Навигация по цифровому маркетингу: тенденции, которые должны быть на вашем радаре в 2024 году

Опубликовано: 2023-12-19

Растущее внимание к тому, чтобы оставаться в курсе тенденций цифрового маркетинга, является приоритетом для маркетологов. Хотя некоторые из них оставались неизменными в течение последних нескольких лет, некоторые практики претерпели изменения; что-то либо вычеркивается из списка, либо становится следующим ведущим трендом.

Что верно для любого бизнеса, так это то, что применение определенных тенденций будет во многом зависеть от его маркетинговой стратегии. Ранее мы изучили тенденции и применили некоторые из них в нашей сфере деятельности. Некоторые из них сработали, другие потребовали немного больше работы ногами, а третьи дали нам ответы, которые мы даже не думали искать. Это только одна из причин быть в курсе изменений в цифровом маркетинге.

В этой статье мы рассмотрим некоторые текущие тенденции цифрового маркетинга и обсудим некоторые ключевые области на 2024 год.

Тенденции контент-маркетинга

Сосредоточьтесь на персонализированном контенте

Персонализированный контент стал краеугольным камнем эффективного цифрового маркетинга. Примеры включают платформы электронной коммерции, динамически корректирующие рекомендации по продуктам в зависимости от поведения пользователей, а также потоковые сервисы, создающие плейлисты с учетом индивидуальных предпочтений. Персонализированный контент эффективно повышает вовлеченность пользователей, создавая более актуальный и приятный опыт.

Но как реализовать и измерить влияние персонализации?

Вы можете использовать инструменты анализа данных, которые понимают поведение пользователей. Хорошо известная технология файлов cookie, которая помогает вам понимать и отслеживать предпочтения пользователей, является отличной отправной точкой. Могут использоваться и другие целевые методы/инструменты, такие как алгоритмы машинного обучения, A/B-тестирование, сегментация клиентов и персонализированный обмен сообщениями. Отслеживайте взаимодействие с контентом и обеспечивайте динамику на основе взаимодействия с пользователем. Ни для кого не секрет, что некоторые пользователи больше взаимодействуют с определенными типами контента. Обратите внимание на то, чем занимается ваш пользователь.

Рост интерактивного контента бросает вызов тому, как мы создаем контент. Интерактивный контент дает людям актуальную информацию и делает процесс ее получения увлекательным. Вы уже встречали этот тип контента на разных сайтах. Вот несколько примеров того, каким может быть интерактивный контент.

  • Викторины
  • Опросы и опросы
  • Интерактивная инфографика
  • Интерактивные официальные документы и электронные книги
  • Личностные тесты и оценки
  • Наложения дополненной реальности
  • Интерактивные графики
  • Розыгрыши и конкурсы
  • Интерактивные видеоролики на 360° и пошаговые руководства.

Видеоконтент, особенно короткий контент, захватил маркетинговый ландшафт. Популярность роликов Instagram и видеороликов TikTok подчеркивает и поощряет краткий, информативный контент, повышая вероятность взаимодействия посредством обмена информацией или добавления в закладки. Вы также можете использовать прямую трансляцию для подключения в режиме реального времени и использовать одни и те же видео на нескольких платформах для более широкого охвата.

Создание контента становится немного проще благодаря инструментам, ориентированным на качество, персонализацию и лучшую конверсию. Вот несколько инструментов, которые вы можете использовать, чтобы сделать ваш контент более персонализированным:

  • ChatGPT: лучший ИИ-помощник
  • ContentShake: лучший инструмент для написания ИИ
  • Grammarly: лучшая программа проверки орфографии и грамматики.
  • Canva: лучший инструмент для графического дизайна
  • Описание: Лучший инструмент для работы с видео.
  • Buzzsprout: лучший инструмент для подкастов
  • Trello: лучшая система управления задачами

Каждая форма контента позволяет вам создавать и развивать свою аудиторию. Предпочтения каждого пользователя варьируются от быстрых информативных видеороликов до подкастов для удобства, в то время как другие предпочитают прочесть хорошо продуманную статью. Используемые вами методы во многом зависят от инструментов оценки, которые вы внедряете для выявления и развития предпочтений пользователей с помощью разнообразных предложений контента.

