7 кампаний Netflix, демонстрирующих маркетинговое мастерство бренда

Вы когда-нибудь поддавались онлайн-шумихе вокруг шоу или фильма Netflix только для того, чтобы самому стать фанатом? Вы думаете, что будете смотреть одну серию только для того, чтобы не заснуть и посмотреть весь сезон за ночь. Ты не один! Мы все были там! Во всем виноват тот интерактивный рекламный щит, который вы видели по дороге на работу. Или эта непреодолимая экспериментальная маркетинговая кампания, которую Netflix удалось провести для нескольких своих шоу и фильмов.

Таким образом, мы можем легко сказать, что Netflix знает, как использовать эффект домино ажиотажа. Это бренд, который знает, как задействовать неиспользованные резервы влияния социальных сетей, чтобы добиться популярности. Все это делает Netflix достойным источником маркетингового вдохновения. Вы не согласны?

Это во многом связано с общей стратегией и всесторонним подходом Netflix к маркетингу. Чтобы упростить ситуацию, давайте поговорим о некоторых известных кампаниях Netflix, которые вызвали много онлайн-болтовни, которая подпитывала популярность контента. Это кампании, которые помогли вывести различные шоу и фильмы на первые позиции в просмотре OTT.

7 кампаний Netflix, доказывающих, что немного творчества меняет все

1. Реклама уличной мебели для Altered Carbon

Эмоции часто определяют успех или провал маркетинговой кампании. Эмпирическое правило, которому следуют маркетологи, когда дело доходит до эмоций, заключается в том, чтобы найти правильные, которые соответствуют продвигаемому продукту, услуге или бренду. Если вы посмотрите на все эмоции, которые обычно используются в рекламе, то «выползти из кого-то» — это наименее вероятное место.

Тем не менее, это было основной эмоцией в одной из самых популярных кампаний Netflix. И это действительно помогло бренду. Посмотрите, что люди говорили о кампании, и вы поймете, что мы имеем в виду.

Вышеупомянутая реклама была размещена на автобусной остановке в Западном Голливуде в рамках продвижения шоу Netflix «Видоизмененный углерод». При всей набранной популярности шоу заняло 97,4-й процентиль среди драматических жанров в США.

В конце концов, когда вы ждете свой автобус, если вы заметите почти живой манекен, как этот, разве вы не будете заинтригованы? Вам не терпится нажать на картинку и поделиться ею на своей странице в социальной сети? Или хотя бы рассказать об этом своим друзьям и семье? Вот это-то и помогает в медиабизнесе – сарафанное радио. И Netflix удалось добиться этого благодаря этой кампании.

Кроме того, люди, которые сталкиваются с такой рекламой, с большей вероятностью попытаются узнать о рекламируемом шоу. Или даже посмотрите шоу, чтобы узнать, о чем идет речь.

Внимание аудитории

Освещение в СМИ

Интернет-популярность

Разве это не идеальный ответ для кампании?

2. Кампания The Thing была партизанским маркетингом во всей красе.

Партизанский маркетинг нетрадиционен. Он нарушает правила, а иногда и вовсе их нарушает. Но он выполняет свою работу — открывает двери для виральности. И это то, что Netflix использовал в продвижении своего популярного шоу «Среда».

Для продвижения шоу было запланировано и реализовано несколько кампаний Netflix, но одной из самых популярных среди них была кампания The Thing в Нью-Йорке.

Рука, ползающая сама по себе по улицам Нью-Йорка? Теперь, это не повседневное зрелище, не так ли? Трюк, который реализовал Netflix, был блестящим во многих отношениях:

• У него была одна цель – привлечь внимание людей. Без сомнения, так оно и было.
• Люди начали взаимодействовать с The Thing. Когда это происходит, вы запечатлеваете свой бренд в их сознании.

На видео показаны реакции людей в реальном времени и они хороши! Разжигание волнения всегда было стилем Netflix, и кампания The Thing — прекрасный тому пример.

Совет Кимпа: шоу приходят и уходят, но такие кампании запоминаются надолго. Итак, когда вы предлагаете рекламу, которая волнует вашу аудиторию, ваша кампания конвертируется. Ключ в том, чтобы дать вашим клиентам что-то осязаемое, чтобы они запомнили ваш бренд.

Даже если вы не можете создать робота-манипулятора, чтобы донести ваше сообщение до улиц, вы все равно можете творчески использовать рекламные щиты, знаки автобусных остановок, уличную мебель и множество других вещей для достижения этой цели. Идея, размещение и цель вместе имеют значение.

