Топ-7 самых эффективных стандартных размеров баннеров

Ограниченные бюджеты часто вынуждают рекламодателей переосмысливать эффективность медийной рекламы и уделять больше внимания стандартной баннерной рекламе. В 2021 году баннерная реклама достигла 141,29 миллиарда долларов США, и сегодня более 60% баннерной рекламы в контекстно-медийной сети Google показываются на мобильных устройствах.

При размещении баннерной рекламы рекламодатель может получить:

• широкий охват целевых аудиторий;
• высокоцелевой пользовательский опыт;
• статистика эффективности в режиме реального времени и отслеживание кампаний.

Баннеры имеют значение, и каждый рекламодатель должен осознавать важность размеров баннеров, их дизайна и размещения рекламы. Теперь баннерная реклама является неотъемлемой частью медийной рекламы, так как же правильно ее настроить?

Что такое баннерная реклама?

Хотя кажется очевидным, что рекламный баннер — это статичное изображение, которое мы часто встречаем в Интернете, стоит отметить, что обычно оно появляется на настольных и мобильных устройствах (но не в поисковых системах).

Некоторые рекламные блоки достигают своего максимального размера, когда достигают видимой области (расширяемые баннеры); другие могут включать в себя дополнительные медиа-элементы (например, видео в баннере, запускаемое пользователями). Кроме того, существует множество интересных форматов баннерной рекламы, однако сегодня мы поговорим о размерах баннеров, чтобы определить, как они влияют на результаты рекламных кампаний.

Баннерная реклама может отображаться на веб-странице или в приложении в разных размерах, поэтому IAB выпустила специальные рекомендации и спецификации рекламы, которые рекламодатели могут учитывать при создании рекламных блоков.

Почему так важно выбрать правильный размер баннера

Качество рекламы очень важно, поэтому рекламные сети, DSP и рекламные биржи в настоящее время применяют строгий подход к обеспечению качества рекламы в соответствии с IAB.

Неправильно выбранный формат и размер объявления могут повлиять на скорость загрузки сайта, что повлияет на общий пользовательский опыт. Кроме того, если разрешение изображения слишком маленькое для рекламного места, рекламное сообщение будет размыто или отображено в низком качестве, что также нанесет ущерб репутации бренда и опыту пользователей.

Когда размер объявления выбран правильно, это помогает рекламодателям избежать случайных кликов, поскольку рекламные сообщения занимают ровно столько места на экране пользователя, сколько нужно. Грамотно подобранные размеры баннеров не будут раздражать пользователей, что приведет к большей лояльности к бренду.

Самые популярные размеры баннеров для медийных кампаний

Давайте взглянем на настольную и мобильную рекламу. Размеры баннеров различаются по производительности. Большие размеры объявлений повышают эффективность, поскольку они привлекают внимание пользователя. Эффективность рекламных баннеров зависит от их размера, поэтому список наиболее эффективных размеров баннеров выглядит следующим образом: 320*50, 728*90, 320*420, 300*250, 480*320, 768*1024 и 1024*. 768.

Некоторые считают, что баннер Leaderboard 728 более эффективен, чем баннер Medium Rectangle (300*250). Однако другие считают, что самым популярным является средний прямоугольник (300*250). Что особенного в таблице лидеров 728 и среднем прямоугольнике? И в каких случаях это могут быть наиболее подходящие и выигрышные форматы?

Таблица лидеров 728 — это графическое объявление шириной 728 пикселей и высотой 90 пикселей, поэтому оно хорошо заметно на странице. Среди большого разнообразия других вариантов он выделяется тем, что он горизонтальный, поэтому он размещается в верхней части веб-страницы.

Таблица лидеров 728 используется в верхней части страницы, и по этой причине рекламный баннер такого размера невероятно популярен среди рекламодателей. Большой формат таблицы лидеров очень популярен на настольных компьютерах, однако в мобильной веб-среде он явно занимает меньше места.

