Несколько доменов для одного сайта: плюсы и минусы SEO

Наши клиенты часто задают нам вопрос, имеет ли смысл иметь несколько доменов для различных предложений продуктов или услуг. Это большой вопрос! Компании всех размеров адаптировались к требованиям рынка, диверсифицировали свои предложения продуктов или добавили новые источники дохода в свою деятельность. Но имеет ли смысл этим компаниям иметь несколько доменов? Что это значит для SEO? Короткий ответ: это будет зависеть.

Давайте сначала разберемся с одной вещью. Когда речь идет о нескольких доменах, в этой статье основное внимание будет уделено нескольким корневым доменам, а не поддоменам. В этом примере корневой домен — example.com.

Домен = example.com

Субдомен = блог .example.com

Итак, когда дело доходит до нескольких доменов, как лучше всего? В этой статье будут рассмотрены плюсы и минусы нескольких доменов и ответ на главный вопрос: что лучше для SEO?

Плюсы наличия нескольких доменов

Больше гибкости с продуктами/услугами

Для крупных компаний с несколькими продуктами и услугами использование нескольких доменных имен обеспечивает гибкость для разрознивания вашего продукта или пакета услуг, сохраняя при этом возможность перекрестного продвижения.

Отличным примером этого является Microsoft. Имея несколько продуктов, услуг и баз данных поддержки, Microsoft не размещает каждый элемент своей компании в одном корневом домене. В то время как www.microsoft.com используется в качестве зонтичной страницы, такие сайты, как www.office.com и www.xbox.com , являются домом для соответствующих продуктов, Microsoft Office Suite и, конечно же, Xbox. На этих сайтах размещены форумы, базы знаний и поддержки, а также варианты покупок.

Эти независимые веб-сайты позволяют Microsoft продавать и рекламировать свои продукты отдельно, сохраняя узнаваемость бренда и авторитет на рынке. У каждой организации есть собственный бренд под эгидой Microsoft — с уникальными ценностными предложениями, покупателями, а также стратегиями маркетинга и контента.

Вы можете появиться в большем количестве SERPS

Несколько лет назад не было ограничения на количество показов веб-сайта на первой странице Google по определенному ключевому слову. Однако в 2019 году Google запустил новое обновление алгоритма, которое ограничило веб-сайты появлением только дважды для любого конкретного поискового запроса.

Следовательно, если у компании есть несколько веб-сайтов, они могут появиться в большем количестве поисковой выдачи, чем их конкуренты, у которых есть только один веб-сайт. Это, конечно, зависит от наличия у вашей компании надежного контента и SEO-стратегии, но об этом позже.

Позволяет улучшить сегментацию (и долю рынка)

Другой вариант использования нескольких доменов — это когда ваша компания многогранна и достаточно разнообразна в своих продуктовых предложениях, поэтому разные веб-сайты должны ориентироваться на разных покупателей.

Прекрасным примером B2C является The Gap, Inc. Помимо GAP, магазина одежды, GAP, INC. владеет и управляет Old Navy, Banana Republic и Athleta. Каждый бренд уникален и разнообразен сам по себе, но работает в отдельных доменах, чтобы сохранить индивидуальность бренда и позволить GAP, Inc. обслуживать разнообразный набор покупателей.

Возьмем, к примеру, штаны для йоги. Old Navy может продавать пары своих штанов для йоги по более низкой цене, что идеально подходит для их целевого покупателя. Тем временем Athletica продает штаны для йоги по очень высокой цене — наравне с более состоятельным покупателем. Когда я ищу «женские штаны для йоги», мне доступны варианты по разным ценам.

Я, как потребитель, теперь вижу несколько вариантов и могу выбирать между парой за 20 долларов и парой за 99 долларов, если захочу. Независимо от моего решения, GAP, Inc. выиграет. Хотя ваша компания может не иметь такого же масштаба деятельности, как GAP, Inc., или продавать штаны для йоги, стратегия остается в силе — если линейка продуктов вашей организации достаточно разнообразна и требует отдельных покупателей — будет выгодно разделить ваш веб-сайт. и приступайте к стратегии, чтобы контролировать большую долю рынка.

У вас глобальное присутствие

Более крупные компании с глобальным присутствием часто предпочитают структурировать свою стратегию домена веб-сайта, используя доменное имя верхнего уровня с кодом страны (ccTLD). Вы можете узнать эти типы доменов, когда путешествуете за границу. Подумайте о таких сайтах, как:

www.amazon.de в Германии

www.ebay.es в Испании

www.nike.uk в Великобритании

Крупные компании обычно переводят свои веб-сайты на разные языки в зависимости от местоположения. Google не наказывает эти сайты за дублированный контент, если сайт переведен правильно и пользователи сайта находятся в нужной стране. Если вы представляете компанию в Соединенных Штатах, которая работает за границей, несколько доменов с нДВУ — вполне разумный вариант.

Минусы наличия нескольких доменов

Это требует ресурсов и времени

За кулисами хорошо работающего, информативного и удобного веб-сайта происходит многое. Конечно, это ваш разработчик. Но есть также ваш маркетинговый стратег, ваш автор контента, ваш специалист по маркетинговым операциям, ваш специалист по контекстной рекламе, и этот список можно продолжить. Все эти люди работают вместе, чтобы ваш веб-сайт был хорошо смазанной машиной, генерирующей лиды.

