Новый релиз, новые возможности: обновленный таргетинг, списки фильтров, новые форматы объявлений и многое другое в WL DSP 2.1.

На улице только зима, а в воздухе уже чувствуется запах весны. Таким образом, мы решили провести генеральную чистку и системные улучшения в официальном выпуске DSP 2.1. Мы выпустили несколько действительно выдающихся обновлений, которые делают платформу WL DSP более удобной, удобной и гибкой. Наши разработчики также убрали некоторые досадные ошибки и тщательно настроили пользовательский интерфейс, чтобы сделать его удобным и интуитивно понятным. Хотите узнать все подробно? Вот что мы приготовили:

Новый инструмент — Обзор трафика и ставок

Теперь вы можете узнать, почему ваши DSP отбрасывают рекламные запросы. Мы разработали новый инструмент под названием «Обзор трафика и ставок», благодаря которому вы можете узнать точные причины отклонения трафика.

С помощью этого инструмента можно сэкономить массу времени и сил — не нужно копаться в отчетах, чтобы выяснить причину (будь то сброшенный запрос или неправильная настройка кампании). Точно так же вам не всегда нужно связываться с менеджером по работе с клиентами, потому что отдельный, специально разработанный инструмент может отслеживать все возможные проблемы. Используя его, вы увидите следующее:

• причины, по которым трафик отбрасывался на входящем SSP-фильтре. Например, в списке причин можно узнать, что в запросе пропущен обязательный параметр (например, IP-адрес);
• причины, по которым ответы были удалены на уровне кампании или креатива. В некоторых случаях, даже если запрос действителен, он все равно может быть отклонен из-за определенных настроек креатива или кампании. Таким образом, с помощью этого инструмента вы найдете причину, по которой ваша платформа может не отправлять действительный запрос к конкретным кампаниям или объявлениям, а затем устраните ее, изменив некоторые настройки, которые вы установили в списках фильтров.

Настраиваемая информационная панель

Чтобы упростить работу с платформой и сделать систему более удобной, мы добавили информационную панель, которую можно настраивать под индивидуальные потребности и задачи. Теперь вы можете выбрать основные метрики, которые необходимо отслеживать и отображать на панели инструментов.

Когда вы войдете в свою учетную запись, вы увидите настраиваемую страницу панели инструментов с информацией, собранной для всех пользователей, кампаний и поставщиков общих служб . При этом у Пользователей, Кампаний и SSP есть свои индивидуальные наборы метрик, которые вы можете выбрать для отображения на графике (выберите до 4 метрик — см. пример на экране).

Поддержка интерактивной рекламы и новые возможности управления креативами

Мы упростили работу с анимированными баннерами, проигрываемыми роликами, слайдерами, скинами и другими эффективными рекламными форматами. Теперь вы можете загрузить их в виде zip-файла или загрузить в библиотеку креативов на платформе по URL-адресу.

Обслуживание этих интерактивных форматов обеспечивается технологией HTML5, которая широко используется для создания интерактивных и привлекательных объявлений. С помощью HTML5 рекламодатели могут создавать адаптивные и динамические объявления с расширенными функциями, такими как анимация, видео, аудио и интерактивность. Использование такой рекламы эффективно увеличивает вовлеченность, улучшает взаимодействие с пользователем и повышает эффективность ваших рекламных кампаний.

Говоря о творческой библиотеке, также важно то, что мы добавили поле «Битрейт», которое будет отображаться при загрузке видео.

Кроме того, в этом обновлении мы добавили функцию DSP API с одной функцией — включить/отключить креатив , так как это значительно упрощает рабочий процесс для креативов.

Улучшенный таргетинг кампании

Чтобы помочь вам получить максимальную отдачу от ваших рекламных кампаний и достичь ваших маркетинговых целей, мы добавили параметр геотаргетинга в настройки кампании. Теперь, при настройке кампании, на правой панели вы можете увидеть раздел « ГЕО-таргетинг », который позволяет вам настроить все, что вам нужно, с точки зрения стран, штатов/регионов и городов, где должна или не должна быть реклама. доставленный.