Если вам нужны дополнительные советы относительно этого формата: на всякий случай, если вы используете это объявление внизу страницы, важно убедиться, что включена «ленивая загрузка», что означает, что рекламный блок должен загружаться только тогда, когда он находится на экране или по крайней мере, какая-то его часть достигает экрана. Если ленивая загрузка не реализована, то такой стандартный баннер может замедлить скорость, что может негативно сказаться на пользовательском опыте. В результате этот формат может обеспечить впечатляющий RPM, однако он может замедлить скорость загрузки, поэтому важно включить ленивую загрузку.

Стоит отметить, что вертикальный баннер иногда лучше привлекает внимание пользователя, чем горизонтальный (например, широкий небоскреб).

В целом наиболее популярными стандартными размерами баннеров являются следующие:

• Средний прямоугольник;
• Большой прямоугольник;
• Мобильная таблица лидеров.

Давайте рассмотрим те, которые начинаются с баннера мобильной таблицы лидеров.

Реклама в мобильной таблице лидеров. Давайте рассмотрим формат мобильной таблицы лидеров и случаи, когда он может быть наиболее подходящим для ваших кампаний. Известно, что мобильная таблица лидеров является самым популярным форматом в контекстно-медийной сети Google. Этот формат часто выбирают объявления Google. Имея ширину 320 пикселей и высоту 50 пикселей, этот рекламный блок легко помещается на многих мобильных экранах. Таким образом, таблица лидеров такого размера больше подходит для многих экранов.

Этот формат соответствует стандартным размерам, потому что он становится все более популярным для кампаний по брендингу. Это, конечно, не большой мобильный баннер, однако именно из-за небольшого размера его выбирают большинство веб-мастеров — он менее раздражает посетителей.

Итак, когда лучше всего его использовать? Это может быть вашим лучшим выбором, если вы используете рекламу Google. Большие форматы обычно стоят дороже, чем этот баннер, а качество делает его самым доступным форматом. Однако, если вы планируете запускать рекламу Google с мобильной таблицей лидеров, имейте в виду, что ваше рекламное сообщение должно быть очень коротким и лаконичным, поскольку рекламное пространство в креативе довольно ограничено.

Большая мобильная таблица лидеров. Другой вариант предыдущего формата — большой баннер таблицы лидеров. Таблица лидеров большого размера удобна для мобильных устройств и имеет размеры 320 пикселей в ширину и около 100 пикселей в высоту. Хотя название говорит о том, что этот медийный рекламный баннер большой, на самом деле он маленький и подходит для многих типов рекламного инвентаря.

Итак, когда лучше всего его использовать? Поскольку большие мобильные списки лидеров довольно заметны, они могут обеспечить большую видимость и безупречную эффективность рекламы на различных мобильных устройствах. Их можно разместить в красивой статье или в конце. Следующий стандартный тип баннера, который мы собираемся рассмотреть, называется большим прямоугольником.

Большой прямоугольник. Большой прямоугольник — формат рекламы, название которого говорит само за себя. Хотя это подразумевает, что этот рекламный баннер большой, на самом деле большой прямоугольник имеет ширину всего 336 пикселей и высоту 280 пикселей. Он называется большим, потому что немного больше среднего прямоугольного объявления. Кстати, Interactive Advertising Bureau исключило этот формат из списка самых популярных, хотя он по-прежнему является лучшим выбором для рекламы Google, поскольку имеет высокую производительность и эффективную цену за тысячу показов.

Большой прямоугольный рекламный баннер обычно размещается справа от контента или текстовых статей. Их очень легко разработать, поскольку рекламные блоки довольно просты.

