Мобильные рекламные платформы: типы, особенности и как выбрать

Как часто вы видите людей, смотрящих в свои телефоны? В очередях, на автобусных остановках, в ожидании зеленого сигнала светофора, в общественном транспорте…

Мобильные телефоны с нами повсюду. Они не просто часть нашей повседневной жизни, это наша повседневная жизнь. Поскольку телефоны так сильно интегрированы в нашу реальность, технологии вокруг них постоянно и очень быстро развиваются.

В настоящее время в мире насчитывается 5,34 миллиарда уникальных мобильных пользователей. А к 2024 году 1,9 миллиарда из них будут использовать технологию 5G, которая в 20 раз быстрее, чем 4G или LTE.

Именно поэтому Мобильная реклама — это инструмент, на который стоит обратить пристальное внимание прямо сейчас. Итак, что такое мобильные рекламные платформы, кто ими пользуется и зачем они вам?

Что такое мобильная реклама?

Мобильная реклама сегодня существует во многих формах и проявлениях. Его можно запустить в мобильном поисковике, в мобильном приложении или в игре, интегрировать в контент сайта или сделать интерактивным.

К мобильной рекламе также относятся баннеры или другие виды рекламы, которые пользователь видит на экране своего мобильного телефона, планшета или даже умных часов.

Например, пользователи выходят на утреннюю пробежку, и приложение в умных часах подсчитывает их пульс, количество километров, сожженных калорий и т. д. Как только пользователи заканчивают пробежку и проверяют свою ленту в Instagram, мобильная рекламная платформа любезно показывает рекламу здорового питания.

Мобильная реклама может быть программной или контекстной. Насколько они разные? Контекстная реклама работает с конкретным поисковым запросом пользователя. Например, вы вводите в поле поиска «купить Apple Watch», и контекстная реклама выдает вам несколько релевантных веб-сайтов или предложений о продаже в соответствии с вашим запросом.

Программная реклама, однако, имеет более широкий таргетинг и работает с верхней частью маркетинговой воронки, привлекая потенциальных клиентов. Рекламу можно показывать не только на тематических сайтах и ​​не только по поисковому запросу, а просто на аудиторию, которая подходит под параметры, выставленные в кампании. Такие кампании очень хорошо работают для брендинга, таргетинга и ретаргетинга новых клиентов.

У маркетологов есть почти бесконечное количество инструментов для настройки мобильной рекламы благодаря богатым возможностям программной рекламы. Эти инструменты позволяют им находить наиболее релевантную аудиторию для показа рекламы, а затем анализировать эффективность своего мобильного маркетинга.

Далее мы углубимся в тему того, что представляют собой эти инструменты и почему они так полезны.

Какие инструменты есть у мобильных рекламных площадок?

Аналитика

Каждая платформа мобильной рекламы должна иметь программное обеспечение для обработки данных об эффективности кампании. Тенденции мобильного маркетинга и особенно рекламных кампаний меняются очень быстро. Своевременный анализ результатов может иметь решающее значение для конечного результата.

Многие мобильные рекламные платформы предлагают метрики для сбора данных в режиме реального времени, чтобы вы могли отслеживать ход рекламных кампаний: как пользователи реагируют на мобильное объявление, сколько времени они тратят на его просмотр и взаимодействуют ли они с ним. Все это огромные объемы информации, которые система должна уметь обрабатывать.

Поэтому, когда вы выбираете мобильную рекламную платформу, которую хотите использовать, обязательно проверьте наличие надежной аналитики в реальном времени.

Таргетинг

Чтобы быть эффективной, реклама должна быть показана тому, кто действительно может получить полезный продукт. Вот почему мобильные рекламные платформы должны иметь соответствующие инструменты для таргетинга.

На конкретную аудиторию можно ориентироваться целым рядом способов:

• Таргетинг по интересам включает пользователей с определенными интересами в зависимости от их онлайн-активности;
• Географический таргетинг позволяет охватить пользователей в определенном регионе;
• Таргетинг по времени дает возможность показывать вашу мобильную рекламу исключительно в течение определенного периода. Например, вы можете показывать рекламу завтрака в кафе с 8 до 10 утра;
• Социально-демографический таргетинг учитывает несколько параметров отбора аудитории: пол, возраст, заработная плата, семейное положение и др.;
• Поведенческий таргетинг выбирает рекламную аудиторию на основе поискового запроса пользователя, его поведения в сети и мест, которые он посещает;
• Таргетинг по похожим аудиториям использует заранее заданный сегмент аудитории, которая может быть заинтересована в рекламируемом продукте, и автоматически направляет рекламу на них.

