День матери: 6 теплых рекламных роликов, которые вдохновят вас на следующую кампанию

Когда знакомый становится другом? Когда возникает эмоциональная связь. Правильный? Вы хотите, чтобы ваши потребители просто познакомились с вашим брендом или подружились с ним? Если вы хотите последнего, то вашему маркетингу определенно нужен элемент «эмоции». Вы не согласны? Такие события, как День матери, дают прекрасную возможность установить эти эмоциональные связи.

Планировать кампанию вокруг таких ежегодных праздников одновременно легко и сложно. Легко, потому что идея понятна, а при правильном содержании охват вашего бренда резко возрастает. Это сложно, потому что ваши конкуренты тоже присоединяются к гонке, поэтому есть много шума, который нужно прорваться и быть услышанным.

Тем не менее, креативность и чувствительность — это два секретных ингредиента, которые помогут вам выделиться среди остальных. Они приближают ваш бренд к вашим потребителям и помогают установить ту эмоциональную связь, о которой мы говорили.

Итак, вы готовы потрогать сердца своих клиентов в этот День матери? Тогда присоединяйтесь к нам, и мы познакомим вас с лучшей рекламой ко Дню матери от брендов со всего мира. Мы уверены, что вы получите свою искру творчества, свою идеальную идею кампании на полпути к списку.

Прежде чем мы перейдем к нашей рекламе ко Дню матери, давайте кратко рассмотрим историю празднования и почему бренды выигрывают от сильной маркетинговой стратегии ко Дню матери.

Предыстория Дня Матери

Более века назад, 12 мая 1907 года, Анна Джарвис устроила панихиду по своей матери, которая была известна многочисленными женскими группами, которые она организовала. Эти женские группы должны были почтить и прославить женщин и их дружбу. Тенденция быстро распространилась, и в 1914 году президент Вудро Вильсон подписал прокламацию, объявляющую второе воскресенье мая Днем матери.

Ранее речь шла о женских группах, собирающих и чествующих женщин, в частности матерей. Были интересные традиции, например, носить белую гвоздику на мероприятие в память об умершей матери или носить розовую или красную гвоздику в память о живой матери. Затем группы стали более инклюзивными и отмечали больше женских отношений, таких как бабушки и тети.

Сила маркетинга ко Дню матери для брендов

Когда День матери распространился по нескольким странам, люди начали находить свои собственные творческие способы его празднования. И одним общим элементом, который был частью празднования в большинстве мест, были «подарки». В конце концов, что может быть лучше, чем подарок, чтобы выразить любовь, не так ли?

К 2022 году общие ожидаемые расходы в связи с Днем матери составили 31,7 миллиарда долларов.

Когда происходит внезапный всплеск потребительских расходов, бренды, естественно, заинтересованы в том, чтобы воспользоваться случаем, чтобы увеличить свои продажи и укрепить связи с клиентами. Именно это проложило путь для растущего внимания к маркетингу ко Дню матери.

В то время как потребители стремятся выбирать подарки и баловать своих матерей по этому случаю, они ценят, когда бренды помогают им немного сэкономить при покупках. Сообщается, что 63% потребителей ожидают, что бренды будут проводить акции и скидки, чтобы сделать покупку проще и выгоднее для покупателей ко Дню матери.

Все это указывает на то, что планирование сильной кампании ко Дню матери очень важно для брендов.

Все ли бренды должны размещать рекламу ко Дню матери?

Если вы посмотрите на основные места, куда идут расходы в День матери, цветы, шоколад и подарочные карты часто находятся в верхней части списка. Так что, это единственные бренды, которые должны беспокоиться о кампании ко Дню матери? Нисколько!

