Лучшее руководство и практика использования баннерной рекламы на мобильных устройствах

Мобильная баннерная реклама остается эффективным инструментом с момента появления мобильного маркетинга. В этом руководстве объясняется, что такое мобильная реклама и как внедрить лучшие практики мобильной баннерной рекламы, чтобы они могли играть важную роль в вашем цифровом маркетинге. Мы также поможем вам решить, подходит ли баннер на телефоне для вашей маркетинговой стратегии и как Bitmedia может помочь вам создать и провести успешную рекламную кампанию.

Что такое мобильные баннеры?

Мобильный баннер — это небольшое прямоугольное рекламное изображение, которое занимает часть экрана вашего смартфона и является одним из старейших рекламных форматов, возникших на компьютерных устройствах. Баннерная реклама для телефона адаптирована к формату небольшого устройства и стала самым популярным типом рекламы на мобильных устройствах.

Мобильные баннеры в основном прикрепляются к верхней или нижней части экрана и обновляются на автопилоте, когда пользователь не взаимодействует с ними в течение заранее определенного периода.

Несмотря на то, что рекламную кампанию с баннерной рекламой относительно легко и быстро настроить, а также она имеет потенциал для высокой видимости, использование следующих передовых методов мобильной баннерной рекламы — лучший способ получить солидную окупаемость инвестиций (ROI) в рекламные расходы.

Размеры мобильных баннеров

С момента появления первой рекламы в мобильных приложениях в 2009 году формат рекламы претерпел многочисленные изменения, поскольку издатели вносили изменения, чтобы соответствовать постоянно меняющемуся поведению пользователей. Реальность относительно размера лучших рекламных баннеров сложна, поскольку не существует универсального или волшебного формата, который работал бы на всех платформах и устройствах.

Хотя разные источники могут предлагать различные варианты размещения и характеристики, ниже приведены лучшие размеры баннеров мобильных веб-сайтов для планшетов и смартфонов:

• Планшеты: 728×90 и 300×250.
• Смартфон: 320×50 и 300×50.

Помимо выбора правильных размеров мобильных рекламных баннеров, важно поэкспериментировать с размещением, чтобы избежать баннерной слепоты.

Разработка эффективных мобильных баннерных объявлений

Интернет наводнен рекламными баннерами, и тысячи брендов конкурируют за охват целевой аудитории. По мере того, как аудитория все больше узнает о конкурирующих брендах, дизайн вашего мобильного баннера позволит их трудно не заметить и продвинет потенциальных клиентов вниз по воронке продаж к точке добычи нефти. Следующие стратегии дизайна помогут вам направить ваш целевой рынок:

• Соблюдайте правила изображения
• Используйте качественные изображения
• Не накладывайте тексты и логотипы
• Создайте тщательно продуманный призыв к действию (CTA).
• Обратите внимание на свой продукт
• Используйте одно изображение продукта в объявлении
• Избегайте композитинга
• Включите специальные предложения и предложения
• Протестируйте свои объявления перед развертыванием

Создание привлекательного рекламного текста

На рынке, наполненном предприятиями, борющимися за внимание потребителей, выделить свой бренд — непростая задача. Одна только платформа социальных сетей, такая как Facebook, размещает рекламу более 17 миллионов компаний. Научиться создавать мобильную рекламу, способную прорваться сквозь шум и убедить целевую аудиторию, может оказаться непросто.

Решение заключается в создании стратегического, хорошо продуманного и привлекательного рекламного текста с помощью следующего:

• Поймите свою аудиторию
• Определить и решить проблему
• Делайте свою рекламу короткой и приятной
• Включите конкретный призыв к действию
• Поддерживайте единый голос бренда
• A/B-тестирование вашего объявления
• Используйте ключевые слова, которые люди ищут
• Используйте эмоциональный призыв, чтобы связаться с вашей аудиторией.

Стратегии размещения мобильной баннерной рекламы

Стратегия размещения мобильной веб-рекламы — это наука о выборе оптимального формата и места для показа вашей рекламы на мобильном устройстве. Существует тонкая грань между успешным привлечением внимания пользователя и нарушением его пользовательского опыта из-за ограниченного пространства.

