Умножьте ценность своего контента: 9 способов перепрофилировать сообщения в блоге Evergreen

Одна из самых умных вещей, которую вы можете сделать для своей маркетинговой команды, — это создать кеш вечнозеленого контента. Вы можете многократно использовать эти фрагменты контента для создания онлайн-шумихи и привлечения нового интереса и клиентуры.

Задача, конечно же, заключается в том, чтобы придумать сильный вечнозеленый контент и знать, как его перепрофилировать с течением времени, чтобы он продолжал чувствовать себя свежим. Ниже я расскажу о факторах, связанных с созданием лучшего вечнозеленого контента. Я также опишу девять лучших способов перепрофилировать уже имеющийся контент в новые посты и другие типы контента.

Что такое вечнозеленый контент?

Вечнозеленый контент — это любой контент, не привязанный к определенному месту, дате, событию или временному стечению обстоятельств. Это означает, что вечнозеленый контент всегда актуален для ваших нынешних и будущих читателей, независимо от текущих событий. Это также должен быть контент, способный привлечь потенциальных клиентов.

С точки зрения SEO вечнозеленый контент — это контент, который обеспечивает относительно постоянный поток зрителей (т. е. постоянный трафик). Это потому, что он никогда не выходит из моды и всегда представляет ценность для аудитории. Например, сообщение в блоге о выборе лучшей платформы для обмена криптовалютой в Индии будет актуально на долгие годы для всех индийцев, желающих войти в криптопространство. Это связано с тем, что в обозримом будущем людям, которые хотят торговать криптовалютой, всегда будет нужна криптобиржа. С постоянно растущим количеством вариантов выбрать правильную платформу со временем станет сложнее.

Большинство веб-сайтов и блогов уже публикуют в той или иной форме вечнозеленый контент, созданный ими преднамеренно или непреднамеренно. Если вы хотите знать, что делает часть контента вечнозеленой, вот несколько ключевых факторов, о которых следует помнить:

Ключевые слова и SEO

Вечнозеленый контент ничем не отличается от других типов контента с точки зрения требований поисковой оптимизации (SEO). Вы хотите, чтобы этот тип контента генерировал органический трафик, поэтому очень важно выбрать правильные ключевые слова и придерживаться передовых методов SEO.

При создании вечнозеленого контента убедитесь, что вы используете правильные ключевые слова. Ключевые слова с длинным хвостом или ключевые слова, которые обеспечивают более конкретные поисковые запросы, обычно лучше всего подходят для этого типа контента.

Как только вы установите свои ключевые слова, напишите или создайте наилучший контент по этой теме. Не забудьте указать ключевое слово в заголовке, URL-адресе и во всем тексте письменной работы. Однако будьте осторожны, чтобы не «наполнить» свой контент ключевыми словами. Это будет раздражающе нечитаемо, заставляя Google и другие поисковые системы наказывать вас, намеренно отправляя вас далеко вниз по списку на страницах результатов поисковой системы (SERP).

Язык для начинающих

Сохранение простоты языка сделает ваш контент доступным для чтения более широкой аудитории, включая клиентов, заказчиков, деловых партнеров и даже сотрудников. Никто не хочет просеивать технический отраслевой жаргон, чтобы получить ответы на свои вопросы, поэтому простота с вечнозеленым контентом, который вы собираетесь использовать снова и снова, заставит читателей чувствовать себя более желанными.

Конечно, есть случаи и отрасли, где высокотехнологичный контент может быть полезен, особенно если вы знаете, что ваша целевая аудитория уже знакома с ним.

Избегайте срочной информации

Если вы собираетесь использовать и повторно использовать контент, вам следует избегать использования всего, что относится к определенной дате. Это не означает, что вы не должны публиковать контент, писать о новостях, текущих тенденциях, обновлениях в вашем бизнесе или отрасли или даже обсуждать текущие вопросы ценообразования или спроса и предложения.

Это означает, что этот тип контента не является вечнозеленым контентом, потому что он служит своей цели только в предоставлении ценности аудитории, когда они сразу читают или просматривают его, быстро устаревая.

Держите это актуальным

Держите информацию, которую вы используете в своем контенте, актуальной для вашей отрасли и бизнеса. Допустим, вы работаете в криптоиндустрии, и ваша компания управляет криптобиржей в Сингапуре, которая не работает в США из-за юридических ограничений. Имея это в виду, вероятно, лучше избегать публикации контента о преимуществах торговли криптовалютами из США, поскольку это привлечет только клиентов, потребности которых вы не сможете удовлетворить.

