Работа с влиятельными лицами среднего звена: все, что вам нужно знать

Если вы рассматриваете возможность партнерства с влиятельным лицом, чтобы помочь продвигать сообщение вашего бренда, сейчас самое подходящее время. С 2016 года индустрия маркетинга влияния ежегодно росла примерно на 50 процентов, согласно оценкам, приведенным в последнем ежегодном сравнительном отчете по маркетингу влияния. Даже пандемия не смогла замедлить траекторию. Когда появился COVID-19, люди подолгу оставались дома, и многие обращались к влиятельным лицам в социальных сетях за развлечениями, информацией и вдохновением. С таким большим количеством влиятельных лиц, лидеры мнений среднего уровня могут стать идеальным выбором для вашего бренда.

Пять различных уровней влияния

Инфлюенсеры помогают влиять на мысли, чувства и действия подписчиков на платформе социальных сетей. Чтобы стать влиятельным лицом, у вас может быть от 1000 до нескольких миллионов подписчиков. Но для целей классификации создателей часто делят на пять разных уровней влиятельных лиц в зависимости от количества подписчиков:

• Мега-инфлюенсеры: более 1 000 000 подписчиков
• Макро-инфлюенсеры: 500 000–1 000 000 подписчиков
• Инфлюенсеры среднего уровня: 50 000–500 000 подписчиков.
• Микроинфлюенсеры: 10 000–50 000 подписчиков
• Нано-инфлюенсеры: 1 000–10 000 подписчиков.

Почему бренды любят работать с инфлюенсерами среднего звена

Инфлюенсеры среднего уровня занимают промежуточное положение между нано-инфлюенсерами, которые только начинают свою деятельность, и мега-инфлюенсерами, набравшими более миллиона подписчиков. Для брендов наличие влиятельного лица, которое находится в середине пяти уровней влиятельных лиц, может быть преимуществом. Бренды любят работать с влиятельными лицами среднего уровня по следующим причинам:

Инфлюенсеры среднего уровня упорно работают

Большинство инфлюенсеров среднего уровня построили последователей с нуля. Этот процесс требует времени, находчивости, терпения и внимания — всех качеств, которые бренды ищут в потенциальном партнере. Набравшись большого опыта, влиятельные лица среднего звена предлагают фотографии, видео и письменный контент брендам. Бренды также могут ожидать аутентичности от влиятельных лиц среднего уровня, потому что они продолжают работать над сохранением связи, которую они установили со своей аудиторией. Хотя многие люди среднего звена превратили социальное влияние в полноценную работу, все еще есть много тех, кто ищет идеальное партнерство с брендом.

У влиятельных лиц среднего уровня хорошие показатели вовлеченности

С технической точки зрения уровень вовлеченности определяется путем деления общего количества лайков, комментариев и репостов в учетной записи в социальной сети на общее количество подписчиков. Показатели вовлеченности всегда зависят от конкретного влиятельного лица, но в целом влиятельные лица среднего уровня справляются неплохо. Обладая уникальным сочетанием широкой и концентрированной аудитории, влиятельные лица среднего уровня имеют хороший охват, но при этом они могут формировать и поддерживать личные связи с подписчиками. При поиске влиятельного лица среднего уровня обязательно оцените, насколько вовлечены его подписчики, посмотрев на количество и качество взаимодействий в их социальных аккаунтах и/или блогах.

Инфлюенсеры среднего уровня требуют умеренных цен

Цена, которую вы заплатите влиятельному лицу, зависит от нескольких факторов, включая количество подписчиков, уровень вовлеченности и уровень опыта или известности. Поскольку у них есть проверенный опыт получения лояльных последователей, а их аудитория выросла в размерах и разнообразии, влиятельные лица среднего уровня могут распоряжаться бюджетами кампаний среднего уровня.

Недавний отчет о ценах на влиятельных лиц показывает, что влиятельные лица среднего уровня зарабатывают в среднем 535 долларов за спонсируемое фото, 960 долларов за спонсируемое видео и 222 доллара за спонсируемую историю в Instagram. Хотя инфлюенсер среднего уровня обычно стоит больше, чем нано- или микроинфлюенсер, подумайте об удобстве запуска одной кампании вместо многих.