Так когда же лучше всего его использовать? Вы можете использовать этот формат в качестве разрыва страницы или окончания органичной части информации. Такие типы баннеров очень редко используются за пределами AdSense, поэтому стоит попробовать, если вы используете эту рекламную платформу. Однако, если вы также используете несколько других рекламных платформ, это может стать проблемой, поэтому настоятельно рекомендуется адаптировать размер блока или использовать рекламу среднего прямоугольника. Теперь пришло время рассмотреть, что такое средний прямоугольник.

Средний прямоугольник. Средний прямоугольник — это единица, которая также обеспечивает высокую эффективность рекламы. Такие медийные объявления идеально подходят как для мобильного Интернета, так и для приложений. Эти графические объявления размером 300*250 пикселей отлично подходят для многих типов медийных рекламных кампаний.

Когда лучше всего его использовать? Медийные объявления, такие как средний прямоугольник, очень распространены, поэтому в большинстве случаев они будут охватывать как можно больше мест размещения издателей. Это означает, что в конечном итоге рекламодатель сможет обслуживать максимальное количество показов рекламы, а охват будет безупречным. Для лучшего взаимодействия с пользователем средний прямоугольник должен быть помещен в красивой статье между абзацами или в конце. Средний прямоугольник также не повлияет на скорость загрузки, что является большим бонусом.

Объявление на полстраницы или двойной прямоугольник. Объявление на полстраницы обычно называют двойным прямоугольником, оно имеет разрешение 300*600 пикселей. Половина страницы явно выше, чем баннеры большинства распространенных размеров для мобильных устройств, включая средний прямоугольник. Однако это не рекламный блок максимального размера, так как некоторые части экранов все еще видны.

Когда лучше всего его использовать? Полстраницы обычно занимают довольно много места на экране, поэтому, естественно, становятся очень запоминающимися. Это хороший выбор, чтобы привлечь внимание к важному рекламному сообщению или горячему предложению. Этот мобильный баннер может быть лучшим выбором для кампаний на основе местоположения, поскольку он может эффективно привлекать внимание пользователей. Если вы стараетесь избежать чрезмерно навязчивого взаимодействия с пользователем, отдайте предпочтение среднему прямоугольнику, расположенному среди большой статьи.

Широкая реклама небоскреба. Широкая реклама-небоскреб занимает много места на экране пользователя и обычно используется для заполнения рекламного пространства на веб-сайтах. Его часто называют «постоянным баннером», поскольку его разрешение составляет 160 пикселей в ширину и 600 пикселей в высоту. В отличие от других типов баннеров меньшего размера, этот трудно не заметить на странице. Обычно такой рекламный баннер размещается в левой части веб-страницы или в верхнем углу страницы.

Когда лучше всего использовать широкий рекламный баннер-небоскреб? Рекламодатели обычно выбирают этот баннер, потому что он доступен по цене, хотя и занимает больше рекламного места. Это может быть хорошим выбором для запоминающихся кампаний по брендингу и рекламных кампаний. Широкий небоскреб также является лучшим выбором для настольных кампаний. Хорошая идея совместить широкий небоскреб с интересным или полезным веб-контентом. Во избежание случайных кликов не размещайте этот баннер слишком близко к меню навигации.

Что выбрать - стандартные или нестандартные размеры баннеров?

Стандартным баннером для мобильных приложений является средний прямоугольный баннер (размер баннера 320*250), часто встроенный в контент и/или расположенный вверху страницы. Еще один очень эффективный вид баннера — мобильный лидерборд (320*50). К сожалению, он доступен только на мобильных устройствах. А как насчет других не очень часто используемых стандартных размеров баннеров или баннеров нестандартного размера (например, широкий небоскреб или небоскребы)? Является ли нестандартный размер рекламы гарантированным провалом только потому, что пользователи привыкли к стандартным размерам баннеров? Попробуем понять.

