Метафорические названия брендов: плюсы и минусы метафорических названий компаний

Метафорические названия брендов являются одними из самых популярных типов прозвищ, которые компания может выбрать, чтобы подчеркнуть свою индивидуальность и установить связь с клиентами. Любое название компании должно передавать важную информацию вашей целевой аудитории о том, кто вы и за что вы выступаете.

Метафорическое название бренда может стать отличным способом достижения этой цели.

В отличие от описательных заголовков, которые рассказывают вашим клиентам, что вы делаете или продаете, метафорические названия брендов подчеркивают уникальную сущность или дух вашего бренда. Это уникальные революционные заголовки, которые запоминаются вашим клиентам и заставляют их более внимательно относиться к вашему бизнесу.

Возьмем, к примеру, название «Amazon». Он не говорит вам, чем именно занимается компания, но помогает представить что-то огромное и экзотическое. Название «Ягуар» наводит на мысль о чем-то элегантном, мощном и быстром — идеальном для автомобильной компании.

Сегодня мы рассмотрим плюсы и минусы, связанные с метафорическими названиями брендов, чтобы помочь вам решить, подходит ли одно из этих названий для вашей компании.

Что такое метафорическое название бренда?

Метафора — это фигура речи, связывающая понятие с определенной идеей или эмоцией. Метафорические торговые марки являются одним из многих типов бизнес-названий, которые организации могут выбрать для представления своей целевой аудитории.

С помощью метафорических названий брендов компании стремятся вызвать отклик у своей аудитории, используя наши существующие коннотации с определенными словами.

Monster, например, — это название огромного сайта по поиску работы. Мы часто ассоциируем слово «Монстр» с большими агрессивными вещами. Это помогает компании подчеркнуть свою обширную базу данных и способность быстро помогать соискателям в поиске идеальной роли.

Метафорические названия компаний очень эмоциональны. Они демонстрируют уникальные качества или характеристики компании, не будучи слишком очевидными или описательными. Однако метафоры часто определяются социальными и культурными факторами, что может усложнить их использование в мире брендинга.

То, как потребитель рассматривает или реагирует на определенное слово, будет зависеть от нескольких факторов. Некоторым имя «Монстр» может показаться пугающим, а другим — положительным.

С положительной стороны, даже если ваши клиенты не уверены на 100% в том, что вы пытаетесь передать с помощью метафорического названия, уникальная природа названия побуждает к более глубоким размышлениям.

Когда компания использует метафору для названия бренда, это побуждает клиентов хотеть узнать больше об этом бизнесе и о том, что он означает. Это может означать, что название вашей компании помогает вам активировать и привлекать аудиторию больше, чем другие типы заголовков.

Каковы плюсы метафорических названий брендов?

Эмоциональные, вызывающие воспоминания и привлекающие внимание названия брендов-метафор могут быть чрезвычайно полезными. Метафоры предназначены для создания «символической» идентичности вашего бренда. Метафоры — это плавные концепции, которые могут рассказать важную историю о вашем бренде.

Они более интересны и содержательны, чем стандартное описательное имя или торговая марка основателя. Однако метафорические имена не так сбивают с толку, как придуманные названия.

Слова, которые вы выбираете для представления своего бренда, уже занимают свое место в культуре вашей целевой аудитории, поэтому вам не нужно начинать придумывать смысл с нуля.

С помощью метафорических названий брендов компании показывают, что они больше, чем просто продают продукт или услугу. Это может проложить путь к более глубоким связям с аудиторией и более ценным долгосрочным отношениям.

Некоторые из наиболее значительных преимуществ метафорических названий компаний включают следующее:

Гибкость

Метафорическое название бренда не говорит вашим клиентам, чем именно занимается ваш бизнес. Вместо этого он фокусируется на том, что представляет собой ваша компания, предоставляя вам больше возможностей для естественного развития и роста на протяжении многих лет.

Было бы лучше, если бы вам не приходилось много раз переименовывать свой бизнес метафорическим названием.

Эмоция

Метафоры естественным образом связаны с нашими эмоциями и нашим пониманием мира. Они напрямую влияют на то, как чувствуют себя ваши клиенты, и помогают им связать определенные концепции с вашим бизнесом.

Например, Jaguar заставляет нас думать о чем-то мощном, элегантном и быстром, что вызывает интерес к бренду.

