Брендинг 101: как бренд NBA завоевал глобальное присутствие

Со стороны баскетбол кажется поистине универсальной игрой. Он существует во всех сообществах. Куда бы вы ни пошли, вы можете увидеть ребенка, который ведет мяч и отрабатывает удар.

Так что может показаться неизбежным, что НБА стала таким успешным брендом — одним из самых популярных спортивных брендов в мире.

Но создание спортивного бренда — одна из самых сложных задач в разных отраслях. В спортивной индустрии существует множество категорий, что затрудняет поиск широкой клиентской базы.

Тем более впечатляет тот факт, что НБА — это не просто крупнейшая спортивная лига в баскетболе. Это одна из крупнейших спортивных лиг мира.

С момента своего зарождения в США и до того, как компания собрала один миллиард зрителей по всему миру, рост НБА был непростым подвигом. Но это случилось, и команда НБА сделала это с изяществом.

Как?

Что ж, создание аудитории, которая будет путешествовать с вами годами, независимо от их происхождения, местоположения и культуры, требует тщательного планирования. И стратегический маркетинг. Хорошо продуманные стратегии и врожденное понимание мира спорта очень помогли НБА.

Вот почему команда Kimp считает, что команды лиги по брендингу и маркетингу являются настоящими MVP.

И почему мы рассказываем о том, как НБА построила одну из крупнейших мировых спортивных лиг, стильно завоевывая новые рынки.

Бренд НБА: история и планы глобализации

НБА восходит к 1949 году, когда объединились Национальная баскетбольная лига и Баскетбольная ассоциация Америки. Это крупнейшая баскетбольная спортивная лига в Северной Америке, в которой участвуют 29 команд из США и одна команда из Канады, чтобы принять участие в серии из 82 игр.

Почти 70 лет спустя НБА является одной из самых уважаемых и желанных спортивных лиг в мире. Спортсмены НБА являются одними из самых высокооплачиваемых в спортивных категориях.

И несмотря на то, что базой НБА является Северная Америка, она становится все более популярной во всем мире. В 1978 году лига провела свою первую международную игру, а два года спустя к командам присоединился большой приток спортсменов со всего мира.

Эти всемирно известные баскетболисты неамериканского происхождения были не только спортивным достоянием команд, но и помогли глобализировать саму лигу. Они привезли любителей баскетбола из своих стран. И это подняло популярность НБА на новый уровень. С тех пор количество международных игроков, вступающих в лигу, только увеличилось.

Как мы упоминали ранее, НБА потребовалось много тяжелой работы, чтобы установить глобальное присутствие, которое она имеет сегодня.

Стратегии, которые использовала НБА, могут многому научить нас тому, что нужно для создания глобального бренда и продвижения на незнакомых новых рынках.

Так что продолжайте читать и черпайте вдохновение у великих людей, работая над созданием и расширением собственного бренда!

Новые рыночные стратегии, превратившие NBA в глобальный бренд

Выход на новый рынок сложен, но не невозможен, как ясно показало нам завоевание НБА мировых рынков. В бизнесе важно ставить четкие цели и смотреть на общую картину.

Даже если сейчас вам трудно, небольшие последовательные шаги, предпринимаемые ежедневно, приведут вас к вашим целям.

Итак, без лишних слов, давайте взглянем на самые важные стратегии выхода на рынок, которые вы можете извлечь из глобального успеха НБА.

Сильная основа брендинга

Независимо от того, каковы ваши бизнес-цели, вам нужен мощный бренд, чтобы добиться успеха. Бренд определяет цель, ценности и индивидуальность вашей компании. Это помогает вам сформулировать сообщение и помогает вашей аудитории относиться к вам.

Если вы посмотрите на НБА, то увидите, что эта спортивная лига потратила много времени на то, чтобы стать брендом.

Начиная с визуальной идентичности и заканчивая ценностью и посылом, все было на месте уже несколько десятилетий. Как только они остановились на брендинге, который наиболее глубоко резонировал с их целевой аудиторией, они вносили коррективы здесь и там, но никогда не колебались. Эта убежденность и глубокое понимание своего бренда помогли лиге рассказать о себе миру.

Чтобы сделать свой брендинг более эффективным, бренд НБА гарантирует, что:

• Каждая подниша, такая как WNBA, NWBA, NBA Europe и NBA China, имеет отдельный брендинг и визуальную идентичность, связанную с брендом NBA.
• У всех команд профессиональной лиги есть значимый и привлекательный бренд, который отличается, но явно связан с НБА.
• Все продукты, такие как футболки команд, рекламные материалы, конструкции стадионов и баннеры, всегда имеют соответствующую маркировку.

Такая сильная этика брендинга также помогает бренду стать вездесущим на всех основных рынках. И это часто включает в себя двухэтапный процесс. НБА знакомит целевую аудиторию со своим брендом. Зрители сразу же замечают товары, рекламу и сотрудничество с брендами.