У маркетологов разные предпочтения в отношении размеров рекламы. Некоторые предпочитают стандартный размер баннера и согласны с тем, что средний прямоугольник является золотым стандартом для тех, кто планирует проводить рекламные кампании на глобальном инвентаре. Тем не менее, второе место в соревновании размеров рекламы оспаривается между большим прямоугольником и стандартным баннером таблицы лидеров. Дизайнеры и предприниматели предпочитают большой прямоугольник, а маркетологи — таблицу лидеров.

Другие рейтинги рассматривают рекламные баннеры через призму показов пользователей, эффективности кампании и/или платформ. В любом случае, баннеры среднего прямоугольника имеют приоритет. Другие стандартные размеры баннеров, такие как баннеры на полстраницы и мобильные баннеры, менее популярны, хотя они по-прежнему эффективны во многих случаях.

А как насчет других типов баннеров? Другие стандартные размеры баннеров не так распространены, как изображенные выше. Кроме того, на современных рекламных платформах рекламодатели могут выбрать определенный размер баннера (пользовательский) и автоматически адаптировать его к разрешениям рекламного инвентаря, на котором он обслуживается. Такая функция реализована на SmartyAds DSP и называется авторесайзом креатива. Итак, как использовать этот рычаг, чтобы адаптировать размер вашего объявления каждый раз, когда реклама показывается на рекламных ресурсах издателя? Во-первых, давайте посмотрим, как настроить размеры объявлений вручную.

Как настроить размеры баннерной рекламы?

Когда вы создаете свой собственный баннер с нуля и настраиваете его так, чтобы он лучше подходил для каждого типа экрана, это требует много времени и усилий. Тем не менее, эта задача важна, и ее нельзя игнорировать, поскольку таким образом вы гарантируете, что ваше рекламное сообщение будет отображаться правильно. В противном случае ваш исходный баннер может оказаться слишком маленьким, поэтому рекламное место растянет изображение, чтобы оно подошло по размеру, и в результате качество показа рекламы будет скомпрометировано.

Каково решение этой проблемы? Для начала важно убедиться, что ваши рекламные изображения соответствуют спецификациям сайта (инвентарю), если вы размещаете рекламу вручную. Если вы проводите кампании на рекламных платформах, вы будете показывать рекламу на глобальном рекламном инвентаре, поэтому обязательно проверьте информацию о размере перед загрузкой креатива (как правило, эта информация отображается на панели инструментов при создании кампания).

Как автоматически поддерживать идеальный размер баннера?

Если вы хотите автоматически превращать свои креативы в баннеры стандартных размеров, которые заполняют как можно больше рекламных мест, вам может потребоваться применить функцию автоматического изменения размера креативов. Автоизменение размера креатива — это запатентованная функция SmartyAds DSP, которая изменяет размер креатива в соответствии с параметрами рекламного места, в котором оно обслуживается.

В конце создания рекламной кампании на SmartyAds DSP необходимо загрузить креатив. В окне, где вы добавляете креатив, вы найдете переключатель «Автоизменение размера».

Затем следует активировать переключатель автоматического изменения размера. После этого все креативы будут автоматически подогнаны под рекламные места. Эта функция особенно ценна для тех рекламодателей, у которых баннеры нестандартные. Оптимизированный размер будет поддерживать идеальное разрешение, поэтому рекламодатель получит больше показов рекламы, заполнив больше рекламных мест.

Некоторые важные аспекты размещения баннеров

Давайте посмотрим через призму размещения баннеров, а не только через размеры баннерной рекламы. Баннеры на полстраницы, широкий небоскреб и большие прямоугольные баннеры тоже эффективны, а не только средний прямоугольник. Люди редко прокручивают страницу, чтобы прочитать хорошую статью. Вот почему другие баннеры могут не привлекать столько трафика, сколько средний прямоугольник.

Размеры баннеров или их положение являются ключевыми важными вещами. Баннерная реклама — это первое, что бросается в глаза, поэтому ее часто размещают вверху страницы. Однако, если статья на веб-странице действительно интересная, вероятность того, что пользователь заметит рекламу внизу страницы, значительно возрастет. В нижней части страницы обычно появляются рекламные баннеры в виде рекомендательных виджетов (типа блоков «читать дальше»).

