Что такое моментальный маркетинг?

Цифровой маркетинг всегда развивается, и в последние годы маркетинг вышел на первый план. Конечно, в современном мире недостаточно проводить стандартизированные кампании, которые остаются статичными. В разных каналах ваша реклама должна учитывать текущие события .

Так что же такое моментальный маркетинг?

Он появился несколько лет назад как средство связи со зрителями как онлайн, так и офлайн. Потому что, если вы создаете кампании, которые охватывают момент и учитывают текущие события, у вас гораздо больше шансов достичь своей целевой аудитории.

Привлекайте и наслаждайтесь моментальным маркетингом

Как уже упоминалось, старый цифровой маркетинг характеризовался неуклюжими стандартизированными кампаниями. Из-за устаревших и утомительных процессов менеджеры по маркетингу не могли поднять голову над водой достаточно долго, чтобы даже подумать о гибких кампаниях, ориентированных на события. До нынешнего момента.

Благодаря новым технологиям реклама может быть актуальной для потребителей, если она соответствует текущим событиям. Вот почему моментальный маркетинг является такой доминирующей чертой современных кампаний.

Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 стал отличной демонстрацией мгновенного маркетинга. Adidas, просто один из брендов, который использует это событие в своих интересах. Они не только создали успешную видеокампанию , но и разработали серию GIF-файлов для социальных сетей , посвященных турниру. Они не только привлекли внимание футбольных фанатов; с их межотраслевым выбором знаменитостей им удалось расширить свою привлекательность.

Календарь маркетинга сегодня предлагает множество возможностей. От дней покупок до многочисленных мероприятий в преддверии Рождества — любая B2C-компания поступила бы небрежно, если бы проигнорировала эти даты в стандартных кампаниях.

Будь креативным. 4 мая (более известное как May the Force ) представляет собой более юмористическую платформу — что угодно и что угодно может быть поводом для увлечения и удовольствия. Хотя мы думаем, что Rolls-Royce промахнулся в этом…

Микромоментный маркетинг и сниппеты

В 2018 году недостаточно просто мгновенно выйти на рынок. Маркетинг моментов также включает в себя «микромоменты».

Ваша печатная и социальная кампания может быть сосредоточена вокруг фильма «Охотники за привидениями», но вы также должны присутствовать, когда ваша целевая аудитория спрашивает , какой ароматный мармелад связан с фильмом (если вы занимаетесь вызывающими привыкание американскими кондитерскими изделиями).

Реальность такова, что в эпоху мобильных устройств моментальный маркетинг необходим, чтобы привлечь внимание вашей аудитории. В течение этих коротких 30-секундных вспышек , когда они просят совета или рекомендации, ваш бренд может дать ответы.

Избранные фрагменты — одно из решений. Вы, наверное, видели их, когда искали «Как узнать, нравишься ли ты девушке?» или «Как лучше всего забыть девушку после того, как она тебя отвергла?» Обычно сниппеты фиксируют 8,6% всех кликов , поэтому на них стоит потратить время.

Если вы можете указать в качестве фрагмента для вопросов, касающихся вашего продукта, у вас есть захваченная аудитория. Исследование Hubspot показывает, что рейтинг кликов в 2 раза выше, если в вашей статье есть фрагмент. Если вы действительно хотите преуспеть в микромоментальном маркетинге, то сниппеты — лучший способ сделать это.

Совет. Прочтите здесь советы о том, как получить свой контент в виде избранного фрагмента. Или здесь , способы справиться с отказом.

Многоканальный маркетинг

Омниканальность или перекрестный канал — одно из модных и модных слов современного маркетинга (да, я сказал это, модно и модно). Речь идет о создании наиболее релевантной кампании, но лучшие кампании также работают на всех устройствах.

Отличным примером является недавняя кампания Coca-Cola « Ноль расизму » в поддержку шведского футболиста Дурмаза на чемпионате мира по футболу. Бренд быстро отреагировал на внесение поправок в уже существующую кампанию после того , как хэштеги #backadurmaz и #viarsverige стали вирусными в социальных сетях. Кампания проходила на разных платформах, как онлайн, так и офлайн, и инициатива получила огромную поддержку. Теперь у вашего бренда может не быть бюджета Coca Cola, но они, безусловно, могут применять свою гибкую философию в разных каналах.

Сегодня потребители используют в среднем почти шесть точек соприкосновения, причем почти 50% регулярно используют более четырех . Если вы сможете представить свое сообщение из DOOH на мобильные устройства в одном, у вас будет гораздо больше шансов совершить конверсию. А еще лучше, сделайте это чем-то актуальным и привлекательным, и вы увидите большую отдачу от инвестиций (ROI).

Электронная коммерция, путешествия и iGaming, как они это делают?

Так как же различные отрасли могут скорректировать свои стратегии, включив в них моментальный или микромоментный маркетинг?

Электронная коммерция, вероятно, является одной из отраслей, которая лучше всего подходит для использования преимуществ; особенно с микромоментами. Проведите исследование того, как, почему и что люди ищут в отношении вашего продукта для успешной стратегии. Например, в автомобильной промышленности одни из самых популярных запросов связаны со стоимостью роскошных автомобилей.

Помимо поиска, есть возможности для микромоментного маркетинга. В популярном британском реалити-шоу Love Island 2018 были драмы, слезы и истерики. Но, возможно, шоу действительно должно было прославиться тем, как бренды воспользовались маркетинговыми возможностями. В частности , бренд одежды Missguided использовал рекламу в приложении, чтобы соответствовать тому, что зрители видели непосредственно в своих корзинах для покупок; создание плавного пути от желания до покупки.

Индустрия туризма также добилась значительных успехов с помощью мгновенного маркетинга. Red Roof Inn — отличный пример того, как можно использовать микромоменты: они будут запускать таргетированную поисковую рекламу своих отелей рядом с аэропортами, часто используя в своих интересах задержку или отмену рейсов. Исход? Увеличение количества бронирований в поисковых кампаниях на 60%.

И вы не можете преувеличить важность мгновенного маркетинга для iGaming. Наше недавнее исследование данных медийной рекламы во время чемпионата мира по футболу показывает, что количество показов и кликов значительно увеличилось во время турнира. Релевантная реклама работает на детей.

Возможности безграничны для каждой отрасли, проявите инициативу в своей рекламе от поиска до приложений, и вы сможете значительно увеличить конверсию.

Вывод

Моментальный маркетинг не совсем новое явление, но многие кампании до сих пор не могут его реализовать. Однако, как мы доказали, релевантная реклама не только увлекает, но и конвертирует.

Принимайте во внимание текущие события, ищите возможности в популярных обсуждениях и убедитесь, что вы в первую очередь отвечаете на все вопросы, касающиеся вашего продукта, и вы увидите, как резко возрастет окупаемость инвестиций.

Многие маркетинговые команды переходят на работу внутри компании, и благодаря рекламным технологиям, превращающим agile-работу в реальность, мы ожидаем увидеть гораздо больше гиперрелевантных кампаний в будущем.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о том, как наша платформа управления креативами может помочь вам в этом.