Популярные форматы контента Evergreen

После того, как вы выбрали релевантную тему и ключевые слова, на которые планируете нацелить свой вечнозеленый контент, вы должны выбрать формат, чтобы представить его своей аудитории. Ниже приведены некоторые популярные форматы для доставки вечнозеленого контента:

• Списки. Подумайте «10 лучших…» или «Шесть причин, почему…». Вы можете использовать этот формат как в письменной, так и в видеоформе.
• Отраслевые отчеты и официальные документы. Это подробные письменные отчеты об отрасли в целом или о конкретном решении, которое вы предлагаете.
• Советы и приемы. Их иногда называют «хаками», и это популярный способ создать шумиху в социальных сетях. Они также одинаково хорошо работают в видео и письменной форме.
• Учебники и пошаговые руководства. Например, «Как дрессировать щенка» или «Как быстро пройти второе собеседование».

Несмотря на то, что они очень популярны, вечнозеленый контент может быть в любом другом формате, поэтому не бойтесь пробовать все, что, по вашему мнению, вы сможете использовать позже. Хранение вечнозеленого кеша — мудрый бизнес-ход при разработке онлайн-стратегии. Это помогает масштабировать контент-маркетинг с минимальными усилиями.

Следование советам, упомянутым выше, во время создания контента поможет вам публиковать материал, который вы сможете использовать снова и снова. Однако то, как вы перепрофилируете этот материал, имеет такое же значение, как и то, как вы его создаете. В следующем разделе я покажу вам, как перепрофилировать, как профессионал, не теряя ценности исходного контента.

Перепрофилирование вечнозеленого контента девятью различными способами

Ценность вашего контента зависит от интереса, который он вызывает у вашей аудитории. Простое повторное размещение одних и тех же статей с небольшими изменениями не поможет. Никто не хочет щелкнуть свой любимый бизнес-блог или учетную запись в социальной сети и увидеть «новый» пост, который окажется тем же, что они видели несколько месяцев назад. Вот почему вы должны изменить ситуацию. Вот девять советов, как это сделать.

Совет № 1: Обновляйте и обновляйте старый контент.

Был ли у вас контент, который был действительно хорош, когда вы впервые опубликовали его, и продолжал работать лучше, чем в среднем месяцы спустя, но через год он начал отставать? Если это так, дайте ему обновление, а не просто повторно поделитесь им точно так, как это было. Это означает добавление более свежих данных, различных цитат, более свежих тематических исследований и т. д., сохраняя при этом основной контент.

Никто не хочет читать одно и то же дважды, но люди часто будут перечитывать пост (и будут делать это с удовольствием), если увидят, как один и тот же контент применим к последним событиям в их отрасли.

Обновите его, добавив более актуальную информацию, добавьте цитаты своих сотрудников и новый отзыв от клиента для быстрого и легкого сброса старого контента.

Совет № 2: Измените смысл сообщения.

Предположим, шесть месяцев назад вы поделились хорошо написанным отчетом о преимуществах использования вашей компании. Сначала он получил хороший отклик, с тысячами уникальных кликов, но затем трафик угас, хотя вы уверены, что это идеальный пример вечнозеленого контента. Не будет ли это разочарованием?

Вы можете обвинить контент и поклясться никогда больше не использовать его в своих социальных сетях или на веб-сайте. Тем не менее, вы, возможно, захотите учесть, что, возможно, не сам комментарий, а ощущение сообщения помешало сообщению прикрепиться.

Переупаковка одной и той же информации с другим тоном и стилем может быть всем, что вам нужно, чтобы привлечь внимание зрителей.

Совет № 3: переформатируйте с помощью захватывающих визуальных эффектов.

Помните, что разные люди по-разному усваивают информацию более эффективно. Поэтому вы не можете ожидать, что каждый, кто зашел на ваш сайт, будет заинтересован в чтении сообщения в блоге из 3000 слов, чтобы получить необходимую им информацию.

Преобразование сообщений в блогах в инфографику, слайд-шоу, видео или другие более наглядные формы контента может привлечь и удержать внимание большего числа зрителей. Простая и привлекательная инфографика может быть даже более эффективной, чем хорошо написанная запись в блоге, если все сделано правильно, и она почти наверняка получит больше репостов в социальных сетях. Здесь вы даете проявить свои навыки графического дизайна (или нанимаете хорошего дизайнера) и наблюдаете за ростом трафика, не тратя ни минуты на исследования.

Совет № 4: повторно оптимизируйте его для новых ключевых слов.

Таргетинг на другое ключевое слово — еще один разумный способ повторного использования вечнозеленого контента. Это особенно актуально, если исходное целевое ключевое слово в последнее время отстает в объеме поиска или ваш трафик не конвертируется так, как вам хотелось бы. Эта стратегия помогает привлечь новый, возможно, более релевантный трафик в ваши социальные сети, блог и веб-сайт, не срочный и с минимальными усилиями.

Все, что вам нужно сделать, это начать со стандартного исследования ключевых слов, выбрать ключевые слова, простые для понимания и уникальные для вашей отрасли, а затем оптимизировать свой вечнозеленый контент для нового ключевого слова.

