Новый логотип Pepsi 2023: краткий обзор ребрендинга

Угадайте, кому в этом году исполняется 125 лет? Любимый бренд колы, Pepsi! А как марка отмечает свое 125-летие? С совершенно новым фирменным стилем. Pepsi недавно представила свой новый логотип, и он нам очень нравится!

Ребрендинг — серьезный шаг. И у брендов, которые идут на этот шаг, возникает миллион вопросов. Что делать, если клиенты не узнают новый логотип? Что, если новый дизайн вызовет резкую критику в социальных сетях? А что, если с обновленным видом теряется идентичность бренда? Пробираясь через эти «что, если» бренды должны сделать расчетливый шаг. И это именно то, что делает Pepsi.

На самом деле бренд уже несколько лет планирует кампанию по ребрендингу. Учитывая, что прежний логотип Pepsi стал объектом насмешек, решение о ребрендинге бренда — долгожданный шаг.

Логотип еще не был выпущен во всем мире, но люди уже говорят о новом логотипе Pepsi 2023 года. Хотите узнать больше о дизайне и истории ребрендинга? Найдите все свои ответы прямо здесь.

Когда новый логотип Pepsi появится на рынке?

К концу марта 2023 года Pepsi анонсировала новый логотип и новый визуальный стиль. Бренд также выпустил на своем канале YouTube трейлер о ребрендинге, в котором подчеркивается новый энергичный логотип.

Это первый крупный ребрендинг Pepsi за 14 лет. Нынешний логотип Pepsi был представлен в 2008 году, и с тех пор ничего особо не изменилось.

Новый логотип Pepsi 2023 года должен появиться у североамериканской аудитории осенью 2023 года. Но остальному миру придется подождать до 2024 года, чтобы увидеть обновленный логотип в товарах Pepsi. Бренд также выпустил несколько версий логотипа для грузовиков, наружной рекламы и фирменных банок Pepsi. Это отличный способ познакомить клиентов с новым логотипом Pepsi 2023 и дать представление о том, чего ожидать в плане маркетингового дизайна и упаковки.

Чтобы понять, почему критики и потребители так полюбили новый логотип Pepsi 2023 года, и лучше понять мыслительный процесс, который лег в основу этого редизайна, давайте кратко рассмотрим эволюцию логотипа Pepsi.

Эволюция логотипа Pepsi – уроки экспериментов с брендом

Старые версии словесных знаков

Примерно через 5 лет после своего запуска как Brad's Drink в 1898 году родился бренд Pepsi Cola. Первый логотип Pepsi сильно отличался от комбинированного знака, который мы видим сегодня. Логотип Pepsi 1898 года был богато украшенным словесным знаком. Если логотип напоминает вам логотип Coca-Cola, вы не одиноки.

Ну не самый разборчивый шрифт. Но тогда логотип работал. Но всего через 5 лет бренд перешел на более простой шрифт, который выглядел чище и легче читался на упаковках напитков. Но это продолжалось с версией словесного знака, которая была довольно распространена в те дни.

Внедрение фирменной цветовой схемы

Сегодня красный цвет ассоциируется у нас с Coca-Cola, а сочетание «красного и синего» — с Pepsi. Эта фирменная цветовая комбинация была введена в 1962 году. Цвета взяты из цветов флага США, который был отпечатан на крышках бутылок Pepsi с 1950-х годов.

Логотип Pepsi 1962 года также был первым, где слово «кола» было исключено из названия бренда.

Представление глобуса Pepsi

Брендинг не происходит в одночасье. Это медленный и неуклонный процесс построения бренда по одному блоку за раз. Один элемент бренда за раз. Когда вы думаете о Pepsi, красно-синяя цветовая схема и глобус Pepsi, пожалуй, два самых запоминающихся элемента бренда, которые вы вспоминаете. Именно логотип 1973 года представил фирменный глобус Pepsi в дизайне.

Перемещение словесного знака за пределы

Одним из основных изменений, отраженных в логотипе Pepsi, стало перемещение словесного знака за пределы земного шара Pepsi. Логотип 1991 года представил эту тенденцию.

Хотя это было серьезным изменением в дизайне, бренд по-прежнему сохранил свою идентичность, сохранив цветовую схему и земной шар, которые к тому времени стали идентификатором бренда. В последующие годы большинство обновлений дизайна логотипа включало изменение положения названия бренда и введение скевоморфной версии (3D-версии логотипа).

