Нативная видеореклама: типы, примеры, лучшие практики

В последние годы нативная видеореклама становится все более популярной, поскольку рекламодатели ищут новые и привлекательные способы охвата своей целевой аудитории.

Нативная видеореклама особенно популярна на мобильных устройствах, где пользователи Интернета чаще взаимодействуют с видеоконтентом.

В целом ожидается, что популярность нативной видеорекламы будет продолжать расти по мере того, как все больше рекламодателей признают преимущества этого формата, а потребительские предпочтения продолжают смещаться в сторону видеоконтента. Итак, давайте погрузимся глубже.

Что такое нативная видеореклама?

Нативная реклама относится к форме рекламы, которая сливается с окружающим контентом, так что кажется естественной частью пользовательского опыта.

Контент нативной рекламы предназначен для соответствия форме и функции платформы или веб-сайта, на котором он появляется, и часто помечается как спонсируемый контент.

Нативная реклама может принимать различные формы, включая статьи, видеоролики, сообщения в социальных сетях и статические изображения; они гораздо менее навязчивы, чем традиционные методы рекламы.

Основная цель нативной рекламы

Цель нативной рекламы — обеспечить беспрепятственный и ненавязчивый опыт для пользователей, а также донести сообщение от рекламодателя.

Нативные видеообъявления, как наиболее популярные форматы рекламы, потребляемые пользователями социальных сетей, часто используются рекламодателями, которые используют платформы социальных сетей в своих стратегиях продвижения.

На самом деле, видеореклама и узконаправленная нативная реклама в наши дни являются частью любой надежной маркетинговой стратегии. Количество просмотров видео растет на каждом носителе по мере роста числа подписчиков.

Между тем, эффективность нативной рекламы с точным таргетингом трудно переоценить:

• Нативная реклама получает на 53% больше просмотров от клиентов по сравнению с медийной рекламой. Это связано с менее навязчивым характером нативной рекламы, что позволяет ей эффективно передавать сообщение бренда;
• 32% респондентов подтвердили, что будут делиться нативной рекламой со своими друзьями или семьей. Это доказывает, что этот тип рекламы привлекает больше внимания;
• Рейтинг кликов (CTR) для нативной рекламы составляет 0,16% на настольных компьютерах и 0,38% на мобильных устройствах, что является значительным улучшением по сравнению с CTR 0,11% для традиционных баннеров;
• Нативный блок в виде видеообъявления может генерировать на 30 % больше кликов при воспроизведении видео.

Статистика, которую рекламодатели должны знать о нативном видео

Согласно опросу, проведенному eMarketer, в 2022 году на нативную видеорекламу приходилось более 56% всех расходов на цифровую видеорекламу в США. Кроме того, в 2023 году расходы на нативную медийную рекламу вырастут на 12% по сравнению с прошлым годом.

Нативная реклама в виде видео: какие типы существуют?

Нативная видеореклама бывает разных форматов. Тем не менее, наиболее популярными являются видеореклама перед роликом, видеореклама в ленте, нативное видео Facebook, реклама в статьях, реклама в игре и внешняя реклама.

Видеореклама в начале ролика

Это короткие видеоролики, которые обычно появляются в середине просмотра видео на YouTube. Эти короткие рекламные ролики на YouTube могут появляться в начале (объявления перед роликом), в середине (в середине ролика) и в конце видео. Избегайте рекламы перед роликом, которая длится более 10 секунд. Также убедитесь, что у них есть кнопка закрытия.

Видеообъявления в ленте

Это коммерческие видео, воспроизводимые в ленте. Они появляются прямо в ленте социальных платформ.

Эти нативные объявления можно найти на страницах Facebook и продвигаемых видео в Twitter. Часто они появляются перед пользователями Instagram. Видео в ленте должны гармонировать с окружающим контентом и отображаться как естественная часть пользовательской ленты.

Пример поисковой рекламы YouTube вы можете увидеть ниже:

Нативное видео Facebook

Особенность нативных видеороликов Facebook заключается в том, что они могут длиться до 240 минут и автоматически воспроизводиться в ленте новостей пользователя или на специальной вкладке видео.

Зрители также могут делиться собственными видеороликами Facebook, комментировать их и лайкать, а также рекламировать, чтобы увеличить охват и вовлеченность.