Совет № 5: Превратите свой контент в викторину и пригласите в нее своих подписчиков.

Люди любят играть в игры, так почему бы не наградить своих самых преданных читателей веселой игрой, в которой они смогут выиграть призы? Возьмите информацию из своего старого вечнозеленого контента и ежедневно задавайте своим подписчикам в вашей любимой социальной сети вопрос об этом контенте. Это побудит ваших подписчиков взаимодействовать с публикацией, видео или подкастом (или любым другим типом контента, который вы используете в качестве основы для викторины), комментируя свои лучшие предположения о правильном ответе. Первый правильный ответ получает приз!

Совет № 6: перепрофилируйте его в образовательных целях.

Иногда мы настолько увлечены тем, чтобы выглядеть модно или актуально, что забываем о достоинствах публикации образовательного контента. Публикуете ли вы инфографику, определяете отраслевую терминологию или создаете простое руководство «как сделать», вы можете максимально использовать свой вечнозеленый контент, объединяя фрагменты разного контента в простой образовательный пост.

Это поможет сохранить трафик от тех, кто уже работает в отрасли и знаком с тем, что вы делаете, а также от новичков, у которых есть вопросы о вашей нише. Он также представляет вас как эксперта в отрасли, что поможет вам завоевать доверие новых и потенциальных клиентов.

Совет № 7: Сделайте это «на укус».

Вечнозеленый контент должен быть аутентичным, актуальным и заслуживающим доверия. В большинстве случаев это обычно приводит к длинным сообщениям, подкрепленным большим количеством исследований и опыта. Однако вот в чем дело. В то время как некоторые потратят время на чтение отчета и сделают это с радостью и энтузиазмом, другие не посчитают, что это стоит их времени.

Преобразование этой информации в сообщения «размером с укус» может помочь тем, кто относится к последней группе, инвестировать в то, что вы хотите сказать. Это потому, что каждый раз, когда они заканчивают читать или смотреть один из ваших небольших фрагментов, их мозг вознаграждает их хорошей порцией дофамина в качестве приза за выполнение этой задачи, что, в свою очередь, будет мотивировать их читать или смотреть больше. содержание.

Вместо того, чтобы перечислять всю информацию, полученную по теме, выберите некоторые из наиболее актуальных и впечатляющих фрагментов информации, чтобы сосредоточиться на них в более коротких сообщениях. Вы также можете дать ссылку на исходную длинную публикацию для дальнейшего чтения, что также будет полезно для SEO!

Совет № 8: Напишите об этом книгу!

В чем разница между записью в блоге и электронной книгой? Если вы уже знаете ответ на этот вопрос, вы знаете, что вы можете объединить сообщения в блогах по связанным темам в ценную электронную книгу, которую многие захотят прочитать.

Даже если вы уже разместили информацию бесплатно, вы можете создать электронную книгу или буклет и продавать информацию тем, кто хочет ее купить. Kindle Direct предлагает множество отличных ресурсов для предприятий и предпринимателей, чтобы монетизировать свой опыт, продавая электронные книги или книги в мягкой обложке, если формат вас интересует.

Конечно, вам не обязательно продавать свои электронные книги. Вы также можете использовать их для сбора контактной информации потенциальных клиентов (например, через форму для захвата электронной почты). Другой вариант — распечатать их и использовать в качестве крючка для привлечения внимания на выставках или конкурсах в социальных сетях. Вы даже можете предложить бесплатную книгу в рамках своего пакета адаптации для новых клиентов! Возможности безграничны!

Совет № 9: Используйте вечнозеленый контент, чтобы подвести итоги года.

Создание поста «Обзор года» для вашего цифрового маркетинга в конце года — всегда хорошая идея. Это верно независимо от того, пишете ли вы совершенно новый пост или просто перепрофилируете вечнозеленый контент.

Чтобы сэкономить время, возьмите выдержки из предыдущих блогов и используйте их в своем обзоре. Это также поможет вашим клиентам и партнерам вспомнить те времена в течение года, когда информация была новой. Это отличный способ продемонстрировать организованный рост, который вы, ваши сотрудники и ваши клиенты можете отпраздновать вместе!

Нижняя линия

Преумножение ценности вашего контента — отличный способ поддерживать присутствие в Интернете в периоды затишья, когда больше не о чем публиковать или вести блог. Это также один из самых простых и экономичных способов создания «свежего» контента в крайнем случае!

Создание вечнозеленого контента — это первый шаг в поддержании постоянного присутствия в Интернете для вашей маркетинговой стратегии. Этот контент содержит информацию, не привязанную к определенному времени или месту, поэтому впоследствии ее легко перепрофилировать в новые блоги и публикации. Перепрофилируя свой вечнозеленый контент, вы не только экономите время и усилия для своей маркетинговой стратегии, но и продолжаете напоминать своим клиентам, почему вы им нужны, и попутно привлекаете новых клиентов.