Netflix + Money Heist: уроки маркетинга из вирусного хита

Слово «профессор» приобрело новое значение в вашей жизни после 2017 года? Вы тоже хотите весь день петь испанский гимн свободы «Bella Ciao»? Вы не можете перестать думать о судьбе банды ограбления в 5 сезоне?

Что ж, тогда, как и весь мир, вы, вероятно, подсели на успешный сериал Netflix «Ограбление денег». Вы когда-нибудь задумывались о том, как это произошло?

5 лет назад потребление любого контента, кроме популярных телешоу и фильмов, было аномалией. Теперь это образ жизни благодаря стремительному развитию контента на OTT-платформах, таких как Netflix. Испанское шоу, действие которого происходит в испанской культуре, становится главным хитом и даже явлением поп-культуры во всем мире? Не то, что кто-то ожидал.

Так как же это произошло? Это просто история, или в игре есть механизм, который еще никто не понял?

Что ж, если оставить в стороне теории заговора, успех в превращении шоу в глобальное явление связан с невероятным брендингом и маркетингом!

Считайте это эффектом домино. Возьмите потрясающий брендинг и маркетинг. И добавьте к этому алгоритм и нетворкинг, продвигающий шоу перед всеми и создающий шумиху!

Netflix и Money Heist уже более 4 лет привлекают и удерживают внимание зрителей. Немалый подвиг, когда все уходят из шоу через пару месяцев. Анализ способа этого безумия содержит много жизненно важных уроков маркетинга. И мы предлагаем вам краткое изложение их в этом блоге.

Хотите создать вирусный продукт с местными корнями, но глобальной аудиторией? Вам нужно прочитать это произведение.

Давайте прямо в это.

Глобальный феномен под названием Money Heist

Люди, которые знают «Бумажное ограбление» как сериал, расширивший охват Netflix во многих странах, будут шокированы, узнав о его происхождении. Изначально он предназначался для локальной сети. И шоу было даже на грани выхода из эфира! Первоначально это вызвало вялую реакцию публики.

Netflix приобрел шоу по невероятной цене в 2 доллара. И сеть сделала это шоу, которое превращает все, к чему прикасается, в золото.

В первую неделю эфира у этого шоу было даже 34 миллиона зрителей. И это без агрессивной рекламы, которую сериал получил после первых двух сезонов. С 34 миллионов зрителей у шоу резко возросла международная аудитория. Вторую часть четвертого сезона посмотрели 65 миллионов зрителей.

Шоу также является одним из самых популярных неанглоязычных шоу Netflix. Каждый эпизод, каждый персонаж и вся идея держать в заложниках Королевский монетный двор Испании поразительно пленили мировую аудиторию.

После того, как Netflix осознал охват шоу, платформа не оставила камня на камне в рекламных акциях. Эти рекламные акции, как цифровые, так и оффлайн, сыграли огромную роль в продвижении шоу и всего бренда к новым высотам.

Понимание того, как Netflix стратегически инвестировал время и ресурсы, может действительно помочь любому маркетологу и малому бизнесу. В их стремлении создать вирусный контент маркетинговый план Netflix для Money Heist — это находка.

Итак, без дальнейших промедлений, давайте приступим к делу.

Уроки маркетинга Money Heist

От качества повествования ничего не отнять. Но маркетинг определенно сыграл огромную роль в придании Money Heist того статуса, которым он пользуется сегодня. Рекламные кампании от Netflix являются инновационными, ориентированными на разные аудитории, и являются одними из лучших работ, которые мы видели в теле- и киномаркетинге.

Как малому бизнесу, многие из этих идей могут быть непростыми для вас, покадрово воспроизвести. Но если вы впитаете эссенцию для своего бизнеса, это может изменить правила игры. И, конечно же, Kimp здесь, чтобы помочь вам придать своим маркетинговым жемчужинам свой уникальный вид.

А пока давайте начнем с рассмотрения некоторых выдающихся маркетинговых стратегий и кампаний Netflix for Money Heist.

