Навигация в поисках идеальной SEO-платформы

Ищете SEO-инструмент? Мы получаем много вопросов о сортировке людей с помощью инструментов поиска и контент-маркетинга — это может быть запутанным и длительным процессом. Наша цель — помочь вам найти платформу, которая лучше всего подходит для нужд вашей организации. Давайте рассмотрим некоторые распространенные вопросы, которые мы получаем о платформах контент-маркетинга и SEO.

Что жизненно важно искать в инструменте SEO?

Важно, чтобы процесс исследования и оценки продвигался вперед — каждый день, когда вы не используете инструмент SEO, — это день, когда вы не находите способов улучшить свою поисковую оптимизацию. Делайте эти три вещи, исследуя платформы контент-маркетинга и SEO, чтобы свести к минимуму время, затрачиваемое на проверку продуктов:

1. Составьте список основных потребностей — тех вещей, которые должны быть у вас в инструменте. Сколько ключевых слов вам нужно отслеживать? Конкуренты? Домены? Места? Возможности продолжаются!
2. Подумайте, какие функции вашего текущего контента и SEO-инструментов вас расстраивают или их отсутствие. Убедитесь, что вы разделяете эти разочарования с инструментами, которые вы рассматриваете, или, по крайней мере, вычеркните, чем они будут отличаться.
3. Составьте список желаемых функций, которые вы хотели бы иметь, если есть место в бюджете. Многие поисковые и контентные платформы будут сотрудничать с вами, чтобы добавить функции, которые могут не входить в пакет первого дня.
4. Определите руководство по бюджету и не бойтесь поделиться им с компаниями, которых вы рассматриваете — они должны быть прозрачными в отношении того, что они могут предоставить в рамках вашего диапазона. (Еще один совет: говорить кому-то, что у вас нет бюджета, скорее вредно, чем полезно. Они могут решить, что вы готовы потратить кучу денег, и предложить вам ненужные вещи, или могут предположить, что у вас мало бюджета, и урезать свои расходы. возможности.)
5. Подумайте, кто будет использовать этот инструмент в вашей организации , и убедитесь, что все вышеперечисленные вопросы были обсуждены с ними.

Помимо изучения основных функций платформы, вы, вероятно, захотите рассмотреть несколько нематериальных элементов, таких как обслуживание клиентов и управление учетными записями.

Вы также можете подумать о том, следует ли вам использовать агентство SEO или контент-маркетинга, а не привлекать команду дома. Мы коснемся некоторых различий в использовании внутренней модели, модели агентства, подрядчика или смешанной команды в нашем посте о создании правильной команды для ваших нужд SEO и контент-маркетинга, а также в одном из постов из нашей серии SEO-аудит сайта.

Сколько времени должен занять процесс?

Просмотр продуктов может занять очень много времени, поэтому многие корпоративные системы обращаются к процессу продаж, который пытается определить соответствие на раннем этапе. Все меньше корпоративных платформ готовы предоставить пробные периоды — и на то есть веские причины. Корпоративные инструменты обычно требуют некоторой настройки и обучения, которые имеют решающее значение для их успешного использования. Вместо того, чтобы запрашивать пробный период, если вы ищете более крупный инструмент, рассмотрите следующие варианты:

• Спросите, можете ли вы начать с проекта меньшего масштаба, и определите жизнеспособность компании за это время.
• Начните с одной подпапки содержимого вашего сайта и купите только достаточное количество ключевых слов или данных для этой области — поделитесь этим планом со своим торговым представителем и представителем по работе с клиентами и сообщите им, что вы пытаетесь увидеть, как платформа будет работать в более широком масштабе.
• Попросите рекомендации от других организаций, которые по размеру и/или отрасли схожи с вашей, и узнайте, каков их опыт и какие препятствия были.

Не стесняйтесь сообщать об этом своему контактному лицу по продажам или управлению аккаунтом. Они здесь, чтобы привести вас к лучшему варианту для вашей организации, даже если это не они. (Я несколько раз серьезно рекомендовал людям другие инструменты контент-аналитики и SEO. Мы считаем, что неудачный опыт хуже, чем его отсутствие, поэтому плохое соответствие недопустимо.)

Что я должен искать в менеджере по работе с клиентами для моей платформы SEO?

Помимо рассмотрения особенностей и функций вашего контента и инструмента SEO, вы, вероятно, захотите рассмотреть структуру компании, продающей систему. В конце концов, вы покупаете не только инструменты — вы покупаете установку, обслуживание и помощь в достижении целей поиска. Большое внимание должно быть уделено вашим отношениям с компанией-платформой.

Как вы будете оплачивать свои инструменты и услуги

Подумайте, будет ли компания предоставлять вашей организации достойную ценность. Вы хотите купить все по меню или ищете пакетные варианты — и эти пакетные варианты соответствуют вашим потребностям?

Есть ли у компании многочисленные офисы продаж (и тонны накладных расходов), которые могут отвлекать от разработки лучших функций? Также подумайте, какое место в иерархии компании вы занимаете – вы мелкая рыбка в большом пруду? Это может показаться не таким уж большим делом, пока вам не понадобится что-то разработать или сделать целесообразно, и вы окажетесь последним в очереди.

Как ваш менеджер по работе с клиентами будет тратить свое время на вашу учетную запись?

Будет ли в вашей организации выделенное управление учетными записями по вашей цене — и считаете ли вы, что вам нужен менеджер по работе с клиентами? Некоторые платформы (например, наша) предоставляют скидки организациям, которые не нуждаются в персональном внимании на регулярной основе и просто хотят получить доступ к платформе.

