Микро против макроса: какой инфлюенсер лучше всего подходит для вашего бренда?

Маркетологам не понаслышке знакомы преимущества маркетинга влияния . Включение этой тактики в маркетинговые стратегии стало нормой для большинства профессионалов в различных отраслях. Фактически, eMarketer прогнозирует, что в 2021 году две трети маркетологов США будут использовать влиятельных лиц для платного или бесплатного партнерства с брендами. Это неудивительно, поскольку многие потребители считают контент, созданный влиятельными лицами, более привлекательным, чем контент, созданный самими брендами.

По мере того, как эта новая маркетинговая практика начинает развиваться, появляются различные стратегические подходы. Например, влиятельные лица с большим и маленьким количеством подписчиков могут предлагать разные преимущества и результаты. Известные влиятельные лица предоставляют определенные преимущества, которые менее известные влиятельные лица просто не могут использовать в кампании. И вы можете быть удивлены, обнаружив, что верно и обратное.

Размер аудитории влиятельного лица может неожиданным образом повлиять на ваш маркетинг. Итак, какой инфлюенсер подходит для бренда? Узнайте больше о различиях между микро- и макроинфлюенсерами, чтобы принять лучшее решение для вашей кампании.

Что такое микро-инфлюенсер?

Микроинфлюенсеры — не знаменитости. Количество их подписчиков колеблется от 10 до 50 тысяч, и их подписчики обращаются к ним за рекомендациями по брендам и продуктам. С точки зрения подписчика, что такого ценного в совете микроинфлюенсера? Во многих случаях микроинфлюенсеры являются экспертами в определенной нише.

Микроинфлюенсер может быть кулинарным критиком, исследующим местные закусочные в маленьком городе. Или они могут быть подающей надежды фотомоделью или тренером по фитнесу. Микроинфлюенсеры могут специализироваться на чем угодно; важно то, что они демонстрируют уровень знаний или опыта, который вызывает доверие у их последователей.

Зачем сотрудничать с микро-инфлюенсером?

Микро-инфлюенсеры часто готовы взаимодействовать со своими подписчиками так, как не могут более известные влиятельные лица. Они находят время для налаживания близких отношений, лично отвечают на комментарии и прислушиваются к просьбам зрителей. В свою очередь, аудитория начинает считать микроинфлюенсеров подлинными и заслуживающими доверия. Таким образом, когда микро-инфлюенсер искренне поддерживает бренд или рекомендует определенный продукт, его пост имеет большой вес.

Экономическая эффективность — еще одно преимущество работы с микроинфлюенсером. Эти влиятельные лица обычно требуют меньше оплаты за пост, чем макро-влиятельные лица. С другой стороны, они дешевле, потому что у них меньше предложений с точки зрения охвата. Возможно, вам придется нанять несколько микроинфлюенсеров, если ваша цель — охватить широкую аудиторию. Или вы можете найти одного эффективного макроинфлюенсера.

Что такое макроинфлюенсер?

У макро-инфлюенсеров больше подписчиков, чем у микро-инфлюенсеров, от 500 000 до 1 000 000. Часто это люди, которые использовали свои таланты или знания для создания очень успешных личных брендов. Как и микроинфлюенсеры, они являются экспертами в определенных отраслях, но общаются с гораздо более широким сегментом населения.

Макро-инфлюенсер может быть всемирно известным шеф-поваром, который делится рекомендациями по кухонной утвари, известной моделью или даже спортсменом олимпийского уровня. Некоторые макро-инфлюенсеры обрели известность исключительно благодаря онлайн-деятельности, такой как создание вирусных видеороликов или блогов.

Зачем сотрудничать с макро-инфлюенсером?

В то время как микроинфлюенсеры могут общаться с небольшими нишевыми сообществами, макроинфлюенсеры могут охватить широкую аудиторию. Одна-единственная фотография в Instagram , на которой макро-авторитет позирует с продуктами вашего бренда, может обеспечить вам мгновенную известность. Это может даже помочь вам обнаружить клиентскую базу, которая не входит в вашу предполагаемую целевую аудиторию.

В то время как микро-инфлюенсеры могут напрямую реагировать на ваше предложение о сотрудничестве, вам может потребоваться связаться с личным агентом или менеджером макро-инфлюенсера. Это может сделать партнерство немного более сложным, чем сотрудничество с микроинфлюенсером. Вы также должны быть готовы платить более высокую цену за пост. Взамен вы получите преимущества высококачественного и хорошо заметного контента, созданного влиятельными лицами.

Важно отметить, что потребители могут с некоторым скептицизмом относиться к одобрению продукта со стороны влиятельного лица. Из-за своей известности макро-инфлюенсеры не всегда кажутся такими же аутентичными или привлекательными, как микро-инфлюенсеры.

Микро против макроса: подумайте о своих целях

В то время как микроинфлюенсеры могут общаться с небольшими нишевыми сообществами, макроинфлюенсеры могут охватить широкую аудиторию. Одна-единственная фотография в Instagram , на которой макро-авторитет позирует с продуктами вашего бренда, может обеспечить вам мгновенную известность. Это может даже помочь вам обнаружить клиентскую базу, которая не входит в вашу предполагаемую целевую аудиторию.

При рассмотрении плюсов и минусов решение о микро- и макромаркетинге сводится к еще одному фактору: цели вашей кампании. Вы надеетесь повысить узнаваемость бренда перед предстоящим событием или праздником? Вы можете положиться на макро-инфлюенсера, чтобы быстро охватить широкую аудиторию. Хотите постепенно завоевать общественное доверие с нишевым сообществом? Микроинфлюенсеры — правильный выбор.

Конечно, вам не нужно ограничивать себя одним типом инфлюенсеров. Если у вас есть бюджет, вы можете создать команду влиятельных лиц для выполнения различных задач и проведения различных кампаний. Сотрудничайте с влиятельным лицом на YouTube, чтобы создать один промо-ролик для вашего последнего продукта. В то же время используйте команду микро-инфлюенсеров в Instagram, чтобы поделиться историями о том, как ваш бренд улучшил их жизнь. Оба подхода можно использовать одновременно для привлечения трафика на ваш сайт. Небо это предел!

Правильный выбор для вашего бренда

В конечном счете, при выборе между микро и макросъемкой правильный выбор будет зависеть от вашего бюджета и результатов, которых вы хотите достичь. Прелесть маркетинга влияния в том, что нет фиксированной формулы успеха. У влиятельных лиц на всех уровнях есть уникальные преимущества, которые они могут предложить вашему бренду.

Готовы приступить к планированию следующей кампании? Начните находить и связываться с лучшими влиятельными лицами в отрасли с помощью нашего набора маркетинговых инструментов для влиятельных лиц !