Стриминг музыки в Азиатско-Тихоокеанском регионе: 8 статистических данных, которые нельзя пропустить для брендов

Во всем мире потребители слушают больше музыки, чем когда-либо прежде, в среднем 1 час 38 минут в день. Это больше, чем футбольный матч, рождественский фильм Линдси Лохан на Netflix, и во многих западных семьях это время, необходимое для того, чтобы снова поговорить с родственниками после безжалостной игры в «Монополию».

Но чем потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе (APAC) отличаются от остального мира, когда речь идет о тенденциях потоковой передачи музыки? Мы углубились в наши данные, и выводы оказались довольно увлекательными.

Вот 8 крупнейших статистических данных о потоковой передаче музыки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, которые стоит добавить в сборник игр вашего бренда.

1. Среднее ежедневное время потоковой передачи музыки в АТР увеличилось на 26 минут.

Сколько времени потребители в АТР тратят на услуги потоковой передачи музыки? С 2017 года среднее ежедневное время потоковой передачи продолжает расти. Мы наблюдали небольшой спад в 2021 году, но это, вероятно, побочный эффект поведения после блокировки, съедающего цифровое время.

Сервисы потоковой передачи музыки становятся все более популярными среди поколения Z и миллениалов в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Поколение Z тратит больше всего времени на стриминг в среднем 1 час 46 минут, в то время как миллениалы стримят около 1 часа 41 минуты.

Между первым и третьим кварталами 2022 года эти показатели выросли на 9 минут и 4 минуты соответственно.

Интересно, что стриминг музыки не был так популярен, как радиовещание в Азиатско-Тихоокеанском регионе, пока пандемия не встряхнула ситуацию. Бренды не должны исключать этот старый аудиоформат, поскольку поколение Z по-прежнему настраивается на прослушивание радио в течение примерно 46 минут каждый день.

Рост потоковой передачи музыки медленный, но он происходит — скорее всего, благодаря бурно развивающейся экономике создателей в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Исследование, проведенное Adobe, показало, что за последние два года в регионе появилось более 165 миллионов авторов, при этом число авторов в Австралии увеличилось на 48%. Наш совет? Следите за этой тенденцией.

2. 1 из 10 бэби-бумеров в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Тихоокеанском регионе узнает о брендах через рекламу на музыкальных платформах потокового вещания.

Младшая аудитория может лидировать в потоковой передаче музыки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, но стоит посмотреть и на бэби-бумеров. Они тратят в среднем 46 минут на прослушивание музыкальных стриминговых сервисов каждый день.

Это на 23 минуты меньше, чем пики, наблюдаемые во время карантина (когда бэби-бумеры, как ни странно, были основной аудиторией, стимулирующей рост потоковой передачи музыки), и теперь это поколение отстает от своих коллег из Латинской Америки и Ближнего Востока и Африки. Но они все еще немного опережают бэби-бумеров в западных регионах (Европа и Северная Америка): 1 из 10 говорит, что они узнают о новых брендах через рекламу на сервисах потоковой передачи музыки.

Ясно, что эти услуги остаются важным пробным камнем для брендов, ориентирующихся на потребителей в регионе APAC, и бэби-бумеры должны быть в центре внимания, чтобы увеличить доход от рекламы.

3. За пределами Китая 48% потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Тихоокеанском регионе ежемесячно используют Spotify.

Когда дело доходит до самых популярных сервисов потоковой передачи музыки, ключевые игроки в Азиатско-Тихоокеанском регионе зависят от страны. В Китае Tencent Music Entertainment Group (TME) уже некоторое время доминирует на сцене потоковой передачи музыки, но в третьем квартале 2022 года наблюдается значительное падение активности:

• Количество пользователей QQ упало с 60% до 37%.
• Пользователи Kuguo упали с 39% до 28%.
• Пользователи Kuwo упали с 32% до 20%.

TME надеется вернуть эту аудиторию, обогатив опыт платформы с помощью новых развертываний, таких как музыкальные опции Kugou для конкретных сценариев и партнерство QQ с профессионалами в области качества звука, Dolby Atmos. Фэндом Swiftie тоже мог бы помочь.

За пределами Китая западные платформы завоевывают долю рынка. Spotify является ведущим сервисом потоковой передачи музыки в Азиатско-Тихоокеанском регионе, и ежемесячно его используют 48% потребителей. YouTube Music тоже не сильно отстает: ежемесячно им пользуется каждый пятый потребитель в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Spotify наиболее популярен на Филиппинах (71%), в Индонезии (57%) и Индии (57%), в то время как в Таиланде и Вьетнаме местные сервисы, такие как JOOX и Zing MP3, в настоящее время опережают потокового гиганта. Тем не менее, Spotify догоняет эти последние регионы: ежемесячная вовлеченность растет на 37% в Таиланде и на 41% во Вьетнаме.

4. Более 1 из 3 представителей поколения Z/миллениалов заинтересованы в стриминговых мероприятиях.

Что движет рынком потоковой передачи музыки в Азиатско-Тихоокеанском регионе? Экономика создателя. Жители Азиатско-Тихоокеанского региона на 19% чаще, чем жители любого другого региона, считают себя музыкантами или создателями аудио. Они также на 15 % чаще, чем люди из других регионов, слушают музыку, чтобы вдохновлять себя.

По поколениям число представителей поколения Z, считающих себя музыкантами или создателями контента, выросло на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и более 1 из 3 представителей поколения Z и миллениалов заявили, что заинтересованы в стриминговых мероприятиях.

