Мои рекламные ставки упали! Как мне остановить это?

Снижение ставок на рекламу в 2023 году: влияние на потоки доходов издателей

В 2023 году издатели столкнулись со сложной реальностью: ставки на рекламу заметно упали по сравнению с предыдущими годами, что бросило тень на их потоки доходов. Эта тенденция к снижению привлекла внимание профессионалов отрасли, вызвав дискуссии и опасения по поводу факторов, способствующих этому снижению. Понимание основных причин значительного снижения ставок на рекламу имеет решающее значение для издателей, которые стремятся адаптироваться и преуспеть в развивающемся ландшафте цифровой рекламы. Разбираясь в сложностях этой ситуации, издатели могут получить информацию, которая поможет им справиться с трудными временами и открыть новые возможности для устойчивого роста.

Влияние на ставки рекламы из-за перегруженности конкурсов издателей

В последние годы ландшафт онлайн-публикаций значительно расширился, что привело к скоплению создателей контента и распространению цифровых платформ. Этот всплеск участников значительно усилил конкуренцию среди издателей, что в конечном итоге способствовало низким показателям рекламы, наблюдаемым в 2023 году.

Барьер для доступа к онлайн-публикациям (благодаря ChatGPT :P) значительно уменьшился, что позволило большему количеству создателей контента установить свое цифровое присутствие. С появлением удобных конструкторов веб-сайтов, систем управления контентом и платформ социальных сетей частные лица и организации могут легко создавать и распространять свой контент. В результате резко возросло количество издателей, создав переполненную и высококонкурентную среду.

Более того, распространение цифровых платформ усугубило перегруженность онлайн-публикаций. Эти платформы, начиная от социальных сетей и заканчивая специализированными платформами для обмена контентом, предлагают различные возможности для распространения контента. Они привлекают широкую аудиторию и предоставляют альтернативную среду для потребления контента. Следовательно, издателям приходится бороться не только со своими прямыми конкурентами, но и с множеством создателей контента, борющихся за внимание одной и той же целевой аудитории.

Перегруженность онлайн-публикаций усугубляется наличием огромного количества контента в различных нишах. По мере того как издатели соревнуются за видимость и вовлеченность, внимание аудитории становится все более фрагментированным. Эта фрагментация затрудняет для рекламодателей эффективный охват желаемой аудитории, что снижает ценность рекламных мест и приводит к снижению ставок на рекламу.

С ростом инфляции сокращаются рекламные бюджеты.

Рекламные бюджеты сократились из-за продолжающейся глобальной экономической неопределенности. Во времена экономической нестабильности предприятия часто проявляют осторожность и затягивают свои финансовые пояса, что приводит к сокращению расходов на рекламу.

Нынешняя глобальная экономическая неопределенность может повлиять на структуру потребительских расходов. Когда потребители становятся более осторожными в своих покупках, предприятия могут почувствовать снижение отдачи от инвестиций в рекламу. В результате они могут выделять меньше средств на рекламные инициативы, чтобы соответствовать снижению потребительского спроса.

Более того, меняющийся бизнес-ландшафт и появление новых маркетинговых каналов и стратегий еще больше повлияли на рекламные бюджеты. Цифровые рекламные платформы, например, предлагают более экономичные варианты, позволяя компаниям выделять средства на целевые онлайн-кампании за счет традиционных рекламных каналов. Этот сдвиг в рекламных приоритетах может привести к перераспределению бюджетов, что приведет к снижению рекламных ставок на различных издательских платформах.

По мере увеличения количества рекламных ресурсов ставки на рекламу снижаются. Больше рекламы не означает больше дохода.

Программная реклама относится к автоматизированной покупке и продаже цифровых рекламных мест. Вместо традиционных методов, когда рекламодатели договариваются напрямую с издателями, программатик-реклама опирается на алгоритмы и технологии для сопоставления объявлений с доступными рекламными местами в режиме реального времени. Этот автоматизированный процесс позволяет более эффективно и целенаправленно размещать рекламу.

С помощью программной рекламы рекламодатели могут точно охватить желаемую аудиторию, поскольку технология анализирует данные и поведение пользователей для показа релевантной рекламы. Однако по мере того, как все больше рекламодателей и издателей используют программную рекламу, предложение доступных рекламных мест значительно увеличилось. Рекламных мест сейчас больше, чем рекламодателей, желающих их заполнить.

Этот избыток рекламных ресурсов создал конкурентную среду среди издателей. Рекламодатели могут выбирать из широкого спектра доступных рекламных мест и иметь больше возможностей для переговоров, снижая ставки на рекламу. Издатели должны адаптироваться к этому меняющемуся ландшафту, находя способы сделать свои рекламные площадки более привлекательными, например, предлагая лучший таргетинг на аудиторию или предоставляя уникальные форматы рекламы, привлекающие внимание пользователей.

