Как создатели Instagram могут монетизировать рекламу IGTV

С момента запуска в 2018 году контент-маркетинг IGTV стал для создателей фантастическим способом взаимодействия со своими поклонниками с помощью длинного видеоконтента. Но возможности прямой монетизации отсутствовали до недавнего времени, когда платформа запустила рекламу IGTV.

В 2020 году Instagram представил создателям монетизацию IGTV посредством размещения рекламы в потоке. Эта модель монетизации позволяет IGTV напрямую конкурировать с YouTube, бесспорным лидером в области длинного видеоконтента.

Как создатель, вы можете получить одобрение своей учетной записи для программы и начать использовать свой контент IGTV в качестве дополнительного источника дохода. На этой странице подробно рассказывается о монетизации IGTV для авторов от А до Я, включая требования к программе, условия распределения доходов и способы адаптации вашего контента, чтобы получать максимальную отдачу от ваших просмотров.

Как пройти квалификацию для рекламы IGTV

Чтобы проверить, подходит ли ваша учетная запись для монетизации IGTV, откройте панель инструментов партнерской программы Instagram и выберите «Реклама IGTV».

Если ваша учетная запись соответствует требованиям, вы увидите экран с надписью «Вы имеете право монетизировать свои видео IGTV». Если вы не видите этот экран, вы еще не выполнили требования Instagram к программе.

Итак, каковы требования? Несколько удивительно, что Instagram еще не выпустил список жестких критериев. Но поскольку Facebook владеет Instagram, мы можем извлечь из политики монетизации видео Facebook, чтобы получить общее представление о том, что они могут искать:

• Аккаунты с не менее чем 10 000 настоящих подписчиков
• Видео продолжительностью не менее трех минут
• Минимум 30 000 просмотров за последние два месяца для видео вместе взятых, при этом просмотр равен как минимум одной минуте или времени просмотра.

В целом, можно с уверенностью сказать, что для того, чтобы вас приняли в программу, вам нужна как популярная учетная запись в Instagram, так и заслуживающая внимания популярность вашего контента IGTV.

Тип контента, который вы публикуете, также важен. Предположительно, человек просматривает ваши видео для обеспечения качества. Если вы не соответствуете стандартам качества, вас не примут в программу.

Еще раз, мы можем обратиться к политике монетизации видео Facebook, чтобы увидеть общие стандарты качества, которым вы, вероятно, должны соответствовать:

• Ваш контент должен быть оригинальным. Не публикуйте контент других авторов (независимо от того, насколько он вам нравится). И, как всегда, избегайте нарушения авторских прав или товарных знаков.
• Ваш контент не должен вызывать споров. Разжигание ненависти и насилие явно запрещены. Чрезмерно сексуальный контент также запрещен. Держитесь подальше от употребления наркотиков и чрезмерных вечеринок.
• Ваш контент не может быть объективно неточным. Разговоры о слухах и скандалах могут привлечь просмотры. Но если вы скажете что-то не то, этот тип безрассудно субъективной темы может снизить ваши шансы на получение одобрения для монетизации.
• На той же ноте политические темы рискованны. Хотя, безусловно, можно получить одобрение для монетизации, если ваши видео вращаются вокруг политики, вы, как правило, должны держаться подальше от особенно спорных тем — и трижды проверять, чтобы убедиться, что вы случайно не делитесь фейковыми новостями.

В широком смысле ваш контент должен быть привлекательным для рекламодателей, если вы хотите получить одобрение для участия в программе.

Качество контента также важно для монетизации после одобрения. Монетизация IGTV аналогична монетизации YouTube. А на YouTube некоторые из крупнейших каналов изо всех сил пытаются монетизировать свои видео из-за спорной темы.

Например, канал Nelk на YouTube имеет более шести миллионов подписчиков и технически одобрен для монетизации. Но он утверждает, что заработал колоссальные 23 цента с 15 миллионов просмотров. Таким образом, канал вынужден вместо этого полагаться на продажи товаров.

Условия распределения доходов от рекламы IGTV

Во время интервью The Verge в 2020 году главный операционный директор Instagram Джастин Ософски рассказал о запуске IGTV с разделением доходов 55/45 (создатели зарабатывают 55 процентов, а Instagram — 45 процентов). Это разделение идентично тому, что предлагает YouTube.

Тип контента, который вы размещаете, не повлияет на распределение вашего дохода. Однако стоит иметь в виду, что разные типы контента имеют более высокие показатели, чем другие.

Например, личные финансы — это прибыльная отрасль, в которой можно участвовать в качестве влиятельного лица. Почему? Потому что рекламодатели тратят много денег на рекламу, связанную с финансовой тематикой.

Мы не говорим, что вы должны полностью изменить свою личность, как только получите одобрение на монетизацию IGTV. Но стоит изучить самые высокооплачиваемые ниши YouTube, чтобы увидеть, сможете ли вы выделить для себя место в одной из наиболее прибыльных. Особенно, если вы небольшой влиятельный человек, у которого есть много возможностей для роста.

Как использовать монетизацию IGTV после утверждения

Как только Instagram одобрит вашу монетизацию IGTV, пора серьезно задуматься и искать возможности получить большее количество просмотров. Чем больше просмотров вы получите, тем больше дохода вы заработаете. Вот несколько советов, как увеличить количество просмотров:

• Примите решение о последовательном графике выпуска. Свежий поток контента имеет первостепенное значение для долгосрочного успеха. Вы получаете подписчиков вместо одноразовых зрителей.
• Создавайте более длинные видео. Более длинные видео позволяют вашим зрителям увидеть больше рекламы. Просто убедитесь, что вы избегаете ловушки заполнения ваших видео ерундой. Это может утомить ваших зрителей и побудить их посмотреть кого-то другого.
• Продемонстрируйте правильное использование хэштегов. Как и в случае с обычными постами в Instagram, хэштеги играют огромную роль в органическом открытии. Обязательно добавляйте соответствующие хэштеги всякий раз, когда вы загружаете видео в IGTV. Вместо того, чтобы полагаться на догадки, проведите исследование, чтобы найти самые популярные хэштеги в вашей нише.
• Продвигайте свой канал IGTV в других социальных сетях. Самый простой способ расширить свое присутствие в IGTV — использовать существующую базу подписчиков. Один или два поста в вашей обычной ленте Instagram не помешают, и стоит подумать о том, чтобы отправлять подписчиков с других платформ, таких как Facebook и Twitter, на IGTV.

Приведенная выше тактика поможет вам медленно и неуклонно развивать свой канал. Однако, если вы правильно разыграете свои карты, у вас также есть возможность для взрывного роста.

Если вы хотите перейти от нуля к герою быстрее, чем вы можете щелкнуть пальцами, вам нужно оседлать волну алгоритма Instagram. Вы должны продемонстрировать, что ваш контент в количественном отношении нравится всем, кто его смотрит. Это означает, что зрители смотрят ваши видео до конца. Они также массово следят за вами и намеренно смотрят другие ваши видео после того, как наткнулись на ваше первое.

Другими словами, чтобы обеспечить взрывной рост вашего канала, вам нужно выделиться. Будьте законодателем моды, а не ее последователем. Предлагая что-то уникальное, вы можете стать влиятельным лицом с миллионами подписчиков, а не просто тысячами.

Вы творец — теперь привнесите творчество.

Поскольку вы продолжаете расширять свое присутствие в социальных сетях на IGTV и за его пределами, подумайте о том, чтобы присоединиться к платформе влиятельных лиц IZEA, чтобы получить максимальную отдачу от своего образцового контента на всех ваших каналах социальных сетей.