Это огромная возможность для сервисов, предлагающих «живые» функции, для привлечения более молодой аудитории в Азиатско-Тихоокеанском регионе, которая хочет творчески выразить себя с помощью музыкального контента.

5. Более четверти потребителей в АТР слушают плейлисты, созданные платформой.

Что касается музыкальных предпочтений, потребители в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Азиатско-Тихоокеанском регионе предпочитают альбомы смешанным плейлистам, и вероятность этого на 11% выше, чем у жителей других регионов мира.

Но пока не списывайте свои пользовательские плейлисты. 26% говорят, что им нравится слушать плейлисты, составленные платформами. Потребителями в Азиатско-Тихоокеанском регионе также являются:

• На 22% больше шансов слушать плейлисты, созданные знаменитостями.
• На 14% чаще хотят слушать диджейские сеты или миксы.

Чуть менее 1 из 5 потребителей поколения Z в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Азиатско-Тихоокеанском регионе говорят, что им больше всего нравится слушать плейлисты, созданные знаменитостями, и эта цифра остается стабильной в течение последних двух лет. Между тем число тех, кто предпочитает слушать собственные плейлисты, сократилось на 16%.

Это отличная возможность для брендов использовать маркетинг влияния, используя партнерские отношения для привлечения аудитории и повышения лояльности с помощью музыкального контента. Похоже, что среди потребителей из Азиатско-Тихоокеанского региона, которые все чаще ищут новую музыку и другой аудиоконтент для вдохновения, происходит изменение поведения.

Такие бренды, как Heineken, обращают на это внимание своей кампанией «Обнови свою музыку, освежи свои ночи». 41% потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе говорят, что они слушают свои собственные плейлисты в качестве стриминговых сервисов, поэтому повышение узнаваемости бренда является ключом к добавлению новых треков в эти списки.

6. 90-е — самый популярный музыкальный жанр в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Любите старые джемы? Как и люди в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Музыка 90-х — их главный жанр, особенно среди поколения Z. Это еще интереснее, если сравнить их с представителями поколения Z в Европе, Ближнем Востоке и Северной Америке, которые говорят, что хип-хоп/рэп — их главный музыкальный жанр.

Еще одно озарение, которого вы, возможно, не ожидали? На 50 рынках, которые мы отслеживаем, потребители Таиланда чаще всего слушают инди-музыку.

Учитывая, что Бангкок является домом для знаменитого фестиваля инди-музыки Maho Rasop, на сцене которого на протяжении многих лет выступали Bombay Bicycle Club, The Horrors, King Gizzard и Lizard Wizard, это действительно имеет большой смысл.

Благодаря BTS, южнокорейскому ответу One Direction, K-Pop набирает обороты по всему миру. Наши данные за третий квартал 2022 года показывают, что 18% потребителей в АТР слушают этот жанр по сравнению с 11% в остальном мире.

Теперь все взоры прикованы к BLACKPINK, которые вошли в историю рекламных щитов США, поскольку их последний альбом «BORN PINK» стал самым продолжительным альбомом 2022 года среди женщин-исполнителей K-Pop, который находился в чартах 9 недель подряд. Участница группы LISA также стала самым быстрым сольным исполнителем в Азии, превысившим 1 миллиард прослушиваний на Spotify.

7. Индия транслирует больше всего музыки в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Среди стран Азиатско-Тихоокеанского региона Индия и Таиланд выделяются временем потоковой передачи на всех 50 рынках, которые мы отслеживаем. Потребители в Индии являются третьими по величине музыкальными стримерами в мире, слушая в среднем более 2 часов каждый день.

Они также являются страной, которая, скорее всего, откроет для себя художников до того, как они станут популярными. Идеально подходит для независимых музыкантов, желающих выйти на рынок.

То же самое и с потреблением подкастов в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Индия является ведущим слушателем, наслаждаясь в среднем 82 минутами каждый день. За ними внимательно следят потребители в Таиланде, которые ежедневно смотрят около 73 минут.

Если потоковая передача музыки не является подходящим каналом для вашего бренда, есть очевидный вариант использования для таргетинга на потребителей в Азиатско-Тихоокеанском регионе с помощью подкастов.

8. 25% потребителей в АТР следят за брендами или музыкантами в социальных сетях.

Какую роль играют социальные сети на рынке потоковой передачи музыки? На самом деле довольно большой. Примерно каждый четвертый потребитель в АТР следит за брендами, певцами или музыкантами в социальных сетях. Такое воздействие движет рынком потокового вещания, популярными песнями и многим из того, что мы слышим сегодня в чартах.

Конкуренция высока, и новые претенденты, чьи платформы интегрируют потоковую передачу музыки с социальными сетями, действительно начинают привлекать к себе внимание. Мы видели это с популярностью TikTok на Западе с популярными песнями, и та же история и в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Интеграция с платформами социальных сетей является ключом к росту и вовлеченности, особенно в китайских СМИ. Ранее в этом году TME заключила соглашение с NetEase, которое позволяет потребителям обмениваться песнями в сервисе Tencent WeChat, который также является крупнейшим в Китае приложением для обмена сообщениями.

Вероятно, это связано с падением уровня вовлеченности пользователей, о котором мы упоминали ранее, а также с появлением приложения-претендента Qishui Yinyue. Принадлежащий ByteDance, он соединяется с Douyin (китайская версия TikTok) для интегрированных социальных сетей и потоковой передачи музыки.

Вынос здесь? Бесшовный, привлекательный и интересный пользовательский опыт вытеснит конкурентов и проложит путь к успеху.