С влиятельными лицами среднего уровня легко работать

Инфлюенсеры среднего уровня не так востребованы, чтобы забыть свои корни, а это значит, что они хорошо работают в одиночку и в группах. По мере того, как они обретают уверенность, влиятельные лица среднего уровня также берут на себя больше рисков, что может привести к более высокому уровню творчества.

Поиск инфлюенсера среднего уровня

При поиске влиятельного лица среднего уровня полезно смотреть не только на количество подписчиков. Обязательно учитывайте эти факторы:

• Основные интересы и убеждения. Ищите влиятельных лиц со ссылками на информационные страницы или биографию, чтобы получить хорошее представление о своем потенциальном партнере.
• Основные моменты: ищите упоминания о специальностях, наградах, бывших или текущих спонсорах бренда и других основных моментах.
• Навыки фотографа: выберите влиятельного человека, который показывает высококачественные фотографии с привлекательными объектами, хорошей композицией и уникальным цветом и освещением.
• Контактная информация. Убедитесь, что влиятельные лица среднего уровня предоставляют надлежащую контактную информацию, такую ​​как адрес электронной почты или профиль LinkedIn.

Преимущества партнерства с новым влиятельным лицом среднего уровня

Как только влиятельный человек набирает 50 000 подписчиков, становится очевидным, что у него есть что-то, что нравится пользователям социальных сетей. Тем не менее, могут быть значительные различия между влиятельными лицами в нижней части диапазона среднего уровня и теми, кто находится в верхней части. Например, влиятельный человек с 55 000 подписчиков может зарабатывать 750 долларов за каждую спонсируемую фотографию, а тот, у кого 455 000 подписчиков, может получать 2500 долларов за спонсируемую фотографию.

Кроме того, люди, которые только что стали влиятельными людьми среднего уровня, часто имеют больше времени, чтобы посвятить себя вашему бренду, чем влиятельные лица, готовящиеся перейти на уровень макро-влияния. Само собой разумеется, что в стремлении получить больше последователей и значимых партнерских отношений с брендом те, кто находится в нижней части диапазона среднего уровня, также будут иметь высокий уровень подлинности, энтузиазма и благодарности.

Примеры популярных инфлюенсеров среднего уровня в Instagram

Если вы никогда не работали с влиятельным лицом, вы можете не знать, чего ожидать. Вот несколько примеров популярных инфлюенсеров среднего уровня в Instagram.

Дабито — @dabito — 228 тысяч подписчиков
С аудиторией чуть более 225 000 человек Дабито находится прямо в центре диапазона влиятельных лиц среднего уровня. Он дизайнер, фотограф и создатель популярного блога Old Brand New. Благодаря неожиданному выбору дизайна и яркой цветовой палитре лента Дабито в Instagram получилась веселой и праздничной. Он был назван одним из лучших инстаграммеров по версии Nylon и одним из лучших блоггеров по декорированию в 2015 году по версии Better Homes and Gardens. Кроме того, работы Дабито были представлены в Architectural Digest, Elle Decor, House Beautiful и New York Times.

Карли Ровена — @carlyrowena — 169 тысяч подписчиков
Карли Ровена предлагает последователям идеальное сочетание фитнес-образования и вдохновения. Ее слоган в Instagram «Просто дыши» отражает ее легкое отношение к жизни, а в ее ленте есть фотографии и видео о фитнесе, а также забавные семейные фотографии. Для получения дополнительной информации о Карли вы можете посетить ее веб-сайт. В ее блоге вы найдете статьи о фитнесе, а также множество советов по образу жизни, от создания идеального домашнего офиса до путешествий с детьми.

Ник Невес — @dad_beets — 63,4 тыс. подписчиков
Если вы ищете идеи для аппетитных блюд, посмотрите ленту Ника Невеса в Instagram. Этот современный муж и папа готовит вкусные блюда и подает их очень восхитительно. Его цель — побудить последователей попасть на кухню, поэкспериментировать с приготовлением пищи и получить от этого удовольствие. Увидев его работу, неудивительно, что Ник получил награду Best Food Instagram от Saveur Blog Awards.