Новые возможности и функции рекламы в Facebook

Последнее обновление: 6 февраля 2019 г.

Кампании онлайн-маркетинга произвели революцию в том, как мир ведет бизнес и рекламу. Потоковые сервисы, платформы социальных сетей и поисковые системы могут предлагать якобы бесплатный контент, одновременно реализуя рекламу с помощью различных средств для получения дохода и поддержки своих продуктов. Эта смелая новая цифровая реальность требует всестороннего понимания различных средств, доступных цифровому маркетологу. Сегодня мы узнаем о некоторых интересных новых функциях, добавленных в программное обеспечение Facebook Ads, информация, которая будет полезна как новичку, так и опытному маркетологу.

«А» для Facebook Analytics

Оптимизация взаимодействия между клиентами и их покупателями — это название маркетинговой игры. Быстро демонстрируя клиентам, что многогранный характер их индивидуальных кампаний имеет решающее значение для поддержания взаимопонимания и сохранения ценной клиентуры. Итак, когда Facebook Ads запустила инструмент Facebook Analytics под слоганом «Аналитика, ориентированная на людей, для многоканального мира», мы, мягко говоря, были в восторге. С Facebook Analytics возможность настраивать и оптимизировать рекламные кампании в режиме реального времени очень проста. Важно отметить, что новый интерфейс фактически представляет собой новый костюм для тех же инструментов и точек данных, которые Facebook предоставлял ранее, хотя и с несколькими важными функциями, на которые следует обратить внимание.

Автоматизированная аналитика

Когда вы перейдете к Facebook Analytics, первое, что вы заметите, — это автоматизированное понимание. Эти идеи освещают ваши данные, собранные от пользователей, включая их способ использования, местоположение, время или деньги, потраченные на ваш сайт или на ваши продукты. Например, автоматический анализ может предоставить информацию о пользователях, заходящих на вашу страницу через приложение Facebook, которые живут в Хьюстоне, штат Техас, и тратят на 50% больше времени и в 3 раза больше денег по сравнению со средним цифровым злоумышленником.

Автоматизированная информация будет далее разбита на демографическую информацию, такую ​​как возраст, пол, страна или канал (iOS, Android, приложение, веб-сайт). Аналитика Facebook предоставляет полезную информацию из огромных наборов данных с использованием машинного обучения и статистического анализа. Суть автоматизированного анализа заключается в быстром распространении информации, кратко и четко упакованной для пользователей, улучшающих свои стратегии для охвата целевой аудитории. Преимущество Facebook Analytics заключается в возможности собирать новую информацию, которая не так доступна или легкодоступна на других платформах, при этом подключаясь к сети из более чем 2 миллиардов человек.

Отслеживание производительности в реальном времени

Обновление Facebook Ad также включает в себя новое мобильное приложение, предлагающее оперативный анализ ваших бизнес-данных. В приложении размещается информация с вкладки «Обзор» и ваших настраиваемых информационных панелей. Соедините мобильное приложение с автоматически определяемыми воронками, компонентом способности технологий машинного обучения определять повторяющиеся пути потенциальных покупателей с сайта или приложения к полноценным посетителям, и у вас есть важные данные для анализа в вашем во время простоя и на работе.

Пользовательские идеи

Конечно, люди в Facebook не забыли о человеческом факторе; таким образом, реклама в Facebook также поставляется с возможностью индивидуального ввода информации как маркетологом, так и владельцем бизнеса. Эти идеи предоставляют информацию для конкретных целей бизнеса, в отличие от всемирной сети, которая забрасывается их стандартными методами обработки данных. Таким образом, мы получаем преимущество от того, что искусственный интеллект и человеческое прикосновение созданы и работают бок о бок для достижения выдающихся результатов, отправляя молодые предприятия и отраслевые гиганты в финансовую стратосферу.

Новые функции конфиденциальности

После и после спектакля Cambridge Analytica люди в Facebook начали объединяться с интеллектуальными силами и разрабатывать новые стратегии и программы для защиты конфиденциальности пользователей. Неотъемлемой частью новой версии Facebook Ads является оптимизация анонимных и агрегированных данных для защиты личности пользователей. Стремясь повысить фактор анонимности отдельных лиц, сайт социальной сети внедрил новую функцию « Очистить историю» , которая предотвращает долгосрочное хранение данных и может повлиять на способность рекламодателя анализировать отдельные демографические данные.