Совет Кимпа: Сильный фирменный стиль может помочь вашему бизнесу во многих отношениях. При выходе на новые рынки важно иметь сильную визуальную идентичность и брендинг для всех вертикалей, суб-ниш и продуктов. Поскольку потребители оперируют зрительной памятью больше, чем чем-либо еще, сосредоточение внимания на запоминающемся дизайне брендинга окупается с лихвой.

Подписка Kimp Graphics может помочь вам создать привлекательный, значимый и запоминающийся фирменный стиль для вашего бизнеса, чтобы повысить узнаваемость бренда стало проще простого.

Кобрендинг в правильном направлении

Мы только что обсудили, как бренд NBA использует сотрудничество для повышения узнаваемости бренда и узнаваемости бренда на новых рынках. Как вы, наверное, заметили, реклама и партнерство через НБА, команды лиги или даже отдельных игроков всегда приносят прибыль.

Несмотря на то, что в лиге все выглядит просто, на самом деле требуется огромное количество планирования.

Когда два бренда (особенно крупные бренды) сотрудничают, всегда происходит борьба за внимание и непреодолимое беспокойство с обеих сторон, чтобы не затмить другую. Вот почему кобрендинг по-прежнему остается проблемой даже для крупнейших брендов.

Но все сотрудничество с брендом NBA только способствовало повышению узнаваемости бренда NBA. Ключом к правильному совместному брендингу является разработка комбинированной фирменной идентичности, которая дополняла бы оба сотрудничающих бренда. Это требует времени, но дает значительные результаты, если все сделано правильно.

Ниже вы можете видеть, что, хотя стиль дизайна является родным для модного дома, логотип НБА находится спереди и в центре.

Совет Кимпа: если вы боитесь заниматься совместным брендингом, проконсультируйтесь с командой дизайнеров с четким заданием на дизайн. Включите детали проекта, индивидуальный брендинг компании и ожидаемую эстетику. Создайте несколько мудбордов и получите отзывы от всех участников сотрудничества.

Вы всегда можете найти баланс между своим брендом и вашими сотрудниками. Все, что вам нужно, это непредубежденность и талантливая команда дизайнеров. Кстати говоря, знаете ли вы, что можете вносить неограниченные изменения за фиксированную ежемесячную плату с подпиской Kimp Graphics?

Клиент — MVP

НБА десятилетиями планировала и готовилась к мировому господству в спортивных лигах. И если есть одно рыночное мнение, которое объединяет мир, так это то, что клиент — это настоящий MVP. Особенно, если вы пытаетесь получить больше клиентов.

Понимание этого также означает, что вы должны предвидеть потребности своих клиентов и удовлетворять их еще до того, как они открыто спросят. Во всяком случае, насколько это возможно

Выход на глобальный уровень не был легкой задачей для НБА. Компании пришлось пересмотреть свою стратегию вещания, ракурсы камеры, параметры потоковой передачи и даже процессы постпродакшна, чтобы удовлетворить потребности аудитории из разных мест.

Более того, по мере того, как вы уезжаете из Северной Америки, клиенты выбирают мобильные устройства для просмотра этих игр, а не традиционные большие экраны.

Чтобы решить все эти проблемы и повысить качество обслуживания зрителей по всему миру, бренд НБА:

1. Гарантировала, что его команда оптимизирует весь видеоконтент, который они транслируют через свое приложение, платформы социальных сетей и веб-сайт для мобильных устройств.
2. Привезли дополнительные камеры, чтобы позже перепрофилировать одно и то же видео для разных аудиторий, фан-баз и платформ. Например, из 11 камер 1 является мобильным видом NBA и собирает контент для социальных сетей.
3. Разрешено отдельным командам привлекать свои съемочные группы и менеджеров по производству, чтобы представлять своим фанатам и фанатикам индивидуальные прямые трансляции.
4. Работал над контентом для конкретного местоположения, таким как альтернативные варианты комментариев (аналог местного телеканала), субтитры и потоковая передача без рекламы для мест, где реклама является проблемой.
5. Создал киберспортивную лигу, чтобы привлечь более молодую аудиторию.

Теперь вы, должно быть, думаете, что это очень специфичные для НБА стратегии. Итак, как возможно, что они могут работать и на ваш бизнес? Это справедливое беспокойство. Но вы должны понимать намерение, стоящее за всем этим.

Форматирование вашего контента, изменение размера ваших пакетов или даже изменение дизайна вашего веб-сайта, чтобы сделать его удобным для пользователя, помогут достичь тех же целей, что и NBA. Это поможет вашему пользователю получить от вас больше пользы. Просто это происходит в другом масштабе и с другой аудиторией.

