Монетизация вашего приложения с помощью Google Ad Manager в 2023 году

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Еще до глобальной пандемии использование приложений росло и продолжает расти. По данным eMarketer, пользователи теперь проводят в приложениях в 6 раз больше времени, чем в браузере, при этом время, затрачиваемое на приложения, выросло на 25% по сравнению с 3 годами ранее.

Наряду с этим существует множество способов монетизировать ваше приложение с помощью Google Ad Manager. В этой статье мы рассмотрим новые усовершенствованные функции Google Ad Manager для приложений.

Обновленные форматы объявлений Google Ad Manager

Вот некоторые из форматов, доступных в Менеджере рекламы (изображение из Google):

Некоторые из них похожи на форматы просмотра рабочего стола и веб-страниц. Баннеры/прикрепленные объявления, также известные как якорные объявления, размещаются в верхней или нижней части веб-страницы. Межстраничные объявления показываются пользователю, когда он переходит с одной страницы на другую, а нативная реклама отражает стиль сайта при отображении.

Нативная реклама для приложений

Нативная реклама бывает трех основных типов: медийная, видео и загружаемая, и предназначена для соответствия внешнему виду сайта и обеспечения более приятного взаимодействия с пользователем. Медийные и видеообъявления такие же, как и в Интернете для компьютеров и мобильных устройств, где вы можете показывать высококачественный и привлекательный текст, изображения и видео.

Загрузка, иногда называемая установкой, более специфична для приложений и рекламирует другие приложения для загрузки, либо другое ваше приложение, либо приложение другого издателя. Во всех случаях, когда применяется профессиональный стиль, пользователи тратят больше времени на просмотр нативов и, следовательно, они лучше работают с точки зрения дохода.

Коэффициенты конверсии выше, и вместе с тем опрошенные пользователи сообщают о более высоком уровне запоминаемости рекламы, которую они видели. Нативные объявления дают вам больше контроля над объявлениями и даже позволяют экспериментировать с различными стилями, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Рекламодателям также нравятся нативные стили, и в некоторых случаях они будут работать с вами над созданием объявлений, которые будут хорошо выглядеть и эффективно работать на отдельном сайте.

Объявления с вознаграждением

Объявления с вознаграждением не публикуются в Интернете для мобильных и настольных компьютеров, а предназначены специально для приложений. Чаще всего их можно увидеть в играх, когда пользователю предлагают что-то в обмен на просмотр рекламы (полностью или частично). «Награда», предлагаемая пользователю, обычно имеет внутриигровую ценность, например, дополнительные жизни, внутриигровые деньги, повышение уровня, бонусы и т. д. Вы можете увидеть много рекламы с вознаграждением в вирусных видеоиграх. например Фортнайт и т.д.

Преимущество рекламы с вознаграждением заключается в том, что пользователи активно хотят, чтобы реклама воспроизводилась, что, конечно, означает большую ценность для рекламодателя. Пользователи чувствуют, что получают что-то взамен за просмотр рекламы, даже если вознаграждение не имеет материальной ценности. Подобные объявления очень хорошо зарекомендовали себя в опросах удовлетворенности пользователей.

Важно отметить, что реклама с вознаграждением предназначена не только для игр; все больше и больше издателей используют рекламу с вознаграждением, чтобы предлагать пользователям премиум-контент (больше статей, увеличенное время работы Wi-Fi, бесплатные загрузки, музыку и т. д.).

Еще одна хорошая вещь в предоставлении этого «вознаграждающего» опыта пользователям — это удержание пользователей. Пользователи ценят честный обмен и вернутся. Как и прежде, реклама с вознаграждением может принимать несколько форм. Игровые объявления позволяют пользователям попробовать уровень новой игры, есть объявления, которые позволяют пользователям выбирать желаемую награду, а также более привычные медийные и видеообъявления.