Вывод маркетинга на более высокий уровень

Netflix — одна из немногих OTT-платформ, которая выпускает новые игры почти каждую неделю. Имея за плечами более 15 000 наименований, бренд не может позволить себе маркетинг для каждого нового шоу.

Но для Money Heist Netflix сделал все, чтобы удержать внимание существующих зрителей и повысить узнаваемость бренда среди новой аудитории.

Некоторые стратегии Netflix в этой категории включают:

• Красная ковровая дорожка Премьеры и запуски шоу с участием всего актерского состава и съемочной группы. Такие события, кажется, были в игре всегда. Таким образом, в то время как это было прямой книгой по маркетингу фильмов, сделать это для регионального веб-сериала, превратившегося в глобальный веб-сериал, было гениальным ходом Netflix.

• Генерация и поддержка социальных сетей. Каналы социальных сетей Netflix и их контент содержат материалы, из которых сделаны легенды. Всякий раз, когда приближается новый сезон ограбления денег, все эти ручки гудит от тизеров, трейлеров, фанатских теорий, видео реакции, мемов и многого другого. Затем Интернет настолько переполнен этим контентом, что, если вы не живете под скалой, вы не можете пропустить, что вот-вот выйдет новый сезон.

Совет Кимпа: продвигаете ли вы продукт, новый фильм или даже услугу, вам необходимо внимание аудитории. В таких ситуациях блестяще работает сочетание эмпирического маркетинга и методов маркетинга в социальных сетях. Так что создайте любопытство и шумиху с помощью PR-материалов, видео-тизеров, трейлеров, интервью и даже викторин, чтобы вовлечь аудиторию в запуск с самого начала.

Хотите создать привлекательные и наводящие на размышления тизеры и трейлеры для выпуска вашего продукта? Это проще, чем вы думаете. Просто свяжитесь с командой Kimp Video с простым кратким описанием дизайна, и вы получите неограниченное количество запросов, изменений и быстрое выполнение работ в рамках фиксированного ежемесячного плана подписки.

Офлайн акции

Очень заманчиво сосредоточиться исключительно на цифровом маркетинге из-за того времени, в котором мы живем. Тем более для Netflix, учитывая, что большая часть его целевой аудитории хорошо разбирается в Интернете.

Но вам нужно выйти из своей зоны комфорта, если вы хотите вывести свой бренд на новый уровень и захватить аудиторию, на которую вы обычно не способны. И это именно то, что сделал Нетфликс. Расширяя свои горизонты, Netflix запустил серию офлайн-маркетинговых кампаний по продвижению Money Heist.

Начиная с рекламного щита на Таймс-сквер и заканчивая печатной рекламой, бренд делал все. Намерение состояло в том, чтобы повысить осведомленность о шоу, и это было очень успешным. На самом деле, Netflix выпустила полностраничную рекламу персонажей Money Heist, оформленную как плакаты «Самые разыскиваемые», чтобы вызвать шумиху к запуску шоу во Франции.

Вероятно, одной из самых странных кампаний было наводнение аэропортов чемоданами, помеченными названиями городов/персонажей, которые имеют отношение к Money Heist. Это блестящая игра о том, что у персонажей есть псевдонимы в сериале, а появление в одном из самых неожиданных мест — багажные ремни сделали эту кампанию огромным успехом. Это показывает, что расширение границ с помощью маркетинга может помочь вам добиться отличных результатов.

Совет Кимпа : Вашему бренду необходимо изучить все маркетинговые возможности, которые могут помочь вашему бренду охватить целевую аудиторию. При этом идентичность брендов на цифровых и печатных носителях должна идеально совпадать друг с другом. Убедитесь, что ваша команда дизайнеров знает цель вашего дизайна и знает, как лучше всего представить ваш бренд на разных платформах.

С подписками на дизайн Kimp Graphics и Kimp Video вы можете создавать неограниченное количество запросов на дизайн для неограниченного количества брендов, чтобы каждое объявление полностью соответствовало вашим рекомендациям по дизайну бренда.