Креативность

Вы можете создать более уникальное и интересное имя с помощью метафорического названия бренда, идеально подходящего для того, чтобы выделиться среди других конкурирующих брендов.

Вы не просто следуете статус-кво, но и просите своих клиентов увидеть более глубокий компонент вашего бренда, что прокладывает путь к более тесным связям с брендом.

Узнаваемость бренда

При правильном использовании названия компаний-метафор могут вдохновить клиентов больше говорить о вашем бренде. Эти заголовки заставят вашу аудиторию задуматься о том, что представляет собой ваш бизнес и что делает вас уникальным.

Это может повысить узнаваемость бренда и повысить узнаваемость бренда, давая вам основу для роста.

Рассказывание историй

Метафорическое название бренда — отличный способ сразу рассказать историю о вашем бренде, не используя сложное или длинное название. Вы можете сказать что-то уникальное о своей сущности, личности и идентичности одним словом.

Только посмотрите, как компания «Невинные» тут же рассказывает нам все, что нам нужно знать о природе бренда.

Каковы недостатки метафорического имени?

При эффективном использовании метафорические названия брендов обладают огромной силой. Они могут связать вас с вашей аудиторией на более глубоком уровне, отличая ваш бизнес от конкурентов. Однако они также имеют некоторые ограничения.

Как упоминалось выше, метафоры имеют разное значение в зависимости от того, где вы находитесь в мире; это может означать, что определенные слова ограничивают рост вашего бренда.

Метафорические имена также могут сбивать с толку. Когда вы выбираете метафорический заголовок, некоторым клиентам может понадобиться помощь в понимании того, что вы пытаетесь передать.

В отличие от описательных названий, метафорическое название не говорит вашей аудитории, чем занимается ваша компания или что вы продаете, поэтому им может быть трудно определить, являетесь ли вы тем решением, которое им нужно.

Некоторые из наиболее значительных недостатков метафорических названий брендов включают следующее:

Географический охват

Метафоры оказывают разное воздействие в зависимости от того, где вы находитесь в мире. Компаниям потребуются обширные исследования своей целевой аудитории и лингвистических концепций, с которыми они знакомы.

Это гарантирует, что вы сможете развивать свой бизнес по всему миру, не беспокоясь о том, что отправите неверное сообщение.

Путаница

Клиенты, которые не сразу понимают вашу метафору, не всегда будут готовы погрузиться и узнать больше. Запутанная метафора может нанести ущерб ценности вашего бренда и затруднить понимание клиентами того, за что вы выступаете.

Вот почему так важно тщательно изучить варианты.

Выравнивание бренда

Если вы выбираете метафору для названия своего бренда, вы должны убедиться, что идентичность и ценности вашего бренда соответствуют выбранному вами названию. Клиенты быстро покинут компании, которые дают конкретное «обещание» с их именем, которое они не выполняют.

Метафоры никогда не должны быть уловкой; они должны быть подкреплены подлинными атрибутами.

Владение брендом

В отличие от придуманных имен и творческих заголовков, метафоры предполагают использование существующих слов. Это может затруднить торговую марку вашего бренда и может означать, что у вас будет больше конкуренции при попытке выбрать правильное прозвище.

Убедитесь, что вы проявляете должную осмотрительность, чтобы определить, используют ли другие компании похожие имена.

Инвестиции

Поскольку метафорическое имя бренда требует от компании глубоких и последовательных ценностей и атрибутов бренда, оно требует значительных инвестиций. Вы должны быть в состоянии продемонстрировать, как ваш бизнес соответствует вашему имени, используя правильные активы бренда и маркетинговые компоненты.

Известные метафорические названия брендов

Как и любое отличительное название компании, метафорические названия брендов имеют ряд плюсов и минусов, которые следует учитывать. Если вы планируете использовать метафорическое название для своей компании, важно изучить вашу целевую аудиторию, идентичность вашего бренда и ваш бизнес-план.

Иногда владельцам бизнеса полезно изучить несколько примеров метафорических названий брендов, когда они только начинают. Взгляд на уже существующие компании, добившиеся успеха благодаря своим метафорическим названиям, может вдохновить вас и дать вашей команде дополнительные рекомендации.

Вот несколько замечательных примеров метафорических названий брендов.

Ягуар

Если вы знакомы с автомобильным миром, вы уже знаете Jaguar. Как упоминалось выше, у этой компании есть фантастический пример метафорического названия компании. Название «Ягуар» мгновенно связывает бизнес со всеми определяющими характеристиками животного ягуара.

