SEO для нового сайта: как начать зарабатывать органический трафик

Существует так много всего, что нужно для запуска нового веб-сайта. Покупка доменного имени, поиск отличного веб-дизайнера и написание копии веб-сайта — все это важные шаги для успешного запуска веб-сайта. Большинство владельцев сайтов вкладывают много денег и времени в дизайн и удобство чтения своих сайтов. Но без какого-либо трафика на веб-сайт никто даже не увидит высококачественный веб-сайт, над созданием которого они так усердно работали.

Вот почему SEO так важно для новых сайтов. Выполнение тщательного процесса SEO с вашим новым URL-адресом может помочь вам повысить рейтинг ключевых слов, защитить от штрафов Google и сэкономить ваше время в долгосрочной перспективе. Если вы начнете с хорошего плана SEO, владельцам сайтов не придется вносить изменения в основные элементы своего веб-сайта в будущем, такие как структура URL-адресов, основные страницы или общая архитектура сайта.

Те новые владельцы сайтов, которые внедряют передовые методы поисковой оптимизации, быстрее появляются в результатах поиска и начинают привлекать новых посетителей и клиентов. Для новых владельцев сайтов, которые хотят, чтобы их тяжелая работа была вознаграждена органическим трафиком, эти 10 методов SEO являются лучшим подходом для создания вашего нового сайта на прочной основе.

Если у вас нет внутренних ресурсов, обратитесь к специалистам по SEO, чтобы убедиться, что ваш новый веб-сайт имеет все необходимое для запуска прямо в результатах поиска.

Контрольные списки SEO для нового веб-сайта:

Исследование ключевых слов | Архитектура сайта | SEO на странице | SEO-отслеживание | Опыт страницы | XML-карта сайта | Местное SEO | Создание ссылок | КПП | Контент-стратегия

# 1: Сделайте домашнее задание по ключевым словам для вашего нового веб-сайта

Любой новый бизнес или веб-сайт, выходящий на нишевый рынок, должен иметь конкретное представление о своей целевой аудитории. В мире SEO компании связываются со своей целевой аудиторией с помощью ключевых слов и условий поиска. Исследование ключевых слов — это процесс определения и выбора условий поиска, которые ваша целевая аудитория уже использует для поиска продуктов, услуг и контента, подобных вашим.

Хотя конечной целью является получение трафика из поиска, увеличение трафика бесполезно, если посетители, которые приходят на ваш новый сайт, на самом деле не заинтересованы в продуктах или услугах, предлагаемых вашим брендом. Если вы выберете ключевые слова, не относящиеся к нише вашей отрасли, органический трафик вряд ли приведет к увеличению конверсии. Если вы выберете ключевые слова с низким объемом поиска, маловероятно, что вы получите много кликов просто из-за недостатка показов.

Таким образом, лучшими ключевыми словами будут те, по которым ваш сайт имеет высокие шансы на ранжирование и конвертацию. Ключевые слова с более высокой ценой за клик с большей вероятностью привлекут квалифицированный трафик и приведут на ваш сайт. Почему? Потому что, если есть компании, готовые платить большие деньги за ранжирование в PPC-кампании по определенным ключевым словам, вполне вероятно, что люди, использующие эти поисковые термины, конвертируются.

Также важно учитывать сложность ваших целевых ключевых слов. Одна из самых распространенных ошибок, которую допускают новые владельцы сайтов, — выбор слишком конкурентных ключевых слов. Как и любой новый бизнес или продукт, ваш веб-сайт должен со временем доказать свою ценность и полезность для пользователей Интернета. Выбор ключевых слов с поисковой выдачей, на которых преобладают хорошо зарекомендовавшие себя веб-сайты с огромным профилем обратных ссылок, не является разумной стратегией для новых веб-сайтов. Вместо этого определите ключевые фразы с более длинным хвостом, которые менее конкурентоспособны, и предоставьте вашему новому веб-сайту возможность начать ранжирование прямо сейчас.

По мере того, как вы со временем увеличиваете свой профиль обратных ссылок и авторитет домена, вы можете повторно оптимизировать свои целевые страницы и веб-контент для этих более конкурентоспособных поисковых запросов. Большинство искателей никогда не проходят дальше первой страницы результатов поиска, поэтому, если ваш веб-сайт вряд ли попадет на страницу 1 по вашему основному целевому ключевому слову, лучше вернуться к чертежной доске и найти более реалистичное ключевое слово.

