Являются ли мета-теги ключом к увеличению количества посетителей сайта?

«Если вы создадите его, они придут», возможно, было правдой в Field of Dreams, но это определенно не относится к вашему веб-сайту.
Если вы хотите больше трафика, вам нужно сообщить Google и другим поисковым системам, о чем ваш веб-сайт и почему поисковые пользователи захотят попасть на вашу страницу. Вы можете позволить алгоритму Google попытаться разобраться в этом самостоятельно, но если вам нужен качественный трафик, вам нужно говорить с Google на его языке: метатеги.

Что такое метатеги?

Проще говоря, метатеги — это ключевые слова и короткие фразы, которые описывают содержимое вашей веб-страницы. Вам нужны метатеги для поисковой оптимизации вашей страницы (SEO), чтобы помочь поисковым системам понять и классифицировать ваш сайт. Эти теги невидимы для посетителей вашего сайта, но отображаются в коде вашего сайта. Они необходимы для вашей стратегии цифрового маркетинга, поскольку помогают посетителям найти ваш сайт через поисковые системы. Поисковики увидят ваш заголовок и мета-описание в поисковой выдаче.

Например, предположим, что вы автор популярного криминального триллера. Вы можете использовать такие слова, как «бестселлер» или «криминальные триллеры» в своих метатегах. Если кто-то ищет в Google один из этих терминов, поисковая система автоматически узнает, что ваш сайт релевантен на основе метатегов.

Какие существуют типы метатегов?

Есть много разных вещей, которые вы хотите сообщить поисковым системам о своем веб-сайте, поэтому существует несколько различных типов метатегов, которые помогают SEO, и все они имеют свои собственные цели.
Вот некоторые из наиболее важных метатегов:

1. Заголовок: на самом деле это не метаэлемент, но его часто называют таковым. Это заголовок вашей веб-страницы. Как и название книги или фильма, оно должно давать поисковым системам общее представление о том, о чем ваша страница. Каждая страница на вашем веб-сайте должна иметь уникальный заголовок, состоящий примерно из 50-60 символов, и включать название сайта в конце (например, Title | Similarweb).
2. Мета-описание: должно давать более подробную информацию о содержании страницы. Оно должно быть уникальным для каждой страницы, состоять примерно из 150-160 символов и содержать призыв к действию в конце.
3. Метатеги робота: этот тег сообщает поисковым системам, хотите ли вы, чтобы эта страница отображалась в результатах поиска. Например, вы можете захотеть, чтобы ваша домашняя страница отображалась в индексе, но страница «Спасибо за регистрацию» не должна индексироваться (то есть она не будет отображаться).
4. Метатеги области просмотра. Этот тег сообщает Google о размере контента на странице. Это важно в современном мире, потому что посетители веб-сайта могут просматривать ваш сайт с разных устройств, таких как компьютер или телефон. Определение области просмотра сообщает интернет-браузеру, как отображать страницу для оптимального взаимодействия с пользователем.
5. Теги Hreflang: этот тег определяет язык и страну вашего веб-сайта. Это важно, если у вас международная аудитория и вы хотите, чтобы люди из разных стран просматривали ваш сайт на своих языках.
6. Канонические теги: указывают исходный источник контента на веб-сайте. Если контент отображается в Интернете несколько раз, важно указать первоисточник. Это устраняет проблемы SEO, которые могут возникнуть, если у вас есть дублированный контент в Интернете.
7. Теги Open Graph: видели ли вы, как выглядит ваш сайт в социальных сетях? Отображаемое изображение, заголовок и описание определяются как метатеги открытого графа в HTML-коде вашего веб-сайта.
8. Мета-ключевые слова. Теги мета-ключевых слов обычно должны содержать список терминов, для которых вы оптимизируете свою страницу. Вы можете сообщить Google свои мета-ключевые слова, но не все поисковые системы их сканируют, потому что эти слова уже должны быть в вашем заголовке и описании. Текущая рекомендация — не обновлять метатег ключевых слов, и он фактически не используется уже несколько лет.
9. Тег альтернативного текста: изображение может стоить тысячи слов, но не тогда, когда речь идет об оптимизации изображения. Включите в этот метатег ключевые слова для описания изображений на вашем веб-сайте, чтобы они были доступны как для поисковых систем, так и для людей с нарушениями зрения. Подбери слова, которые рисуют картину.

Как метатеги помогают вашему SEO?

