Меньше всегда больше с минималистским графическим дизайном

Утверждение «Меньше значит больше» никогда не было более верным. А когда дело доходит до минималистской тенденции графического дизайна, мы можем найти бесконечное множество потрясающих примеров. От подбора контента для социальных сетей до разработки целевой страницы или логотипа — минималистский дизайн предлагает множество преимуществ.

«Простое может быть сложнее, чем сложное: вам нужно много работать, чтобы очистить свое мышление, чтобы сделать его простым. Но в конце концов это того стоит, потому что, попав туда, вы сможете свернуть горы».

Стив Джобс

Однако эта тенденция все еще несколько нова и возникла только в 1960-х - начале 1970-х годов. Первое место, где оно возникло и стало очевидным, было в американском изобразительном искусстве. По определению, минимализм в основном относится к дизайну, который очень урезан. В той мере, в какой дизайнеры будут выражать только самые важные и необходимые элементы в продукте или заданном предмете.

При этом они исключают все лишнее и удаляют функции и элементы, которые на самом деле не нужны. Многие из пользовательских интерфейсов веб-сайтов, которые мы просматриваем сегодня, сообщения в социальных сетях, дизайн упаковки и все виды маркетинга и брендинга являются примерами минималистского графического дизайна.

Что такое минималистский графический дизайн?

Мы также можем назвать минималистский дизайн «искусством меньшего». Давайте углубимся в эту идею. Дизайнеры знают, что дизайн — это не только визуальное представление чего-то и связанная с этим эстетика. Это также касается передачи сообщения аудитории. Дизайнеры, которые являются поклонниками минималистского графического дизайна, как правило, считают, что сообщение лучше всего доносится, когда дизайн лаконичен. Их внимание остается только на ключевых вещах.

Приведенные выше визитные карточки — отличный пример минималистского графического дизайна. Они создают баланс, идеальную гармонию черного и белого и имеют много негативного пространства. Эффектные, не так ли?

Преимущества минималистского графического дизайна

Преимущества минималистского графического дизайна

Есть много преимуществ минималистского графического дизайна, и именно поэтому он стал таким популярным.

Минимализм позволяет уважать содержание

Как говорится, контент всегда на первом месте, и дизайн должен уважать это. Одна из самых больших целей процесса минималистичного дизайна — привлечь все внимание к контенту. Это также облегчает клиентам использование созданного контента. Им не нужно тратить лишнее время, пытаясь получить всю необходимую информацию из огромного количества деталей.

Логотип и брендинг Mastercard являются одними из старейших и наиболее известных примеров минималистского графического дизайна. Красные и оранжевые круги, соединенные между собой, символизируют бесшовность и связанность. Логотип признан во всем мире и актуален по сей день.

Минималистичный графический дизайн универсален

Минималистичные дизайны, как правило, загружаются быстрее, поскольку содержат меньше элементов. А минимализм также помогает дизайнерам добиться лучшей совместимости на разных устройствах. Это становится все более важным с ростом использования мобильных устройств. Поскольку большинство ваших клиентов и целевой аудитории будут просматривать ваши объявления на своих телефонах, вы хотите, чтобы они выглядели наилучшим образом независимо от устройства.

Почему сложный дизайн не всегда является хорошей идеей?

Мы рассказали о преимуществах минималистичных дизайнов. Но для того, чтобы вы действительно лучше понимали преимущества (и ценили их), не менее важно знать, почему сложный дизайн может быть менее эффективным.

Сложный дизайн может задушить клиента

Минималистский и нео-минималистский дизайн дает вашим зрителям много места для передышки. Если клиент визуально утомлен, глядя на дизайн, он склонен быстро уйти. Особенно, если дизайн загроможден и требует, чтобы их глаза метались повсюду. Когда дизайн имеет такой эффект, ничто на самом деле не производит такого эффекта «вау», просто потому, что происходит много всего.

Сложный дизайн обычно не запоминается

Простота оказывает большее и более продолжительное воздействие, чем сложность. Лучший пример? Религиозные иконы. К ним относятся крест, символ Ом, луна и звезда или просто звезда. Во всех этих случаях иконка действительно проста и потому мощна. Они вдохновляют не только подписчиков, но и весь образ жизни. Они тоже все очень простые.

Чем сложнее, тем меньше убедительности

Когда вы включаете в свой дизайн только один или два элемента, вы возлагаете на каждый элемент большую ответственность. Например, вы можете продавать продукт, который имеет множество различных преимуществ. Однако, когда у вас минималистичный дизайн, вы должны указать только одно или два основных преимущества, которые действительно впечатлят ваших клиентов. Это сделает дизайн более эффективным и убедительным. Короче говоря, если вы перечислите десять преимуществ, клиенты просто не будут впечатлены так, как если бы вы представили всего два важных преимущества.

Минималистский графический дизайн наиболее эффективен, когда бренд обращается непосредственно к потребностям своей аудитории. В приведенном выше примере Tinker знает, что его аудитория хочет просмотреть или совершить покупку. Помня об этом, бренд использует свои элементы дизайна, чтобы стимулировать конкретные действия, к которым его аудитория будет наиболее склонна.

