Мобильная и онлайн-реклама для десктопа: зачем вам и то, и другое?

Баланс в использовании медийной и мобильной рекламы претерпел значительные изменения с момента появления мобильных телефонов и дальнейшего развития мобильной рекламы. За последние пару лет трафик с мобильных устройств превысил медийную рекламу на 0,3% в 2017 году и на 3,3% в 2020 году. Это неудивительно, поскольку с каждым годом расходы на мобильную рекламу растут быстрее, чем на настольную онлайн-рекламу. Есть большая вероятность, что даже вы, как и большинство потребителей, в настоящее время проводите больше времени на мобильных устройствах, чем на настольных компьютерах. Таким образом, возможность использовать как мобильную рекламу, так и онлайн-рекламу, с каждым годом становится все более привлекательной.

Истинная разница между десктопной и мобильной рекламой

Несмотря на то, что принципиальный механизм схож, между десктопным и мобильным маркетингом все же есть существенная разница в форматах, стратегиях и других особенностях. Мы рассмотрим их далее, но сначала давайте начнем с рекламной среды, типичной для медийной и мобильной рекламы.

В индустрии цифрового маркетинга есть три основные экосистемы. Реклама настольных компьютеров основана на веб-рекламе — типе рекламы, которая показывается в браузере, когда пользователи настольных компьютеров просматривают Интернет. Для мобильной рекламы система немного сложнее — есть две основные среды, которые называются мобильным вебом и в приложении.

Когда дело доходит до мобильного Интернета, нет такой большой разницы между мобильной рекламой и веб-рекламой. Мобильная веб-реклама работает аналогично настольной сети, а это означает, что реклама также отображается в браузере. Маркетинг внутри приложений, как видно из названия, отображается внутри приложений и служит основной альтернативой мобильному Интернету для пользователей смартфонов. Обе экосистемы имеют свои преимущества и недостатки, каждая из которых лучше подходит для разных бизнес-целей. Давайте теперь углубимся в уникальные преимущества, предоставляемые как мобильными, так и онлайн-рекламными средами, и рассмотрим, как можно добавить их в свои маркетинговые стратегии.

Преимущества медийной рекламы

• Широкий спектр форматов цифровой рекламы. Будучи самой первой рекламной онлайн-средой, настольная реклама по-прежнему не имеет себе равных с точки зрения вариативности форматов, доступных для рекламодателей. Баннер, видео, натив, мультимедийные материалы и многое другое — все это оставляет простор для творчества маркетологов.
• Креативы большего размера — открывающиеся из большого пространства для творчества не только с точки зрения возможных форматов, но и размеров мобильных объявлений — реклама для настольных устройств доступна для широкого диапазона размеров экрана. Таким образом, вы сможете идеально передать свое сообщение визуально и контекстуально.
• Универсальность — будучи первым и одним из самых популярных каналов интернет-рекламы, медийная реклама стала универсальным решением для маркетологов из любой отрасли. Практически любая платформа на стороне спроса работает с медийной рекламой, что делает ее простым решением для любой бизнес-цели и стратегии.
• Превосходный пользовательский интерфейс — поскольку большинство веб-сайтов рассчитаны на размеры экрана компьютеров и ноутбуков, запуск медийной рекламной кампании — это определенный способ гарантировать, что ваши объявления будут отображаться правильно и без сбоев.

Преимущества мобильной рекламы

• Мгновенная связь с пользователем. Большинство пользователей смартфонов большую часть времени держат свое мобильное устройство где-нибудь поблизости, что дает маркетологам прекрасную возможность донести свое сообщение в определенное время и в определенном месте. Обычно мобильные пользователи используют поисковые системы для поиска определенного продукта или услуги в результате неотложной потребности или страстного желания. Цифры подтверждают это: по данным Marketing Pilgrim, 70% мобильных поисковых запросов приводят к немедленным действиям, в то время как просмотр компьютеров обычно соответствует верхним этапам воронки продаж.
• Решения для таргетинга — мгновенная доступность мобильных приложений и устройств дает нам еще одно преимущество — более широкий спектр решений для таргетинга. Хорошо продуманная стратегия мобильной рекламы позволяет рекламодателям ориентироваться на пользователей не только по их интересам или демографическим данным, но и на основе их текущего местоположения или даже любимых мест. Геотаргетинг и реклама в геозонах — это лишь некоторые из заманчивых возможностей, предоставляемых мобильным веб-рекламой и рекламой приложений.
• Больше вовлеченности — еще одним эффектом повышения доступности мобильных приложений является более высокий уровень вовлеченности. Согласно недавнему исследованию, пользователи, как правило, проводят все больше и больше времени на своих устройствах и в два раза чаще ставят лайки и делятся контентом со своих телефонов по сравнению с использованием настольных компьютеров. Кроме того, реклама с меньшим размером экрана привлекает больше внимания и, следовательно, обеспечивает лучшее взаимодействие и видимость рекламы.
• Меньше блокировщиков рекламы — более четверти интернет-пользователей в США сообщили об использовании программного обеспечения для блокировки рекламы в 2019 году.