Контрольный список исследования ключевых слов для SEO нового веб-сайта:

• Используйте инструмент подсказки ключевых слов, чтобы определить ключевые слова с высокой ценностью в вашей отрасли, которые приведут квалифицированный трафик на ваш новый веб-сайт.
• Выбирайте ключевые слова с высоким объемом поиска, меньшей сложностью ключевых слов и более высокой ценой за клик.
• Оптимизируйте основные страницы — домашнюю страницу, страницы услуг или страницы категорий — для этих основных ключевых слов.
• Разработайте контент-стратегию, чтобы вы могли продолжать ориентироваться на другие релевантные поисковые запросы или ключевые слова с длинным хвостом, чтобы получить более высокий рейтинг в поисковых системах и больше трафика в долгосрочной перспективе.

# 2: Создайте оптимизированную для SEO архитектуру сайта

Архитектура сайта относится к тому, как устроен ваш новый сайт. Архитектура сайта важна не только для того, чтобы пользователи могли легко перемещаться по вашему сайту, но и для ботов поисковых систем, которые сканируют и индексируют ваши целевые страницы. Поскольку архитектура вашего сайта является важной частью того, будут ли ваши целевые страницы отображаться в результатах поиска Google, важно определить основные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться, и соответствующим образом структурировать свой веб-сайт.

Домашняя страница — это естественная отправная точка вашего нового веб-сайта, но это не обязательно первая страница, которую пользователи увидят в результатах поиска. Стратегическая архитектура сайта обеспечит прочную опору для новых посетителей независимо от того, на какую страницу они попадут в первую очередь. Пользователи всегда должны знать, где они находятся на вашем веб-сайте и где им нужно щелкнуть, чтобы найти следующий контент.

Распространенной метафорой архитектуры сайта является пирамида. Ваша домашняя страница будет находиться на вершине пирамиды, а под ней у вас будут страницы основных категорий вашего сайта. Эти страницы категорий должны охватывать весь контент вашего сайта. Под этими страницами категорий у вас будут определенные страницы, которые естественным образом вписываются в эту категорию (например, для сайтов электронной коммерции они, вероятно, включают страницы продуктов). Ваши URL-адреса должны не только отражать архитектуру вашего сайта, но и быть короткими и богатыми ключевыми словами, чтобы быть максимально удобными для SEO.

Верхний и нижний колонтитулы вашего нового сайта должны содержать ссылки на ключевые страницы, чтобы пользователи могли быстро перейти к важному и ценному контенту. Ваша внутренняя структура ссылок также предоставит пути для поисковых роботов Google, а также распределит PageRank по вашему веб-сайту, что является важным фактором ранжирования Google. Наличие хлебных крошек на вашем сайте также поможет пользователям и роботам Google понять архитектуру вашего сайта.

Все эти советы по SEO-структуре сайта могут быть выполнены вашим веб-разработчиком на серверной части вашего сайта. Популярные платформы CMS, такие как WordPress, упрощают добавление хлебных крошек. Если вы не подумаете об этих структурных элементах на раннем этапе, вы можете быть вынуждены внести изменения в будущем, которые потребуют обширной миграции сайта с перенаправлениями, изменениями URL-адресов или даже редизайном веб-сайта. Это может привести к потере денег, времени и даже потере позиций в органическом поиске.

Контрольный список архитектуры сайта для новых веб-сайтов:

• Структурируйте свой веб-сайт так, чтобы ваша домашняя страница находилась вверху, страницы категорий находились под главной страницей, а затем отдельные страницы или страницы продуктов в этих категориях.
• Сделайте ваши URL короткими и богатыми ключевыми словами
• Свяжите самые важные страницы вашего сайта в верхнем и нижнем колонтитулах.
• Найдите плагины CMS для настройки хлебных крошек, чтобы пользователи и роботы поисковых систем могли легко понять, как устроен ваш сайт.

# 3: Расскажите об основах SEO на странице

После того, как вы определили ключевые слова, которые использует ваша идеальная аудитория, вам необходимо оптимизировать свой контент для этих ключевых слов. Контент на странице включает весь видимый и невидимый контент вашего веб-сайта. Google просматривает все это, чтобы понять качество, актуальность и авторитетность вашего контента по сравнению с вашими конкурентами.

Оптимизировать копию целевой страницы легко с помощью такого инструмента, как LinkGraph Landing Page Optimizer. Введите целевое ключевое слово в инструмент, и наше программное обеспечение просканирует результаты поисковой выдачи с самым высоким рейтингом, чтобы определить ключевые термины и фразы, которые Google связывает с поисковым запросом. Добавьте предлагаемые ключевые слова в свой контент, чтобы улучшить глубину темы, общую оценку контента и повысить свои шансы на ранжирование.

