8 идей, которые станут вирусными: учимся у маркетологов Netflix в среду

Вы были на вечеринке в честь Хэллоуина, на которой никто не был одет как Среда Аддамс? Мрачные шансы! Персонаж, известный своей заброшенной жуткой личностью, с годами завоевал популярность у ее аудитории. Что ж, это не единственная причина рекордной производительности Netflix в среду. Гениальный маркетинговый ход Netflix должен разделить заслугу.

Менее чем через месяц после выхода «Среда» от Netflix стала вторым по популярности шоу Netflix. Хотя мы всегда знали семейку Аддамс, теперь все, кажется, говорят о Среде Аддамс. И более миллиарда часов просмотра на Netflix — это нелегкий подвиг, не так ли?

Что стоит за магией, которую продолжает крутить Netflix? Чему маркетологи могут научиться из огромного успеха среды Netflix? Готовы ли вы прыгнуть на борт Академии Nevermore? Пошли.

Среда на Netflix — предыстория семейки Аддамс

Семейка Аддамс изначально была комиксом, опубликованным в The New Yorker. Эту вымышленную семью создал мультипликатор Чарльз Аддамс. Первая адаптация телесериала вышла в эфир в 1964 году, а остальное уже история. С тех пор были телешоу и фильмы с участием этих персонажей. Семейка Аддамс постепенно превратилась в воплощение черного юмора.

Среда Аддамс — дочь Гомеса и Мортиши Аддамс. Она известна своими фирменными жуткими остротами и мрачным выражением лица.

Интересный факт: вы знаете, как персонаж Среда получила свое имя? Чарльз Аддамс был вдохновлен строкой из стихотворения «Дитя понедельника», которая гласит: «Дитя среды полно горя». Естественно, персонаж, олицетворяющий горе, и имя Среда идеально подошли!

«Среда» от Netflix не только оправдала ожидания, основанные на предыдущих произведениях художественной литературы франшизы «Семейка Аддамс», но и превзошла некоторые из них и стала сокрушительным хитом. Это была самая обсуждаемая тема с первой недели. От звуковых дорожек Reels до уроков макияжа в теме Среды Аддамс — наш любимый персонаж с косичками вернулся, и как !!

В чем секрет успеха среды Netflix? Какие кампании и маркетинговые стратегии стоят за всем этим?

Мы знаем, что « ожидание убивает вас », так что давайте начнем прямо сейчас!

8 кампаний и стратегий, которые нам нравятся в маркетинге среды Netflix

У среды может быть «аллергия на цвета», но кампании, безусловно, были красочными. Ниже приведены несколько кампаний и сообщений, которые привлекли наше внимание.

1. Розыгрыш плакатов Netflix по средам

Netflix провел онлайн-лотереи для поклонников Уэнсдей Аддамс в США через несколько дней после выхода. И было объявлено, что победители получат официальные постеры по средам, подписанные одними из самых популярных персонажей фильма. Подача и отслеживание конкурса полностью осуществлялись через канал Tudum на веб-сайте Netflix.

Совет Кимпа:

Что нам больше всего понравилось в этой идее? Онлайн-конкурсы в целом являются отличным маркетинговым инструментом. Они помогают повысить вовлеченность, подтолкнуть к конверсиям, а также повысить запоминаемость. При правильном планировании это также укрепит взаимопонимание вашего бренда с вашими клиентами и завоюет некоторых лояльных клиентов.

Еще одна причина, по которой эта идея работает, — использование брендовых товаров для привлечения поклонников. Плакаты — одни из самых дорогих брендовых товаров, особенно в поп-культуре. И они помогают превратить кинозрителей в поклонников.

Эту идею легко воспроизвести для вашего бренда. В конце концов, онлайн-конкурсы и розыгрыши довольно распространены в социальных сетях. Включите фирменные товары и свои фирменные продукты в качестве наград, и вы сделаете большой шаг вперед в брендинге и повышении узнаваемости продукта.

Нужна помощь в создании рекламной графики для онлайн-конкурсов? Свяжитесь с командой Кимп.

2. Веб-сайт Nevermore Academy и многое другое

Маркетинг Netflix по средам создает захватывающий опыт во всех отношениях. Специальный веб-сайт Академии Nevermore покажет вам, что мы имеем в виду.

Этот интерактивный веб-сайт с приветственным логотипом школы знакомит вас с самыми популярными персонажами фильма. Без ущерба для болезненной эстетики, присущей шоу, веб-сайт сохраняет его реалистичность.

Netflix даже опубликовал в социальных сетях призыв к зачислению в Академию Nevermore. Это те посты, с которыми пользователи социальных сетей с удовольствием взаимодействуют. Привлекать внимание, создавать посты, о которых люди говорят, — вот это блестящий маркетинг, вы согласны?

