Готовы к ужастикам SEO?

Хорошо зарекомендовавший себя сайт одного человека исчез из поисковых систем практически за одну ночь.

А трафик веб-сайта другой высокоспециализированной фирмы упал на целых 70% всего за несколько дней.

Что общего у этих двух случаев?

Оба были результатом неожиданной негативной SEO-атаки.

К счастью, оба выжили и с тех пор оправились от атаки, но из этого следует извлечь урок:

Всегда. Быть. Готовый.

И это именно то, на что направлено это руководство, давая вам действенные советы о том, как выявлять и останавливать наиболее распространенные и вредоносные негативные SEO-атаки в Интернете.

Таким образом, если ваш сайт когда-нибудь станет объектом таргетинга, вы не будете застигнуты врасплох.

Вместо этого вы будете точно знать, что делать, чтобы выжить.

Что такое негативная SEO-атака?

Во-первых, (очень) краткая история:

Еще в 2012 году Google выпустил одно из самых популярных обновлений своего алгоритма: Penguin.

Пингвин существовал по одной главной причине…

Чтобы остановить манипулятивные схемы ссылок и наполнение ключевыми словами.

И он оправдал свое обещание.

Но одна вещь, которую он не собирался делать, это вызвать рождение негативного SEO .

Позволь мне объяснить:

Вскоре после выпуска Penguin манипуляторы-оптимизаторы обнаружили, что могут напрямую саботировать рейтинг своих конкурентов в Google, используя ту самую тактику, для борьбы с которой был создан Penguin.

В результате у честных маркетологов начались необъяснимые падения позиций и даже, в некоторых случаях, полная деиндексация поисковыми системами.

Негативное SEO официально стало явлением, и с тех пор Google и веб-мастера с большим успехом борются с ним.

Недавно Джон Мюллер даже заявил в отношении негативных SEO-атак:

Но SEO-специалисты нашли достаточно доказательств, чтобы усомниться в том, что это на 100% точно.

Почему все это должно иметь для вас значение?

Это важно, потому что негативное SEO реально и может серьезно повредить рейтингу вашего сайта, трафику, прибыли и даже репутации.

Вот почему вам нужно знать, как определить предупреждающие признаки потенциальной негативной SEO-атаки и остановить ее, прежде чем она нанесет ущерб вашему рейтингу.

Руководство по серьезной негативной SEO-атаке: как обнаружить, остановить и выжить

Негативные SEO-атаки бывают разных форм и размеров.

Это означает, что то, как вы справляетесь с негативной SEO-атакой, зависит от типа атаки.

Есть шесть распространенных негативных SEO-атак, о которых должен знать каждый владелец сайта:

1. Ссылочный спам
2. Парсинг контента
3. Тяжелое Ползание
4. Управление показателем отказов
5. Robots.txt Саботаж
6. Манипуляции с перенаправлением

Ниже я расскажу вам, что представляет собой каждый тип негативной SEO-атаки, как ее обнаружить, остановить и выйти с другой стороны.

1. Ссылочный спам

Ссылочный спам — это результат того, что кто-то заполняет веб-сайт конкурента тоннами обратных спам-ссылок.

Затем Google замечает эти спам-обратные ссылки, когда сканирует сайт конкурента, и наказывает его.

В течение многих лет это был самый распространенный тип негативной SEO-атаки. Но недавно Google принял несколько мер, чтобы предотвратить нанесение вреда целевому сайту.

Тем не менее, это все еще риск, и вы должны быть готовы.

Что искать

Любая жертва ссылочного спама столкнется с внезапным и резким увеличением обратных спам-ссылок, указывающих на их сайт.

Это означает, что обнаружить спам-атаку на ранней стадии легко, если вы используете программное обеспечение для управления обратными ссылками.

Например, Monitor Backlinks регулярно обновляет ваши новые обратные ссылки и делает их легко видимыми для вас в модуле «Ваши ссылки»:

Это само по себе полезно для поиска обратных ссылок, которые выглядят неестественно.

Но есть еще вот это:

Spam Score — это метрика Moz, которая говорит вам о прогнозируемом спаме обратной ссылки.

Один взгляд на эту колонку, и вы с уверенностью будете знать, подвергается ли ваш сайт атаке.

Вот что нужно искать:

• Любые ссылки со спам-рейтингом 8 или выше (красного цвета) практически гарантированно являются спамом.