Типы объявлений

Платформа мобильной рекламы должна поддерживать различные форматы мобильной рекламы, в том числе нативную рекламу, интегрированную в контент, или рекламу в приложении, позволяющую пользователю взаимодействовать с рекламой.

Например:

• Мультимедиа;
• Видеоблоки;
• Полноэкранная реклама;
• Мотивированная медийная реклама;
• Размещение нативной рекламы;
• Динамическая реклама;
• Межстраничные объявления.

Многие мобильные рекламные платформы также позволяют отображать интерактивную мобильную рекламу, которую пользователи могут прокручивать, приостанавливать или запускать, и даже играть в мини-игры прямо в рекламном блоке.

Эти мобильные объявления, как правило, более эффективны, поэтому рекомендуется присмотреться к ним, если вы еще этого не сделали.

Различные варианты оплаты

Чтобы построить успешную стратегию мобильного маркетинга, вам нужно знать, на что позволяет ваш рекламный бюджет. Узнайте, какие способы оплаты доступны на выбранной вами платформе мобильной рекламы, и решите, какой из них вам больше всего подходит:

• CPC (цена за клик). Вы платите за каждый клик по вашему объявлению;
• CPM (цена за милю). Вы платите фиксированную сумму за каждую тысячу показов;
• CPI (цена за установку). Вы платите за установку своего приложения, которая произошла после перехода по ссылке из вашего объявления;
• CPA (цена за действие). Вы платите за пользователя, совершившего целевое действие (например, ссылку на ваш сайт или добавление товара в корзину);
• CPV (цена за просмотр). Вы платите за каждый просмотр вашего объявления (просмотр, как правило, баннера, загруженного на 50%, который привлек внимание пользователя хотя бы на одну секунду).

Где разместить рекламу

Мобильная реклама так же разнообразна, как и десктопная. Хотя, возможно, мобильная реклама еще более разнообразна. Вы можете разместить свою мобильную рекламу практически в любом месте смартфона вашего потенциального клиента (и даже на экране блокировки, благодаря push-уведомлениям).

Итак, на каких мобильных рекламных платформах лучше всего размещать рекламу?

11 лучших мобильных рекламных площадок

Площадок для мобильной рекламы очень много, но какую из них выбрать — решать только вам. Посмотрите на все из них и подумайте, какой из них больше подходит для вашего бизнеса.

1) Гугл реклама

Объявления Google — это то, что вы можете увидеть в верхней части первых строк сразу после окна поиска. Объявления Google могут быть как мобильными, так и десктопными.

Он хорош тем, что всегда релевантен запросу пользователя и большинство людей даже не узнают его по сравнению с органической выдачей, переходя по первым рекламным ссылкам.

На данный момент это одна из самых эффективных и часто используемых мобильных рекламных площадок. Google лидирует на рынке как поисковая система, а это означает, что это более прибыльная мобильная рекламная платформа для предоставления рынка рекламы.

Форматы объявлений, доступные на рекламной платформе Google:

• Текстовые объявления;
• Искать рекламу;
• Рекламный баннер;
• Видеореклама;
• Реклама True View для мобильных приложений.

Google — одна из крупнейших мировых корпораций с огромным количеством ресурсов. Поэтому неудивительно, что аналитический инструмент на мобильной рекламной платформе — один из лучших. Он позволяет видеть подробную статистику активности пользователей, что очень помогает в построении дальнейшей рекламной стратегии.

2) реклама в фейсбуке

73% маркетологов говорят, что их мобильные рекламные кампании в социальных сетях были «очень эффективными» или «достаточно эффективными». Поэтому стоит обратить внимание на рекламу в Facebook.

Facebook имеет чрезвычайно большую аудиторию, поэтому неудивительно, что он создал собственную мобильную рекламную сеть. Это дает вам возможность выбрать тип объявлений, которые вы хотите опубликовать.

Форматы рекламы, доступные на рекламной платформе Facebook:

• Рекламный баннер;
• Видеообъявления в потоке;
• видеореклама с вознаграждением;
• Нативная реклама;
• Межстраничные объявления.

3) реклама в инстаграме

Instagram — еще одна хорошая платформа для мобильной рекламы. Это часть мобильной рекламной сети Facebook. Поскольку Instagram изначально создавался как приложение для мобильных устройств, реклама в этой сети также нацелена в основном на этот тип устройств. Это одна из лучших мобильных рекламных платформ, а также ведущая мобильная рекламная сеть.

