Если подумать, SEO похоже на спортивные соревнования.

В игре SEO есть победители и проигравшие.

Некоторые упиваются верхними результатами поиска по своим целевым ключевым словам, поскольку они отбивают конкуренцию, бросая им вызов на корону. Другие зализывают свои раны и перегруппировываются после безуспешных попыток занять первое место. Цикл повторяется в этой войне на истощение.

Однако существуют разрушительные силы, которые нарушают правила игры. Вместо того, чтобы сосредоточиться на том, чтобы сделать свои собственные сайты лучше, чтобы получить более высокий рейтинг, они наносят ущерб SEO конкурентов, чтобы снизить их рейтинг.

Закоренелые неудачники вытаскивают стальные стулья из-под ринга и крушат всех подряд. Если они не могут попасть в топ результатов поиска, то никто другой не сможет!

Стальной стул, который используют эти неудачники, проявляется в форме негативных SEO-кампаний .

Чем более вы успешны, тем больше вам нужно следить за этим.

Негативные SEO-кампании: обнаружение, защита и восстановление

Анатомия негативной SEO-кампании

Негативное SEO — это применение черных шляп и неэтичных методов SEO на сайте конкурента.

Внедряя эти методы, Google уловит активность на сайте и предотвратит ее появление в поисковой выдаче по своим ключевым словам. В результате сайт потеряет органический трафик и, возможно, снизится объем продаж.

Люди в отрасли не одобряют эту практику, и на то есть веские причины. Негативное SEO затягивает веб-сайты с хорошей репутацией в грязь, потому что кто-то не может превзойти их в рейтинге.

Одной из основных тактик, составляющих негативную SEO-кампанию, является создание некачественных обратных ссылок, указывающих на сайт-жертву. Спенсер Хоуз, владелец Niche Pursuits, рассказывает, как его нишевый сайт пострадал от негативного SEO.

Внезапное увеличение количества обратных ссылок, как показано выше, ненормально для всех сайтов.

И именно по этой причине Google запретил его сайт в поисковой выдаче.

Потребовалось девять месяцев кропотливой работы, чтобы набрать обороты на своем сайте. Даже после этого сайт уже не тот.

Автоматическое создание обратных ссылок для отрицательного SEO могло быть выполнено с помощью черных инструментов из этого списка . Некоторые из них обладают свойствами, которые можно использовать во благо. Однако истинная ценность инструмента зависит от того, как люди его используют. Проще говоря, эти инструменты стали ассоциироваться с негативными SEO-кампаниями, независимо от того, что еще они могут сделать.

К счастью, правильные инструменты SEO могут легко помочь вам отследить эти спам-ссылки и отклонить их.

Также существует вероятность проведения негативных SEO-кампаний без каких-либо обратных ссылок . Без ссылок будет сложнее отследить причины, по которым ваш сайт пострадал от отрицательного SEO. Такие факторы, как саботированные серверы и низкий CTR (коэффициент кликабельности), могут негативно повлиять на эффективность вашего обычного поиска без вашего ведома.

Как обнаружить и избежать негативной SEO-кампании

Не существует надежного способа предотвратить повреждение вашего сайта негативной SEO-кампанией. Однако ниже приведены превентивные меры, которые помогут вам держать негативное SEO как можно дальше от вашего сайта.

Регулярно просматривайте свои ссылки

Проверьте, есть ли скачки в ваших обратных ссылках с течением времени.

Кроме того, отслеживайте обратные ссылки, которые вы получаете, и определяйте качество каждой из них.

Важно, чтобы вы следили за своим ссылочным профилем, чтобы вы могли предпринять необходимые действия, чтобы противостоять чему-либо странному. Если нет, вы обнаружите, что вам придется наводить порядок, что отнимет у вас массу времени, как это сделал Спенсер.

Наш собственный инструмент « Мониторинг обратных ссылок» может показаться вам рекламой. Он будет давать вам регулярные отчеты о ваших обратных ссылках. Его функция SEO AutoDiscover уведомляет вас по электронной почте о любых обновлениях, таких как новые или потерянные обратные ссылки на ваш сайт. Возможно, это лучший способ отслеживать, что происходит с вашим профилем обратных ссылок в любой момент времени.

Хотите узнать, как выглядит ваш профиль обратных ссылок прямо сейчас? Попробуйте Monitor Backlinks с бесплатной месячной пробной версией — это за нас.

Если вы получили электронное письмо о том, что сотни или тысячи сайтов только что ссылались на ваш, значит, что-то не так. Вы можете немедленно принять меры, отклонив эти ссылки, чтобы свести к минимуму ущерб, который эти ссылки нанесут вашему сайту.

Запретить скопированный контент

Парсинг контента — это процесс публикации чужого контента и выдачи его за свой. В контексте отрицательного SEO кража контента через несколько секунд после публикации позволяет парсеру ранжироваться для вашего контента. Если вы включили RSS-канал своего сайта, люди могут украсть ваш канал и автоматически опубликовать ваш контент. Таким образом, парсерные сайты получают всю любовь поисковых систем, а ваш сайт, фактический создатель и владелец контента, — нет.