Неоминимализм сейчас в моде, но почему?

Продолжительность концентрации внимания людей теперь короче, чем когда-либо прежде. Это означает, что вероятность того, что они быстро отвлекутся, намного выше. В дополнение к этому, люди также очень технически подкованы прямо сейчас, постоянно получая информацию через широкий спектр устройств. И это наводит на мысль, что чем меньше информации доставляется, тем больше понимается.

Если вы сможете получить минимальное количество элементов для максимальной креативности, ваша аудитория оценит это и обратит больше внимания на продукт или услугу, которую вы предлагаете.

Что такое нео-минимализм в дизайне?

Неоминимализм — это тенденция, которая выводит традиционный минимальный графический дизайн на новый уровень. Этот стиль влечет за собой удаление еще большего количества деталей из минимализма и использование большого количества белого или негативного пространства. Популярный подход состоит в том, чтобы сделать это, используя привлекательные цвета и мощную, острую типографику.

Когда стоит использовать нео-минимализм в дизайне

Хотя вы можете быть в восторге от того, что ваш дизайнер создаст для вас несколько нео-минимальных дизайнов, давайте посмотрим, когда и как они наиболее эффективны:

• Привлечь искушенную аудиторию
• Для связи с простой аудиторией
• Когда вы работаете с меньшими экранами или поверхностями
• Если вы создаете иконки
• Когда вы разрабатываете логотипы
• Для создания простых, но привлекательных веб-сайтов
• Если вы разрабатываете эффектную упаковку

Каковы различные характеристики минимального графического дизайна?

Теперь вы знакомы с идеей минимализма, нео-минимализма и преимуществами каждого из них. И вы также знакомы с потенциальными недостатками сложных конструкций. Итак, давайте подробнее рассмотрим, что представляет собой минималистский графический дизайн. Ниже приведены шесть наиболее важных элементов и характеристик, которые необходимо знать.

Минимум контента и функций

Когда вы идете на минимализм, вам нужно удалить все ненужные элементы и все, что может отвлекать. Когда вы предоставляете своему дизайнеру бриф, по возможности предложите ему провести анализ контента и функций, чтобы решить, что они должны включить. Это поможет расставить приоритеты по важности контента и функций. Области, на которые следует обратить внимание в этом случае:

• Количество вариантов, предлагаемых аудитории. Согласно закону Хика, чем больше возможностей предоставляется покупателю, тем меньше шансов, что он действительно примет решение. Сократите количество предлагаемых вариантов или предложений и упростите задачу как для клиента, так и для ваших дизайнеров.
• Не используйте стандартные стоковые изображения. Если они не сделают ваше сообщение ясным, избегайте их. Посмотрите на каждый элемент и подумайте, действительно ли они служат важной цели.
• Все сообщения должны быть краткими и четкими, без излишеств.
• Когда дело доходит до целевых страниц, подумайте о размещении высокоуровневого контента. Посетители вашего сайта будут решать, остаться или уйти, основываясь на том, что они впервые увидят. Так что держите его простым и держите его наверху.

Приведенный выше дизайн обложки Национального альбома содержит все содержимое и функции в идеальной гармонии, как минималистичный дизайн.

Выбор изображения

Хотя есть дизайнеры, которые думают, что минималистичный дизайн не нуждается в изображениях, ничто не может быть дальше от истины. Выбор минимального графического дизайна не означает, что все иллюстративные элементы должны быть удалены. Это больше касается их тщательного выбора и стратегического размещения.

Изображения на самом деле отлично подходят для передачи ваших идей. Когда они размещены и выбраны правильно, они могут стать мощным центром дизайна. Будьте разборчивы в выборе изображений и убедитесь, что они соответствуют принципам минимализма. В приведенном ниже примере изображение создает ощущение асимметричного баланса, будучи минимальным.

Выбор типографики

Еще одним элементом минимального графического дизайна является используемая типографика. Поскольку дизайн минимален, шрифт должен быть чистым и легко читаемым. Точно так же, как мы говорили об изображениях, шрифт, который вы используете, также может создавать фокусы в дизайне.

Ваш текст должен действительно привлекать внимание клиентов. Вот что вы можете сделать, чтобы достичь этого.

• Выберите только один или два шрифта из одного семейства. В любом минималистичном дизайне не должно быть слишком много вещей, конкурирующих за внимание. Использование слишком большого количества шрифтов создаст эффект занятости. Если вы чувствуете, что вам нужно больше разнообразия, вместо этого поиграйте с весом и размером шрифтов.
• Разборчивость. Текст должен быть разборчивым независимо от того, какие творческие эффекты вы решите применить.
• Разделите текст на блоки. Вместо того, чтобы иметь длинную копию, разбейте текст на блоки. Это облегчит понимание и использование клиентами.

Цвета и контраст

Старайтесь, чтобы выбор цветов был как можно более простым. Вы можете использовать смелые цвета в качестве акцента или для создания эффекта. Его также можно использовать в качестве фоновой текстуры, как в примере ниже.

