Мобильные баннеры: полное руководство

Мобильные баннеры играют важную роль в современном маркетинге. Это цифровая реклама, которая является привлекательной, актуальной и растущей. Тем не менее, иногда они также плохо оформлены, не имеют отношения к зрителям и навязчивы.

В этом блоге мы подробно расскажем, как создавать, масштабировать и обслуживать лучшие мобильные баннеры. Мы рассмотрим ключевые особенности дизайна мобильной медийной рекламы и технологии, которые необходимо использовать маркетинговым командам. Кроме того, мы коснемся покупки медиа для мобильных устройств и той роли, которую платформа управления креативами, или CMP, играет в эволюции производства мобильных кампаний.

Но каково текущее состояние мобильной цифровой рекламы и мобильной баннерной рекламы?

Рост мобильной цифровой рекламы

Несколько фактов и цифр: мобильная цифровая реклама в отличном состоянии. Согласно исследованию eMarketer, к 2023 году во всем мире он вырастет со 162,6 млрд долларов в 2018 году до 384,9 млрд долларов. И если вы еще не догадались, за мобильными устройствами будущее цифровой рекламы.

Прогнозируется, что за тот же период объем мобильной медийной рекламы вырастет с 7,1 до 11 миллиардов долларов. Интересно отметить, что расходы на медийную рекламу для настольных ПК снизятся с 19,4 млрд долларов до минимума в 11,9 млрд долларов. Это означает, что даже внутри самой медийной рекламы происходит тонкий сдвиг.

Как меняется мобильная цифровая реклама

Возможно, одна из наиболее интересных причин такого прогнозируемого роста заключается в том, что рынок мобильной связи в развитых странах приближается к точке насыщения. Настолько, что стало широко известно, что технологические гиганты Google, Facebook и Amazon обращаются к растущим рынкам Азии и Африки.

Одна только Индия является домом для второго по величине количества смартфонов в мире — более 330 миллионов в обращении!

Теперь больше денег в рекламе, чем в покупках приложений

Тем не менее, ландшафт мобильной медийной рекламы также развивается. Мобильная реклама теперь обогнала покупки приложений и стала основным источником дохода для издателей приложений.

И именно благодаря этим долларам такие компании, как Facebook и Google, стали доминирующими в мобильной рекламе.

Движение против плохой рекламы

С этим связано стремление к менее навязчивой цифровой рекламе, которая не влияет на работу пользователя с мобильными устройствами. IAB и Google справедливо пометили рекламу как плохую! Даже Apple участвует в многочисленных обновлениях своей мобильной операционной системы и браузера Safari, наказывая «плохую» мобильную рекламу.

Хотя вопрос в том, где остается скромная мобильная баннерная реклама?

Мобильные баннеры: разработки и изменения

Во-первых, статичные баннеры, баннеры с плохим дизайном, баннеры, не отвечающие на запросы, баннеры, которые всплывают и прерывают мобильное взаимодействие зрителя, — все они мертвы.

Некоторые комментаторы придерживаются мнения, что прогресс смартфонов и планшетов, которые позволили разнообразной рекламе стать более изощренной, не относится к продвижению мобильных баннеров. Это очень неправильно. Однако верно то, что если бренд продолжает создавать навязчивые мобильные баннеры — независимо от достижений в области технологий — он получает то, что заслуживает.

Мобильные баннеры должны быть сложными

Соучредитель Bannerflow и разработчик продукта Дэниел Якобссон отмечает, что «сегодня браузеры для мобильных устройств так же хороши, как и для настольных компьютеров. И что расширенные функции должны быть включены в мобильную рекламу». Кроме того, тот факт, что мобильные баннеры меньше по размеру, не является «оправданием того, что мобильная реклама более статична и безжизненна». Избавление от этой установки — важный первый шаг, но создание динамических мобильных кампаний — следующий.

Действительно, стоит отметить, что мобильные баннеры существуют не просто так. Они остаются вторым по доходности форматом во всех регионах. Огромный объем и чрезвычайно высокие показатели показов делают их сильным рекламным форматом. Однако хитрость заключается в том, чтобы создавать мобильные баннеры со сложным дизайном, используя новейшие технологии, которые будут чрезвычайно актуальны для зрителей.

Создавайте свои кампании с ориентацией на мобильные устройства

Создание мобильных баннерных кампаний сегодня требует нового мышления. Настало время разработать все для мобильных устройств!

Медийная реклама с большей вероятностью будет просмотрена на мобильных устройствах. Действительно, медийная реклама уже давно стала мобильной, и дизайнеры должны думать именно так. Откажитесь от старого образа мышления: сначала спроектируйте рабочий стол кампании, а затем уменьшите масштаб. Масштабирование с мобильных устройств позволяет лучше отвечать на бесчисленные вопросы мобильного дизайна.