Еще один возможный эффект парсинга контента — загрузка вашей ленты спамными сайтами. Если вы включили обратную ссылку на свой сайт из RSS-канала, они настроят автоматическую публикацию канала на некачественных сайтах. Для каждой публикации, которую вы публикуете, вы будете создавать плохие обратные ссылки на свой сайт, что негативно скажется на вашем SEO.

Чтобы контролировать потенциальный ущерб, который парсинг контента может нанести вашему SEO, отключите RSS-канал для пользователей WordPress. Кроме того, вы можете воспользоваться техническими советами, представленными на этой странице, чтобы избавиться от парсеров, которые наносят вред вашему сайту.

Отслеживайте CTR ключевого слова

Алгоритм поиска Google достаточно умен, чтобы определить незаконную деятельность любого веб-сайта. Тем не менее, все еще есть серые области, которыми пользуются черные SEO-практики, такие как CTR.

В идеале, когда люди нажимают на сайт и сразу же уходят, Google предполагает, что сайт не имеет отношения к поисковому запросу, и удаляет страницу из поисковой выдачи. Однако некоторые геймифицируют систему, запуская ботов, которые кликают на сайт-жертву, найдя его в результатах поиска, и сразу же покидают его. CTR этой страницы падает. Google засчитает это против веб-сайта, даже если это не так, и оштрафует его, чтобы он не отображался так легко в обычном поиске.

Чтобы этого не произошло, вам нужно отслеживать свой CTR, зайдя в консоль поиска Google и нажав Поисковый трафик > Поисковая аналитика . Убедитесь, что вы установили флажок CTR, чтобы показать вам процент кликов в таблице ниже.

Если вы заметили внезапное снижение CTR ваших страниц, вам необходимо сообщить об этом в Google.

Улучшите свою безопасность

Безопасность сайта является фактором SEO с 2014 года. Только в этом году эксперты настоятельно рекомендуют людям переходить свои сайты с HTTP на HTTPS.

В рамках пользовательского опыта вы захотите сделать свой сайт безопасным, чтобы посетители могли уверенно просматривать ваш контент и заполнять формы. Не устанавливая SSL-сертификат, вы говорите пользователям, что ваш сайт недостаточно надежен. В результате ваши посетители уйдут с вашего сайта и будут искать более безопасные альтернативы.

Кроме того, вы захотите использовать инструмент безопасности, чтобы защитить свой сайт от хакеров. Хотя это и не негативная SEO-атака в строгом смысле слова, хакеры могут испортить ваши файлы и уничтожить ваш контент. Мало того, что ваш сайт упадет из рейтинга в органическом поиске, вам также будет сложно восстановить свой контент.

Прежде чем это произойдет, используйте любой из инструментов, представленных в этом посте Indusface, чтобы защитить свой сайт от нежелательных атак.

Что делать, если вы пострадали от негативной SEO-кампании

Если вы не смогли принять необходимые меры предосторожности и ваш сайт был оштрафован, вам необходимо принять меры немедленно. В идеале вы хотели бы использовать Мониторинг обратных ссылок, чтобы помочь вам проверить обратные ссылки вашего сайта и отклонить неестественные ссылки. Предполагая, что штраф связан с созданием некачественных ссылок, мы уверены, что использование нашего инструмента — самый простой способ решить эту проблему.

Чтобы дать вам представление о том, как вручную восстановить свой сайт после отрицательного SEO, вот отличная статья о Moz. Он научит вас проводить аудит обратных ссылок с помощью Google Search Console и фильтровать обратные ссылки в электронной таблице.

Каким бы замечательным ни было это руководство, процесс занимает много времени. Возможно, вам придется нанять помощника, который поможет вам определить ссылки, которые необходимо отклонить. Если у вас нет времени на выполнение этой задачи, возможно, вы захотите воспользоваться Мониторингом обратных ссылок, который поможет вам управлять своими обратными ссылками.

Если обратные ссылки не имеют никакого отношения к наказанию, то это может быть проблема, связанная с безопасностью. Если ваш сайт загружается медленнее, чем обычно, обратитесь за помощью к своему хостинг-провайдеру. Еще один вариант — проконсультироваться со службами защиты веб-сайтов, чтобы получить правильное решение вашей проблемы.

Подведение итогов

Не скрывайте этого — негативное SEO — это заноза в заднице. К сожалению, вы не можете контролировать действия людей.

Что вы можете контролировать, так это защитить свой сайт от любой негативной SEO-кампании, которая может возникнуть.

Следуя шагам, упомянутым выше, вы можете быть уверены, что ваш сайт имеет отрицательную SEO-проверку. И если вы попали в негативную SEO-кампанию, вам не о чем беспокоиться.

Восстановление после штрафа может быть проблематичным, но этого не должно быть, если вы делаете это быстро и правильно.