На сегодняшний день Instagram является одним из самых популярных мобильных приложений в мире. Statista провела исследование и выяснила, что в настоящее время Instagram насчитывает более двух миллиардов пользователей по всему миру.

Вы также можете управлять своими объявлениями в Instagram из своего рекламного аккаунта Facebook. Итак, если вам нужна реклама как в Facebook, так и в Instagram, вы можете управлять ими и отслеживать их эффективность из одного места.

Компания Meta, которой принадлежат Facebook и Instagram, создала довольно точные инструменты для настройки и анализа рекламных кампаний.

На этапе настройки рекламной кампании они позволяют довольно точно определить вашу аудиторию, а на этапе запуска и проведения рекламной кампании вы можете подробно увидеть, как пользователи взаимодействуют с вашим объявлением.

Форматы рекламы, доступные на рекламной платформе Instagram:

• Видеореклама;
• Картинки;
• Карусель;
• Истории инстаграма.

4) Бинг-реклама

Bing действительно не самая популярная поисковая система. Доля рынка Bing среди поисковых систем составляет 2,47% в мире. Однако это также дает рекламе Bing солидное преимущество, ведь в среднем реклама на ней обойдется вам на 70% дешевле, чем поисковая реклама в Google ads.

Небольшая доля рынка не означает, что это нерентабельно. Статистика показывает, что каждый месяц через Bing проходит около 1 миллиарда поисковых запросов.

Таким образом, у Bing есть очень большая мобильная рекламная платформа, а его набор инструментов позволяет вам контролировать местоположение, язык, планирование трафика и т. д. Взгляните на этот вариант, особенно если у вас ограниченный бюджет.

5) Поисковая реклама Apple

Используя эту мобильную рекламную платформу, мобильные издатели могут быть уверены, что ваше приложение останется на вершине результатов поиска Apple.

Вы можете легко отслеживать эффективность своих рекламных кампаний. Платформа также предоставляет удобный интерфейс для управления и изменения рекламных кампаний. А расширенная версия позволяет выбрать целевую аудиторию и ключевые слова, по запросам которых мобильное приложение будет отображаться пользователю.

6) Снэпчат

К первому кварталу 2022 года мобильное приложение Snapchat ежедневно используют около 332 миллионов человек. Созданное в 2011 году, когда оно пережило значительный бум популярности, приложение, тем не менее, год за годом продолжает расти и набирать популярность, что делает его отличной платформой для запуска мобильной рекламной кампании.

На платформе есть инструменты сегментации аудитории, что делает ее достаточно удобной для таргетинга. Стоит отметить, что Snapchat остается приложением для большинства молодых пользователей (48% пользователей в США в возрасте 15-25 лет). Так что платформа наиболее актуальна, если вы хотите охватить аудиторию именно этого возрастного сегмента.

Программные платформы

Мы уже говорили о программатик-рекламе выше. Это автоматические объявления, которые работают в верхней части маркетинговой воронки. Такие рекламные сервисы предоставляют обширный инструментарий для таргетинга и настройки кампаний. Рассмотрим некоторые из этих сервисов.

7) Умная реклама

SmartyAds — одна из ведущих программных рекламных платформ. Большой инструментарий позволяет правильно и быстро настраивать кампании, а постоянное увеличение количества рекламных площадок обеспечивает постоянно растущее количество мест для размещения рекламы. SmartyAds в настоящее время обслуживает 366 847 показов в день. Средний CTR составляет 5,48%, а цена за тысячу показов — около 1,01 доллара.

Мы добавили нашу платформу в список лучших рекламных площадок, потому что она соответствует всем критериям ведущей платформы. Мы создали очень качественный и удобный инструмент и гордимся им.

Немного статистики о том, какие сферы бизнеса используют SmartyAds больше всего:

8) Реклама в приложении

Google купил AdMob в 2009 году, и с тех пор это самый популярный инструмент для рекламы приложений.

Сервис популярен не только среди рекламодателей, но и среди разработчиков мобильных приложений, поскольку позволяет им получать монетизацию приложения за счет показа рекламы. Он также удобен для пользователя, поскольку позволяет мобильным пользователям выбирать, какие объявления показывать, а какие неактуальны.

Практически все компании используют этот вид мобильной рекламы.

Более того, рекламу в AdMob можно запускать из кабинета Google Ads.

