Мобильное индексирование: все, что вам нужно знать о смене Google

Большое изменение: шаг Google к тому, чтобы сделать индекс мобильного поиска более приоритетным, чем рабочий стол. Как это повлияет на ранжирование в поиске? Что делать, чтобы быть готовым?

Google переключается в первую очередь на мобильный контент

Сегодня большинство людей используют поиск Google на своих мобильных устройствах. Тем не менее, Google ранжирует веб-сайты по настольной версии содержимого страницы, оценивая ее релевантность для пользователей.

Это может вызвать проблемы, если на мобильной странице меньше контента, чем на настольной, потому что алгоритмы поисковых систем будут анализировать страницу, которую просматривает мобильный поисковик. Таким образом, имеет смысл переключиться с десктопного поиска на индексацию мобильного поиска.

Идея разделения результатов поиска была услышана около года назад, но теперь Google опубликовал официальные подробности об индексе, ориентированном на мобильные устройства, в своем блоге для веб-мастеров.

Google начал эксперименты по индексированию поиска для мобильных устройств, которое в первую очередь будет сосредоточено на мобильной версии ваших веб-страниц, а не на настольной версии, если мобильной версии нет.

С тех пор, как в прошлом месяце аналитик тенденций Google для веб-мастеров Гэри Иллиес объявил, что Google переходит на индекс, ориентированный на мобильные устройства, было много догадок, паники, безудержных спекуляций и шумихи о том, что именно это означает.

Давайте разберемся, что такое Mobile-First Indexing?

В настоящее время у Google есть только одна система индексации, основанная на настольных веб-сайтах. Когда пользователь что-то ищет в Google, роботы-пауки просматривают индекс рабочего стола, созданный сканерами Googlebot. Затем он находит релевантные результаты на основе индекса для настольных компьютеров и ранжирует их на основе настольной версии сайта. Кроме того, Ranker затем просматривает мобильные сигналы, такие как адаптивный сайт, и эти данные собираются мобильным поисковым роботом для соответствующей корректировки рейтинга.

Этот процесс вызвал некоторые проблемы. Много раз пользователь находит что-то во фрагменте, нажимает на результаты, перенаправляется на индексную страницу мобильного устройства, которая, вероятно, создаст магазин приложений, а затем понимает, что контент, который он видел во фрагменте поиска, недоступен на урезанном мобильном телефоне. версия сайта. Это то, где большинство веб-сайтов падают, чтобы обеспечить хороший пользовательский опыт.

С переходом Google на индексацию для мобильных устройств они пытаются решить эту проблему. Базовая теория гласит, что контент не так уж важен для вашего мобильного сайта, тогда, возможно, вы не самый релевантный результат для этого контента.

Итак, что будет затронуто?

С тех пор, как Google объявил об этом изменении, было много разговоров и сообщений в блогах, которые были сосредоточены только на рейтинге. Хотя верно то, что индексация мобильного поиска повлияет на ранжирование, вам следует сделать шаг назад и сначала подумать об индексации, если вы действительно хотите быть готовым к этому изменению.

Когда дело доходит до мобильного индекса, обычно есть три сценария: веб-сайт является адаптивным, имеет отдельный мобильный сайт или вообще не имеет мобильного сайта. Давайте копнем глубже во всех трех сценариях.

Адаптивные сайты

Ничего особенного не ожидается в отношении индексации. Есть некоторые проблемы, которые включают в себя такие вещи, как раскрывающиеся меню или изменение веса для контента с вкладками, которые в основном менее ценны на настольных компьютерах, но не должны обесцениваться на мобильных устройствах.

Отдельные настольные и мобильные сайты

Здесь все становится немного сложнее. Если на веб-сайте настроены теги canonical или rel=alternate ИЛИ перенаправления типа устройства, сканеры для мобильных устройств будут сканировать только мобильный сайт, а не версию для ПК. Это означает, что если некоторый контент находится только на сайте для компьютеров, мобильные роботы Googlebot не увидят его и не будут учитываться в индексе Mobile-First. Хотя Google пытается решить эту проблему, многие издатели также сталкиваются с этой проблемой.