Некоторые важные факторы, которые необходимо учитывать для хорошо спланированного размещения, включают в себя:

• Поведение пользователя на мобильном устройстве
• Ориентация устройства и размер экрана
• Содержимое и контекст приложения или веб-сайта
• Частота объявлений
• Продолжительность объявления

Таргетинг и сегментация аудитории

Критическая разница между настольной и мобильной рекламой означает, что только лучшие мобильные баннерные объявления будут успешными. Продолжается переход от показа к целевым сегментам аудитории, поэтому бренды могут перейти от простого охвата мобильных потребителей к конвертации потенциальных клиентов и стимулированию мобильных покупок.

Некоторые рекомендации по мобильной рекламе, которым вы можете следовать, чтобы избежать ошибок, включают следующее:

• Знайте свои цели и показатели
• Тщательно выбирайте подходящие платформы и сети.
• Поймите личность вашей целевой аудитории
• Постоянно тестируйте и оптимизируйте свои объявления

Тестирование и оптимизация мобильных баннеров

Каждый рекламодатель знает, что такие факторы, как изображения, отличный текст и кнопки, влияют на наиболее эффективный дизайн мобильной рекламы. Однако большинству необходимо осознавать ценность креативного тестирования и оптимизации рекламы. Большинство маркетологов могут быть перегружены необходимостью тестировать каждый элемент или запутанными процессами тестирования, что приводит к неэффективной рекламе.

Использование следующего простого и эффективного пятиэтапного цикла тестирования креативов приведет к созданию максимально эффективной мобильной рекламы:

• Мозговой штурм творческих концепций
• Создавайте макеты лучших идей
• Создавайте креативные варианты
• A/B-тестирование креатива
• Проанализируйте результат

Соблюдение правил мобильной рекламы

Добросовестный баннер в телефонном маркетинге должен соответствовать определенным правилам и положениям, чтобы издатели могли получить наилучшие результаты. Хотя важно сосредоточиться на своем бренде и продукте и избегать рассылки материалов, которые вредны или потенциально расстраивают потребителей, рекламодатели должны делать все возможное, чтобы оставаться хорошими распорядителями имеющихся возможностей.

Вот некоторые рекомендации, которым следует следовать:

• Установите четкие бизнес- и маркетинговые цели
• Знайте свою аудиторию и отправляйте только соответствующие сообщения
• Отправляйте своевременный и актуальный контент с четким призывом к действию.
• Включите другие маркетинговые каналы в свою баннерную рекламную кампанию.
• Тестируйте кампании перед развертыванием
• Внесите коррективы, где это необходимо

Измерение эффективности мобильной баннерной рекламы

Ни для кого не секрет, что платформы социальных сетей являются неотъемлемой частью мобильной баннерной рекламы, поскольку они могут предоставить лучшие возможности таргетинга на основе интересов, возраста, пола и местоположения. Возможность измерить количество лайков, репостов или упоминаний бренда — лучший способ проанализировать, насколько хорошо потребители реагируют на вашу рекламу.

Эти показатели определяют вовлеченность клиентов и являются хорошим индикатором того, как и смогут ли клиенты покупать снова или рекомендовать ваш бренд. Среди показателей, которые необходимо оценить для измерения эффективности мобильной веб-рекламы, можно назвать:

• Показы и клики
• Конверсии и доход
• Стоимость и рентабельность инвестиций
• Охват и частота
• Вовлеченность и качество
• Атрибуция и эффективность

Заключение

Эксперты по криптовалютам считают, что использование лучших практик мобильной рекламы — лучший способ монетизировать ваш сайт с помощью мобильных приложений. Доказано, что этот формат рекламы одинаково работает на всех устройствах и в приложениях.

Ключом к эффективной мобильной баннерной рекламе является выбор подходящего формата, подходящего размера и правильного размещения мобильного рекламного блока. Результат вашей кампании также будет зависеть от точной настройки таргетинга, выбора правильной платформы и ряда других элементов.

Если вы хотите научиться создавать мобильную рекламу, улучшить свою рекламную кампанию и хотите работать с высококвалифицированной командой, Bitmedia.io — ваше идеальное решение. Выберите эту торговую площадку криптовалютной рекламы для всех своих маркетинговых услуг, включая рекламные кампании, охватывающие крупнейшую сеть издателей.