Версия логотипа Pepsi 2008 года.

В 2008 году Pepsi провела серьезный ребрендинг, и на этот раз в логотипе было изменено несколько вещей. Во-первых, отказались от многолетней тенденции трехмерного дизайна, и Pepsi выбрала плоский дизайн. Это было время, когда цифровой дизайн стал важнейшим компонентом маркетинга. И несколько брендов сочли плоские дизайны более удобными и универсальными, чтобы их можно было использовать как в печатном, так и в цифровом дизайне.

Еще одним важным изменением стал переход на шрифт без засечек, состоящий только из заглавных букв. Сдвиг должен был сосредоточиться на более современном подходе.

Но изюминкой этого обновления логотипа стало незначительное изменение глобуса Pepsi. Эта часть дизайна не была воспринята так, как задумано. Глобус был повернут, чтобы вместить белую центральную полосу, предназначенную для обозначения улыбки. Тем не менее, Интернет был наводнен шутками вокруг этого нового дизайна глобуса Pepsi.

Бренд не сильно изменился, но похоже, что на заднем плане разрабатывались планы по ребрендингу. И вот уже анонсирован новый логотип Pepsi 2023.

Новый логотип Pepsi 2023 — обзор дизайна

Новый логотип Pepsi 2023 года — это резкий скачок по сравнению со старым. Сравнение старого логотипа Pepsi с новым показывает, что дизайн был обновлен во всех аспектах. Но логотип очень похож на современный взгляд на версию 1973 года, в которой был представлен земной шар с фирменным знаком по центру.

Давайте посмотрим на выдающиеся аспекты нового логотипа Pepsi.

Обновленный глобус с жирным шрифтом

Наиболее заметным изменением в новом логотипе Pepsi является то, что название бренда, которое несколько десятилетий отображалось в одном углу или под земным шаром, снова переместилось в центр. Логотип отдает приоритет названию бренда и ставит его на первое место в дизайне.

Еще одним аспектом, который прямо контрастирует с предыдущим логотипом, является использование в новом логотипе прописных шрифтов. Это выглядит более смелым заявлением по сравнению со строчным названием бренда в предыдущей версии.

Кроме того, ширина линии шрифта также толще и ярче. И это должно отражать «непримиримое мышление» бренда.

Говоря о ребрендинге, Мауро Порчини, главный дизайнер PepsiCo, сказал USA TODAY, что новый дизайн призван олицетворять «большую энергию, уверенность и смелость». И с обновленными цветами и шрифтами мы согласны, что это так.

Если вы посмотрите на историю логотипа Pepsi, земной шар превратился в отличительный элемент. Решение бренда сохранить эту хорошо известную черту является мудрым. Более того, деталь «улыбка», которая вызвала негативную реакцию в Интернете, была удалена из более чистой классической версии. Таким образом, бренд возвращает симметрию в свой логотип, что делает его еще более эстетически привлекательным.

Электризующая цветовая гамма

Еще один заметный элемент нового логотипа Pepsi 2023 — цветовая гамма. Бренд обновил свои цвета, не изменив их кардинально. Вы заметите, что синий цвет в новом логотипе намного насыщеннее и смелее, чем в старом логотипе.

В то время как предыдущий логотип был выполнен в приглушенных тонах для более современного и вневременного подхода, новые цвета полны энергии.

Еще одна маленькая деталь — добавление черной рамки к логотипу. На самом деле, в этом логотипе все чаще используется черный цвет, включая название бренда, которое в старых версиях логотипа Pepsi отображалось синим цветом.

В последнее время Pepsi довольно часто использует черную эстетику, продвигая Pepsi Zero Sugar. Следовательно, новый логотип, вероятно, прекрасно сочетается с этой новой эстетикой.

Совет Кимпа: Когда вы вносите большие изменения в свой логотип, есть шанс, что ваши существующие клиенты не узнают новый дизайн или не полюбят его так сильно, как старый. Чтобы свести к минимуму возможность таких реакций, определите и сохраните наиболее важные элементы дизайна вашего логотипа. Это могут быть цвета, шрифты, эмблема или символ, которые люди мгновенно ассоциируют с вашим брендом.

Хотите изменить дизайн своего логотипа, не теряя фирменного стиля? Работайте с командой Кимп!