• Ожидается, что в ближайшие пару лет эта тенденция будет только расти, достигнув уровня проникновения блокировщиков рекламы в США в 27% в 2021 году. программного обеспечения. Благодаря маркетингу мобильных рекламных мест эта проблема больше не будет мешать вашим кампаниям.

Мобильная реклама против форматов веб-рекламы

Как мы видим, и мобильная, и онлайн-реклама имеют свои уникальные и полезные преимущества, которые рекламодатели могут использовать в соответствии со своими стратегиями. Но, возможно, настоящая разница между десктопными и мобильными функциями рынка заключается в форматах и ​​их практическом применении.

Рекламный баннер. Это самая традиционная реклама, типичная как для мобильной рекламы, так и для веб-рекламы. В мобильной сети баннеры занимают больше экрана и, следовательно, привлекают больше внимания пользователей. В то же время эти объявления часто требуют дополнительной оптимизации для мобильных устройств, что часто становится проблемой. Поэтому важно обратить внимание на то, насколько хорошо ваши баннеры будут работать на определенной веб-странице, и оптимизировать их соответствующим образом. Помните, что сильные визуальные эффекты и четкие сообщения всегда являются ключом к стратегии как медийного, так и мобильного рынка.

Видеореклама. Рост видеорекламы в настоящее время является одной из самых заметных тенденций в индустрии цифрового маркетинга. Общие расходы на видеорекламу в США выросли с 9,9 млрд долларов в 2016 году до 22,08 млрд долларов в 2020 году. В то время как мобильные пользователи, как правило, лучше запоминают сообщения и узнают бренд, медийная видеореклама по-прежнему занимает лидирующие позиции с точки зрения реакции зрителей. Важно помнить, что мобильная видеореклама должна быть оптимизирована для небольших экранов и часто воспроизводится без звука, поэтому для мобильных видеорекламных кампаний необходимы сильные фирменные визуальные эффекты. Кроме того, имейте в виду, что реклама короче 30 секунд обычно имеет лучшую узнаваемость и симпатию, но слабее прорыв по сравнению с более длинной рекламой.

Нативные объявления. Это реклама, идеально сочетающаяся как с мобильной рекламой, так и с онлайн-рекламой, такой как социальные сети или новостные сайты. При сравнении использования нативной рекламы на мобильных и настольных компьютерах этот формат особенно хорошо работает для кампаний с медийной рекламой в дополнение к контекстному и поведенческому таргетингу. В то же время универсальность форматов также дает много возможностей для творчества в кампаниях с нативной рекламой в приложениях и мобильных веб-сайтах.

Мобильная или интернет-реклама — что выбрать?

Как видите, разница между десктопным и мобильным маркетингом вполне очевидна. Как мобильная, так и медийная веб-реклама работают по одним и тем же принципам, технически в приложениях используется разная среда, поэтому форматы рекламы для них могут быть разными. Все эти среды имеют свои преимущества. Однако более глубокий взгляд на предмет подтверждает, что нет такой битвы, как мобильная реклама против веб-рекламы, потому что каждая из них представляет собой еще одну возможность взаимодействия с вашей аудиторией.

Поэтому важно обратить на них внимание и постараться извлечь из них максимальную пользу при запуске кампаний в соответствии с вашими конкретными бизнес-целями.

Раскройте весь потенциал десктопной и мобильной рекламы с SmartyAds DSP!