13 мифов о графическом дизайне, в которые не стоит верить

Графический дизайн, безусловно, прошел очень долгий путь с момента своего появления. И это, без сомнения, искусство, которое постоянно развивается. Тем не менее, есть несколько мифов о графическом дизайне, которые, кажется, продолжают существовать. Итак, мы собираемся пойти дальше и развенчать их в этом блоге. Но сначала немного об истории дисциплины.

Графический дизайн впервые появился в 1920-х годах, и с тех пор он развивался довольно впечатляюще и стремительно. Говорят, что термин «графический дизайн» был придуман Уильямом Двиггинсом, который был иллюстратором и дизайнером книг. Он придумал этот термин для описания работы, которую он проделал в своих печатных средствах коммуникации, таких как дизайн книг, типографика, иллюстрации, каллиграфия и леттеринг.

Когда наступили 1950-е годы, этот термин широко использовался для описания процесса создания многих других визуальных материалов. Это включало плакаты, уличные вывески и печатную рекламу.

Сегодня применение графического дизайна расширилось далеко за пределы печатных материалов и перешло в цифровую сферу, а также в мир виртуальной реальности.

Так почему же важно развенчивать мифы о графическом дизайне?

Есть много способов, которыми графический дизайн играет важную роль в создании и поддержании бренда. Ниже приведены лишь несколько примеров:

• Графический дизайн помогает вашему бренду произвести сильное и неизгладимое первое впечатление на клиентов.
• Это поможет вам завоевать доверие к вашему бренду благодаря последовательности.
• Графический дизайн поможет вам с легкостью делиться сложной информацией в упрощенной форме.
• Творческий подход к графике поможет вам эффективно сдерживать конкуренцию и выделяться.
• Правильное использование графического дизайна поможет вам рассказать историю вашего бренда и эффективно и ясно донести ваши сообщения до вашей аудитории.

Теперь давайте взглянем на некоторые мифы о графическом дизайне.

Если у вас есть PhotoShop, вы дизайнер

Ну, скажем так. Мы все могли бы иметь доступ к ручкам, и это все равно не сделало бы нас всех писателями. Та же логика применима и к этому. Наличие доступа к программному обеспечению для проектирования и знание основ не совсем подходит. Как бизнес, скорее всего, вам понадобится множество различных типов дизайна. И вам понадобится опыт, чтобы выполнить их хорошо. Поэтому, если такие термины, как правило третей, отслеживание кернинга, знакомы вам примерно так же, как выбор шрифта и цветовой палитры, возможно, вы захотите использовать некоторые из них в своих проектах.

Графический дизайн в основном просто украшает

Когда вы разрабатываете что-то для своего бизнеса, вам необходимо ознакомиться с передовым опытом, предпочтениями вашей целевой аудитории и рекомендациями по каналам/платформам, которые вы будете использовать. Это не просто вопрос того, чтобы что-то выглядело красиво, добавляя эффект тут или там. Дизайн должен иметь полный смысл и соответствовать бренду, который он представляет. Например, если мы думаем о логотипе бренда, он должен включать в себя дизайн, стратегию и видение. Дизайн должен быть сделан целенаправленно и соответствовать рекомендациям бренда.

Графический дизайн не требует постоянного обучения

Графический дизайн продолжает развиваться с течением времени. Но есть также тонны, чтобы узнать о любом аспекте этого. Даже если вы сосредоточились на одном типе дизайна, есть бесчисленное множество навыков, которые можно развить. Как работодатель, если у вас есть штатный дизайнер, вы должны побудить его зарегистрироваться на курсы или семинары, чтобы освежить в памяти новые методы. И если вы нанимаете дизайнеров, будь то в качестве фрилансеров или по подписке, как Kimp, обязательно узнайте, в каких областях специализируются ваши дизайнеры.