С кем вы будете общаться на регулярной основе? В некоторых ситуациях вашим представителем в течение пробного периода будет менеджер по работе с клиентами на уровне руководства, но после этого периода к работе присоединится менее компетентный представитель. Убедитесь, что вы знаете пищевую цепочку менеджеров по работе с клиентами и к кому вы можете обратиться, если ваш представитель не сможет помочь.

Подумайте, как выглядит служба поддержки клиентов и кто будет вас сопровождать. Большая часть удобства использования инструментов поиска зависит от настройки: максимальное количество ключевых слов, установка соответствующих KPI и обучение вашей команды. Отсутствие клиентского времени может нанести серьезный ущерб использованию системы, поэтому убедитесь, что вы покупаете необходимую поддержку.

Что произойдет, если я не смогу найти идеальную посадку?

Иногда вы не можете найти то, что соответствует 100 процентам функций, которые вы ищете, или ничего, что идеально вписывается в ваш бюджет. Вспомните свой список абсолютно необходимых вещей и рассмотрите некоторые болевые точки, которые у вас есть с вашим текущим инструментом. Не жертвуйте основными потребностями только для того, чтобы сэкономить деньги — вы можете потратить больше, пытаясь обойти недостатки более дешевой платформы.

Затем просмотрите элементы в списке пожеланий. Если вы обнаружите, что вас втянули в демонстрацию функций, которые попадают в категорию «крутых», остановитесь и подумайте, удовлетворяют ли эти функции каким-либо из ваших основных потребностей. Если нет, подумайте, полезны ли вам эти заманчивые функции, или они будут стоить денег и тратить время.

Имейте в виду, что ваши потребности могут измениться, особенно когда вы начинаете работать с новым инструментом и вырабатываете новые привычки. Не отказывайтесь от своих абсолютных требований, но помните, что новая платформа может предоставить возможности изменить ваш рабочий процесс. Мы рекомендуем встретиться с представителем вашей платформы через 60–90 дней после даты запуска, чтобы обсудить потребности, обновления функций и потенциальные возможности обучения.

Хотите «шпаргалку» по выбору платформы?

Итак, мы не можем дать вам универсальную шпаргалку, но что мы можем сделать, так это рассказать вам о соображениях, которые мы слышим чаще всего, чтобы вы могли вычеркнуть их из своего списка.

Объемные вопросы, которые могут повлиять на аналитику контента и цену инструмента SEO

Да, у каждого инструмента SEO будут вопросы об объеме вещей, которые вы хотите получить от платформы. Независимо от того, сколько вы хотите отслеживать или сколько вы хотите экспортировать — есть соображения, которые вы должны тщательно продумать, прежде чем приступать к серии демонстрационных звонков, которые могут помочь вам продвинуться вперед.

• Всего отслежено ключевых слов
• Частота получения/ранжирования данных (ежедневно, еженедельно, ежемесячно и т. д.)
• Страницы отслеживаются
• Рейтинг против нерейтингового контента
• Конкуренты
• Поисковые системы
• Мобильное отслеживание
• Места
• Экспорт

Рассмотрите эти желаемые функции в контентной и SEO-платформе.

При рассмотрении того, что обязательно, а что хорошо иметь в вашем наборе инструментов, важно знать, каковы возможности. Ниже приведены некоторые из них, которые мы считаем полезными для рассмотрения и о которых часто спрашивают.

• Состояние сайта / выявление проблем
• Рекомендации по улучшению
• Отчетность, соответствующая вашим потребностям
• Управление задачами
• Возможности ключевых слов
• Пользовательские информационные панели
• Традиционное и нетрадиционное отслеживание поисковых систем
• Статистика на уровне страницы
• Контент и поиск конкурентов
• Исследование ключевых слов
• Пользовательский набор отчетов
• Возможности белой этикетки
• Интеграция с аналитической платформой(ами)

Что я должен сделать, когда у меня есть инструмент SEO?

Есть так много элементов SEO, которые могут иметь приоритет, так как же выбрать, чему отдать предпочтение? На этот вопрос у всех есть любимый ответ: «Это зависит!» (Шучу, мы знаем, что люди ненавидят такой ответ.) Но правда в том, что, поскольку приоритеты различаются в разных отраслях, организациях и командах, «одно» на самом деле зависит. Тем не менее, лучший совет, который мы можем дать, — просто подумать, какой рабочий процесс вам подходит. Лучшие практики SEO постоянно меняются, но систематический способ решения проблем поможет вам справиться с изменениями.

Выясните, кто в вашей команде будет чем заниматься, какие отчеты вы хотите регулярно обрабатывать и как SEO вписывается в ваш еженедельный график. Подумайте, какие типы контента у вас есть. У вас есть программный контент, например страницы продуктов или функций, которые регулярно обновляются? Для этих типов контента требуются строго управляемые шаблоны, поскольку контент обычно одинаков на нескольких других страницах продуктов и конкурентов. У вас есть редакционные типы контента, такие как сообщения в блогах, практические руководства или другие материалы, требующие более повествовательного взгляда?

Выясните, какая информационная панель вам подходит. Если вы не знаете, поищите платформу, которая поможет вам в этом разобраться. Затем настройте себя на успех, создав рабочий процесс, который работает на вас.

Хотите полный список характеристик и функций? Ознакомьтесь с нашим контрольным списком рассмотрения платформы SEO здесь.

Хотите обсудить ваши потребности в инструменте контент-маркетинга и SEO? Мы здесь, чтобы помочь. Запланируйте ознакомительный звонок, чтобы начать работу.