Если вы используете популярную CMS, такую ​​как WordPress, Magneto или Shopify, оптимизировать серверную часть вашего веб-сайта довольно просто. Тем не менее, убедитесь, что веб-разработчик, с которым вы работаете, обладает знаниями в области SEO и может убедиться, что HTML-элементы вашего веб-сайта, такие как заголовки страниц, метаописания и теги заголовков, оптимизированы для ваших целевых ключевых слов. Более того, пусть они используют разметку schema.org в серверной части вашего нового веб-сайта, чтобы роботам Google было проще сканировать и индексировать ваши веб-страницы, а также повышать качество поиска.

Когда вы добавляете новые целевые страницы на свой веб-сайт, оптимизируйте эти страницы для других релевантных ключевых слов или длинных фраз, которые расширят ваш рынок и повысят ваш общий рейтинг ключевых слов. Кроме того, убедитесь, что каждый элемент контента, который вы создаете, имеет хорошую информационную архитектуру, которая включает внутренние ссылки на страницы ваших основных категорий. Тем самым вы поможете Google лучше понять, как связаны между собой все ваши веб-страницы.

Контрольный список SEO на странице для новых веб-сайтов:

• Воспользуйтесь SEO-инструментом LinkGraph Landing Page Optimizer и включите предложенные ключевые термины в копию своего веб-сайта. Получите оценку вашего контента более 80, если вы хотите занять место
• Продемонстрируйте глубину и авторитетность темы с помощью оригинального содержания в развернутой форме.
• Оптимизируйте теги заголовков, метаописания, теги заголовков и альтернативный текст для ваших целевых ключевых слов.
• Используйте schema.org, чтобы улучшить общие результаты поиска

Узнайте больше о передовых методах оптимизации контента на странице из нашей всеобъемлющей электронной книги.

# 4: Начните отслеживать эффективность вашего нового веб-сайта SEO

Существует множество различных инструментов и программ, которые вы можете использовать для отслеживания эффективности своего веб-сайта, но Google Analytics и Google Search Console являются основными инструментами, которые каждый владелец сайта должен настроить для отслеживания эффективности своего веб-сайта. С ключевыми данными и показателями, которые предоставляют эти бесплатные инструменты, вы можете начать понимать, как пользователи взаимодействуют с вашим новым сайтом и как поисковые роботы Google ранжируют ваши веб-страницы.

Google Analytics позволяет вам понять, откуда приходит трафик на ваш сайт, как долго пользователи остаются на вашем сайте, сколько страниц они просматривают и другие ключевые показатели. С помощью Google Search Console вы можете измерить рейтинг ключевых слов и эффективность поисковой системы. Такие показатели, как показы, клики и рейтинг кликов, могут помочь вам понять, какой контент на вашем веб-сайте лучше всего работает в поисковых системах и какие страницы привлекают наибольшее количество посетителей на ваш веб-сайт.

Существуют и другие инструменты и программное обеспечение, которые могут помочь вам отслеживать общую стратегию SEO. Как только вы начнете получать обратные ссылки для своего нового веб-сайта, такой инструмент, как анализатор обратных ссылок LinkGraph, может помочь вам определить спам или токсичные обратные ссылки, выполнить сравнительный анализ конкурентов или определить новые возможности для создания ссылок. Создайте учетную запись, чтобы получить доступ к нашему полному набору инструментов SEO.

Контрольный список SEO-отслеживания новых веб-сайтов :

• Первый шаг — настроить учетные записи Google Analytics и Google Search Console для вашего доменного имени.
• Для B2B свяжите свою учетную запись Google Analytics с платформой CRM, чтобы отслеживать потенциальных клиентов, поступающих из обычного поиска.
• Настройте свою учетную запись LinkGraph, чтобы получить доступ к панели инструментов SEO и начать отслеживать эффективность SEO.

# 5: Убедитесь, что ваш новый веб-сайт высокоэффективен

Оптимизированный веб-сайт с высококачественным контентом и высокоэффективным UI/UX является ключом к привлечению органического трафика на ваш сайт. Пользователи будут нажимать кнопку «Назад» в своих браузерах, если ваши веб-страницы загружаются слишком долго, плохо работают на мобильных устройствах или не обеспечивают качественного взаимодействия с пользователем при переходе с целевой страницы на целевую страницу. .

В 2021 году качество страницы веб-сайта будет учитываться в алгоритмах ранжирования Google. Поисковые роботы Google будут оценивать удобство и удобство использования вашего нового веб-сайта в первую очередь с помощью показателей Core Web Vitals, которые измеряют скорость, время загрузки, интерактивность и визуальную стабильность.