Подводя итог, программная реклама и достижения в области автоматизации привели к избытку доступного рекламного инвентаря. Увеличение предложения рекламных ресурсов дало рекламодателям больше возможностей для выбора, что в конечном итоге привело к снижению ставок на рекламу, поскольку издатели конкурируют за их внимание.

Ставки на рекламу и пользовательский опыт: влияние привлекательного контента и ненавязчивой рекламы

В современной онлайн-экосистеме пользователи привыкли ориентироваться в изобилии цифрового контента. В результате их продолжительность концентрации внимания сократилась, и они стали более избирательны в отношении потребляемого контента. Издатели, которые отдают предпочтение пользовательскому опыту, предлагая хорошо продуманные веб-сайты, быстрое время загрузки и интуитивно понятную навигацию, имеют больше шансов удержать внимание и вовлеченность пользователей.

Параллельно с этим рекламодатели осознают важность согласования сообщений своего бренда с положительным опытом пользователей. Они понимают, что навязчивая или разрушительная реклама может привести к негативному восприятию их бренда и привести к тому, что пользователи отвернутся от предлагаемого ими контента. Следовательно, рекламодатели активно ищут веб-сайты, которые обеспечивают баланс между эффективной доставкой своих сообщений и уважением к пользовательскому опыту.

Чтобы привлечь более высокооплачиваемых рекламодателей и получить более высокие расценки на рекламу, издатели должны уделять первоочередное внимание качеству рекламы. Это включает в себя обеспечение того, чтобы объявления были релевантными, визуально привлекательными и органично интегрировались в дизайн веб-сайта. Ненавязчивые форматы рекламы, такие как нативная реклама, которая гармонирует с окружающим контентом, или удачно размещенная медийная реклама, которая не прерывает поток пользователя, как правило, вызывают большее вовлечение и признание пользователей.

Более того, развитие технологий блокировки рекламы заставило издателей уделять приоритетное внимание удобству работы пользователей и ненавязчивой рекламе. Пользователи, использующие блокировщики рекламы, часто делают это, чтобы избежать нежелательной или нерелевантной рекламы. Сосредоточившись на обеспечении положительного пользовательского опыта, издатели могут поощрять пользователей отключать блокировщики рекламы, что позволяет им эффективно монетизировать свой контент.

Издатели, которые вкладывают средства в создание привлекательного контента, оптимизацию взаимодействия с пользователем и предложение ненавязчивой рекламы, имеют больше шансов привлечь рекламодателей, которые ценят эти аспекты. Приоритизируя эти факторы, издатели могут повысить свой потенциальный доход и укрепить отношения с рекламодателями в высококонкурентном пространстве цифровой рекламы.

Правила конфиденциальности сильно бьют по расценкам на рекламу?

Конфиденциальность стала первостепенной проблемой как для пользователей, так и для регулирующих органов. В ответ на растущую озабоченность по поводу конфиденциальности данных и согласия потребителей правительства и регулирующие органы ввели более строгие законы и правила. Эти меры направлены на защиту пользовательских данных и предоставление отдельным лицам большего контроля над своей личной информацией.

В результате рекламодатели теперь сталкиваются с ограничениями на сбор, использование и передачу пользовательских данных для целей таргетинга. Раньше рекламодатели могли использовать подробные профили пользователей и данные о поведении для показа персонализированной и целенаправленной рекламы. Однако с внедрением более строгих законов о защите данных рекламодатели должны ориентироваться в среде, в которой больше внимания уделяется конфиденциальности, которая накладывает ограничения на использование и обмен данными.

Эти ограничения таргетинга влияют на расценки на рекламу. Рекламодатели могут больше не иметь доступа к тем же уровням детального таргетинга, которыми они когда-то пользовались. Возможность показа узкоспециализированной рекламы для определенной аудитории может быть ограничена, что усложнит достижение желаемого охвата и эффективности. Следовательно, рекламодатели могут быть менее склонны платить надбавки за места размещения объявлений, предлагающие ограниченные возможности таргетинга.

Издатели должны знать об этих меняющихся методах и правилах конфиденциальности, чтобы соответствующим образом адаптировать свои рекламные стратегии. Возможно, им потребуется изучить альтернативные подходы к таргетингу рекламы, например контекстную рекламу, основанную на содержании веб-страницы, а не на данных пользователя. Издатели, которые отдают приоритет прозрачности, управлению согласием и соблюдению правил конфиденциальности, могут завоевать доверие пользователей и рекламодателей, потенциально смягчив влияние на ставки рекламы.

Решения

Сосредоточьтесь на UX, AdOps и нескольких потоках доходов от монетизации контента.

Издатели могут принимать различные меры для борьбы с низкими расценками на рекламу и увеличения своих доходов, но участие партнера в области рекламных технологий может значительно помочь в эффективной реализации этих стратегий.

В то время как издатели могут самостоятельно сосредоточиться на повышении вовлеченности пользователей, оптимизации скорости сайта и изучении альтернативных источников дохода, таких как нативная реклама или спонсируемый контент, партнер по рекламным технологиям может предложить специализированный опыт, ресурсы и технологии. Партнеры Adtech обладают глубокими знаниями о рекламной экосистеме и могут предоставить ценную информацию и рекомендации по внедрению лучших практик.