Нет мобильных сайтов

Последний сценарий касается страниц, у которых нет мобильного сайта. Есть еще тонны тех страниц там. Мобильный поисковый робот будет сканировать не только страницы, оптимизированные для мобильных устройств, он сканирует все. Таким образом, мобильный робот Googlebot все равно увидит эти страницы. Конечно, их сайты, оптимизированные для мобильных устройств, не будут ранжироваться, но они уже ранжируются не так хорошо, как сайты, оптимизированные для мобильных устройств. Это не изменится после мобильной индексации.

В основном это изменение затронет страницы, которые имеют мобильную версию, но не содержат того же контента, что и версия для ПК. Однако страницы только с десктопной версией все равно будут ранжироваться. Да, на мобильных телефонах это выглядело бы некрасиво. Это основное и важное отличие. Итак, на что нам следует обратить внимание, так это на контент, который находится на страницах для настольных компьютеров, но не на мобильной версии.

Как быть готовым к этому изменению?

Вот несколько рекомендаций от веб-мастеров Google по подготовке к изменению:

1. Если у вас адаптивный сайт или сайт с динамическим обслуживанием, где основной контент и разметка одинаковы для мобильных устройств и компьютеров, вам не нужно ничего менять.

2. Если у вас есть конфигурация сайта, в которой основной контент и разметка различаются для мобильных устройств и настольных компьютеров, вам следует подумать о внесении некоторых изменений на свой сайт.

Обязательно используйте структурированную разметку как для настольной, так и для мобильной версии. Сайты могут проверить эквивалентность своей структурированной разметки на настольных и мобильных устройствах, введя URL-адреса обеих версий в Инструмент проверки структурированных данных и сравнив результат.

– При добавлении структурированных данных на мобильный сайт избегайте добавления большого количества разметки, не относящейся к конкретному информационному содержанию каждого документа.
– Используйте инструмент тестирования robots.txt, чтобы убедиться, что ваша мобильная версия доступна для робота Googlebot.
– Сайты не должны вносить изменения в свои канонические ссылки; мы продолжим использовать эти ссылки в качестве руководства для предоставления соответствующих результатов пользователю, выполняющему поиск на компьютере или мобильном устройстве.

3. Если вы являетесь владельцем сайта, который только подтвердил свой сайт для настольных компьютеров в Search Console, добавьте и подтвердите свою мобильную версию.

Эти вопросы возникают у вас в голове

Что делать, если у меня нет адаптивного сайта? Могу ли я что-то сделать?

Для новичков избавьтесь от всех этих перенаправлений типа устройства с подстраниц на мобильную домашнюю страницу. Таких никто не любит. Если у вас нет мобильной версии страницы, просто предоставьте мобильным пользователям те страницы, которые у вас есть на рабочем столе. На самом деле это лучший пользовательский опыт, если они получают контент, который им нужен, в уродливом формате, чем иметь красивую страницу, которая не имеет отношения к тому, что они ищут. А еще лучше создайте мобильную версию страницы!

Как насчет канонических и rel=alternate? Нужно ли мне их менять?

Возможно нет. Google упомянул, что вполне вероятно, что они будут достаточно умны, чтобы справиться с ними самостоятельно, поскольку просьба к веб-мастерам изменить их все в принципе никогда не произойдет.

Что-нибудь еще?

Вы начали думать о микроформатах. Тем не менее, многие SEO-специалисты не добавили их на свои мобильные сайты. Убедитесь, что вы используете свою схему и атрибут hreflang на всех своих страницах.

Оставайтесь с нами для получения дополнительных обновлений
По мере появления новых обновлений или изменений в индексе и результатах Google мы будем сообщать нашим читателям последние новости об индексировании для мобильных устройств. Мы сообщим вам всем, когда это большое изменение вступит в силу.