Сосредоточьтесь на своих творческих талантах

Бен Филлипс, глобальный глава MediaCom по мобильным технологиям, придерживается мантры: «Мобильный телефон — это поведение, а не устройство». И это очень хороший способ думать о мобильной стратегии.

Действительно, физический акт просмотра на рабочем столе отличается от того, как вы это делаете на своем телефоне. Перемещение курсора мыши и нажатие, а не касание, прокрутка и смахивание на мобильных устройствах. Лучше всего создавать наборы баннеров для мобильных устройств; это поможет вам создать дизайн рекламы, с которым зрители захотят взаимодействовать.

Но как вы можете создать идеальную баннерную рекламную кампанию для мобильных устройств?

Разработка идеального мобильного баннера

Это не может быть так сложно, не так ли?

Что ж, для некоторых рекламодателей — судя по их усилиям — это именно так. Вот наш совет по созданию мобильных баннеров.

Получите правильное представление об основах

Как уже упоминалось, вы разрабатываете свое объявление для мобильных устройств, а не для компьютеров. Уделите время тому, чтобы обдумать, что это значит, при создании основного мобильного баннера. Например, возьмем этот баннер ниже, который ужасен и не соответствует некоторым фундаментальным правилам дизайна мобильных баннеров:

Теперь снова посмотрите на тот же мобильный баннер, но на этот раз с учетом того, как аудитория взаимодействует с мобильными устройствами.

Сообщение таково: вы должны сохранять простоту. Вы работаете с ограниченным пространством на экране, поэтому не раздражайте своих зрителей, бросая им в глаза визуально занятый баннер. Лучшие мобильные баннеры имеют чистый и простой дизайн. Конечно, вам нужно придерживаться стиля вашего бренда, но применять его более минималистично. Вот несколько основных советов, которые помогут:

Такой подход не только понравится вашей аудитории, но и поможет повысить качество мобильной баннерной рекламы. Помните, что рекламные сети и браузеры наказывают за навязчивую медийную рекламу.

Привлекайте зрителей ненавязчивыми способами. Поймите, как пользователи взаимодействуют с мобильными устройствами, и вы сможете ловко привлечь внимание мобильного пользователя.

Найдите время, чтобы усовершенствовать свою копию

Во-первых, слово предупреждения. Некоторые рекламодатели, особенно те, чьи баннеры уменьшены по сравнению с дисплеями настольных компьютеров, наполняют свои мобильные баннеры текстом. А для конкретных отраслевых баннеров — на десктопе — нормально. Однако для мобильной баннерной рекламы этот подход совершенно неэффективен.

Вместо того, чтобы больше больше, меньше больше!

Подумайте об этом: у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь внимание зрителя. На мобильных устройствах люди, как правило, быстро просматривают страницы и пропускают неинтересные материалы. Если вы просите их читать строки и строки текста, скорее всего, они этого не сделают.

Во-вторых, с практической точки зрения при массовом производстве баннеров, если у вас много текста, трудно предсказать, как он будет выглядеть на каждом отдельном размере экрана. Меньше текста означает меньше повторяющейся дизайнерской работы.

Для рекламы, ориентированной на мобильные устройства, текст должен быть коротким и емким. Имейте четкое сообщение и достаточное любопытство, чтобы побудить вашу цель перейти по ней. И, самое главное, будьте честны!

Сосредоточьтесь на кадрах мобильного баннера HTML5.

Предполагая, что вы не используете статические рекламные баннеры для мобильных устройств: зачем вам это?! Вы будете создавать анимированные медийные объявления HTML5. Правила использования HTML5 на мобильных устройствах точно такие же, как и на настольных компьютерах, за некоторыми исключениями.

В соответствии с передовой практикой для HTML5 большинство рекламных сетей имеют максимальную длину цикла для анимированных баннеров. Всегда проверяйте используемые вами сети и издателей, чтобы убедиться, что ваша реклама соответствует их правилам. Точно так же стоит уменьшить количество кадров, которые вы используете в анимации — больше четырех и есть риск потерять внимание зрителя.

Хорошо известно, что более короткие объявления лучше работают на маленьком экране.

Кроме того, IAB рекомендует, чтобы продолжительность анимации не превышала 15 секунд. Также избегайте мерцания, высокой контрастности, быстрого движения и ярких цветных анимаций. Опять же, хотя это и может привлечь внимание зрителя, но это плохой дизайн мобильного баннера.

Подумайте о расположении и размере вашего CTA

Призыв к действию (CTA) является фундаментальной частью любого рекламного баннера. Однако при работе с мобильным баннером нужно знать некоторые вещи.

Прежде всего, сделайте текст коротким, броским и по существу. Предложите зрителю четкое действие, которое соответствует вашему сообщению или предложению.