Ну, это не закончилось. Поклонники также могли отправить регистрационную форму на веб-сайте, ответив на вопросник. Несколько фанатов поделились видео распаковки своей коробки Nevermore Academy. Внутри коробки были, как вы уже догадались, фирменные товары среды, конечно же! Еще одно красивое перо в шляпе маркетинга по средам.

Совет Кимпа:

Хороший маркетинг — это создание полезного опыта для ваших клиентов. Создание уникального опыта для ваших клиентов — это усилия, которые окупаются.

Чтобы сделать что-то подобное для своего бренда, вам даже не нужно создавать целый сайт. Даже специальная целевая страница для каждой кампании будет работать. Вы можете настроить целевую страницу так, чтобы она полностью соответствовала теме кампании. От цветов до шрифтов и визуальных эффектов в нем все может привлечь аудиторию в мир, который вы для них создаете.

3. Когда Вещь сделала свое дело в Нью-Йорке

Netflix известен своими креативными маркетинговыми трюками в реальных условиях. Конечно, среда тоже должна была быть такой. В рамках этого в Нью-Йорке была выпущена живая модель Существа, бестелесной руки, которая играет ключевую роль в сериале.

Вот видео, выпущенное Netflix, чтобы показать реакцию, которую получил Thing.

То, что произошло на улицах Нью-Йорка, кого-то напугало, кого-то истерически расхохотало, а кого-то напугало голубей и собак. Но общее во всех этих реакциях то, что реакции были. Если вы заставите свою аудиторию реагировать и взаимодействовать с вашим маркетинговым активом, вы добьетесь прогресса. Дело продвигалось.

Совет Кимпа:

Креативно выполненные экспериментальные маркетинговые кампании оказывают огромное влияние на вашу аудиторию. Они не только повышают узнаваемость бренда, но и помогают распространять информацию посредством маркетинга из уст в уста.

В нескольких частях видео вы могли заметить, как люди делают селфи с Вещью и записывают всю сцену целиком. Как вы думаете, куда уходит подобный контент? В соцсети конечно. Нет лучшего способа получить качественные лиды, чем заставить ваших клиентов / поклонников говорить о вашем бренде в социальных сетях.

4. Среда Netflix на мусорных баках TSA

Когда вы стоите, держа мусорное ведро TSA, во время путешествия, все, что бросается в глаза, вы, как правило, запоминаете. Если в это сложно поверить, спросите у рекламодателей, которые тратят время и силы на разработку дизайна для размещения на корзинах TSA в аэропортах. Почему мы говорим об этом сейчас? Потому что эта идея использовалась даже в рекламе среды Netflix.

Если вы поймали себя на том, что читаете копию в фирменном язвительном тоне Среды, мы не виним вас. Это эффект, который маркетинговая команда может оказать на свою аудиторию. И это, безусловно, хороший показатель успешных маркетинговых усилий.

5. Среда Netflix — рекламные акции на открытом воздухе

Креативные объявления оказывают большее влияние, если вы комбинируете их с креативными местами размещения. Нетфликс точно знает, как это сделать. Взгляните на табличку на лифте для сотрудников Netflix.

А вот рекламный щит для продвижения шоу. Поклонники, которые наткнулись на эту наружную рекламу Netflix в среду, поделились своим волнением в социальных сетях.

Netflix всегда был довольно активен в своей стратегии наружной рекламы. В конце концов, сколько брендов могут с гордостью сказать, что их рекламный щит стал вирусным? Netflix сделал это с рекламным щитом Resident Evil.

Совет Кимпа:

Один из лучших способов вызвать положительную реакцию у вашей аудитории — заинтересовать их своим контентом, как это делает Netflix. Когда клиенты в восторге от того, что они видят и испытывают с брендом, они рекомендуют этот бренд своим друзьям. Подобные рекомендации являются незаменимым активом в маркетинге.

Еще одна примечательная деталь здесь заключается в том, насколько удивительно команда маркетинга поддерживает визуальную связность между цифровой и печатной рекламой. В эпоху, когда омниканальное присутствие стало обязательным требованием для брендов оставаться на шаг впереди, такой плавный переход и визуальное единство в дизайне не являются роскошью.

Еще одна причина выбрать комплексное дизайнерское решение, а не работать с разными дизайнерами для каждого из ваших маркетинговых проектов!

6. Эмили в Париже, перекрестное продвижение

Еще одна интересная вещь, которую Netflix делает с продвижением большинства своих фильмов и телешоу, — это перекрестное продвижение контента для расширения охвата. Для среды Netflix это произошло в форме Вещи, посетившей премьеру красной ковровой дорожки Эмили в Париже.

Может ли маркетинг стать более креативным?!

Совет Кимпа:

Перекрестное продвижение — золотая жила в маркетинге. Не всем брендам удается достичь одинакового уровня популярности и успеха со всеми своими продуктами. Но даже если у вас есть только один бестселлер, вы всегда можете использовать внимание, которое он получает, чтобы привлечь внимание к другому продукту.