Тот факт, что празднование Дня матери выходит за рамки подарков, означает, что различные бренды могут извлечь выгоду из этого события и увеличения количества покупок. Итак, какие бренды могут использовать маркетинг ко Дню матери? Почти все бренды B2C попадают в эту группу, но вот некоторые из них имеют более тесную связь с событием, чем другие:

• Рестораны, кафе и другие предприятия пищевой промышленности. По данным Национальной федерации розничной торговли, около 57% потребителей сообщили о том, что подарили поздний завтрак или ужин на День матери. Ведь время — самый ценный подарок по случаю.
• Предприятия, занимающиеся домашним декором и бытовой техникой. Потому что практичные подарки часто являются самым популярным выбором.
• Бренды по уходу за кожей и косметика. Это идеальный выбор для того, чтобы побаловать матерей и заставить их чувствовать себя особенными и готовыми к этому событию. Это также включает в себя салоны красоты и другие предприятия сферы услуг в этой категории, потому что спа-день для мамы звучит как идеальный подарок!

Итак, если ваш бизнес относится к одной из этих категорий, пришло время подготовиться к мощной кампании ко Дню матери для вашего бренда.

Подготовив почву, давайте теперь перейдем к нашему списку самых вдохновляющих рекламных роликов ко Дню матери и извлечем из них несколько уроков маркетинга.

День матери: 6 объявлений, которые вдохновят вашу кампанию

1. Простое может быть ошеломляющим — печатная реклама DDB ко Дню матери

Иногда самые простые концепции трогают сердца ваших клиентов. На изображении ниже показано печатное объявление, созданное креативным агентством DDB. В рекламе логотип бренда изменен, чтобы представить беременную женщину.

Несколько быстрых идей, которые можно усвоить из этой рекламы, помимо силы простоты:

• Символизм может быть вашей самой большой силой в маркетинге. Когда приближается особое событие, знайте самые популярные символы, связанные с этим событием, и их значение. Используйте их в своем дизайне, чтобы эффективно настроить рекламу по этому случаю.
• Минималистичный дизайн часто производит наибольшее впечатление. В приведенном выше дизайне. Нет ничего, кроме силуэта в фокусе. В результате все взгляды прикованы к измененному логотипу. Таким образом, клиенты обращают пристальное внимание на рекламу, и основное сообщение также эффективно доставляется.

2. Остроумный рекламный щит Mother New York

Приведенная выше реклама ко Дню матери от креативной компании Mother New York — это не просто напоминание о необходимости наружной рекламы, но и пример нестандартного мышления.

Большинство объявлений по этому случаю сентиментальны и носят серьезный характер. Но этот бренд делает шаг назад и добавляет дерзкую изюминку в традиционные рекламные тренды ко Дню матери. Подобные концепции не только привлекают внимание прохожих, но и увеличивают вероятность того, что ваш рекламный щит сфотографируют и поделят в социальных сетях. Вы размещаете рекламу на улице, но также получаете бесплатную рекламу в социальных сетях! Это большая победа, тебе не кажется?

Говоря о большой победе, когда у вас такой отличный текст, вам также нужен дизайн, который оправдывает остроумный текст, который вы придумали. Не знаете, как создать такой дизайн? Оставьте это команде Kimp.

3. Sephora прославляет всех мам — инклюзивность во всей красе

Инклюзивность становится необходимым условием в брендинге, особенно когда бренды ищут способы представить свои разнообразные культуры, а потребители ожидают, что бренды будут более открытыми в своем подходе. Приведенная ниже реклама Sephora ко Дню матери является хорошим примером включения элемента инклюзивности.

В то время как большинство рекламных роликов показывают традиционные отношения матери и дочери или матери и сына, эта реклама прославляет все виды матерей.

Подобные концепции уникальны, и их трудно игнорировать. Это виды рекламы, о которых люди говорят в социальных сетях. Это виды концепций, которые помогают укрепить имидж бренда и повысить его запоминаемость.

4. Каждая мать имеет значение – повышение осведомленности

Вы никогда не ошибетесь с кампанией по повышению осведомленности, если идея актуальна для случая и тщательно реализована. Каждая мать имеет значение, некоммерческая организация, занимающаяся защитой женщин во время родов, придумала красивое послание ко Дню матери.

Почти десять лет, но идея вечна.