Подбирая цвета, помните следующее:

• Экспериментируйте с цветами. Минимализм не всегда заключается в том, чтобы все было монохромным. Вам определенно нужно будет использовать ограниченное количество цветов, но не ограничивайте себя слишком сильно.
• Выберите цвета, которые подчеркнут дизайн. Например, вы можете добавить контрастный цвет в монохроматический микс, чтобы выделить некоторые ключевые элементы в дизайне.
• Используйте правильные цвета, чтобы передать настроение. Подумайте о том, какие эмоции вы хотите вызвать у своих клиентов, и используйте психологические эффекты цветов, когда вы выбираете их для дизайна.
• Используйте высококонтрастные цвета. В минимализме цвета должны быть основаны на создании хороших визуальных характеристик. Использование контрастных цветов поможет разместить контент на переднем плане.

Посмотрите на потрясающую игру цветов в брендинге Vitamin Water. Это смелый, веселый и резкий, но также минимальный.

Использование пустого пространства

Вы должны избегать всего беспорядка в минималистском графическом дизайне. В любом слишком сложном дизайне будет беспорядок. Вместо того, чтобы привлечь внимание клиента, слишком много элементов только отвлекут внимание. Однако есть очень простое решение — использование пустого пространства. Это также известно как негативное пространство, и в основном это пространство между элементами. Вот некоторые вещи, которые вам необходимо учитывать в этом отношении:

• Используйте пустое пространство, чтобы привлечь внимание пользователя. Все, что вам нужно сделать, это увеличить объем отрицательного пространства вокруг элемента, к которому вы хотите привлечь внимание.
• Не используйте несколько фокусных точек в дизайне. Дайте вашим клиентам только одну вещь, на которой они должны сосредоточиться в какой-то момент.

Домашняя страница Huge Inc сочетает в себе яркие цвета и эффективное использование минимального текста с пустым пространством. В то же время формы и цвета различных элементов работают вместе, создавая ощущение сплоченности.

Визуальная иерархия в минималистичном графическом дизайне

Визуальная иерархия в дизайне — это взаимосвязь между различными элементами в нем. Если ваш дизайнер поддерживает эффективную визуальную иерархию, это поможет легко перемещать взгляд читателя по пространству, а также привлечет его внимание к ключевым элементам. Одним из способов, которым это можно сделать, является внедрение системы сетки.

Сетка будет иметь столбцы одинакового размера, а пространство между ними известно как желоб. Дизайнеры должны размещать элементы в этих столбцах так, чтобы они были согласованы со всем остальным содержимым. С системой сетки у них будет эффективный инструмент, который позволяет очень хорошо организовать макеты и поможет структурировать все элементы. Это также поможет определить правильные размеры и пропорции.

Приведенный выше пример The Food Issue от Kinfolk — отличный пример визуальной иерархии в минималистичном дизайне. Заметили, как притягиваются взгляды ко всем различным элементам в зависимости от того, насколько они важны?

Но минимализм не обходится без проблем.

Легко увлечься минималистичным графическим дизайном и затормозить творческий процесс. Вот некоторые вещи, которые нужно иметь в виду, чтобы избежать этого:

Минималистичный графический дизайн не должен вас ограничивать

Иногда, давая вам минималистский дизайн, ваш дизайнер может удалить некоторые элементы дизайна, которые необходимы. Они, безусловно, сделают дизайн чище, но могут ввести клиентов в замешательство. Так что имейте в виду, что, хотя вы хотите, чтобы это было минимальным, ваши проекты также должны быть четкими. Ясность — ключевой элемент минимализма. Если вы хотите проверить это, вы можете следовать правилу «вычитать, пока не сломается». В основном удаляйте элементы, а затем тестируйте дизайн с реальными пользователями. Получите их настоящую обратную связь о том, что работает, а что нет.

Будьте преднамеренными с минималистским графическим дизайном

Грань между простым и примитивным очень похожа на границу между любовью и ненавистью. Он тонкий, хрупкий и довольно размытый. Дизайнеры не должны чрезмерно упрощать дизайн только потому, что вам нужно добиться минимальных ощущений. В дизайне должны присутствовать необходимые элементы (дополнительный акцент на слове необходимый). Идея здесь состоит в том, чтобы сделать элементы дизайна, включая контент, более понятными для клиентов, а не просто спрятать их или устранить.

Создание минималистского графического дизайна с балансом и визуальной гармонией

Минималистичный графический дизайн может выглядеть обманчиво простым. Но чтобы добиться этого, вам нужно, чтобы ваша типографика, изображения, цвета и другие элементы эффективно сочетались друг с другом. Они должны создавать ощущение баланса и гармонии. И в хорошо сбалансированном дизайне не будет ни одного элемента, который бесполезно конкурирует с любым другим. Создание минималистичных дизайнов отличного качества требует большой практики. Но если вы обратите внимание на элементы и характеристики минималистского графического дизайна, со временем вы сможете создавать описания дизайна, которые помогут вам получить желаемые результаты.