Microsoft Advertising: ребрендинг Bing Ads и новая жизнь

Последнее обновление: 9 марта 2022 г.

Последняя трансформация Bing Ads произошла в 2019 году, когда она была переименована в Microsoft Advertising. Ранее платформа была известна как Microsoft adCenter.

Как и при любом ребрендинге, изменения находятся на первом плане, чтобы придать новому продукту свежее лицо и немного любопытства для тех, кто смотрит со стороны. Точно так же, когда вы пытаетесь заинтересовать людей, которые боятся попробовать новый продукт, вам нужно по-новому представить свои новые и обновленные функции.

Действительно ли меня волнуют новые изменения Microsoft Advertising?

Этот ребрендинг сосредоточен на персонализации и искусственном интеллекте. Microsoft планирует представить больше встроенного пользовательского интерфейса с большим количеством рекламных продуктов, чтобы вы были тесно связаны с вашим бизнесом.

Рик ван дер Коой, корпоративный вице-президент по рекламе Microsoft, сказал в своем блоге 28 апреля: «Это простой сдвиг, потому что наши клиенты и партнеры уже знают нас как Microsoft, и многие уже используют наши новые рекламные продукты, которые превосходят все ожидания. помимо поиска, например Microsoft Audience Network».

В то время как Bing сделал себе имя, возвращение к использованию Microsoft дает им больше рычагов и влияния.

Год назад Microsoft запустила Microsoft Audience Network. Это основа ИИ (искусственного интеллекта), которая дает им возможность быть более инновационными. Хотя машинное обучение облегчает работу маркетолога, общественность считает его навязчивым. Например, правительства принимают меры для обеспечения конфиденциальности пользователей на всех платформах. Microsoft сохраняет этический и человеческий вклад в свои решения.

Microsoft Audience Network берет данные со своих рекламных площадок PPC. Он узнает о целях клиента, чтобы иметь возможность давать рекомендации рекламодателям. Microsoft добавила человеческий фактор в свой процесс. Он совершенствуется благодаря знаниям Microsoft о компаниях, которые они обслуживают, и их целях.

Размышления о прошлом

Предыдущий ребрендинг произошел из-за попытки сосредоточиться на поисковой рекламе. Это было рождение Bing Ads во время закрытия adCenter 2012. После этого Microsoft и Yahoo объединились, чтобы создать то, что было известно как Yahoo Bing Network.

Yahoo была указана перед Bing под новым именем, но они отказались от доставки поисковой рекламы в 2018 году. Впоследствии Bing потребовала исключительных прав на поисковую платформу Yahoo и AOL.

Пока происходила эта трансформация, Google переименовывался с AdWords на Google Ads. Эта эволюция была переходом от поиска по ключевым словам к поиску, поддерживающему различные форматы. Например, теперь они включают текст, покупки, отображение, видео и установку приложений. Они были найдены в их расширенной сети, включая YouTube , Gmail и Карты, а также на сайтах и ​​в приложениях их поисковых партнеров.

Дополнительные изменения в Microsoft Ads

Microsoft переименовала партнерскую программу Bing Ads в партнерскую программу Microsoft Advertising. Рик ван дер Кои говорит, что Bing никуда не денется. Он заявил: «Bing остается брендом потребительского поиска в нашем портфолио…» Это важно, потому что вы доверяете своему продукту. Далее он говорит, что мы «будем становиться все более важными, поскольку данные о намерениях будут способствовать большей персонализации и инновациям продуктов». Пользователи могут принимать более обоснованные решения и делать выбор, используя улучшенные результаты поиска с помощью данных о намерениях. Это становится важнее с каждым днем.