Реклама в статье

Эти видео изначально публикуются в основной части статьи или сообщения в блоге, как правило, в качестве спонсируемого материала, который включается в существующий контент.

Они предназначены для того, чтобы соответствовать теме статьи и предоставить читателю дополнительную информацию или развлекательную ценность.

Внутриигровая реклама

Это видео, которые появляются в мобильной игре или приложении, но не появляются на других платформах. Они разработаны таким образом, чтобы быть ненавязчивыми и привлекательными, и часто используются для продвижения других игр или продуктов (объявления с вознаграждением). Как показывает практика, пользователи предпочитают видеорекламу с вознаграждением покупкам в приложении. Кроме того, узнайте больше о рекламе видеоигр, чтобы узнать о самых популярных форматах.

Другой пример — играбельная реклама: пользователи просто нажимают, чтобы воспроизвести ее, и получают вознаграждение за просмотр рекламы. В таких блоках бренды обычно включают внешние ссылки, которые ведут пользователей на целевую страницу по клику.

Исходящая реклама

Это нативные рекламные видеоролики, которые отображаются вне видеопроигрывателя, обычно между абзацами текста или во всплывающем окне.

Они предназначены для того, чтобы быть хорошо заметными и привлекательными для повышения узнаваемости бренда и привлечения желаемой аудитории для брендов. Они могут продвигать различные продукты, предлагая привлекательный контент и привлекая больше внимания.

Нативная видеореклама против рекламы в начале ролика

Нативная видеореклама разработана так, чтобы смешиваться с контентом, чтобы выглядеть естественной частью пользовательского опыта.

Эти цифровые рекламные блоки могут отображаться как спонсируемый контент в ленте социальных сетей, как продвигаемая статья на веб-сайте или как отдельные видеоролики, интегрированные с другим контентом.

С другой стороны, реклама в начале ролика — это видеообъявления, которые воспроизводятся до того, как пользователь сможет получить доступ к контенту, который он хочет посмотреть.

Например, если пользователь хочет посмотреть видео на YouTube, ему может потребоваться просмотреть короткую рекламу перед началом видео.

Еще одно различие между двумя типами рекламы заключается в уровне контроля зрителя над своим опытом. С рекламой в начале ролика зритель не может пропустить рекламу и должен просмотреть ее полностью, прежде чем получить доступ к контенту, который он хочет увидеть.

Однако с нативной видеорекламой зритель может выбрать, взаимодействовать с контентом или нет, и может прокручивать его, если он не заинтересован. Так у них больше контроля.

В целом, хотя и нативная видеореклама, и реклама в начале ролика являются эффективными способами охвата аудитории с помощью видео, они различаются по способу представления и степени контроля зрителя над своим опытом. Однако согласно некоторым исследованиям, если вы стремитесь повысить узнаваемость бренда, нативные видео могут быть более эффективными.

Зачем использовать нативную видеорекламу?

Почему бренды так часто используют нативную видеорекламу? Попробуем выяснить. Затем давайте рассмотрим несколько примеров рекламы.

Они получают больший охват

Нативные видеообъявления могут иметь больший охват по сравнению с традиционной рекламой перед роликом или рекламными баннерами, потому что они разработаны так, чтобы сливаться с окружающим их контентом и больше походить на естественную часть пользовательского опыта.

Кроме того, нативная видеореклама может распространяться на разных платформах, таких как социальные сети, веб-сайты и мобильные приложения, что позволяет рекламодателям охватить более широкую аудиторию.

Нативные видеокампании могут быть ориентированы на определенные демографические данные, интересы и поведение.

Они привлекают внимание

Нативные объявления, особенно видеокампании, часто нацелены на определенные демографические данные, интересы и поведение, что делает их более актуальными для зрителя. Благодаря этому нативная реклама с большей вероятностью будет замечена и вовлечена.

Они обеспечивают лучшее взаимодействие

Нативные видео более привлекательны и менее навязчивы, что приводит к более высокому рейтингу кликов и более длительному времени просмотра.

Исследования показали, что нативная видеореклама может быть более эффективной, чем традиционная реклама, с точки зрения вовлечения и запоминаемости бренда.