Мы представляем себе что-то гладкое, сложное и мощное, обладающее удивительной силой и маневренностью.

Каспер

Casper — интересный пример метафорического названия компании. Компания по производству матрасов и постельных принадлежностей, вероятно, выбрала свое название, сосредоточившись на основном значении названия, которое означает «Сокровище».

Однако некоторые связывают это дело и с призрачным персонажем Каспера, известным всей массовой культуре. Это название передает что-то мягкое, эфирное и ценное.

Монстр

Monster.com — это сайт по трудоустройству с глобальным присутствием. Компания была запущена в 1999 году, и ее название было призвано передать ее значительное влияние на рынок. Термин «монстр» имеет несколько значений.

Это связано со стрессом, который кандидаты обычно испытывают при поиске работы, и побуждает их бороться с «монстром» занятости. Название также связано с размером, подчеркивая огромное количество ролей, доступных на платформе.

Амазонка

Пожалуй, один из самых известных примеров метафорических названий брендов. Amazon — это прозвище крупнейшего и самого популярного онлайн-рынка в мире. Название связано с рекой «Амазонка», одной из крупнейших в мире, что помогает подчеркнуть огромные размеры и разнообразие платформы.

С помощью этого прозвища Amazon сообщает своим клиентам, что они могут найти широкий ассортимент товаров для самых разных нужд.

Оракул

Oracle — многонациональная технологическая корпорация и одна из крупнейших компаний-разработчиков программного обеспечения в мире. Компания специализируется на продаже программного обеспечения и технологий баз данных, корпоративных инструментов и облачных систем.

Слово «Оракул» связано с предвидением, видением и инновациями. Это делает его фантастическим названием для компании, которая предоставляет предприятиям информацию, необходимую им для принятия разумных решений относительно своего будущего.

Пандора

Вы, наверное, уже знакомы с историей Пандоры и ее секретного ящика, в котором хранится все зло мира. Ювелирная компания Pandora при выборе названия не хотела связывать свой бизнес со «злом».

Скорее, они хотели подчеркнуть ощущение тайны и интриги. Название заставляет задуматься об уникальных подарках и потусторонних идеях. Интересное и привлекательное название для ювелирного бренда.

Яблоко

Apple — это одновременно и метафорическое, и вызывающее воспоминания название бренда. Название связано с библейскими историями об открытии знаний и знаменитой сказкой об Исааке Ньютоне. Слово «яблоко» также часто ассоциируется у нас со свежестью, питанием и ростом.

Выбрав это название для своей компании, технологический бренд Apple смог выделиться среди конкурентов и подчеркнуть свой особый подход к отрасли. Компания продолжала решать эту проблему с помощью своих стратегий маркетинга и брендинга на протяжении многих лет.

Цель

Мишень — это то, что мы используем для высокой точности и аккуратности. Это помогает привлечь внимание и дать нам направление при достижении конкретной цели. Таким образом, это имя имеет большое значение для компании, которая помогает потребителям найти широкий ассортимент продукции для различных нужд.

Название «цель» помогает нам представить себе магазин, в котором мы можем мгновенно найти решение различных проблем. Это также очень универсальное и гибкое имя.

Невиновный

Innocent — компания по производству смузи и сокосодержащих напитков, которая фокусируется на использовании в своих продуктах только органических и натуральных ингредиентов. Имя «Невинный» наводит на мысли о чистоте и благонадежности.

Мы можем легко связать это название с идеей здорового, свежего и нетронутого напитка, который включает в себя множество натуральных ингредиентов. Веселый и игривый характер Иннокентия еще больше усиливает имя.

Голубь

Еще одно имя, связанное с чистотой и невинностью; «Голубь» заставляет нас думать о птице любви. Это слово отлично подходит для того, чтобы заставить нас думать о красивых, естественных вещах и помогает подчеркнуть сострадательный характер Голубя.

Поскольку голуби — летающие птицы, это имя также может помочь продемонстрировать постоянно развивающийся и дальновидный подход Dove к бизнесу.

Tinder

Tinder — одно из самых популярных приложений для знакомств в мире, отчасти благодаря отличной стратегии брендинга. Когда клиенты слышат слово «Tinder», они сразу же представляют себе «искру», то, что мы ищем в романтическом мире.

Тиндер также ассоциируется с огнем, обычно связанным со страстью и любовью. Это удивительно вызывающее воспоминания имя, которое помогает нам представить растущее романтическое пламя.

