Советы по созданию электронных писем, оптимизированных для мобильных устройств

Добро пожаловать в эпоху мобильных электронных писем! Если вас когда-либо расстраивали электронные письма, которые некорректно отображаются на вашем смартфоне, вы не одиноки. Это настоящая борьба.

Как маркетолог B2B или специалист по продажам, вы осознаете необходимость выделиться среди переполненных почтовых ящиков получателей. Оптимизация для мобильных устройств — ключ к тому, чтобы ваши сообщения достигли этих целей.

Эта статья поможет вам открыть мир электронной почты, оптимизированной для мобильных устройств . Мы обсудим, что такое мобильный почтовый маркетинг и почему он важен. Кроме того, мы предоставим вам важные советы и шаблон для оптимизации вашей электронной почты для мобильных устройств.

Читайте также: Как избежать спам-фильтров электронной почты

Что такое мобильный email-маркетинг?

Мобильный электронный маркетинг является важной частью сегодняшних стратегий цифрового маркетинга. Все дело в создании и совершенствовании рассылок по электронной почте, специально разработанных для мобильных гаджетов, таких как смартфоны и планшеты.

Проще говоря, мобильный почтовый маркетинг направлен на то, чтобы предоставить людям отличный опыт работы с электронной почтой на их мобильных устройствах. Он признает, что многие из нас используют свои мобильные телефоны для электронной почты, и понимает, насколько мы полагаемся на эти устройства.

Существует три подхода, которые можно использовать для создания электронных писем, удобных для мобильных устройств :

Адаптивный дизайн

Адаптивный дизайн — жизненно важный аспект мобильного email-маркетинга. Такой подход гарантирует, что содержимое вашей электронной почты адаптируется к размеру экрана и ориентации устройства пользователя.

Независимо от того, просматривает ли получатель электронное письмо на маленьком экране смартфона в портретном режиме или на большом экране планшета в альбомном режиме, адаптивный дизайн гарантирует, что макет и содержимое электронного письма будут настроены для оптимальной читаемости и удобства пользователя.

Гибкий дизайн

Гибкий дизайн использует проценты для изменения размера таблиц и изображений в зависимости от размера экрана, на котором они просматриваются. Это похоже на «жидкие» макеты в веб-дизайне, где элементы подстраиваются под доступное пространство экрана. Благодаря этому контент выглядит хорошо и хорошо работает на разных устройствах, гарантируя, что пользователи получат отличный опыт.

Масштабируемый дизайн

Масштабируемый дизайн означает создание электронных писем, которые отлично смотрятся как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах — не нужно возиться с кодом. Он использует сетку для выравнивания, подчеркивает пропорции, сохраняет макет в одну колонку и использует более крупные кнопки для удобства использования. Такой подход позволяет легко гарантировать, что ваши электронные письма будут отображаться на всех типах экранов, будь то компьютер или мобильное устройство.

Вот несколько советов, которые помогут вам выбрать правильный подход к дизайну электронного письма:

• Если у вас мало ресурсов и вы не знакомы с CSS и медиа-запросами, рассмотрите возможность использования масштабируемого или гибкого дизайна электронной почты.

• Если у вас есть опытная команда CSS и медиа-запросов, а ваша аудитория в основном использует мобильные устройства, выберите адаптивный дизайн.

Почему электронные письма, оптимизированные для мобильных устройств, так важны?

Итак, почему вам следует оптимизировать свою электронную почту для мобильных устройств? Что ж, недавняя статистика подчеркивает решающую важность электронной почты, удобной для мобильных устройств . Эти цифры показывают, почему адаптация ваших email-кампаний для мобильных пользователей является абсолютной необходимостью в мире B2B-маркетинга и продаж:

1. Мобильные устройства доминируют в чтении электронной почты: согласно докладу Litmus «Состояние электронной почты в 2021 году», мобильные устройства стали наиболее распространенной средой чтения электронной почты, на их долю приходится ошеломляющая доля в 44,7%. Это означает, что значительная часть вашей аудитории получает доступ к своей электронной почте в основном через смартфоны и планшеты.

2. Вариативность открытий мобильной электронной почты: «Окончательная статистика мобильных писем» (2021), опубликованная eMailmonday, показывает, что распространенность мобильной электронной почты варьируется: на ее долю приходится от 26% до 78% открытий электронной почты.