Сделайте CTA-изображение сильным и привлекательным. Лучший способ добиться этого — использовать кнопку, как в баннерах на рабочем столе, чтобы побудить зрителя перейти по ссылке. Используйте контрастные цвета, которые также привлекают внимание.

И, наконец, подумайте о мобильных устройствах и переместите расположение баннера справа от объявления. При просмотре на телефоне гораздо более вероятно, что ваша целевая аудитория нажмет на правую часть вашего объявления из-за того, что большинство людей держат мобильные устройства.

Используйте подходящие мультимедийные элементы

Мультимедиа идеально подходит для баннерной рекламы на мобильных устройствах, но используется недостаточно. В конце концов, анимация и эффекты в мобильной рекламе так же эффективны, как и в десктопной; исторические ограничения мобильных браузеров не должны быть проблемой — просто не используйте flash! (Не то, чтобы вы в наши дни…)

Добавление мультимедийных материалов придает вашим баннерам интерактивный элемент. Он предоставляет потенциальным клиентам возможность не только видеть ваш бренд, но и активно взаимодействовать с ним и его содержанием.

Например, вы можете добавлять эффекты к анимации HTML5 или более продвинутые функции, такие как окно поиска, позволяющее пользователю найти продукт или предложение. Добавляйте все, что вам нравится, если это уместно и работает на мобильном устройстве. Помните, что все, что вводит зрителя в заблуждение или претендует на интерактивность, но таковым не является, запрещено!

Кроме того, добавление кода HTML5 и его копирование теперь намного проще. Благодаря достижениям в области рекламных технологий дни, когда дизайнеры баннеров тратили свои часы на повторяющиеся задачи по дизайну, прошли — или, по крайней мере, должны быть!

Добавьте видео в рекламные баннеры для мобильных устройств

Мобильные видеобаннеры и использование видео в баннере становятся все более популярными. Они создают потрясающие фоны, их можно использовать вне потока или как часть анимации HTML5. Кроме того, их использование в мобильной баннерной рекламе растет из-за большей вовлеченности пользователей.

Конечно, есть лучшие практики использования мобильного видео — время загрузки и размер экрана — это две проблемы. По данным IAB, для автоматического воспроизведения видеобаннеров, как и для всех анимированных баннеров, требуется еще 15 секунд. Помните, что даже при автоматическом воспроизведении звук по умолчанию должен быть отключен. Точно так же мобильное видеообъявление не должно расширяться, если только оно не было инициировано пользователем.

Да, и о размере экрана, если вы собираетесь использовать видео, убедитесь, что оно работает в рамках ограничений мобильного экрана. Нет смысла использовать плохо нарезанное видео 16×9 или слишком маленькое полноразмерное видео. Помните, вам нужно взаимодействовать со зрителями, а не раздражать их нечеткими правками!

Тем не менее HTML5 в сочетании с видео легко проектировать, масштабировать и публиковать — если у вас есть правильные инструменты.

Создавайте динамичные объявления, которые процветают

Мобильные баннеры — идеальные динамические креативы. Добавив поток данных в реальном времени в свое мобильное объявление, вы можете обновлять определенные элементы дизайна с помощью обновленных данных. От продуктовых каналов и пролистывания специальных предложений недели до фоновых изображений в зависимости от времени суток. Это может быть просто процент оставшихся билетов на футбольный матч!

Эти динамические обновления настолько быстры и регулярны, насколько вы хотите, и могут выполняться каждые 15 секунд. Более того, эти типы мобильной медийной рекламы особенно хороши для ставок на спорт и интернет-магазинов. На самом деле возможности применения безграничны.

Используя динамические креативы, вы можете быть уверены, что ваши баннеры для мобильных устройств всегда актуальны и актуальны. Это идеально, если у вас есть товарный инвентарь, продажа праздников или обмен валюты. Добавление потока данных к вашим баннерам повысит как вашу релевантность, так и рейтинг кликов.

Используйте геолокацию, чтобы сделать рекламу релевантной

Смартфоны — лучшее устройство для геолокационной рекламы. Нет, правда! Программная мобильная реклама, основанная на местоположении зрителя, может достигать пользователей в масштабе с конкретными сообщениями в зависимости от их точного местоположения. Сколько рекламных объявлений вашей сети ресторанов имеют возможность достучаться до зрителя, который гарантированно находится в радиусе километра от вас?

Кроме того, когда мобильные данные объединяются с другими данными с собственных платформ данных рекламодателей, объявления могут даже стать уникальными и настраиваемыми. Более того, используйте динамическую креативную оптимизацию (DCO), и вы сможете создавать мобильные кампании, которые являются гиперрелевантными, оптимизируемыми в режиме реального времени и контекстуальными в данный момент времени.

Попробуйте что-нибудь другое!

Если вы пробовали все , то почему бы не сделать что-то новое первым?