Тенденции поисковой оптимизации (SEO)

Google постоянно выпускает бесконечные обновления. Особенно с акцентом на необходимость более авторитетного контента. Обновление Google 4, пришедшее на смену Universal Analytics, помогает вам понять своих клиентов по нескольким точкам взаимодействия и стремится повысить рентабельность инвестиций за счет сокращения на основе данных, одновременно измеряя вовлеченность и конверсии с учетом потребностей бизнеса и соблюдения требований.

Стратегии внутреннего SEO помогают определить, насколько хорошо ранжируется ваша страница. Определенный контент и технические элементы включают теги заголовков, заголовки, структуру URL-адресов, альтернативный текст для изображений, скорость сайта, внутренние ссылки, метаописания и скорость реагирования. Хотя эти аспекты SEO на странице важны, крайне важно обращать внимание на то, что привлекает трафик на ваш сайт. Именно здесь предложения контента и тенденции являются жизненно важной частью вашей общей стратегии. Как уже упоминалось ранее, персонализация является растущей тенденцией. Не менее важно использовать обратные ссылки. Вот несколько способов улучшить вашу стратегию обратных ссылок:

  1. Создавайте привлекательные гостевые блоги, чтобы зарекомендовать себя как авторитет в своей отрасли.
  2. Разрабатывайте контент, который ссылается на ключевых влиятельных лиц в вашей нише, поскольку такие публикации, как правило, привлекают значительное внимание. Если сотрудничество с влиятельными лицами играет существенную роль в вашем бизнесе или обязанностях, подумайте о разработке надежной маркетинговой стратегии с влиятельными лицами.
  3. Изучите блоги, особенно блоги влиятельных лиц в вашей области, чтобы выявить неработающие ссылки. Предложите заменить эти неработающие ссылки вашим хорошо продуманным контентом на ту же тему. Начните этот процесс с помощью наших рекомендуемых инструментов и рекомендаций по проведению тщательного аудита контента. Кроме того, улучшите свои усилия по SEO на сайте, загрузив наше руководство и набор инструментов.
  4. Используйте широко распространенную привлекательность инфографики, используя инструменты для создания множества визуально привлекательных изображений.

Мобильные технологии

Увеличение использования мобильных устройств необходимо учитывать при планировании тенденций SEO. Веб-сайт, оптимизированный для мобильных устройств, гарантирует правильное отображение контента, быструю загрузку изображений и удобную навигацию, что упрощает взаимодействие с веб-сайтом. Положительный пользовательский опыт приводит к увеличению времени, проведенного на сайте, снижению показателей отказов и повышению шансов на конверсию.

Тенденции маркетинга в социальных сетях

Лучшее понимание того, какие платформы социальных сетей лучше всего подходят для вашего бизнеса, должно быть приоритетом. Хорошо понятно, что, хотя использование разных платформ имеет свои положительные стороны, компании должны понимать, когда они слишком разбросаны. Оцените, откуда вы получаете наибольшую вовлеченность и какие типы контента вызывают лучшие отклики. Это не значит, что вам следует отказаться от каждой платформы, которая не работает. Это позволит вам переосмыслить некоторые стратегии, которые вы использовали, и изменить их.

Одно из самых больших изменений в социальных сетях заключается в том, что искусственный интеллект бросает вызов творчеству маркетологов не только в том, как они создают контент, но также в поддержке клиентов и редактировании. Исследование показало, что в 2024 году количество организаций, планирующих использовать ИИ для поддержки клиентов, увеличится на 318%. Риски использования ИИ значительны и могут представлять опасность для маркетологов. То же исследование показало, что 62% потребителей с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с контентом или использовать его, если знают, что он создан искусственным интеллектом. Брендам придется заниматься созданием и созданием аутентичного контента.

По мнению Hootsuite, развлечение — это то, как вы выигрываете в социальных сетях. Насколько это верно для организаций B2B, нам еще предстоит увидеть. Но цель состоит в том, чтобы быть максимально понятным и человечным, не переоценивая. Вот что они сказали:

Когда дело доходит до контента, следуйте примеру своей аудитории.