Выделяет ли ваша компания ресурсы, необходимые для того, чтобы несколько веб-сайтов стоили инвестиций? Хотя ваша компания не обязательно должна быть размером с Microsoft или Amazon, вам необходимо убедиться, что ваши операции достаточно надежны, чтобы поддерживать и развивать независимый веб-сайт и связанную с ним экосистему.

Больше доменов = больше денег на стратегическую работу

Каков ваш текущий рейтинг сайта? Вас находят по нужным ключевым словам? Вы максимально используете истинный потенциал вашего веб-сайта? Если это так, несколько доменов могут быть правильным выбором для вашего бизнеса. Но если вы не в состоянии идти в ногу со своими конкурентами прямо сейчас, разделение вашего внимания — не лучшая идея.

Несколько веб-сайтов, конечно, потребуют двойной технической настройки, разработки и обслуживания, но это также потребует двойной стратегической работы. Есть ли у вашего предприятия возможность удвоить ваши усилия в области цифрового маркетинга? Как насчет вашей стратегии в социальных сетях? Ваш контент-маркетинг? Когда все существует в одном месте, ваша стратегия веб-сайта по-прежнему сосредоточена на одном единственном веб-сайте, расчищая путь для прямых путей конверсии и сильного линейного фокуса на вашем основном бизнесе.

По теме : Рассматриваете агентство контент-маркетинга B2B? Знайте плюсы и минусы

Вы рискуете дублировать контент

Чтобы не слишком зацикливаться на пунктах, сделанных в моих первых двух минусах, но чем ресурсоемче стратегия веб-сайта, тем больше вы рискуете дублировать контент. В некотором смысле дублирование контента имеет смысл. Это одна и та же компания, почему информация не может быть той же самой? Именно по этой причине компании будут просто копировать и вставлять большие части своего веб-сайта на другой, изменяя только контент для новых страниц продуктов или услуг.

Вот почему это плохая идея. Когда один и тот же контент отображается более чем на одном URL-адресе, поисковые системы не знают, какой сайт получить более высокий рейтинг, и в конечном итоге будут наказывать обе страницы, отдавая предпочтение другим веб-сайтам.

Наличие нескольких веб-сайтов не позволяет вам просто копировать и вставлять копии с одного веб-сайта на другой. При создании нового веб-сайта этот веб-сайт следует рассматривать как совершенно отдельный объект — с новыми страницами, контактными формами, разделами о нас и статьями в блогах.

Наличие нескольких доменов создаст проблему, если у вашей компании нет персонала или стратегических возможностей для одновременного запуска и поддержки двух веб-сайтов.

Множественная аналитика может создать проблему

Когда компания имеет несколько доменов, она также должна иметь несколько инструментов аналитики для управления и обслуживания. Хотя это не обязательно плохо, это означает, что у компании должны быть необходимые ресурсы для управления этими активами. Есть ли у вашей команды специальный ресурс для управления вашей аналитикой и интерпретации результатов?

Кроме того, необходимо внедрить систему, обеспечивающую отслеживание пользователей между вашими различными веб-сайтами, поскольку любой пользователь, который заходит на сайт А с сайта Б, будет отслеживаться как реферал с сайта А. Не из исходного источника, который привел их в сеть вашей компании в первую очередь.

Подумайте о последствиях наблюдения за несколькими веб-сайтами — если в вашей компании есть специальная маркетинговая команда для управления, интерпретации и использования этих инструментов, отлично! Если вам трудно отследить сотрудника, у которого есть пароль Google Analytics, несколько доменов могут быть не лучшим вариантом.

Существуют ли крупные компании, которые предпочитают иметь только один домен?

Да! Есть много компаний, которые имеют один домен. Такие компании, как Apple и Nike, решили хранить всю линейку своих продуктов в одном домене, несмотря на огромную узнаваемость бренда своих продуктов (и продуктовых линеек).

Другой пример этой стратегии — Oracle. Oracle, известная как один из самых выдающихся игроков в индустрии программного обеспечения, значительно выросла, полагаясь на агрессивную стратегию приобретения для диверсификации своего портфеля. По состоянию на февраль 2022 года рыночная капитализация Oracle превышает 220 миллиардов долларов. Oracle приобрела некоторые из крупнейших имен в области искусственного интеллекта, промежуточного программного обеспечения и расширения серверов и сохраняет эти продукты под именем Oracle и доменом www.oracle.com. Хранение этих различных продуктов под эгидой Oracle помогает клиентам понять, что они принадлежат Oracle, давая им символический «штамп одобрения», используя влияние и положение Oracle в отрасли для продвижения своих дочерних компаний.

Несколько доменных имен для одного сайта лучше всего подходят для SEO?

Вот суть. Если вы представляете новый, радикальный продукт с небольшим перекрытием информации и спецификаций продукта, дерзайте! Но обслуживание нескольких веб-сайтов и доменов лучше оставить компаниям с большими операционными возможностями. Если ваш бизнес достаточно разнообразен, чтобы гарантировать несколько веб-сайтов, он должен быть подкреплен соответствующими ресурсами для разработки, выполнения и обслуживания нескольких веб-сайтов.

Думаете над маркетинговой стратегией вашей компании? Precision Marketing Group специализируется на привлечении потенциальных клиентов B2B, редизайне веб-сайтов, управлении Hubspot и ускорении продаж. Свяжитесь с экспертами по маркетингу B2B уже сегодня.