Форматы объявлений, доступные на платформе AdMob:

• Рекламный баннер;
• Видеореклама;
• Нативная реклама;
• Полноэкранная реклама (реклама, которая всплывает на весь экран мобильного устройства пользователя).

9) Воздушный толчок

Это вторая по величине платформа мобильной рекламы. Он доступен как для мобильных устройств Android, так и для iOS. Airpush также обеспечивает монетизацию приложений для разработчиков мобильных приложений.

Форматы рекламы, доступные на платформе Airpush:

• Всплывающее уведомление;
• Видеореклама;
• Оверлейная реклама;
• Rich Media Ads (реклама, предлагающая интерактивный опыт);
• Реклама на целевой странице после клика;
• Баннеры внутри приложения.

10) Трубный магнат

Это рекламная платформа от Adobe, она создана как рекламная площадка на стороне спроса. Эта платформа была создана для предотвращения распространения мошеннических схем найма рекламного трафика. Это означает, что он защищает рекламодателя от ботов или других нечеловеческих элементов, просматривающих рекламу. Поскольку это DSP, это означает, что он собирает данные и мобильных издателей из большого количества источников.

11) Тысячелетние СМИ

Это платформа, которая предоставляет отличный рекламный инструмент для разработчиков игровых приложений и других мобильных рекламодателей. Система Ad Network Mediation позволяет отображать рекламу из других сетей.

Аналитические инструменты и систематизация всех программных систем этой платформы позволяют детально изучить любое изменение ключевых показателей в ходе рекламной кампании:

• ценообразование;
• Таргетинг;
• Диапазон дат.

Платформа также позволяет направлять трафик в наиболее прибыльную для вас сеть на основе их процента прибыльности. Эта и другие особенности этой платформы делают Millennial Media фаворитом среди рекламодателей.

Несколько советов по выбору правильной мобильной рекламной платформы

Есть несколько способов выбрать подходящую платформу. Прежде всего, вам нужно определить области, над которыми вам нужно серьезно подумать. Вот что вы должны сделать:

Знайте своих клиентов

Это универсальный совет для рекламодателей. Если вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты покупали ваш продукт, вам необходимо знать возраст ваших клиентов, их зарплату, социальный статус, семейное положение и ценности, которые они разделяют. И если в традиционной рекламе эти вопросы могут быть в стороне, то когда мы говорим о цифровой рекламе, они становятся критическими.

Если вы хорошо знаете свою аудиторию, вы знаете, кому хотите показывать рекламу. Вы будете четко понимать, что интересует вашу аудиторию, какие сайты она посещает и в какое время. Это очень помогает в настройке рекламной кампании.

Убедитесь, что у вас достаточно опыта в рекламе

В зависимости от ваших целей и того, насколько вы знакомы с миром мобильного цифрового маркетинга, вам могут подойти разные типы рекламных площадок. Например, если вы выбираете программные рекламные платформы, такие как DSP, вы можете выбрать вариант для опытных маркетологов (самообслуживание) или тех, кто все еще нуждается в помощи или не имеет достаточно времени для запуска и управления кампаниями (вариант управляемого обслуживания). .

DSP самообслуживания

Этот тип рекламной платформы подойдет вам, если вы знакомы с рекламой или хотите лично контролировать каждый процесс, связанный с созданием рекламы и запуском рекламной кампании. Эта опция позволит вам запускать, останавливать и настраивать свои объявления самостоятельно.

Имейте в виду, что вам придется посвятить этому определенное количество времени, потому что даже самый лучший и автоматизированный рекламный сервис требует некоторой настройки.

DSP с полным спектром услуг

Этот тип DSP предоставляет услуги по настройке и управлению рекламными кампаниями. В чем-то они похожи на маркетинговые агентства, предоставляющие подобные услуги.

В этом случае данная услуга будет стоить дороже, но и работу будут выполнять профессионалы, отлично знающие свое дело и, что немаловажно, следящие за быстро меняющимися тенденциями в мире рекламы.

Полная прозрачность и безопасность мобильной рекламы

Мошенническое использование цифровой рекламы было серьезной проблемой с момента ее появления. Из-за несанкционированного трафика, ботов, просматривающих рекламу, и других мошеннических схем эффективность рекламы падает, и она становится бесполезной.

Добро пожаловать в мир мобильной рекламы!

В этой статье вы узнали об основных возможностях и услугах мобильной цифровой рекламы. Мы надеемся, что вы найдете их полезными и полезными для выбора и эффективного использования правильных мобильных рекламных платформ.

Запускайте эффективную мобильную рекламу с помощью SmartyAds!