По словам системного специалиста Bannerflow Трэвиса Исакссона, «экспериментирование имеет решающее значение для стимулирования новых продаж или возвращения постоянных клиентов». Предоставление одним и тем же зрителям одной и той же мобильной рекламы снова и снова оказывает ошеломляющий эффект. Кроме того, «если кто-то уже купил ваш продукт или не заинтересован в вашей рекламе, это в первую очередь расходы на рекламу».

Как уже упоминалось, только потому, что ваше медийное объявление показывается на мобильном устройстве, не означает, что вы должны быть ограничены в своем мышлении. Если у вас есть нужные люди и правильные технологии, вы можете добиться чего угодно. Возьмите этот рекламный баннер размером 300 × 250 ниже:

Вы видите, что мы сделали? В качестве небольшого эксперимента мы добавили чат-бота в пример мобильного баннера, который мы использовали в этой части. На переход от идеи к рабочей концепции с использованием креативной платформы управления ушло 10 минут. А теперь представьте, если вы добавили своего бота в кампанию — вы взаимодействуете с пользователями напрямую, через баннер! Идеально подходит для электронной коммерции и туристических медийных кампаний.

Используйте платформу управления креативами для создания мобильных кампаний

Создать идеальный мобильный баннер легко, если у вас есть доступ к CMP. Разработанные для массового производства, совместной работы внутри компании и полного контроля над динамическими мобильными объявлениями — они являются не таким уж секретным оружием каждого дизайнера мобильных баннеров.

Мягко говоря, они помогают внутренним командам экономить время за счет множества скрытых оптимизаций рекламы и устраняют необходимость в повторяющемся кодировании, позволяя дизайнерам мобильных баннеров сосредоточиться на творчестве. Однако они действительно преуспевают благодаря оптимизации в реальном времени и мобильным динамическим креативам.

A/B-тестирование, тепловые карты и оптимизация в реальном времени

CMP превращают A/B-тестирование в реальную часть дизайна мобильных баннеров, а живые идеи баннеров предоставляют дизайнерам необходимую им информацию. Кроме того, с добавлением тепловых карт дизайнеры могут видеть, как пользователи взаимодействуют со своими мобильными баннерами. Упрощение экспериментов с призывами к действию, цветами, сообщениями — любым элементом, который вы выберете! А благодаря обновлению опубликованного баннера в режиме реального времени можно вносить изменения во все мобильные кампании за один раз.

Еще лучше использовать платформу управления креативами в сочетании с DMP и DSP, и вы сможете разблокировать динамическую оптимизацию креативов для мобильных устройств. Дни создания статичных, малоэффективных мобильных баннеров прошли.

Покупка инвентаря для мобильной медийной рекламы

Неудивительно, что медийная реклама является крупнейшим источником доходов цифровых издателей, особенно в таких странах, как Великобритания. И подъем и подъем мобильных устройств находится в авангарде этого процесса.

Но как насчет покупки этого инвентаря программно? Создание идеальной мобильной кампании зависит не только от создания блестящего креатива — не менее важно разместить рекламу в нужном месте.

По словам менеджера по продуктам Bannerflow Бьорна Карлстома, нет большой разницы в покупке обычных и мобильных программных ресурсов, но есть определенные вещи, на которые стоит обратить внимание. Например, «могут быть другие данные, на которые покупатель может воздействовать, когда речь идет о мобильном инвентаре, например, геопозиция».

Однако стоит потратить время на то, чтобы понять, как работает инвентарь в приложении по сравнению с обычным мобильным инвентарем. Как правило, места размещения имеют тенденцию быть более навязчивыми. Позвольте Бьорну уточнить: «Трафик в приложениях может быть мусорным, и я стараюсь его избегать, но это зависит от цели кампании и стоящего за ней рекламодателя». Кампания по брендингу, скорее всего, принесет больше удовольствия от приложения, чем, скажем, кампания производительности.

Также стоит отметить, что инвентарь для мобильных устройств (особенно в приложениях) менее стандартизирован, когда речь идет об измерении, особенно когда речь идет об отслеживании конверсий и видимости.

Следующие шаги

Создание мобильных баннеров не должно быть болезненным процессом. Используйте правильную технологию, такую ​​как CMP, и вы сможете беспрепятственно управлять своими мобильными кампаниями.

Кроме того, поскольку все больше и больше брендов работают внутри компании или требуют прозрачности от своих агентств, сейчас самое время увидеть, как CMP может изменить вашу работу. От инструментов для создания и масштабирования ваших баннеров без кода и для мобильных устройств до действий на основе информации и оптимизации в режиме реального времени — освоить рекламу мобильных баннеров легко.

Если вы хотите узнать больше о том, как CMP от Bannerflow может помочь вам в совершенствовании ваших мобильных кампаний, свяжитесь с нами или запросите демонстрацию.