Мы рекомендуем вам учитывать не только размер объявления, но и его способность. Ошибочно игнорировать небольшие размеры баннеров (например, небольшой квадрат или баннер размером 120*). Многие люди увидят их, поскольку они могут соответствовать большому количеству мест размещения.

Правильный размер в нужном месте

Конверсии определяются не только размером баннера. Поскольку размеры объявлений упомянутых выше баннеров различны, контент должен иметь максимальное влияние, потому что люди решают, нажимать или не нажимать менее чем за 1 секунду.

Баннеры должны быть сбалансированы, соответствовать стилю компании, быть читабельными, использовать отображаемые шрифты, не быть перегруженными информацией и/или анимацией. Это все? На самом деле важен не размер баннера, а ответ на вопрос — какой размер баннера подходит для канала, в котором вы собираетесь рекламироваться; мобильные устройства, приложения, настольные компьютеры и CTV — это очень разные среды.

В целом известно, что для дешевых больших объемов трафика можно свободно использовать размеры 300*250 и 300*100, а вот для дорогих больших объемов (целевая аудитория многочисленна и платежеспособна) предварительное тестирование просто необходимо.

Как насчет дизайна баннера?

Принято считать, что баннеры должны быть ярких цветов, однако это справедливо только для наружных рекламных щитов и экранов, таких как DOOH. Потрясающие визуальные эффекты также характерны для виниловых баннеров, включая наружные виниловые баннеры, устанавливаемые на выставках и больших собраниях. Виниловые баннеры для внутреннего и наружного использования обычно имеют основную цель привлечь внимание, тогда как цифровые баннеры также могут привести зрителя на нужную веб-страницу для совершения покупки.

Таким образом, дизайн винилового баннера и цифрового зачастую будет отличаться. Виниловые баннеры или печатные баннеры должны зависеть от качества печати и широкоформатных принтеров. Между тем лучшие примеры медийной рекламы с цифровыми баннерами показывают, что ключевой приоритет должен быть отдан правильному обмену сообщениями и выбору правильной цветовой схемы.

DSP от SmartyAds

Что такое платформа спроса (DSP)? DSP от SmartyAds предоставляет действительно неограниченный доступ к программным покупкам медиа, расширенному таргетингу (включая настройки таргетинга для максимальной точности: ограничение частоты показов, распределение по дням, динамический ретаргетинг, таргетинг по IP), многим типам программных рекламных сделок и отслеживанию кампаний в реальном времени. Поэтому неудивительно, что SmartyAds получила награду High Performance на G2 за 2020, 2021 и 2022 годы (согласно отзывам пользователей).

Хорошей новостью является то, что вы можете получить наилучшие результаты с помощью SmartyAds DSP, размещая рекламу на настольных и мобильных веб-сайтах и, конечно же, в приложениях. Здесь вы также можете найти поддержку подавляющего большинства каналов, вертикалей и форматов, подходящих для конкретных руководств. Мы собираем лучший глобальный инвентарь и лучший интернет-трафик, чтобы ваши баннеры могли легко привлечь внимание и превратиться в выдающуюся запоминаемость и множество кликов пользователей.

На SmartyAds DSP вы можете показывать самые эффективные баннеры (стандартные баннеры или пользовательские). Есть все размеры баннеров для всех сред. Платформа идеально подходит для пользовательских и стандартных баннеров и представляет лучшие размеры мобильной рекламы. Мы уже проложили путь, пора задуматься о том, как добиться более высоких результатов от своих кампаний с помощью наиболее эффективных размеров объявлений.

Размещайте баннеры разных размеров и повышайте узнаваемость бренда с помощью SmartyAds DSP. Не стесняйтесь зарегистрироваться сегодня!