Игра в социальные сети

Цифровой маркетинг может помочь вам попасть туда, где вы физически не можете быть. И поэтому было необходимо, чтобы бренд НБА включил маркетинг в социальных сетях в свой глобальный брендинг. Когда вы хотите выйти на новые рынки, первое, что вы делаете, — повышаете свою узнаваемость и сообщаете людям о своем существовании.

Что может быть лучше, чем социальные сети?

Придание важности социальным сетям также помогло лиге напрямую общаться со своими болельщиками и установить взаимопонимание. На новых рынках НБА создает отдельные профили для каждой подниши в социальных сетях, чтобы они могли ориентироваться на нужную демографическую аудиторию.

Когда дело доходит до контента, НБА позиционирует себя как очень прогрессивный бренд, и это видно и из его постов. Каждая команда имеет право иметь активный профиль в социальных сетях.

На самом деле, во время игр вы даже можете увидеть, как соперничающие команды публикуют контент, ругающий друг друга, или публикуют похожий контент, чтобы вызвать интерес у болельщиков. NBA также проводит пользовательские кампании на разных платформах, чтобы расширить охват своих страниц. Начиная с кампании классических моментов плей-офф НБА в Pinterest и заканчивая кампанией «Hoops around the world» в Twitter, компания знает, как удерживать внимание в социальных сетях.

Совет Кимпа: социальные сети — это один из инструментов, к которому нельзя относиться легкомысленно. Создавая контент, который соответствует тону платформы и ценности вашего бренда, вы можете связаться с нужной аудиторией. Кроме того, чем больше вы расскажете о своей компании, тем выше ваши шансы на проникновение на рынок. Ищете идеи контента для социальных сетей для вашего бизнеса? Ознакомьтесь с этим руководством Кимпа для вдохновения.

Контент-маркетинг и распространение

НБА не просто преуспевает в объединении талантов и организации одного из лучших пузырей COVID-19. Он также неплохо справляется с цифровым маркетингом. И да, это выходит далеко за рамки маркетинга в социальных сетях.

Цифровой маркетинг может помочь компаниям привлечь потенциальных клиентов, повысить узнаваемость бренда и обеспечить присутствие во всех нужных местах в Интернете. Но как НБА преуспеть в цифровом маркетинге?

Ну, будучи таким же проворным, как и игроки на корте. На веб-сайте НБА есть звездная линейка расписаний матчей, тщательно подобранный контент, статистика игры и многое другое. Это настоящий баскетбольный рай, и с ним так легко потерять счет времени. Это означает, что оценки SEO для веб-сайта зашкаливают. Гениально, да?

НБА берет эту стратегию контент-маркетинга и дополняет ее своими стратегиями распространения.

Вот некоторые из тактик, которые обеспечивают особенно высокую рентабельность инвестиций для бренда НБА:

• Потоковые игры на Twitch и YouTube для охвата аудитории вне дома и мобильных пользователей.
• Создание значимого и интерактивного контента на Facebook и Instagram. НБА публикует на этих платформах обзоры, подборки видео и вдохновляющий контент, взятый из реальных игровых кадров.
• Создание списка адресов электронной почты путем предоставления кураторского контента на веб-сайте.

Эти элементы контента на разных платформах объединяют фанатов во всем мире и делают их частью одного и того же опыта, независимо от их местоположения.

Цифровой маркетинг развивает бизнес как на дрожжах. Однако для того, чтобы цифровые стратегии работали, требуется много работы. Но продолжайте в том же духе, и контент-маркетинг и дистрибуция могут помочь вашему бизнесу, как это произошло с брендом NBA.

Совет Кимпа: Распространение контента так же важно, как и его создание. Так что максимально используйте свой контент и перепрофилируйте его на разных платформах. Для завоевания новых рынков не нужно начинать с нуля. Вы должны обновить множество своих старых постов в социальных сетях, блогов, статей и PR-материалов и привлечь к ним внимание.

Хотите знать, как сделать это, не делая вашу ленту повторяющейся и скучной? Получить Кимп

Завоевывайте новые рынки с Kimp

Хотите произвести блестящее первое впечатление на каждом новом рынке, на который вы выходите? Достаточно ли сильна идентичность вашего бренда, чтобы способствовать масштабированию вашего бизнеса? И приобрести новых клиентов? Независимо от размера вашего бизнеса, на эти вопросы может быть трудно ответить. Но тут на помощь приходит A/B-тестирование с помощью Kimp.

Маркетинг и реклама играют важную роль в успешном расширении любого бизнеса. И вам нужен надежный партнер по дизайну для обоих.

Подписки Kimp Graphics и Kimp Video помогут вам масштабировать свой бизнес быстрее, эффективнее и по доступной цене. Наши неограниченные запросы на дизайн и доработку, доставляемые за фиксированную ежемесячную плату, помогают брендам по всему миру масштабироваться и расти.

Вы тоже можете стать одним из них.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.