• Ссылки с рейтингом спама от 5 до 7 (выделены желтым цветом) должны проверяться вручную.

Как остановить атаку

Технически есть два способа удалить спам-обратные ссылки в этом случае.

Ключевое слово «технически».

Давайте будем честными, обращение к владельцам доменов с этими типами обратных ссылок окажется в лучшем случае неэффективным и отнимет много времени.

В этом случае рекомендуемый вариант — отклонить домен каждой обратной ссылки с помощью инструмента Disavow в Monitor Backlinks.

(Примечание. Если вы еще не являетесь участником, вы можете бесплатно получить доступ к этому инструменту и ко всему набору инструментов управления обратными ссылками Monitor Backlinks здесь. Кредитная карта не требуется.)

В этом посте я более подробно расскажу, как использовать его для отклонения спам-доменов.

Но вот основная суть:

Сначала выберите обратные ссылки, которые вы хотите отклонить:

Затем нажмите кнопку «Отклонить» и выберите «Отклонить домены» в раскрывающемся списке:

Затем перейдите в модуль Disavow Tool и убедитесь, что все ссылки присутствуют:

Затем нажмите кнопку «Экспортировать правила отклонения» в правом верхнем углу страницы:

Наконец , нажмите кнопку «Отправить в Google», чтобы загрузить файл дезавуирования в Google с помощью инструмента дезавуирования в Search Console:

2. Парсинг контента

Парсинг контента происходит, когда злоумышленник крадет контент с вашего сайта и дословно публикует его на других сайтах.

Затем они пытаются проиндексировать контент до того, как вы проиндексируете свой собственный, обманывая Google, заставляя думать, что ваш контент является дублирующим контентом.

Что искать

Ваша главная цель — найти контент, который либо был скопирован с вашего сайта дословно, либо был скопирован и запущен с помощью счетчика статей или аналогичного программного обеспечения.

Чтобы найти это, вам нужно использовать такой инструмент, как Copyscape.

Этот онлайн-инструмент будет автоматически искать в Интернете дублированный контент, связанный с одной из ваших страниц.

Просто введите URL своей страницы и нажмите кнопку «Перейти»…

… и Copyscape сообщит вам, есть ли дублированный контент:

Как остановить атаку

Если вы обнаружите дублирующийся контент, следующим шагом будет заполнение формы юридического запроса и отправка ее в Google:

Просто следуйте инструкциям, и Google обработает и изучит запрос.

3. Тяжелое ползание

Интенсивное сканирование происходит, когда злоумышленник использует ботов для принудительного сканирования вашего веб-сайта и либо перегружает сервер, либо полностью приводит к сбою сайта.

Преступник надеется, что Google посетит этот сайт достаточное количество раз, пока он не работает, и посчитает его ненадежным и в результате накажет его.

Что искать

Наиболее очевидным сигналом является медленная загрузка веб-сайта или тот, который постоянно падает.

Более низкая скорость должна быть заметно заметной. Но не всегда.

Вы можете использовать сводку скорости обратных ссылок в верхней части модуля «Обзор», чтобы увидеть, не произошло ли в последнее время каких-либо серьезных снижений скорости:

Или вы можете использовать такой инструмент, как GTmetrix, для запуска отдельного теста скорости:

Как остановить атаку

Как только вы заметите снижение скорости или постоянные сбои, обратитесь либо к вашему веб-мастеру (если он у вас есть), либо к вашему хостинг-провайдеру.

Если вы разбираетесь в технологиях, вы также можете проверить файлы robots.txt и .htaccess, чтобы выяснить, кто является виновником принудительного сканирования.

Чтобы получить некоторые общие советы о том, как улучшить скорость вашего сайта, ознакомьтесь с советами в этом посте.

4. Управление показателем отказов

Злоумышленники используют манипулирование показателем отказов, чтобы намеренно манипулировать показателем отказов и временем пребывания на сайте.

Они делают это, используя ботов, которые повторно посещают сайт, а затем сразу же покидают его.

Конечная цель этого типа атаки — увеличить показатель отказов и уменьшить время пребывания — оба эти показателя являются отрицательными показателями качества, которые приводят к снижению ранжирования и возможной деиндексации.

Что искать

Используйте Google Search Console для отслеживания рейтинга кликов (CTR) вашего сайта по основным ключевым словам.

Если вы видите значительный необоснованный рост CTR, вы, вероятно, стали жертвой негативной SEO-атаки.