Графический дизайн — это просто

Подумайте еще раз. Если вы посмотрите на некоторые из знаковых логотипов сегодня, таких как Apple, BMW или даже Nike, вы увидите, что их логотипы довольно просты, и это может привести к мифу о том, что графический дизайн сам по себе прост. Но время и точность решают все в такой работе, и простота, которую вы видите, приходит только после того, как был приобретен большой, большой опыт.

Вы всегда должны пробовать что-то новое в графическом дизайне

Да, вам нужно будет создавать, вводить новшества и инвестировать в графический дизайн для своего бренда. Но для этого есть время и место. После того, как вы отсортировали визуальную идентичность вашего бренда и руководство по стилю, ваши проекты должны последовательно следовать им. Время от времени вы определенно можете включать новые элементы или экспериментировать, но вы должны убедиться, что это просчитанный риск. Другими словами, вы должны быть уверены, что это то, что будет связано с вашей аудиторией, но при этом будет иметь отношение к вашему бренду. В любом случае обязательно сообщите о своих целях и ожиданиях дизайнерам, чтобы они знали, что включать, а чего избегать.

Дизайн всегда должен быть модным

Включение тенденций, безусловно, может помочь привлечь внимание. Но вы всегда должны спрашивать себя, имеет ли смысл та или иная тенденция для вашего бренда. Будет ли он дополнять и усиливать то, что вы пытаетесь донести? Или просто затмит его? Вы хотите ошибиться в том, что усилит ваши усилия. Так что имейте это в виду при обсуждении вашего проекта с вашими дизайнерами. В противном случае, если вы просто настаиваете на том, чтобы ваши дизайнеры всегда проектировали в соответствии с модными тенденциями, вы попадете в ловушку поверхностного дизайна. И хотя неглубокий дизайн может выглядеть хорошо, если он на самом деле не отражает сообщения вашего бренда, зачем его включать?

Графические дизайнеры знают практически все

Дизайнеры знают, как делать свою работу, и как делать ее хорошо, да. Но это не значит, что они умеют читать ваши мысли. Лучшие проекты — это результат того, что дизайнер получил четкое творческое задание и открытое общение. Если ваш дизайнер знает, что вы восприимчивы к предложениям и вопросам о своем брифе, у вас больше шансов на продуктивное обсуждение и получение отличного дизайна. И даже когда потребуются изменения, они, скорее всего, будут соответствовать тому, что вы ищете.

Дизайнеры имеют полный контроль над своим дизайном

Может показаться, что большинство дизайнеров могут делать все, что хотят, и что они полностью контролируют свой дизайн. Но на самом деле это не так. Дизайнеры должны работать в рамках ограничений предпочтений своих клиентов и возможностей каждого конкретного типа дизайна. Например, клиент может предоставить определенный дизайн в качестве вдохновения для того, что он хотел бы. И их дизайнеру придется переосмыслить его, используя рекомендации или брифинг бренда своего клиента.

Когда дело доходит до ограничений типов дизайна, один пример, который мы можем рассмотреть, заключается в том, что вы не можете включить в рекламный щит такое же количество текста и элементов, как в флаер. Конечно, может показаться, что размер позволяет это. Но нужно учитывать конечное использование. Листовка будет прочитана в непосредственной близости. Рекламный щит будет просмотрен в течение нескольких секунд или минут, поскольку он проходит на расстоянии. В конечном счете, сотрудничество между клиентом и его дизайнером дает наилучшие результаты для дизайна.

Графический дизайн может быстро обогатить вас

Китайский философ и военный стратег Сунь Цзы однажды сказал, что « Стратегия без тактики — самый медленный путь к победе». Тактика без стратегии — это шум перед поражением». Когда дело доходит до вашего маркетинга, ваш графический дизайн подпадает под вашу тактику. А без правильных стратегий никакое количество красивого дизайна не даст вам желаемых результатов. Поэтому убедитесь, что вы четко понимаете цели своего бизнеса и кампании, когда приступите к работе над графическим дизайном. Имея в виду четкую стратегию, ваш дизайнер сможет помочь вам быстрее и дальше продвигать свои кампании.