На это отклонение влияют такие факторы, как ваша целевая аудитория, тип продукта и категория электронной почты. В нем подчеркивается, что степень взаимодействия с мобильной электронной почтой может существенно повлиять на ваш аутрич-маркетинг. Результаты.

Вот что означают эти цифры, если вы не используете электронную почту, оптимизированную для мобильных устройств:

1. Отрицательные показатели электронной почты. Неспособность оптимизировать электронную почту для мобильных пользователей может привести к снижению ключевых показателей электронной почты, включая снижение рейтинга кликов, снижение конверсий, снижение рентабельности инвестиций и увеличение количества отписок. По сути, ваши почтовые кампании не принесут желаемых результатов и даже могут оказать негативное влияние на вашу прибыль.

2. Плохая репутация бренда. Когда пользователи не получают от вашего бренда того, чего ожидают, это может нанести ущерб вашей репутации. Мобильные пользователи ожидают беспрепятственного и визуально приятного опыта. Невыполнение этих ожиданий не только приводит к снижению вовлеченности, но также может подорвать имидж и надежность вашего бренда.

Продолжите чтение или узнайте, почему вам нужен отдельный домен для холодной электронной почты.

10 важных советов по созданию электронных писем, удобных для мобильных устройств

Теперь давайте рассмотрим десять основных советов по созданию привлекательного электронного письма, удобного для мобильных устройств , которое принесет вам результаты.

Текст темы письма

Думайте о своей теме как о входе в вашу электронную почту. На экранах мобильных устройств пространство ограничено, и первое впечатление имеет значение. Таким образом, вы всегда должны делать свои темы короткими, лаконичными и интересными.

Имея всего 35 символов для запоминающейся темы, вы должны максимально использовать ее, чтобы повысить открываемость на мобильных устройствах. Цель — сразу дать понять, о чем ваше письмо, и побудить получателя открыть его.

Помните, что хорошо продуманная тема может существенно повлиять на открываемость письма, поэтому убедитесь, что она привлекательна и соответствует содержанию электронного письма.

Текст прехедера

Текст перед заголовком — это часто упускаемый из виду герой мобильного email-маркетинга. Это текст предварительного просмотра, который отображается рядом со строкой темы или под ней на большинстве мобильных устройств.

У вас есть только 85 символов для текста предзаголовка, поэтому используйте его с умом, чтобы получить представление о содержании и ценности вашего электронного письма. Кратко изложите суть сообщения или предложения электронного письма в нескольких словах, давая получателям убедительную причину открыть электронное письмо.

Короткий и ценный контент

Мобильные пользователи ценят эффективность. Им нужна быстрая и актуальная информация, которую они могут получить на ходу. Чтобы удовлетворить их предпочтения, содержание вашей электронной почты должно быть кратким, целенаправленным и легким для сканирования.

1. Будьте краткими и приятными. В мире мимолетного внимания краткость — ваш лучший друг. Содержание вашего электронного письма должно быть кратким, каждое слово должно служить четкой цели. Длинные вступления к абзацам не помогут. Вместо этого составляйте краткие предложения и абзацы, которые сразу переходят к сути.

2. Ясность – это ключ к успеху. Убедитесь, что ваше сообщение предельно ясно. Мобильные пользователи предпочитают ясность сложности. Избегайте сложного жаргона и длинных объяснений. Вместо этого используйте простой и понятный язык, чтобы ваше сообщение было мгновенно понятно.

3. Будьте сосредоточены. Мобильные электронные письма не являются платформой для длительных дискуссий. Ваш контент должен вращаться вокруг одного четко определенного сообщения или призыва к действию. Определите основную цель вашей электронной почты и убедитесь, что ваш контент соответствует этой цели.

Выровняйте копию электронного письма по левому краю

Чтение слева направо — естественный процесс для большинства языков. Выравнивая текст по левому краю, вы гарантируете, что пользователям будет легко читать его и следить за ним. Этот простой выбор форматирования улучшает читабельность и делает электронное письмо более удобным для пользователя, особенно для языков, которые читаются слева направо.

В тексте с выравниванием по центру, особенно в длинных отрывках, начальная точка меняется с каждой строкой, что требует от читателей приложения дополнительных усилий. Однако выравнивание текста электронного письма по левому краю упрощает процесс чтения, делая его более удобным и эффективным для вашей аудитории.