Таким образом, у пользователей Facebook теперь будет возможность очистить свою кибер-тарелку от остаточных путей и привычек, которые являются пищей и источником жизни для технологии машинного обучения Facebook Ads, отключив свет от невероятно полезных данных, когда дело доходит до создания и индивидуализации. «Вдохновленный отзывами» опыт Facebook. Таким образом, рекламодатели потеряют ценный инструмент для разработки воронок конверсии, которые потенциальные клиенты помогают создавать своими действиями. Несмотря на то, что это победа в защите личной конфиденциальности, потеря информации может затормозить работу над некоторыми тонко настроенными маркетинговыми кампаниями, хотя последствия, вероятно, будут минимальными, поскольку пользователям придется взять на себя бремя фактической очистки своей истории.

Вкладка «Группа»: подход к толпе рядом с вами

Горячая новая функция, которая взбудоражила мир маркетинга, — это вкладка «Группы», доступная для пользователей приложения Facebook. Эта вкладка поддерживается очевидным толчком со стороны Facebook, чтобы привлечь внимание к этой функции в процессе просмотра приложений, что потенциально может революционизировать то, как продавать членам онлайн-сообществ. Эта захватывающая реальность, возможно, прошли дни чистой и бесцельной прокрутки с появлением простого, эффективного и легкого способа взаимодействия людей с людьми, которых они любят, уважают, восхищаются и которыми интересуются.

Фундаментально изменив то, как люди просматривают группы, которые придерживаются их верности, Facebook стремится создавать отдельные онлайн-сообщества для каждого человека, предоставляя рекламодателям отличную информацию и сети, которые они могут использовать и улучшать с помощью кураторского контента. В то время как новая вкладка «Группы» представляет собой переработку ныне несуществующего «приложения «Группы», она содержит несколько забавных новых функций для пользователей, которые могут быть заняты и зацеплены (например, вечеринка, где тысячи людей смотрят одно и то же видео одновременно). Наиболее важной функцией может быть встраиваемая кнопка присоединения к группе, которую можно ввести в интерфейс вашего веб-сайта. Эта кнопка является воротами как для рекламодателя, так и для потенциального покровителя. Как только человек переходит на ваш веб-сайт, изобилующая сеть его групп и групповых взаимодействий становится более заметной для рекламодателя и его рекламных кампаний.

Instagram и Messenger поддерживаются новыми функциями

В тандеме с Facebook Ads появляются новые обновления, которые предоставляют источники внутренних каналов для вашего бизнеса, Instagram и Messenger. Что касается грамм, то в центре внимания находится курирование сообщества, что звучит ужасно знакомо с целью миссии на вкладке «Группы». Рекламодатели и компании могут создавать каналы на вкладке «Обзор» в Instagram, оптимизируя довольных клиентов, которые теперь не так бессмысленно прокручивают в свободное время. Эти каналы будут отображаться в верхней части вкладки «Исследование» и активируются при правильном создании эффективной игры с хэштегом. Кроме того, Messenger загружается со свежими новыми функциями дополненной реальности. Подумайте о фильтрах Snapchat, но превратите глупые лица и цветочные лавры в инструмент, который владельцы бизнеса могут использовать для потенциальных клиентов, которым может потребоваться последний толчок для преодоления этого порога в удовлетворенных клиентов.

Резюме и необходимость знать

В рекламные компании приходит много важных новых изменений, которые проявляются в виде: изменения панели инструментов и обновлений до Facebook Analytics, упрощенного общения в сообществе и покупок на вкладке «Группы», пересмотров политики конфиденциальности, а также настроек Instagram и Messenger в пользу поставщиков продуктов во всем мире. Наш главный вывод — это необработанный потенциал Facebook Analytics. Его автоматические и настраиваемые аналитические данные имеют решающее значение для любого рекламодателя, чтобы с грацией встать на землю, шагнуть вперед и разбить его ввысь над большой синей стеной, которой является Facebook и маркетинг 21 ^-го века.