Партнерская программа Microsoft по рекламе

Программа Microsoft Advertising Partner дает владельцам бизнеса больше времени для развития своего бизнеса. Это делается с помощью специалиста по рекламе. Участниками партнерской программы являются рекламные агентства, обладающие обширными знаниями технологий и решений цифрового поиска. Следовательно, они могут быть эффективными благодаря данным, доступным через Microsoft Advertising. Многие даже предоставят решения с белой этикеткой. В каждом случае партнеры предоставляют клиентам экспертные услуги для достижения максимальных результатов в Microsoft Advertising. Можно найти агентство, которое позволит стать торговым посредником в области онлайн-маркетинга , чтобы еще больше расширить бизнес.

Сила импульса

За предыдущее десятилетие Bing достиг рубежа в 100 месяцев (около 8 с половиной лет) последовательного роста доли Bing. Это было сделано при обслуживании полумиллиона рекламодателей. Впоследствии они стали эксклюзивным рекламодателем Verizon Media.

В первый год Microsoft представила больше продуктов с искусственным интеллектом, чтобы быть более связанными с вашими данными и вашим бизнесом. Microsoft Audience Network и спонсируемые продукты — это два способа реализации этого потенциала.

Сеть аудитории Майкрософт

В 2018 году была запущена сеть Microsoft Audience Network. Он использовал искусственный интеллект, обширное намерение аудитории и понимание профиля. Это помогает маркетологам обращаться к потребителям в среде, безопасной для бренда. Совсем недавно они выпустили усовершенствования продукта в виде видимых показов, загрузки изображений и инструментов управления, упрощающих управление изображениями.

Рекламные продукты

Как и в Google, Microsoft Advertising значительно улучшила свою торговую среду. Спонсируемые продукты позволили производителям повысить узнаваемость. Это также обеспечило больше трафика для их лучших движущихся продуктов. Теперь клиенты Microsoft Advertising могут лучше координировать маркетинговые усилия производителей и розничных продавцов.

Улучшения пользовательского интерфейса Microsoft Advertising

Одним из последних изменений в ребрендинге Microsoft Advertising является пользовательский интерфейс, пользовательский интерфейс в менеджере рекламы. Хотя Microsoft Merchant Center доступен только через старый пользовательский интерфейс, вы все равно можете импортировать его из Google в Microsoft. При обновлении Merchant Center это должно остаться без изменений.

Microsoft Merchant Center — не единственное, что недоступно в новом пользовательском интерфейсе, массовые операции — еще одно. Изменения, необходимые для проекта любого масштаба, включая любые внутренние исправления, являются огромной задачей. Это определенно тот, с которым я бы не хотел иметь дело.

Части и части

Обзорный раздел

Как и в случае с другими платными платформами, раздел «Обзор» позволяет быстро просмотреть эффективность всех учетных записей в вашем бизнес-менеджере. Этот экран может не дать вам знать, какая учетная запись требует внимания больше, чем другая, но есть много информации для общей проверки работоспособности.

Краткий отчет

Сводка по учетной записи содержит общую информацию об отдельной учетной записи и подробную информацию о состоянии учетной записи. Вы можете выбрать наиболее важные столбцы для этого клиента и настроить сегменты, чтобы увидеть больше деталей. Когда вы будете проинформированы о том, что новый пользовательский интерфейс доступен, ваши представления столбцов будут перенесены в новый пользовательский интерфейс.

Инструменты рекламы Майкрософт

Как и в новом меню инструментов Google Ads, наиболее заметной является ссылка на Microsoft Ad Editor в столбце «Массовые действия». Параметры «Импорт» и «Отчеты» по-прежнему предоставляют вам функции, знакомые вам по старому пользовательскому интерфейсу.

С переработанным пользовательским интерфейсом Google нам пришлось выискивать или ждать некоторые функции. На данный момент Microsoft не включила кнопку «Возможности», но вскоре она может найти новый дом.

В конце

Со всеми обновлениями и обновлениями, сделанными в прошлом году для ребрендинга Bing в Microsoft Advertising, мы увидели несколько улучшений существующих функций, а также несколько новых функций. Учиться — это всегда хорошо, и Microsoft предоставила нам фантастическую возможность изучить новые функции, которые они представили.

Держите глаза открытыми для дальнейших изменений.