Кроме того, обратите внимание на значительное снижение времени пребывания (среднее время, которое человек проводит на сайте).

Как остановить атаку

К сожалению, в настоящее время не существует мгновенного или прямого способа борьбы с манипулированием показателем отказов.

Вам нужно будет использовать различные маркетинговые тактики, чтобы снизить показатель отказов и увеличить время ожидания. Пара наиболее полезных тактик:

• написание более подробного длинного контента и

• применение настроек UX, чтобы побудить читателей остаться подольше .

В этом посте от Келли О'Хара перечислены четыре конкретных метода, используемых для снижения показателя отказов и увеличения времени пребывания.

5. Саботаж robots.txt

Саботаж robots.txt происходит, когда кто-то взламывает ваш файл robots.txt и блокирует сканирование вашего сайта всеми поисковыми системами, что, в свою очередь, приводит к тому, что ваш сайт исчезает из поисковых систем.

Этот тип атаки встречается редко и обычно происходит от недовольных сотрудников или SEO-подрядчиков. Но любой, кто обладает хакерскими навыками, может взломать ваш сайт и саботировать ваши файлы, если он не защищен.

Что искать

Если ваш сайт внезапно исчезает из поисковых систем без явной причины, саботаж robots.txt должен быть главным подозреваемым.

Есть два способа проверить статус индексации вашего сайта:

Во- первых , используйте сводную панель «Отслеживание обратных ссылок» в модуле «Обзор»:

Если он вдруг показывает «0», значит, ваш сайт деиндексирован.

Во- вторых , используйте Google для поиска site:[yoursite].com .

Вы получите один из двух результатов…

Это означает, что ваш сайт проиндексирован:

А это значит, что ваш сайт не проиндексирован:

Как остановить атаку

Убедившись, что причиной является саботаж robots.txt, просто откройте файл robots.txt и удалите запрещающее правило, блокирующее поисковые системы:

Из этого:

К этому:

Вот руководство, в котором показано, как сделать это и многое другое с файлом robots.txt.

Вы можете получить доступ к файлу robots.txt, используя выбранную вами программу FTP.

Как только правило запрета будет удалено, поисковые системы снова смогут сканировать ваш сайт.

6. Манипуляции с перенаправлением

Манипуляции с переадресацией — это еще одна форма взлома, когда злоумышленник взламывает ваш сайт и добавляет перенаправления к ссылкам в вашем контенте, которые ссылаются на другие сайты.

В большинстве случаев целью злоумышленника является перенаправить трафик на свой сайт.

Это плохо само по себе.

Но что еще хуже, так это то, что большинство этих сайтов являются вредоносными. И когда Google заметит, что вы ссылаетесь на вредоносные сайты, они без вопросов накажут вас.

Что искать

Регулярно проверяйте свои страницы на наличие недавно добавленных редиректов.

С отслеживанием обратных ссылок это так же просто, как перейти в модуль «Ваши ссылки» и активировать фильтр «Целевая страница с» → «Страница с ошибками/перенаправлениями»…

… и просмотр столбца «Привязка и ссылка на»:

Ищите любые страницы, которые не должны иметь перенаправления.

Как остановить атаку

Если вы видите вредоносные перенаправления…

Во- первых , измените все пароли, связанные с вашим сайтом. Это включает в себя WordPress, вашего хостинг-провайдера, FTP-провайдера, учетные записи электронной почты и так далее.

Затем загрузите и установите высококачественное программное обеспечение для обеспечения безопасности веб-сайтов, которое поможет предотвратить любые хакерские атаки в будущем.

Двумя популярными поставщиками программного обеспечения для обеспечения безопасности веб-сайтов являются OpenVAS (бесплатно) и Netsparker (платно).

Подведение итогов негативной SEO-атаки

Как вы читали во введении, негативные SEO-атаки серьезны и вызывают серьезные проблемы для вашего сайта и бренда.

Но если вы будете готовы, когда произойдет нападение, вы остановите урон, прежде чем он выйдет из-под контроля.

Короче говоря:

Во-первых, всегда знайте, где находится ваш рейтинг в поисковых системах.

(Модуль Monitor Backlinks Rank Tracker может помочь с этим.)

Во-вторых, еженедельно проверяйте свой сайт на наличие каждого из этих типов негативных SEO-атак.

Если вы это сделаете, то я уверен, что вы будете хорошо подготовлены, чтобы пережить любую негативную SEO-атаку.