Не думайте, что вы знаете, что хотят видеть ваши подписчики. Воспользуйтесь возможностью спросить их, чего они хотят, с помощью опросов и вопросов и ответов. Вы также можете проводить эксперименты с новыми типами контента или тоном голоса. Как только вы увидите результаты, начните настраивать будущие публикации и продолжайте тестировать и повторять их по ходу дела.

Пусть общение станет долгой игрой

Не спешите «разрушать эти цели». Социальные сети лучше всего подходят для повышения ценности бренда, а это требует времени. Не возвращайтесь к своим старым способам саморекламы. Никто не любит навязчивых предложений, и позволить им стекаться к вам будет гораздо эффективнее в долгосрочной перспективе.

Сделайте социальные отношения основой рентабельности инвестиций

Оцените, насколько взаимодействие выходит за рамки социальных сетей и достигает более крупных бизнес-целей. Это придает вашим усилиям в социальных сетях более высокую цель и делает их основанными на ценности для клиентов и подлинных отношениях.

Facebook по-прежнему остается одной из крупнейших растущих платформ с почти 3 миллиардами активных пользователей ежемесячно. Большая платформа с целевыми возможностями рекламы, а также группы Facebook для видимости бренда и взаимодействия с ним — это одни из основных областей, способствующих росту бизнеса. LinkedIn, ведущая профессиональная социальная платформа, является идеальным местом для поиска и поддержания связей. Это также позволяет маркетологам и лидерам мыслить расти за счет вариантов рекламы, ориентированных на B2B-организации, что позволяет им напрямую обращаться к лицам, принимающим решения.

Маркетинг влияния

Чтобы выйти на нужную аудиторию на этих платформах, может потребоваться определенная работа и стратегия. Маркетинг влияния в сфере B2B находится на подъеме. Если вы обратитесь к авторитетному авторитету в отрасли, который восхваляет ваш бизнес, вы сможете оказаться перед нужной аудиторией. Лидеры мнений B2B авторитетны и проницательны. Они создают отличную репутацию и доверяют своей нише, поэтому важно найти правильное партнерство с влиятельными лицами.

Так как же предприятия находят и поддерживают эти отношения? Есть приложения, посвященные маркетингу влияния. Вот список.

  1. Спринклр
  2. BuzzSumo
  3. Бренд24
  4. Влияние
  5. Маврк

Крайне важно наладить связи с нишевыми экспертами, которые могут повлиять на ключевых лиц, принимающих решения. Этот авторитетный голос может быть именно тем, что вам нужно, чтобы представить свой продукт или услугу.

Аналитика и маркетинг, основанный на данных

Доступность данных широко распространена, и поэтому при принятии маркетинговых решений их анализ имеет первостепенное значение. Данные позволяют маркетологам понять, как работает их контент, где находится их целевая аудитория и, самое главное, как ориентироваться в пространстве социальных сетей для лучшего взаимодействия.

Инструменты аналитики являются ключевыми. Платформы социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, позволяют вам просматривать публикации и их эффективность, имея доступ к ключевым данным, таким как местоположение, время, охват и вовлеченность. Другие платформы планирования, такие как Hootsuite, Social Pilot, Later и другие приложения для планирования, помогают маркетологам создавать и изучать целевых персонажей, которые отражают их аудиторию, для лучшего создания контента и взаимодействия.

Ландшафт цифрового маркетинга постоянно меняется. То, как предприятия общаются и продают свои продукты или услуги, в конечном итоге должно адаптироваться к этой технологии. Субъекты B2B ничем не отличаются. Построение и развитие отношений находится на рекордно высоком уровне для долгосрочного успеха. Хотя этот список никоим образом не является исчерпывающим и не имеет какого-либо порядка, команда, занимающаяся улучшением цифрового опыта, возможно, сможет направить вас в правильном направлении. WDB Agency — это интегрированное агентство цифрового маркетинга в области веб-дизайна, которое выводит ваше видение на новый уровень. Потребность в авторитетной поддержке цифрового маркетинга имеет решающее значение при внедрении новых технологий.

Дайте нам знать, как мы можем помочь вам. Запланируйте звонок сегодня.