9 характеристик миллениалов, которые нужно знать к 2023 году

Справедливо сказать, что миллениалы в последние годы немного оживились. Теперь, в свою «взрослую» эру, они серьезно переросли неблагоприятные стереотипы о том, что они снежинки и серийные арендаторы. На самом деле, многие из них теперь менеджеры, родители и домовладельцы.

По мере того, как они приближаются к 40 годам, мы глубоко погружаемся в характеристики миллениалов, чтобы понять, что делает их уникальными, и дать представление о том, как вы можете добиться прямого попадания с ними.

Кто такие миллениалы?

Прежде чем мы углубимся в это, давайте возьмем это сверху. О ком именно мы говорим, когда говорим о миллениалах? Давайте объясним. Миллениалы — это поколение, родившееся в период с начала 1980-х до середины 1990-х годов, зажатое между поколением X и поколением Z. Сейчас им от 27 до 40 лет.

Основные характеристики миллениалов

1. Они влиятельны на рабочем месте
2. Они уверены в технологиях
3. Они осторожны со своими личными данными
4. Они спокойно оптимистично относятся к окружающей среде
5. Они заядлые вкладчики
6. Они любят путешествовать
7. они ностальгируют
8. они конкурентоспособны
9. Они одержимы подкастами

1. Они влиятельны на рабочем месте

Когда дело доходит до миллениалов на рабочем месте, можно с уверенностью сказать, что они заслужили свои награды. Сейчас на рабочем месте больше миллениалов, чем когда-либо прежде; 79% работают полный рабочий день, что на 32% больше, чем в 2015 году.

Более 1 из 4 миллениалов занимают руководящие должности.

Итак, что это означает для бизнеса? Из-за их вновь обретенного стажа налаживание связей с миллениалами является ключевым фактором для брендов B2B, стремящихся завоевать новый бизнес. 37% миллениалов, работающих полный рабочий день, принимают решения в своей роли, поэтому, если вы хотите быть на стороне, стоит понять миллениалов.

2. Они уверены в технологиях

Миллениалы выделяются среди других поколений своей уверенностью в использовании новых технологий. 46% миллениалов говорят об этом больше, чем любое другое поколение, даже поколение Z, которое никогда не знало мира без него.

Эта уверенность распространяется и на ИИ: 45% миллениалов говорят, что они в восторге от него. Вместо того, чтобы рассматривать его как потенциальную угрозу, они с оптимизмом смотрят на то, как его можно использовать во благо, особенно на рабочем месте. На самом деле они на 12% чаще, чем в среднем, считают, что это позволит сотрудникам сэкономить время на задачах.

3. Они осторожны со своими личными данными

Хотя они могут быть уверены в новых технологиях, этого нельзя сказать об их личных данных. 30% миллениалов говорят, что их беспокоит то, как компании используют их личные данные в Интернете, подчеркивая необходимость большей прозрачности со стороны брендов, если они хотят завоевать расположение этого поколения.

Интересно, что миллениалы меньше беспокоятся о том, как их правительство отслеживает их в Интернете (только 19% говорят об этом), что может свидетельствовать о том, что они больше обеспокоены тем, что их личные данные попадут в чужие руки и мошенниками, которые могут нанести им финансовый ущерб.

4. Они с тихим оптимизмом относятся к окружающей среде

В целом миллениалы заботятся об окружающей среде и, подобно поколению Z, с тихим оптимизмом смотрят в будущее планеты. 46% говорят, что считают, что окружающая среда улучшится в ближайшие шесть месяцев, и, похоже, они готовы внести свой вклад в это дело. 35% говорят, что они всегда пытаются перерабатывать, а 59% говорят, что они предпочли бы платить больше за экологически чистую версию продукта, что является самым высоким показателем среди всех поколений.

Отличительной чертой миллениалов по сравнению с другими поколениями является их отношение к тому, кто несет ответственность за помощь планете. Они гораздо реже говорят, что это зависит от брендов; всего 39% миллениалов говорят, что хотят, чтобы бренды были экологичными, и это самый низкий показатель среди всех поколений. Так что, если вы пытаетесь произвести впечатление на аудиторию своими экологическими сертификатами, это может не дать желаемого эффекта на миллениалов.

5. Они заядлые сбережения

Правильно, поколение, которого больше всего ругают за легкомысленные траты (кто помнит авокадо-гейт?), на самом деле довольно хорошо разбирается в своих финансах. 36% миллениалов говорят, что они хорошо управляются с деньгами, что выше, чем у представителей поколения Z (34%) и даже поколения X (33%).