Марс

Mars — это название бренда кондитерских изделий и продуктов питания с огромным глобальным влиянием. Название компании связывает ее с концепцией чего-то «потустороннего». В результате мы сразу же думаем о больших понятиях, таких как звезды, планеты и вселенная в целом.

Метафорическое название компании, выбранное Mars, гарантирует, что оно связано с опытом вне этого мира.

Как выбирать метафорические названия компаний

Метафорические названия брендов могут быть забавными, привлекательными и наполненными смыслом. С помощью метафорического названия компании вы можете передать уникальное представление о том, что представляет собой ваш бизнес, и сразу же выделить ценности, поддерживающие близость к вашему бренду.

Однако легко пойти в неправильном направлении с метафорическим названием компании, как и в любом процессе наименования.

Метафорические названия компаний требуют значительного количества исследований и предусмотрительности. Вам нужно будет понять основные элементы и обещания вашего бизнеса, прежде чем начать. Также очень важно хорошо знать свою целевую аудиторию.

Для большинства компаний самым простым способом начать работу будет обращение за помощью и руководством к профессиональной фирме по неймингу, которая может провести комплексную проверку от их имени.

Помимо работы с экспертами, вот еще несколько советов, которым вы можете следовать:

Определите свой бренд

Во-первых, вам необходимо получить общее представление о компонентах, которые делают ваш бренд уникальным. Подумайте о своих ценностях, видении, миссии и цели, а также о том, как вы можете передать эти уникальные элементы с помощью метафоры.

Метафорическое название компании должно давать мгновенное представление о том, что делает ваш бизнес уникальным, не сосредотачиваясь слишком исключительно на доступных продуктах и ​​услугах.

Исследуйте свою аудиторию

Убедитесь, что вы понимаете свою целевую аудиторию с помощью уникального метафорического названия компании. Вам нужно убедиться, что выбранная вами метафора найдет отклик у клиентов, с которыми вы пытаетесь связаться.

Это означает проведение обширных исследований рынка и создание некоторых важных персонажей пользователей. Попробуйте выбрать глобально узнаваемую метафору.

Будь проще

Не заставляйте клиентов работать над тем, чтобы понять, что на самом деле означает ваше метафорическое название бренда. Уникальная сущность, которую вы пытаетесь передать своим именем, должна быть ясна, как только ваши клиенты увидят ее.

Также стоит сосредоточиться на одном слове, например Jaguar или Tinder. Несколько слов иногда могут разбавить метафору и затруднить ее запоминание.

Проявите должную осмотрительность

Прежде чем выбрать конкретную метафорическую торговую марку, убедитесь, что на рынке уже нет ничего похожего. Вы хотите избежать конкуренции за долю бренда рядом с аналогичным брендом.

В то же время стоит изучить различные значения вашей метафоры и узнать, можете ли вы получить доступ к доменному имени для выбранного вами названия.

Проверьте свое имя

Подумайте о том, чтобы ваше метафорическое название компании не упоминалось рядом с ключевыми членами вашей команды. Это поможет вам понять, оказывает ли выбранное вами название нужное эмоциональное воздействие. Составьте список всех ваших ответов на прозвище вашего бренда и убедитесь, что нет противоречивых идей.

Создайте свой бренд вокруг своего имени

Используйте другие активы и элементы брендинга, чтобы усилить влияние выбранного вами прозвища. Все, от тона вашего голоса до дизайна и логотипа вашего веб-сайта, должно отражать идеи, которые вы пытаетесь подчеркнуть своим именем.

Метафорическое название компании требует тщательного и последовательного подхода к брендингу.

Изучение метафорических названий компаний

Метафорические названия брендов могут быть мощными, вызывающими воспоминания и очень значимыми названиями для любого бизнеса. С помощью метафорических названий вы можете передать уникальную идентичность и ценности вашей компании одним словом, не полагаясь на описательное название.

При правильном использовании эти мощные имена — фантастический способ установить связь с вашей целевой аудиторией на более глубоком уровне и проложить путь для будущего роста. Однако важно тщательно обдумывать свои имена, поскольку метафоры не всегда так универсальны, как кажутся.

Потратьте время, чтобы изучить свою аудиторию и убедиться, что выбранное вами название оказывает правильное влияние и передает правильное сообщение.

Fabrik: Агентство нейминга нашего времени.