Сотрудничество с брендами

Мы живем в мире кобрендинга, нравится вам это или нет. Пока вы можете масштабировать свой бренд только без сотрудничества. Netflix понимает это, а также знает, что сотрудничество с крупными брендами может привлечь более широкую аудиторию для их шоу. Однако, как и все, что делает Netflix, здесь он тоже превзошел сам себя.

Во Франции, в частности, актерский состав Money Heist или команда La Case De Papel по ограблениям заняли рекламные места некоторых очень популярных брендов, создав непревзойденный ажиотаж. Хотя это выглядело как своего рода пародия на Netflix, на самом деле это была совместная попытка брендов и Netflix привлечь внимание телезрителей.

Такие бренды, как Seat, Dominoes и Lindt, получили большие плоды от этого сотрудничества, но не больше, чем актерский состав «Бумажного ограбления», который за одну ночь стал нарицательным.

Совет Кимпа: Сотрудничество может быть сложным, потому что вы всегда беспокоитесь о том, соответствует ли оно идентичности вашего бренда или вам придется беспокоиться о том, что вас затмят. Поэтому работайте со своей командой дизайнеров над созданием визуальной идентичности, которая представляет собой комбинацию обоих ваших брендов, сохраняя при этом ваши индивидуальные бренды.

В рамках одной кампании Netflix вывела кобрендинг на совершенно новый уровень с поддельными первыми страницами региональных ежедневных газет Франции.

Кампании для конкретных регионов

При создании глобального бренда многие склонны пренебрегать тем, что вы должны относиться к каждому региону на основе его индивидуальной культурной самобытности. Money Heist, будучи испанским шоу, имеет сильные местные корни. Поэтому, если вы хотите сделать его глобальным, вы должны уважать его идентичность и попытаться слиться с регионом, в котором вы его продвигаете. Именно это и сделал Netflix.

Мы все знаем, насколько сильны элементы брендинга Money Heist в его фирменном стиле. Начиная с масок Дали и заканчивая красными комбинезонами, эти предметы теперь являются одноименными с шоу. Воспользовавшись этим, Netflix установил огромную статую рядом с популярной статуей среднего пальца. Размещение Money Heist рядом с известной французской достопримечательностью подняло шумиху вокруг шоу на новый уровень.

В отличие от этого, Netflix применил стратегию, очень похожую на маркетинг влияния, для продвижения последнего сезона Money Heist в Индии. Учитывая, насколько популярна культура кино в стране, Netflix пригласил популярных телезвезд и режиссеров для создания пародий, джинглов и монологов о новом выпуске шоу. Эта кампания стала вирусной и привлекла внимание не только ОТТ-аудитории из-за присутствия популярных звезд.

Совет Кимпа: Понимание местной аудитории — это то, что повышает вашу способность обращаться к ней более точно. Запуская свой продукт или услугу на новом рынке, вы должны придерживаться тонкой грани, придерживаясь языка, культуры и тона вашего бренда, а также сливаясь с требованиями местного населения.

Нужна помощь в создании дизайна? Попробуйте подписку Kimp Graphics, и вы сможете получить все дизайны, которые вам нужны для разных целевых аудиторий, за фиксированную ежемесячную плату.

Создайте вирусный бренд с Kimp

Успех Netflix в создании глобальной вирусной кампании подчеркивает важность блестящего дизайна и отличного контента для каждого бренда. В мире сокращения концентрации внимания и увеличения количества визуальных средств вам нужен хороший дизайн, чтобы создать свой бренд и создать вирусную кампанию.

Создание последовательного и отличного контента повышает ваши шансы стать притчей во языцех. С неограниченными подписками на графический дизайн Kimp Graphics и Kimp Video вы можете делать все это за фиксированную ежемесячную плату, которая не влияет на вашу прибыль.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня и будьте готовы стать вирусным