Финансовая безопасность важна для миллениалов (61% говорят об этом во всем мире), что может в некоторой степени объяснить их привычки к сбережениям.

На 12 рынках почти каждый третий миллениал, который откладывает каждый месяц, говорит, что откладывает не менее 26% своего ежемесячного дохода — больше, чем любое поколение.

Тем не менее, в целом у них все еще гораздо меньше денег, чем у старшего поколения; 34% миллениалов, которые откладывают ежемесячно, говорят, что их сбережения покроют их основные расходы на проживание в течение шести или более месяцев, по сравнению с 40% поколения X и 43% бэби-бумеров, которые говорят то же самое.

Несмотря на их склонность к сбережениям, хорошая новость для брендов заключается в том, что миллениалы не застрахованы от случайных трат. Они по-прежнему чаще всего совершают покупки предметов роскоши, поэтому дорогие бренды по-прежнему выигрывают от ориентации на миллениалов.

6. Они любят путешествовать

Одно можно сказать наверняка, миллениалы любят отпуск. И с учетом того, что число миллениалов, которые планируют купить отпуск за границей, выросло на 22% по сравнению с прошлым кварталом, вряд ли это изменится в ближайшее время. Хотя они могут быть страстными сбережениями, они просто не могут удержаться от того, чтобы потратить деньги на отдых. Кто может их винить?

Интерес к путешествиям – отличительная черта зиллениалы в частности. Те, кто находится на пороге поколений Y и Z, известны тем, что тратят деньги на предметы роскоши и инстаграмные отпуска, живя дома со своими родителями, часто без арендной платы.

Когда дело доходит до предпочтений миллениалов в путешествиях и того, что они ищут в отпуске, они выделяются тем, что говорят, что на них влияют хорошие условия для детей или семей, а также тем, что они наслаждаются отдыхом в тематических парках (Мир свинки Пеппы, кто-нибудь?) . Это, пожалуй, неудивительно, учитывая, что многие из них уже стали родителями.

В то время как некоторые живут своей лучшей жизнью и тратят деньги, другие отдают приоритет семейному отдыху, поэтому не существует универсального решения для туристических брендов, стремящихся ориентироваться на миллениалов.

7. Они ностальгируют

От повторов «Друзей» и возрождения Диснея до ретро-логотипов и Барби, если это вызывает ностальгию, есть большая вероятность, что это понравится миллениалам. В то время как поколение Z известно своей любовью к моде 90-х и 00-х годов, ключевой характеристикой миллениалов является их любовь к ностальгическим СМИ.

Миллениалы говорят, что испытывают ностальгию по фильмам (34%), за ними следуют музыка и телешоу, но они выделяются среди других поколений тем, что ностальгируют по видеоиграм.

Для брендов, которые хотят сделать шаг навстречу миллениалам, ностальгия — отличное начало. 59% миллениалов любят, когда бренды или компании используют старую рекламу или логотипы, поэтому создание ностальгической рекламы наверняка вызовет интерес у этого поколения. Не забывайте о саундтреке 90-х.

8. Они конкурентоспособны

Миллениалы — большие фанаты игр. Они могут быть старше, но они проводят за игровыми консолями столько же времени, сколько и поколение Z. Но что отличает их от поколения Z, так это их мотивы для игры. Для поколения Z это социальная вещь, но для миллениалов это конкуренция.

Это может объяснить их интерес к киберспорту. Миллениалы на 31% чаще, чем средний геймер, крайне заинтересованы в киберспорте, что делает их основной аудиторией для киберспортивных брендов.

9. Они одержимы подкастами

Подкасты пользуются большим успехом у миллениалов. На самом деле, они тратят больше времени на прослушивание подкастов, чем представители любого другого поколения. Они не только дольше настраиваются, но и с большей вероятностью узнают о новых брендах из подкастов.

Если вам интересно, на что их нацелить, их главные жанры — это комедия, музыка, телевидение и кино, но что их отличает? Миллениалы выделяются среди других поколений тем, что слушают подкасты родителей и семьи, игры и технологии.

Добиваться успеха с миллениалами

Многие миллениалы достигают важных жизненных вех, таких как стать родителями и домовладельцами, в то время как другие напрягают свои мускулы, тратя деньги на роскошные путешествия и технологии.

Хотя это может создать новые проблемы для брендов, оно также открывает новые пути и возможности для таргетинга. Бренды должны подумать, как они могут соответствовать своим новым приоритетам, и исследовать новые каналы, чтобы достичь их там, где они сейчас находятся.