Например, исследование, проведенное Sharethrough и Nielsen, показало, что нативная видеореклама с большей вероятностью будет просмотрена до конца, чем реклама в начале ролика, и была связана с более высоким продвижением бренда и покупательским намерением.

3 лучших примера нативной видеорекламы, которые вам нужно увидеть

Вот несколько примеров нативных видеообъявлений, которые эффективно выделяют сообщения бренда.

Отличным примером нативной видеорекламы является кампания Taco Bell — «Беллюминаты»: в этой кампании использовалось юмористическое видео в стиле теории заговора для продвижения новых позиций меню Taco Bell за 1 доллар.

Вторая нативная видеокампания — BuzzFeed — Tasty Videos: эти популярные видеоролики с рецептами в социальных сетях на самом деле являются нативной видеорекламой, спонсируемой такими брендами, как Kraft, Coca-Cola и Nestle.

Ознакомьтесь с другими примерами нативной видеорекламы.

Анатомия хороших нативных видео

Создание отличного нативного видеообъявления требует сочетания творчества, стратегии и исполнения. Вот несколько советов, которые помогут вам создать успешную нативную видеорекламу:

1. Знайте свою аудиторию. Прежде чем создавать нативную видеорекламу, важно понять свою аудиторию и типы контента, который им интересен. Это поможет вам создать видео, которое будет находить отклик у вашей аудитории и с большей вероятностью будет использоваться в социальных сетях;
2. Держите видео коротким и приятным. Нативная видеореклама должна быть короткой и содержательной, обычно не более минуты или двух. Это особенно важно на платформах социальных сетей, где продолжительность концентрации внимания короче;
3. Сделайте видео визуально привлекательным. Нативная видеореклама должна быть визуально привлекательной, с высококачественными изображениями, графикой и анимацией. Следите за новостями и тенденциями нативной рекламы, чтобы создавать привлекательные визуальные эффекты. Кроме того, следите за тенденциями в мобильной нативной рекламе;
4. Расскажи историю. Нативные рекламные блоки должны рассказывать историю, которая связывает онлайн-пользователей на эмоциональном уровне. Это может быть юмор, драма или вдохновение;
5. Оптимизируйте видео для мобильных устройств. Нативная реклама должна быть оптимизирована для мобильных гаджетов, с вертикальным или квадратным соотношением сторон и субтитрами для зрителей, которые смотрят с выключенным звуком;
6. Включите призыв к действию. Обязательно включите четкий призыв к действию в конце нативного видеообъявления, будь то посещение вашего веб-сайта, загрузка приложения или покупка;
7. Выберите правильный таргетинг и направляйте рекламные сообщения только соответствующей аудитории с помощью нативных программных возможностей.

Следуя этим советам, вы сможете создать отличное нативное видеообъявление, которое эффективно охватит вашу аудиторию и принесет пользу вашему бренду.

Посмотрите на нативную видеорекламу как на способ предоставления ценности пользователям

Лучшие практики нативной видеорекламы говорят о том, что вы должны ценить внимание веб-пользователей и опыт зрителя, чтобы повысить запоминаемость рекламы после просмотра видеопоста.

Рассмотрение нативной видеорекламы как способа предоставления ценности пользователям означает, что бренды переключают свое внимание с простого продвижения своих продуктов или услуг на создание нативного видеоконтента, который является полезным, информативным или развлекательным для их целевой аудитории.

Создавая нативную видеорекламу, которая представляет ценность для пользователей, бренды могут укрепить отношения со своей аудиторией и зарекомендовать себя как надежный источник информации или развлечений.

Подводить итоги

Примеры нативной видеорекламы показывают нам, насколько захватывающей может быть нативная кампания, если она правильно обращается к аудитории.

Нативные видео обычно имеют более высокий рейтинг кликов и более длительное время просмотра, чем ненативная видеореклама или раздражающие всплывающие окна.

Бренды могут рассмотреть возможность запуска узконаправленных нативных видеорекламных кампаний с программной рекламой для достижения своих маркетинговых целей, таких как повышение узнаваемости бренда и вовлеченности, демонстрация своих продуктов или услуг, продвижение событий или объявлений и увеличение конверсии.

Запускайте таргетированные нативные рекламные кампании на SmartyAds DSP!