Мы много использовали термин SEO, поэтому, прежде чем мы продолжим, давайте вернемся к основам. Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс обеспечения того, чтобы ваш веб-сайт легко сканировался, а его ценность для пользователя была понятна. Проблема в том, что в Интернете есть миллиарды веб-сайтов, и если вы не пишете о чем-то очень узком, вероятно, есть тысячи других веб-сайтов, конкурирующих за тот же трафик.

Чтобы победить в конкурентной борьбе, вам нужна общая SEO-стратегия с метатегами посередине. Мета-теги — это, по сути, CliffsNotes вашего сайта. Google не хочет читать и анализировать весь текст на вашем веб-сайте, поэтому вы пишете CliffsNotes, чтобы точно указать, какие слова важны.

Это беспроигрышный вариант для всех. Поисковая система предоставила результаты, релевантные для пользователей, и вы привели соответствующих пользователей на свой сайт.

Как использовать метатеги для SEO

Вы можете подумать, что определение ваших метатегов — простая задача, потому что вы знаете, о чем ваш сайт. Подумайте еще раз. Если вы хотите, чтобы ваши метатеги обеспечивали максимальную эффективность для SEO, начните с исследования. Вот как:

Шаг 1. Выясните, какие ключевые слова используют ваши конкуренты.

Вы, вероятно, знаете, кто ваши конкуренты, но знаете ли вы, что содержится в их метатегах? Вы всегда можете посетить их веб-сайт, щелкнуть правой кнопкой мыши «Проверить» и самостоятельно просмотреть код и метатеги. Или вы можете просто использовать страницу «Ключевые слова» в конкурентном анализе Similarweb, чтобы выявить ключевые слова, ведущие к наибольшему трафику веб-сайта ваших конкурентов — вероятно, те, которые они используют. Сравните до пяти веб-сайтов одновременно и получите список самых популярных ключевых слов, которые используют ваши конкуренты, за считанные секунды.

Шаг 2. Узнайте, какие ключевые слова лучше, чем те, которые используют ваши конкуренты

Теперь, когда вы знаете, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты, вам нужно выяснить, как их обойти. Вы можете сделать это, скопировав их наиболее эффективные ключевые слова, но, что более важно, создав свои собственные, более конкретные ключевые слова или ключевые слова с длинным хвостом, чтобы дать вам серьезное преимущество перед конкурентами.

Вернемся к нашему автору бестселлеров. Ваше ключевое слово может быть «книги», но люди, заинтересованные в чтении вашей книги, вероятно, не вставляют это в свою строку поиска. Вместо этого они могут набрать «книги о матерях и дочерях» или «книги с неожиданным концом». Они гораздо более конкретны и с большей вероятностью обеспечат качественный трафик на ваш сайт.

Не знаете, как найти правильные ключевые слова с длинным хвостом? Найдите термины с самым высоким трафиком и самой низкой конкуренцией для использования в ваших метатегах.

Существует множество инструментов для поиска ключевых слов, таких как Генератор ключевых слов Similarweb, которые помогут вам определить ключевые слова с длинным хвостом, которые принесут вам наибольший трафик. Эти инструменты сообщают вам, что именно люди вводят в Google, сколько людей ищут эти термины и сколько ваших конкурентов ориентируются на эти термины.

Шаг 3: Напишите свои метатеги

Как только вы определились со своими лучшими ключевыми словами, начните использовать их для создания заголовка страницы, тегов заголовка, метаописаний, тегов HTML и других тегов для вашего веб-сайта. Вот несколько рекомендаций по созданию тегов.

• Будьте конкретны: что лучше всего описывает содержание этой конкретной страницы? Вместо того, чтобы писать что-то вроде «мои книги», выберите «самые продаваемые криминальные триллеры».
• Будьте уникальными: каждая страница вашего сайта должна иметь разные метатеги. Если вы будете использовать одни и те же страницы несколько раз, у Google может сложиться впечатление, что страницы не уникальны и, следовательно, не важны. Большой нет.
• Используйте настоящие ключевые слова: ваши метатеги должны быть настоящими словами, которые кто-то введет в поисковую систему. Это означает, что вы должны убедиться, что вы не просто смешиваете кучу ключевых слов или наполняете их ключевыми словами, что резко повредит пользовательскому опыту. Поисковые системы фактически наказывают такой контент, продвигая его дальше в поисковой выдаче. Получить идею? Давайте немного конкретнее.