Партнер по рекламным технологиям, такой как MonetizeMore, может помочь издателям оптимизировать размещение рекламы и форматы рекламы, гарантируя, что они соответствуют отраслевым стандартам и максимизируют потенциал монетизации. Они могут предложить инструменты и решения для оптимизации рекламы, включая назначение ставок в заголовке, таргетинг рекламы и анализ эффективности, которые могут повысить доход от рекламы и общее впечатление от пользователей.

Кроме того, партнеры по рекламным технологиям могут помочь издателям разобраться в сложностях программной рекламы и автоматизации. Они могут предоставлять доступ к программным рекламным биржам, платформам на стороне спроса и платформам на стороне предложения, позволяя издателям охватить более широкий круг рекламодателей и эффективно монетизировать свои рекламные ресурсы.

Кроме того, партнеры по рекламным технологиям часто имеют налаженные отношения с рекламодателями, агентствами и рекламными сетями, что может привести к более прибыльным рекламным возможностям для издателей. Они могут облегчить прямые связи и партнерские отношения, которые могут быть недоступны для независимых издателей.

В то время как издатели, безусловно, могут предпринять шаги для решения проблемы низких ставок на рекламу и изучить альтернативные источники дохода, опыт, технологии и отраслевые связи, которые приносит партнер по рекламным технологиям, могут значительно повысить их усилия. Сотрудничество с партнером по рекламным технологиям может помочь издателям более эффективно ориентироваться в динамичной рекламной среде и открыть дополнительные возможности для роста доходов.

Сотрудничая с рекламной компанией, издатели могут использовать опыт, ресурсы и отраслевые отношения, которые приносит партнер по рекламным технологиям, что позволяет им преодолевать трудности и получать преимущества, описанные выше.

Сплит-тест с новыми форматами рекламы для привлечения более высокооплачиваемых рекламодателей и 10-кратного увеличения ставок на рекламу.

Да, эксперименты с новыми форматами рекламы, такими как параллакс , видео и интерактивная реклама, могут привлечь более высокооплачиваемых рекламодателей и потенциально повысить расценки на рекламу для издателей.

Новые и инновационные форматы рекламы могут привлечь внимание пользователей, обеспечить их привлекательность и более эффективно донести информацию о бренде. Рекламодатели постоянно ищут способы выделиться и связаться со своей целевой аудиторией, и эти новые форматы предлагают уникальные возможности для достижения этой цели.

Например, реклама с эффектом параллакса создает ощущение глубины и движения, что позволяет получить более захватывающий визуальный опыт. Видеообъявления оказались очень привлекательными и могут передавать сообщения в динамичной и захватывающей манере. Интерактивная реклама позволяет пользователям взаимодействовать с контентом, увеличивая их вовлеченность и создавая незабываемые впечатления.

Включая привлекательные форматы рекламы в свои предложения, издатели могут выделиться на рынке и привлечь рекламодателей, которые ищут инновационные способы привлечения своей аудитории. Более высокооплачиваемые рекламодатели часто готовы инвестировать в эти форматы, поскольку они могут дать лучшие результаты с точки зрения узнаваемости бренда, взаимодействия с пользователем и коэффициента конверсии.

Рекламодатели ценят уникальный и увлекательный рекламный опыт и часто готовы платить больше за места размещения, предлагающие такие возможности. В результате, предлагая эти новые форматы рекламы, издатели могут позиционировать себя как поставщики дорогостоящего рекламного инвентаря и договариваться с рекламодателями о более выгодных ставках.

Тем не менее, важно отметить, что успех этих форматов рекламы зависит от различных факторов, таких как правильная реализация, соответствие содержанию и аудитории веб-сайта, а также соображения пользователей, которые вы можете решить в партнерстве с MonetizeMore . И так, чего же ты ждешь? Вернитесь на путь успеха в оптимизации рекламы, начав с нами здесь!

Связанные чтения

https://www.monetizemore.com/blog/ad-revenue-forecast/

https://www.monetizemore.com/blog/mediavine-vs-adsense-vs-monetizemore-ad-revenue/

https://www.monetizemore.com/blog/what-are-the-highest-earning-ad-sizes/

https://www.monetizemore.com/blog/how-to-secure-5x-more-ad-revenue-in-2023/

Алиша

Познакомьтесь с Алишей Джейкоб, опытным менеджером по контенту и поисковой оптимизации B2B с более чем 7-летним опытом создания контента на основе данных, который способствует конверсии для компаний SAAS. Работая с рекламными компаниями и клиентами, такими как BMW и Heineken, Алиша обладает богатым опытом. Обладая непревзойденными навыками создания привлекательного контента, она помогает компаниям любого размера привлекать больше потенциальных клиентов, увеличивать доходы и расширять свое присутствие в Интернете.