Доказательство потенциала ностальгии в маркетинге

В то время как молодое поколение может найти новый логотип Pepsi 2023 года новым изменением по сравнению с предыдущим, старшее поколение, которое десятилетиями наслаждалось колой, может испытать чувство ностальгии. Это потому, что логотип — это дань уважения истории бренда.

Как мы обсуждали некоторое время назад, логотип 2023 года очень похож на логотип Pepsi 1973 года, включая использование заглавных букв, жирный шрифт и название бренда в центре. Учитывая, что это был первый культовый логотип в виде земного шара и он получил довольно хороший отклик от клиентов, у нового есть хорошие шансы на успех.

Фактически, общий стиль логотипа, использование насыщенных цветов и другие аспекты демонстрируют сочетание старого и нового. Винтажный оттенок, оптимизированный для будущего поколения, делает новый логотип особенным. Этот редизайн также является доказательством недавней тенденции использования ретро-дизайна в брендинге и маркетинге.

Кроме того, преимущество использования таких ностальгических идей и возврата к старым успешным формулам заключается в том, что вы открываете возможности вернуть потерянных клиентов. Для таких брендов, как Pepsi, где отношения между клиентом и брендом сохраняются десятилетиями, такой ностальгический ребрендинг может творить чудеса.

Совет Кимпа: когда вы изо всех сил пытаетесь завершить тему или визуальный стиль для своего бренда, подумайте о своей целевой аудитории. В случае Pepsi данные показывают, что большинство потребителей старше 65 лет, и поэтому стиль, который находит отклик у них, определенно будет иметь значение для бренда.

Исследование рынка — секретный инструмент редизайна

Когда глобальный бренд придумывает новый логотип, редко можно встретить единодушные положительные отклики. Люди либо сопротивляются изменениям, либо делают из этого шутки и мемы. Открытость к неоднозначным отзывам — норма в ребрендинге. Но в случае с новым логотипом Pepsi 2023 года большинство отзывов были положительными. Ты знаешь почему? Это из-за одного секретного инструмента, который Pepsi использовала на этот раз — исследование рынка.

Чтобы разработать стратегию ребрендинга, Pepsi попросила потребителей нарисовать логотип бренда. Большинство версий, нарисованных покупателями, имели название бренда в центре.

Когда Мауро Порчини говорил с CNN о новом логотипе, он объяснил, как бренд решил использовать идеи своих клиентов. При доработке логотипа бренд уделял первостепенное внимание мнению клиентов. И новый логотип Pepsi — результат этого исследования рынка. Вы никогда не ошибетесь, если будете слушать своих клиентов. Это одна из причин множества положительных отзывов, которые получил новый логотип.

Как логотип Pepsi переопределяет негласную связь между Pepsi и музыкой

Еще одна идея, которую Pepsi использует, чтобы помочь своему новому логотипу набрать обороты, заключается в согласовании дизайна и визуальных эффектов со связью бренда с музыкой.

Разные бренды используют разные языки общения, и музыка была одним из них для Pepsi. От участия знаменитостей в мире музыки до таких проектов, как Pepsi Music Lab, существует множество способов установить эту связь между Pepsi и музыкой.

Трейлер, посвященный презентации логотипа Pepsi, основан на образе этого бренда и включает в себя пульсирующий логотип и модную фоновую музыку, чтобы запечатлеть энергию. Анимации и переходы в трейлере также соответствуют теме. Эти маленькие детали, собранные вместе, помогают привлечь внимание к новому логотипу.

Путь вперед для Pepsi

Не прошло и месяца с момента выпуска нового логотипа Pepsi. Бренду предстоит долгий путь. Пока только онлайн-аудитория знакома с логотипом. Как только новая упаковка будет готова, а точки соприкосновения с покупателем, такие как фонтаны и холодильники Pepsi, будут иметь обновленный логотип, станет доступен более широкий взгляд на реакцию на логотип. Но, учитывая прочный фундамент, на котором был построен новый дизайн, вероятность того, что идея не попадет в цель, меньше. Итак, что вы думаете о новом логотипе Pepsi?

Планируете ли вы кампанию по ребрендингу вашего бренда? Нужна помощь в редизайне вашего логотипа и создании графики для продвижения нового дизайна? Одна подписка Kimp покрывает все это.

Зарегистрируйтесь сейчас для бесплатной 7-дневной пробной версии.