Шаг 4. Отслеживайте и корректируйте производительность своих страниц

Отличная работа по поиску этих золотых ключевых слов! Теперь нужно следить за их работой и при необходимости вносить коррективы. Вы можете сделать это, создав тесты и отслеживая любые изменения в трафике каждый месяц. Вы сможете увидеть, какие ключевые слова становятся более популярными, а какие, возможно, потребуется заменить более подходящими ключевыми словами в будущем.

Вы также можете отслеживать свои успехи по сравнению с конкурентами. Увеличили ли вы долю трафика по вашим ключевым словам? Если да, то круто! Если нет, возможно, пришло время пересмотреть эти ключевые слова.

Что, если Google автоматически изменит ваш тег заголовка?

Вы очень усердно работали над созданием своего заголовка на основе ключевых слов, которые хотите использовать для привлечения аудитории, и вдруг вы понимаете, что Google автоматически изменил ваш заголовок без вашего ведома.

Не волнуйтесь. На самом деле это очень распространено и, вероятно, является признаком того, что вам нужно поменять метатеги на более релевантные ключевые слова. Фактически, 24 августа Google объявила о внедрении новой системы генерации заголовков для веб-страниц. В сообщении Google говорится:

«…[Мы] используем текст, который люди могут визуально видеть, когда они заходят на веб-страницу. Мы учитываем основной визуальный заголовок или заголовок, отображаемый на странице, контент, который владельцы сайтов часто помещают в теги <H1> или другие теги заголовков, а также контент, который является большим и заметным благодаря использованию стилей».

По сути, Google хочет убедиться, что заголовки на 100% соответствуют содержанию, указанному на странице. Если есть какие-либо сомнения относительно вашего заголовка, Google будет использовать текст, который вы написали на своей главной странице, для заголовка.

Что вы можете сделать, если Google изменит ваш мета-заголовок?

Не волнуйся! Если ваше название изменено, но вам оно не нравится, вы можете сделать несколько вещей.

Сократите название

Конечно, вы можете захотеть рассказать все о своем веб-сайте в заголовке, но слишком много символов, и Google даже не прочитает его. Передовой опыт предполагает, что мета-заголовок не должен превышать 60 символов. Это гарантирует, что ваш заголовок будет кратким, релевантным и оптимизированным для отображения в результатах поиска.

Очистите ключевые слова

Вы хотите убедиться, что вы не наполняете ключевые слова в своем заголовке. Это вредит вашему SEO и может привести к тому, что Google проигнорирует ваш сайт. Убедитесь, что ваш мета-заголовок не повторяется и что каждое слово служит определенной цели.

Убедитесь, что вы не забыли название

Ой! Вы так усердно работали над созданием потрясающего мета-описания и идеально продуманных тегов, что забыли определить заголовок или использовали шаблонный язык, например, назвали свою домашнюю страницу «Дом» или просто назвали свой веб-сайт. В этих случаях Google хочет убедиться, что посетители веб-сайта знают, о чем на самом деле ваша страница, поэтому он создаст новый заголовок. Если вы забыли определить мета-заголовок, вы можете просто написать его и добавить в метаданные своего веб-сайта.

Готовы ли вы правильно пометить свой сайт?

Уф, это было офигенно с цифровым интеллектом! Но не волнуйтесь, если вы только начинаете создавать свои метатеги, вам не нужно делать это в одиночку. У Similarweb есть несколько инструментов, которые помогут вам подобрать лучшие ключевые слова для ваших метатегов:

Генератор ключевых слов: узнайте, какие ключевые слова наиболее популярны в Google, YouTube и Amazon.
Обзор ключевых слов: быстро уточните ключевое слово, чтобы понять, стоит ли на него ориентироваться.

Готовы начать? Попробуйте Similarweb бесплатно прямо сейчас.

Часто задаваемые вопросы о метатегах

Что такое метатеги?

Метатеги — это ключевые слова и фразы, которые описывают содержимое вашей веб-страницы.

Какие существуют типы метатегов?

Различные типы метатегов включают в себя:

1. Заголовок
2. Мета-описание
3. Метатеги робота
4. Метатеги области просмотра
5. Теги хреланга
6. Канонические теги
7. Теги открытого графика
8. Мета ключевые слова
9. Альтернативный текстовый тег

Что такое пример метатега?

Примером метатега является метаописание. Мета-описание содержит уникальные сведения о содержании веб-сайта, содержит от 150 до 160 символов и включает призыв к действию в конце.