Есть много таких насущных тем, которые часто не обсуждаются так, как следовало бы. Узнайте, какие темы относятся к Дню матери, и создайте стимулирующую рекламу на основе этой идеи. С помощью такой рекламы вы инициируете разговор, повышаете осведомленность о важных темах и, следовательно, делаете разницу.

Совет Кимпа: такие убедительные факты сложно представить. Вы должны освещать факты и цифры, не делая пост скучным или шаблонным. В противном случае сообщение теряется. Итак, вам нужны сильные креативы либо в виде видео с четким повествованием, либо в виде изображений с четкими копиями. Когда ваша идея ясна, донести ее до клиентов наиболее убедительным образом — вот что влияет на результат.

5. КУЛЬТОВЫЙ – Тем, кто мать

Ключ к сердцу вашего клиента — искренность. Рекламные объявления, которые кажутся честными и приближенными к реальному сценарию, работают намного лучше, чем те, которые выглядят сложными и срежиссированными. Приведенная ниже реклама ко Дню матери от модного ритейлера The Iconic показывает, как это можно сделать.

Обратите внимание, что в этой рекламе бренд занимает второстепенное место. Концепция и повод появляются в центре внимания, а эмоции направляют их к сердцу покупателя.

Тот факт, что в рекламе запечатлены грубые эмоции материнства и катание на американских горках, делает рекламу запоминающейся. Концепции, которые легко связываются с матерями, теплые и приветствуются клиентами. Как видите, для такой эмоциональной рекламы лучше всего подходит видео. С помощью видео можно легко рассказать историю и передать сильные эмоции.

Это напоминание о том, что нужно начать включать больше видео в свою маркетинговую стратегию.

6. Allswell Home – Запретить поздний завтрак

Маркетинг представляет собой смесь различных форматов контента. До сих пор мы видели рекламу для печати, наружную рекламу, а также традиционную видеорекламу, теперь давайте также посмотрим на статичный цифровой дизайн в форме поста в социальных сетях.

Приведенная ниже кампания Allswell Home ко Дню матери показывает, какое влияние может оказать публикация в социальных сетях.

В этой кампании собраны мелочи, которые по-настоящему ценит мама. Например, спать. Посмотрим правде в глаза, как только рождается ребенок, сон становится историей, и почти каждая мать может понять это. Это именно те эмоции, которые вам нужно запечатлеть в своей рекламе, и это именно то, что Allswell Home сделал с вышеупомянутой кампанией.

Еще одним примечательным аспектом этой кампании является идея поощрения пользовательского контента. Это одно из лучших применений социальных сетей для брендов.

День матери — отличный повод для привлечения клиентов, особенно в социальных сетях. В конце концов, 55% потребителей больше взаимодействуют с брендом в социальных сетях, когда их поощряют. Это происходит в форме бесплатных постов, где у пользователей есть шанс выиграть призы за то, что они отметили друга, поделились публикацией или даже поделились фотографией, как в приведенном выше случае.

Совет Кимпа: когда вы придумываете конкурсы в социальных сетях для таких случаев, вам нужен четкий план действий. Конкурс в социальных сетях — очень распространенная идея, и вы не хотите, чтобы ваш конкурс затерялся в толпе. Четкая стратегия хэштегов, последовательная эстетика всей рекламной графики для вашего конкурса — все имеет значение.

Создайте графику своей кампании с Kimp

В наши дни визуальные эффекты лежат в основе большинства маркетинговых кампаний. Потому что визуальные эффекты, как вы можете видеть из приведенных выше примеров, способны очеловечить ваш бренд и привлечь вашу аудиторию. Когда подобные случаи требуют сильных эмоций, опять же, визуальные эффекты — ваши лучшие друзья. Если вы думаете, что последовательный поток визуальных эффектов для маркетинга — сложная задача, подумайте еще раз. Неограниченные подписки на дизайн. Фиксированная ежемесячная плата — это все, что нужно, чтобы получить доступ к неограниченному количеству изображений для вашего бренда, а также ко всем видам дизайна как для печатных, так и для цифровых медиа.

И так, чего же ты ждешь? Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную подписку Kimp и измените свой подход к тематическим маркетинговым кампаниям, подобным этим.