Используя данные о местоположении пользователей, геотаргетинг позволяет:

• охватить нужную аудиторию в нужное время и в нужном месте, что может привести к более высокому вовлечению и конверсиям;
• ориентируясь на определенные местоположения, вы можете не тратить деньги на рекламу, которая не найдет отклика у пользователей в определенных областях;
• адаптация ваших сообщений к конкретным регионам, городам или районам, что может повысить актуальность и привлекательность;
• анализируя данные о местоположении, вы можете получить представление о поведении и предпочтениях пользователей, что может помочь вам оптимизировать кампании для достижения лучших результатов.

Кроме того, чтобы помочь вам создавать более эффективные объявления, мы добавили параметр таргетинга по почтовому индексу в настройки геотаргетинга. Теперь, если вы хотите охватить нужную аудиторию в определенной области или настроить гео-ориентированное продвижение, или даже исключить некоторые локальные сообщества, вам просто нужно собрать почтовые индексы в файл CSV в определенном формате и загрузить его на настройки.

Новая опция для черного и белого списка

Теперь вы можете применять как белые, так и черные списки для каждой кампании одновременно, чтобы таргетинг работал более эффективно. Таким образом, вы можете отдать предпочтение определенным издателям и исключить определенные источники из таргетинга.

Например, включите в свой таргетинг только 100% релевантных издателей, чтобы повысить рейтинг кликов (CTR). Кроме того, это сэкономит ваш бюджет, поскольку вы нацелитесь только на правильные источники и последовательно повысите рентабельность инвестиций.

Списки фильтров применяются для разрешения (белый список) или запрета (черный список) определенных объектов, таких как:

• Домены;
• идентификатор сайта/приложения;
• Имя приложения;
• Пучок;
• Диапазон IP-адресов пользователя (IPv4);
• Диапазон IP-адресов пользователя (IPv6);
• Идентификатор устройства.

Расширенная отчетность

Мы добавили в отчеты отслеживание эффективности видеокреативов :

• Первый квартиль видео;
• Средняя точка видео;
• Третий квартиль видео;
• Видео завершено;
• Показы/завершение видео*100%.

Благодаря этим метрикам будет проще понять эффективность тех или иных креативов. Вы также узнаете, как можно улучшить рекламную кампанию в будущем — как тестировать креативы, корректировать их и улучшать.

Чтобы помочь вам получить представление о поведении и предпочтениях пользователей, отчеты рекламодателей и администраторов также были расширены, поэтому теперь доступны дополнительные атрибуты и показатели :

• Категории IAB;
• Достигать;
• Органические конверсии;
• Размеры.

Исправление ошибок

В этом обновлении, как всегда, мы уделили внимание общему рабочему процессу, с которым вы работаете на своей платформе, и всем возможным техническим трудностям, которые могут возникнуть. На этот раз мы выявили и исправили некоторые проблемы, связанные с отображением статуса синхронизации файлов cookie, проблемы с оповещениями по электронной почте, когда бюджет кампании исчерпан, трудности с загрузкой объявлений и другие мелкие ошибки, которые мешали.

Последнее слово

Если вы не можете дождаться следующего раунда обновлений — мы тоже ждем. Каждый раз, когда мы совершенствуем вашу систему и добавляем новые полезные функции, мы думаем о том, чтобы устранить ваши болевые точки и позволить вам добиться отличных результатов с производительностью платформы. Кстати, мы также обновили демо-версию, так что если у вас еще нет своего WL DSP — вы можете ощутить его в демоверсии.

Благодаря вашим отзывам мы открыли множество ценных возможностей, которые повысили ваш опыт работы с платформой DSP. На этот раз благодаря вам мы добавили поддержку HTML5 для ваших объявлений и несколько приложений-фильтров для каждой кампании. В следующий раз это может быть функция, которую вы запрашиваете; таким образом, не уклоняйтесь — мы в этом вместе; давайте сделаем ваш DSP лучшим.

Достигайте большего с помощью обновленного DSP с белой этикеткой! У вас еще нет? Время начать!