Оптимизируйте свои изображения

Мы все хотим, чтобы наши изображения в электронной почте выглядели фантастически, но иногда погоня за высоким качеством может привести к созданию больших изображений, которые загружаются вечно, что вызывает разочарование пользователей.

Чтобы получить лучшее из обоих миров – высокую производительность и профессиональное качество – вам следует оптимизировать изображения. Это означает уменьшение размера файлов, сохраняя при этом их визуальную привлекательность.

Держите призывы к действию спереди и по центру

Успех вашего электронного письма в большей степени зависит от вашего призыва к действию (CTA). Призыв к действию «спереди и по центру» (CTA) — это все равно, что разместить самую важную кнопку прямо перед глазами. Он большой, жирный, его легко найти, обычно он находится в верхней части электронного письма.

Таким образом, это одно из первых вещей, которые вы видите, и оно предназначено для того, чтобы побудить вас совершить определенное действие, например купить что-то, подписаться или щелкнуть ссылку. Все дело в том, чтобы выделить эту кнопку и побудить вас делать то, чего от вас хочет веб-сайт или электронная почта.

Более того, используйте кнопки для призыва к действию вместо текстовых ссылок, поскольку на сенсорном экране кнопки более заметны и на них легче нажимать. Призыв к действию должен быть визуально ярким и четко передавать действие, которое вы ожидаете от получателя.

Глубокая персонализация

Персонализация — мощный инструмент вовлечения, что делает ее важнейшим элементом мобильной оптимизации электронной почты. Обращение к получателю по имени настолько просто, что вам нужно попытаться пойти глубже.

Например, рекомендуется персонализировать контент с учетом поведения, предпочтений или местоположения получателя. Когда пользователи чувствуют, что вы понимаете их потребности, они с большей вероятностью будут взаимодействовать с вашими электронными письмами.

Избегайте панелей навигации

Экраны мобильных устройств ограничены по размеру, что делает панели навигации непрактичными. Они занимают драгоценное место и загромождают электронную почту. Вместо использования панелей навигации сосредоточьтесь на предоставлении единого и понятного призыва к действию. Если необходимы дополнительные параметры, рассмотрите минималистичное меню, которое не перегружает экран.

Сделайте значки социальных сетей и призывы к действию удобными для сенсорного управления

Если ваше электронное письмо содержит значки социальных сетей или дополнительные призывы к действию, убедитесь, что их легко нажимать и взаимодействовать на экране мобильного телефона. Сенсорный дизайн имеет важное значение, поскольку он позволяет пользователям легко взаимодействовать с вашим брендом на различных платформах. Не забывайте использовать значки, которые достаточно велики, чтобы их можно было легко нажимать.

Дизайн для портретных и ландшафтных видов

Пользователи могут переключаться между книжным и альбомным режимами на своих мобильных телефонах в зависимости от того, как они держат свои устройства. Чтобы обеспечить единообразие и удобство работы, проверяйте свои электронные письма в обеих ориентациях. Это гарантирует, что ваш контент будет хорошо выглядеть и хорошо работать, независимо от того, держит ли пользователь свое устройство вертикально или горизонтально.

Читайте также: Отслеживание рассылок по электронной почте

Шаблон электронной почты, оптимизированный для мобильных устройств

Чтобы вам было проще, вот базовый шаблон электронной почты, оптимизированный для мобильных устройств, который вы можете настроить для своих кампаний:

Тема: [Интересная тема – 35 символов]

Текст прехедера: [Увлекательный текст предварительного просмотра – 85 символов]

Основное содержание:

• [Введение]: краткое и увлекательное введение, которое подготавливает основу для содержания вашего электронного письма.

• [Краткий и ценный контент]: представьте свое основное сообщение, предложения или информацию кратко и ясно.

• [Кнопка CTA]: заметная кнопка призыва к действию, позволяющая получателям легко выполнить желаемое действие.

Подпись

[Ваше имя]

[Название компании]

[Контактная информация]

Хотите больше вдохновения для создания потрясающих электронных писем? Ознакомьтесь с этими проверенными шаблонами рассылок по электронной почте.

Заключение

Мобильные пользователи — требовательная аудитория. Они ценят электронные письма, которые уважают их время и пространство на экране. Ваша цель — сделать их опыт полезным и ценным. Итак, начните создавать электронные письма, удобные для мобильных устройств, и наблюдайте, как стремительно растут ваши усилия по информационно-пропагандистскому маркетингу.