Вы можете сделать это, отправив целевое электронное письмо клиентам, которые приобрели бестселлер, и порекомендовав продукт, который каким-то образом дополняет его. Или даже соблазнить их небольшой скидкой на следующую покупку.

Еще один небольшой трюк, который нам нравится в кампаниях Netflix в нескольких местах, — это то, как он использует Вещь в качестве посла шоу. Без сомнения, поддержка и реклама знаменитостей необходимы. Но если вы хотите выделиться, вам нужно нечто большее, чем просто знаменитость — вам нужна необычная вещь .

Что ж, эта «вещь» для вашего бренда может быть в виде талисмана. Люди любят талисманы. Исследование System1 показало, что Fluent Devices (талисманы и другие вымышленные персонажи, созданные в рамках кампании) помогают увеличить прибыль на 30%.

У вашего бренда нет талисмана? Без проблем. Команда Kimp может создать его для вас.

7. Установите тон голоса для вашего бренда и придерживайтесь его

Когда вы серьезно относитесь к своему брендингу, это видно. От эстетики на своей странице в социальных сетях до взаимодействия с фанатами, которые там происходят, среда Netflix сохранила сильный тон голоса. Каждый пост, каждая подпись — это то, что сказал бы Уэнсдей Аддамс. Это еще один уровень построения характера.

В самом первом твите на официальной странице Twitter в среду Thing дразнил предстоящее объявление.

С этого момента тон голоса стал отчетливым. Даже ответы фанатам поддерживают этот тон. Это один из способов заставить фанатов почувствовать, что они взаимодействуют с Уэнсдей Аддамс в реальности. Такие переживания бесценны.

Например, взгляните на этот твит, опубликованный в ответ на реакцию Риз Уизерспун на ее отсылку к фильму «Блондинка в законе» в 7-й серии.

Совет Кимпа:

Среди многих элементов бренда, которые вы придумываете, тон голоса вашего бренда является одной из самых важных деталей. Это помогает определить индивидуальность вашего бренда и сформировать имидж вашего бренда. Не забудьте также включить в руководство по стилю вашего бренда подробную информацию о тоне сообщений вашего бренда.

Как вы видите из маркетинга в социальных сетях для среды Netflix, ваш дизайн и текст должны постоянно соответствовать этому тону, чтобы он оказал влияние на вашу аудиторию.

Еще одна причина, по которой бренды считают команду дизайнеров Kimp удобной функцией при работе над дизайном. Одни и те же дизайны работают для всех ваших дизайнерских запросов. Так проще добиться визуальной согласованности.

8. Знайте, где следовать трендам, а где отдать предпочтение вневременности

Дело в том, что возрождение старых персонажей, особенно таких незаменимых, как Уэнсдей Аддамс, связано с большим риском. Люди постоянно осуждают. Критики и фанаты следят за каждой мелочью. Вот почему некоторые знаковые роли и репрессалии в кино провалились.

Учитывая все это, как среда Netflix создала историю? Это из-за решения создателей фильма выделить персонажа и добавить ему больше глубины. Речь идет о сохранении самых любимых черт характера, несмотря на различные предложения, которые они получали. Команда получала «заметки об исключении всех шуток», которыми особенно известен персонаж.

Но поскольку известно, что это определяющие характеристики среды, создатели пошли дальше и сохранили их. Посмотрите, какой это был огромный успех.

Совет Кимпа:

В брендинге и маркетинге вы часто выбираете между следованием тенденциям и приверженностью классическим идеям. Знайте, когда что делать. Например, в логотипе нельзя идти в ногу с тенденциями. Вам нужен более вневременной графический элемент, чтобы последовательно представлять свой бренд и эффективно создавать имидж вашего бренда.

Однако когда дело доходит до контента для социальных сетей, вы всегда можете поэкспериментировать с трендами и присоединиться к популярным беседам. Не существует жесткого правила, определяющего, когда следует следовать тенденциям, а когда нет. Делайте то, что лучше всего подходит для вашего бренда, и в итоге вы создадите блокбастер.

Вдохновленный маркетинговой утонченностью среды Netflix, создайте шумиху с дизайном Кимпа.

Теперь вы знаете, как Netflix использовал свои интуитивные нестандартные маркетинговые идеи, чтобы не только вернуть к жизни культового персонажа, но и превратить ее в нечто вроде готической иконы, которую будут помнить целую вечность. Если хороший маркетинг может сделать это возможным для вымышленного персонажа, разве вы не согласны с тем, что сможете добиться запоминаемости своего продукта, своего бренда? Имея в виду эти хитрые маркетинговые идеи, мы уверены, что вы взорвете сцену и зададите новые тренды. Но тогда вам нужен лучший дизайн, чтобы поддержать вас в этом процессе. Но откуда ты это взял? Не смотрите дальше. Подпишитесь на подписку Kimp сегодня.