Межстраничные объявления

В то время как межстраничные объявления не рекомендуются в веб-браузерах (а в некоторых случаях и предотвращаются), это не относится к приложениям. Независимо от того, реализуете ли вы их с помощью установки с вознаграждением, как описано выше, или просто как отображение между страницами контента, межстраничные объявления работают значительно лучше, чем стандартные баннеры для мобильных устройств.

Однако, как и в случае с медийной рекламой, будьте осторожны с размещением слишком большого количества межстраничных объявлений в своем приложении. Пользователи не вернутся, если время, потраченное на взаимодействие с рекламой (просмотр или закрытие), слишком велико по сравнению с количеством времени, потраченным на просмотр контента.

В статье и в ленте

Они похожи в приложениях и в Интернете. Объявления в статьях появляются между абзацами контента, тогда как в ленте появляются между элементами в ленте, особенно в социальных сетях.

Это видео Out-Stream, а это означает, что вместо того, чтобы воспроизводиться перед видеоконтентом, созданным издателями, они представляют собой автономные видеообъявления, которые могут использовать рекламные места. Они автоматически воспроизводятся, когда просматривается 50% видео, и снова приостанавливаются, когда пользователь прокручивает их.

Как только видео начинает воспроизводиться, показ засчитывается, и если пользователь оставляет в кадре более 50%, реклама будет продолжать воспроизводиться до конца, когда будет показана только конечная карточка и кнопка для перехода к сайт рекламодателя.

Рекламные баннеры

Баннерная реклама бывает трех типов; фиксированный размер, умный (подстраивается под ширину мобильного устройства, высота 50) и адаптивный (подстраивает размер доступного баннера в зависимости от производительности, как по высоте, так и по ширине).

Использование адаптивных баннеров устраняет необходимость в пользовательском коде, но при этом отображается баннер, который плавно помещается в нижней части экрана, улучшая внешний вид приложения. Рекламодателям тоже нравятся эти баннеры: Google сообщает о 20-процентном увеличении дохода по сравнению со стандартными фиксированными баннерами.

Приложение открыто

Это новый формат от Google. Они предназначены для отображения вместо (или поверх) экранов загрузки и инициализации, тем самым монетизируя пространство, которое в противном случае пользователь сидел бы и ждал. Вы можете увидеть, как это выглядит ниже (фото из Google):

Вверху отображается ваш брендинг со значком приложения и названием. Ниже будет реклама с прозрачным фоном, показывающая, что приложение делает в фоновом режиме.

URL содержания

Веб-страницы можно сканировать по ключевым словам в режиме мобильного и настольного компьютеров, что дает рекламодателям возможность нацеливать рекламу на контекстной основе. Это исторически не было так просто с приложениями. С помощью URL-адреса контента вы можете ссылаться на веб-страницу, связанную со страницей приложения. Например, если у вас есть веб-сайт, сопровождающий ваше приложение с похожими разделами или страницами, свяжите страницы приложения с ними, используя URL-адрес контента.

Затем Google сканирует эту страницу в поисках ключевых слов, которые затем могут быть переданы рекламодателям, что означает больше контекстной рекламы, более довольных рекламодателей и больший доход. Существует также возможность использовать URL-адрес контента, даже если в Интернете нет точно соответствующей страницы. URL контента имеет два варианта сопоставления: точное (как указано выше) и контекстное.

Для контекстного сопоставления вместо передачи URL-адреса в Google вы можете передать текстовую строку, содержащую ваши собственные ключевые слова. Затем Google решает, какой URL будет наиболее подходящим для сопоставления.

Заворачивать

Google Менеджер рекламы существует уже некоторое время и все еще развивается. Обновленные функции, которые только что были запущены, предназначены для того, чтобы издатели и разработчики приложений получали больше доходов от рекламы от своих приложений, поэтому на них стоит обратить внимание, если у вас есть приложение для Android или iOS в разработке.

Если вы хотите узнать, как эти изменения повлияют на ваш бизнес, мы здесь, чтобы помочь вам воспользоваться преимуществами этих новых функций. Давайте свяжемся сегодня.