Нужна помощь в реализации ваших творческих идей? Подпишитесь на подписку Kimp и посмотрите макет своего дизайна, чтобы визуализировать влияние, которое он оказывает на реальный сценарий.

3. Emily in Paris McBaguette – сила сотрудничества брендов

Независимо от того, насколько большой или маленький бренд, сотрудничество имеет значение, и точка! Это может быть небольшое сотрудничество с влиятельными лицами или крупномасштабное сотрудничество с брендами. Но есть много преимуществ, когда бренд решает включить сотрудничество в свой маркетинг. Медиабизнес не новичок в сотрудничестве с брендами. И McDonald's определенно не новичок в этом. Подумайте об игрушках Happy Meal!

Netflix объединился с McDonald’s в рамках продвижения своего популярного шоу «Эмили в Париже».

Продвижение McBaguette появляется в 3 сезоне шоу как часть сюжетной линии. А со стороны McDonald's в рамках сотрудничества багет «It Bag» из шоу был предоставлен фанатам в качестве награды за проведенный конкурс. Кроме того, McDonald's также представил эксклюзивные пункты меню для магазинов во Франции в соответствии с темой шоу.

Кампании, подобные этой, приносят сбалансированное вознаграждение обоим участвующим брендам, и то же самое произошло и с этим сотрудничеством McDonald's с Netflix.

Совет Кимпа: чтобы сотрудничество с брендами работало, вам нужна сильная стратегия брендинга. Другими словами, идентичность вашего бренда должна быть настолько яркой, чтобы клиенты могли узнать ваш бренд, увидев несколько фирменных элементов в рекламе.

Кампании Netflix, включающие сотрудничество с брендами, почти всегда пользуются успехом, потому что Netflix активно продвигает каждое шоу или фильм. В этом случае, если вы заметили упаковку, использованную для McBaguette, пастели и общая живая тема мгновенно напоминают тему Эмили в Париже.

Хотите разработать четкие рекомендации по бренду, которые помогут добиться сильного брендинга? Бери Кимп !

4. Stranger Things x Lyft — новый поворот в эмпирическом маркетинге

«Очень странные дела» — одно из самых знаковых телешоу последнего времени. Усилия, затраченные на продвижение этого шоу, сыграют в этом большую роль. Одной из самых заметных кампаний Netflix по продвижению шоу было сотрудничество Lyft и Netflix.

Кампания также является примером плавного вплетения эмпирических кампаний в повседневный опыт, чтобы сделать все это приятным и запоминающимся. В рамках этого сотрудничества Lyft предложил своим гонщикам нечто под названием «Strange Mode». Это помогло им получить жуткий образец Stranger Things в реальном мире.

Позиционирование кампании как раз вокруг Хэллоуина было еще одним отличным штрихом.

Потребность в таких нестандартных идеях заключается в том, что такие бренды, как Netflix, нацелены на разные демографические группы. А с такими шоу, как «Очень странные дела», где бренд должен ориентироваться на более молодую аудиторию, все еще сложнее.

Миллениалы и представители поколения Z завалены рекламой и ненавидят, когда им продают. Поэтому ключ в том, чтобы отойти от традиционной рекламы и создать впечатление, которое трудно забыть.

Кампании Netflix, подобные этой, в конечном итоге вызывают множество разговоров как в автономном режиме, так и в социальных сетях. А разговоры приносят конверсии, в которых нуждается бренд.

5. Когда Squid Game захватила гавань Сиднея

Если вы еще не заметили, кампании Netflix были направлены на воспитание культуры, а не просто на продвижение контента. Это позволяет аудитории более серьезно относиться к продвигаемому шоу или фильму. Другими словами, он предлагает идеальный рецепт для создания поклонников, а не только зрителей.

Хорошим примером является кампания Sydney Harbour по продвижению самого популярного шоу Netflix, Squid Game. В рамках этой кампании Netflix установил гигантскую куклу Squid Game из очень известной игры «красный свет, зеленый свет», показанной в шоу в Сиднейской гавани.

Инсталляция привлекла толпу нетерпеливых поклонников, которые поспешили кликнуть по фотографиям с куклой и рассказать о ней в социальных сетях. Поклонники также прибыли в костюмах Squid Game, чтобы отпраздновать шоу.

Чтобы все было интересно, кукла с лазерными глазами была интерактивной с фирменным вращением головы, встроенным в установку. Только на этот раз он не стрелял при обнаружении движения.

Для фанатов, которые смотрели шоу и слишком хорошо знали куклу, установка стала шансом приблизить их к любимому шоу. Для тех, кто не знал о шоу, установка была инструментом, чтобы вызвать любопытство. Короче говоря, интерактивные мероприятия на свежем воздухе, подобные этому, помогают привлечь новых клиентов, а также удержать существующих.