Клиенты всегда правы

О некоторых вещах, да. Обо всем? Не так много. Когда дело доходит до графического дизайна, клиент играет важную роль в управлении процессом. Но, тем не менее, у них будут определенные ограничения, основанные на возможностях, о которых они знают. Здесь креативность вашего дизайнера может быть огромным преимуществом. Будьте открыты для выслушивания их предложений и, по возможности, постарайтесь выкроить немного буферного времени для просмотра различных версий проекта. Это особенно важно, если вы запрашиваете тип дизайна, который вы никогда не делали раньше. Могут быть ограничения, о которых вы даже не подозреваете. Или элементы, которые могут сделать ваш дизайн невероятным, но которые вы упускаете из виду.

Доработка дизайна занимает всего пару минут

В большинстве случаев, когда клиенты запрашивают исправления, они недоумевают, почему дизайнеру требуется больше нескольких минут, чтобы ответить им. Это действительно зависит от запрашиваемых изменений. Да, редактирование текста можно сделать относительно быстро. Но есть некоторые исключения — например, если вы хотите добавить или удалить так много текста, что это изменит дизайн. В этом случае может потребоваться немало доработок, чтобы убедиться, что все ваши требования выполнены. Другим случаем, в котором исправления могут занять больше времени, чем предполагалось, является изменение размера дизайна или предоставление цифрового дизайна для печати или наоборот.

В зависимости от размеров дизайна и того, для чего его нужно изменить или изменить, макет может немного измениться. В мире, где у нас есть не только такие вещи, как Amazon Prime, но и такие вещи, как Amazon Prime Now, мы не всегда привыкли ждать. Но быстрый разговор с вашим дизайнером поможет вам понять, когда и почему вам нужно ждать изменений.

Логотип всегда должен объяснять, чем именно занимается компания.

Ваш логотип представляет ваш бренд и лежит в основе вашего маркетинга, да. Но не обязательно объяснять, что именно вы делаете. Ваш логотип должен говорить об духе вашего бренда. И донесите самым простым способом то, что вы предлагаете или отстаиваете. Это может быть так же просто, как просто использовать название вашего бренда.

Фактически, сегодня большинство дизайнеров стремятся разрабатывать логотипы с конечной целью предложить своим клиентам лучшую запоминаемость. Да, наличие уникального логотипа важно, но его не следует переоценивать до такой степени, что он становится непонятным. Например, если вы посмотрите на логотипы Apple и Starbucks, вы увидите, что ни один из них не показывает, чем на самом деле занимаются эти компании. Но благодаря своим маркетинговым кампаниям они постоянно используют свои логотипы. И теперь с первого взгляда вы связываете с ними много разных значений.

Графический дизайн влечет за собой только неподвижные изображения

Гифки кому? Графический дизайн может включать в себя широкий спектр приложений. На самом деле, неподвижные кадры могут быть разработаны и для анимации в видео. Часто ограничения, которые мы накладываем на графический дизайн, возникают просто из-за недостатка осведомленности. GIF-файлы и видео можно использовать в самых разных местах, включая социальные сети и рассылки по электронной почте, наряду с вашим веб-сайтом. И большинство графических дизайнеров работают с GIF-файлами, графикой для YouTube, карусельной рекламой для рекламы в социальных сетях и т.п. Поэтому не забудьте спросить своих дизайнеров, что они могут создать для вас, а не ограничивать их только тем, что вы знаете.

От мифов о графическом дизайне к истине

Мы попытались развенчать (надеемся, успешно) некоторые из самых распространенных мифов о графическом дизайне. И мы надеемся, что мы также укрепили важное место, которое он занимает в вашем маркетинге и в создании вашего бренда. Так что в следующий раз, когда вы услышите мифы о графическом дизайне, обязательно подумайте, есть ли в этой истории что-то еще. И обратитесь к своему самому надежному источнику по этому вопросу — вашим дизайнерам!