Использование мобильных устройств растет!

Последнее обновление: 14 сентября 2018 г.

Сколько домохозяйств имеют стационарную телефонную связь в наши дни? В 2013 году национальный опрос о состоянии здоровья показал предварительные результаты: 40% семей в США строго пользуются сотовой связью. Эта цифра выросла более чем на 15% по сравнению с 5 годами до опроса. Учитывая количество используемых смартфонов и планшетов, не имеет ли смысл направлять часть вашей рекламы на эти устройства? Они используются для всего: от звонков друзьям до поиска ресторана для ужина.

В годовом отчете Marlin Software за 2014 год они прогнозируют, что к концу декабря 2015 года на мобильные устройства будет приходиться 50% платных поисковых кликов. Они также показали, что показатели CTR для смартфонов на 64%, а для планшетов — на 18% выше, чем средние показатели CTR для настольных компьютеров. Эти простые статистические данные усиливают преимущества рекламы на мобильной платформе. Google предоставляет варианты мобильных объявлений, которые можно использовать вместе со стандартными объявлениями AdWords или отдельно. Все больше и больше мобильных устройств имеют полноценные интернет-браузеры, которые имеют те же возможности, что и настольные компьютеры, даже те, у которых нет полноценных браузеров, имеют хост-приложения, доступные для предоставления пользователям возможностей поиска. Это открывает дверь в мир возможностей для общения с пользователями на ходу.

В верхней части списков большинства потребителей стоит вопрос о том, насколько что-то актуально, и это верно в мобильном мире. Представление того, что вы предлагаете, будь то продукт или услуга, должно оставить у пользователя ощущение положительного опыта, заставив его вернуться на ваш сайт или продолжить использовать ваше приложение, если они загрузили его на свой телефон. Некоторым рекламодателям мобильные пользователи могут казаться менее привлекательными, чем те, кто сидит за своим столом на настольном компьютере. Правда в том, что мобильные пользователи — одни и те же люди, независимо от того, на каком устройстве они работают. Они охотятся за продуктом или услугой, и они с такой же вероятностью конвертируются для вас, как и все остальные.

Мобильные устройства изменили потребительский шоппинг, особенно на уровне магазина. Все больше и больше покупателей совершают покупки в Интернете, но это не означает, что посещения магазинов менее важны. Есть те, кто использует свои мобильные устройства для поиска магазинов, в которых продаются товары, которые они ищут, и которые они все еще хотят увидеть перед покупкой. Некоторые из успешных ключей, которые помогают доставлять потребителей в магазин:

• Привлечение покупателей в ваш магазин с помощью правильной рекламы
• Ориентация на нужные места
• Возможность измерить офлайн-эффект ваших онлайн-расходов

Вы можете использовать ставки местоположения, чтобы охватить людей поблизости. Если мобильный пользователь находится в этом районе и ищет интересующие вас товары, вероятность того, что он придет в ваш магазин, выше. Таким образом, ваши онлайн-инвестиции действительно помогают увеличить продажи в магазине в этом отношении. Ваша реклама — это первая линия атаки, поэтому не забудьте указать такую ​​информацию, как часы работы магазина и адрес, чтобы назвать пару. Вы можете использовать ссылки, чтобы предложить дополнительную информацию, такую ​​как направления или номера телефонов. Вы можете настроить витрину магазина на основе изображений, чтобы при нажатии на ваше объявление пользователь мог видеть ваш инвентарь и его цены.

Если вам интересно, нужно ли вам приложение для мобильных устройств, если у вас есть мобильный сайт, ответ — да. В наши дни к вашему мобильному сайту может получить доступ кто угодно и где угодно. Мобильное приложение добавляет точку контакта для мобильных пользователей, которые уже проявили интерес к вашему бизнесу и хотят быстро и легко вернуться в магазин. Используйте любую возможность, чтобы привлечь клиента.

При разработке мобильного сайта вы должны учитывать область просмотра и то, как пользователь перемещается по экрану. Вы должны попытаться свести прокрутку к минимуму, если вы не можете ее устранить, и иметь сенсорные кнопки, которые достаточно велики, чтобы их можно было легко использовать. Это не так просто, как перенести десктопный сайт на мобильный, нужно учитывать не только размер устройства, но и другое мышление потребителя.

При разработке мобильного устройства убедитесь, что оно представляет собой привлекательную ценность для пользователя, иначе оно может оставаться в меню приложений, пока не придет время освободить место для новых приложений. Не переносите свой мобильный сайт в приложение, так как приложения предлагают функции, недоступные для мобильных сайтов. Добавьте интеграцию камеры и покупку в один клик, чтобы сделать общее использование более выгодным. В отличие от ставок на веб-сайтах, ставки в кампаниях для мобильных устройств представляют собой процентную корректировку ставок для настольных компьютеров. Вы можете повышать или понижать ставки для мобильных устройств для разных устройств, местоположений и времени суток.

Google предлагает следующую формулу для корректировки ставок для мобильных устройств:

Ставка для мобильных устройств = (коэффициент конверсии для мобильных устройств / коэффициент конверсии для настольных компьютеров) — 1.

Они рекомендуют использовать кампании, которые отслеживают данные не менее чем за 90 дней и имеют не менее 20 конверсий как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Как и в случае с обычными поисковыми и медийными сетевыми объявлениями, вы можете использовать таргетинг в своих приложениях. Вы можете выбрать категории приложений для таргетинга или сопоставления объявлений в контекстно-медийной сети. Помимо параметров таргетинга, доступных в поисковой сети и контекстно-медийной сети, вы можете настроить таргетинг на определенные модели устройств, операторов беспроводной связи или операционные системы.

Помимо номеров телефонов, адресов и т. д., вы можете использовать расширения для приложений, чтобы направлять пользователей в ваше приложение, когда они нажимают на ваше объявление. Это отличный способ предоставить потребителям доступ к вашему приложению, а также к вашему веб-сайту. Каждый раз, когда потребитель не использует свое мобильное устройство на всех этапах совершения покупки, AdWords не может отследить эту конверсию на устройстве. Неотслеживаемые конверсии происходят на всех устройствах, но, как правило, мобильные устройства встречаются чаще, чем другие устройства. Частично это может быть связано с маленьким размером экрана и сайтами, которые не оптимизированы для мобильных устройств.

Будь то мобильный сайт или мобильное приложение, у вас есть большой потенциал, который ждет вас на ладони. Не пропустите растущий мир мобильной рекламы.

– Гэри Харвисон, PPC-менеджер