6. Пэт МакГрат Бриджертон Рэндж – поддержка знаменитостей/влиятельных лиц

Маркетинг влияния — это версия поддержки знаменитостей в социальных сетях. У некоторых влиятельных лиц в социальных сетях даже больше поклонников, чем у нескольких голливудских знаменитостей. Таким образом, работа с людьми за пределами медиа-бизнеса, людьми, которые имеют похвальное влияние на нишевые рынки, может быть огромным плюсом для брендов.

В нескольких кампаниях Netflix участвовали знаменитости. Одним из недавних событий, привлекших внимание зрителей, стало сотрудничество Netflix с самым влиятельным визажистом Пэт ​​МакГрат для продвижения своего шоу «Бриджертон».

Чтобы порадовать поклонников, была запущена эксклюзивная коллекция макияжа в теме Бриджертон. Ассортимент косметических товаров, от использования королевских символов до сложной упаковки, был полностью адаптирован к этой теме. Подобные одобрения основаны на ажиотаже вокруг продвигаемого контента, и это сработало именно так для Netflix.

На самом деле, Netflix предпринял и другие роскошные шаги, чтобы внедрить тему в реальный мир, включая тренд #regencycore TikTok. Работа с визажистом с сильным влиянием в социальных сетях, создание вирусной тенденции в социальных сетях — отличное начало для создания известности в социальных сетях, не так ли?

7. Кампания по автобусным остановкам 6-го сезона «Черного зеркала» — сила в простоте

Такие бренды, как Netflix, имеют сильную позицию на рынке и огромный маркетинговый бюджет для реализации самых сенсационных рекламных кампаний. Но это не значит, что простые объявления не работают. Возьмем, к примеру, кампанию 6-го сезона «Черного зеркала» от Netflix. Это показывает, что даже крупные бренды иногда идут по пути простоты.

Взгляните на плакат с автобусной остановкой «Черное зеркало».

Да, конструкция простая. Но что делает рекламу особенно интригующей, так это текст.

Поклонники могут сразу понять отсылки. Но для других «Черное зеркало» — это шоу, рассказывающее о сатирических аспектах современного общества. Несколько эпизодов посвящены «распадам общества». После 5-го сезона случилась пандемия, и создатели шоу не были готовы придумывать еще один сезон, когда мир уже находился в состоянии, близком к антиутопии.

Итак, упоминание здесь о том, что 6-й сезон выйдет в эфир, является представлением обреченности, существовавшей во времена пандемии. Реклама вызвала коллективное сочувствие к фанатам, и поэтому люди легко подключились к рекламе. И многие из них рассказали об этом в социальных сетях. Это отличный способ сохранить шоу живым, когда будущее пока не очень ясно.

С точки зрения маркетинга и дизайна объявления, приведенное выше объявление показывает, как контекстное размещение и релевантная копия могут иметь огромное значение.

Вдохновлены этими кампаниями Netflix? Создайте свой с Kimp

Хотя мы говорили только об одной кампании для каждого рекламируемого шоу или фильма, помните, что Netflix использует многоканальный подход для большинства своих кампаний.

Если есть кампания на открытом воздухе, вы обязательно увидите видео или изображение о ней в социальных сетях. Или, если есть кампания в социальных сетях, вы, вероятно, прочтете об этом в газетах и ​​в печатных объявлениях.

Помимо того, что Netflix является источником вдохновения для идей кампании, он также является доказательством того, что диверсифицированный маркетинговый подход окупается. Вам нужно определить, где находятся ваши клиенты, и найти их там.

Если некоторые из ваших клиентов только читают газеты или ездят на работу только на автобусе, вам необходимо привлечь их к себе с помощью рекламы уличной мебели, объявлений в газетах и ​​других локальных стратегий. Если одна часть вашей целевой аудитории доступна только через социальные сети, у вас должна быть сильная рекламная стратегия в социальных сетях.

Тем не менее, помните, что основная часть вашей аудитории, как правило, находится как на традиционных, так и на цифровых платформах. Итак, ключ в том, чтобы разнообразить ваш подход и при этом настроить опыт. Чтобы оптимизировать рекламу и обеспечить постоянный опыт во всем.

Все это становится намного проще, когда у вас есть назначенная команда дизайнеров для выполнения всех ваших дизайнов рекламы, будь то печатная или цифровая, статическая или движущаяся графика. Какой самый простой способ получить это?

Подпишитесь на подписку Kimp. Зарегистрируйтесь сейчас и начните 7-дневную бесплатную пробную версию.