Вы можете отслеживать Core Web Vitals вашего нового веб-сайта в своей учетной записи Google Search Console. GSC предоставит вам оценку «Хорошо», «Требует улучшения» или «Плохо» для каждой страницы вашего веб-сайта. Если вы видите несколько страниц с оценкой «Плохо», возможно, вам потребуется обновить веб-хостинг, веб-дизайн или другие технические аспекты вашего веб-сайта.

Контрольный список качества страницы для новых веб-сайтов:

• Убедитесь, что ваш веб-сайт хорошо работает на всех устройствах — мобильных устройствах, планшетах и ​​настольных компьютерах — и что все веб-страницы, визуальные элементы, графика и анимация загружаются быстро.
• Используйте бесплатный инструмент PageSpeed ​​Insights от Google, чтобы проверить скорость страницы.
• Следите за своими основными веб-показателями в Google Search Console и вносите необходимые улучшения.
• Инвестируйте в качественного дизайнера UI / UX, чтобы улучшить общее впечатление от страницы вашего сайта.
• Прочтите этот пост в блоге, чтобы получить несколько советов о том, как сделать ваш сайт быстрее.

# 6: Отправьте файл Sitemap в формате XML, чтобы Google понял ваш новый веб-сайт

Чем больше новых страниц вы добавите на свой веб-сайт, тем важнее будет XML-карта сайта. Файлы Sitemap сообщают поисковым роботам Google, какие веб-страницы вашего веб-сайта являются наиболее важными, упрощают для Google поиск и сканирование всех ваших страниц, а также помогают Google лучше понять иерархию вашего веб-сайта.

Существуют инструменты, которые могут помочь вам создать собственную карту сайта, но рекомендуется проконсультироваться со специалистом по SEO, чтобы точно определить наиболее эффективные и важные страницы вашего веб-сайта.

Для более крупных и корпоративных веб-сайтов с сотнями и тысячами целевых страниц может быть несколько страниц вашего веб-сайта, которые не генерируют конверсии, которые не должны отображаться в результатах поиска. Эксперт по SEO может внедрить теги noindex , чтобы Google не ранжировал их на страницах результатов своей поисковой системы.

Как только вы закончите свою карту сайта, загрузите ее в Google Search Console. GSC уведомит вас об ошибках сканирования, чтобы вы могли внести соответствующие коррективы.

Контрольный список XML Sitemap для новых веб-сайтов:

• Определите наиболее важные страницы на вашем веб-сайте, которые вы хотите, чтобы Google сканировал, индексировал и приоритизировал в рейтинге ключевых слов.
• Создайте свою XML-карту сайта с помощью инструмента для создания карты сайта или специалиста по SEO.
• Загрузите карту сайта в Google Search Console.

# 7: Создавайте профили на сторонних обзорных сайтах и ​​получайте местные ссылки

После того, как ваша оптимизация на странице завершена, следующим шагом будет работа над реализацией внешней SEO-стратегии для вашего нового веб-сайта. Внешнее SEO — это создание сигналов на других веб-сайтах, которые показывают поисковым системам, таким как Google и Bing, что вашему новому веб-сайту доверяют многие люди в Интернете. Эти внешние сигналы играют большую роль в алгоритме ранжирования Google.

Простой способ для вашего веб-сайта начать создавать эти сигналы — попасть в бизнес-каталоги в вашей отрасли. Для местных предприятий местные ссылки с актуальной и точной информацией о вашем бизнесе особенно важны для отображения в поиске на основе местоположения. Местная служба цитирования может очень быстро разместить ваш новый веб-сайт и деловую информацию в сотнях деловых и онлайн-каталогов.

А для веб-сайтов любого размера, а не только для местных предприятий, создание профилей на наиболее важных сторонних сайтах с обзорами в вашей отрасли необходимо для создания сигналов за пределами сайта. Google сканирует и собирает данные с этих сайтов и учитывает качество ваших отзывов в своих алгоритмах ранжирования. Убедитесь, что вы регулярно отслеживаете их на предмет любого негативного контента.

Также рекомендуется стимулировать клиентов, в которых, как вы уверены, остались положительные впечатления, оставлять отзывы. Направьте их на сайты с обзорами, которые окажут наибольшее влияние и, скорее всего, появятся на первых позициях в поиске с названием вашего бренда.

Контрольный список местного SEO для новых веб-сайтов:

• Создавайте бизнес-профили на важных обзорных сайтах в вашей отрасли.
• Подпишитесь на местную службу цитирования, чтобы разместить свой сайт в тысячах бизнес-каталогов.
• Стимулируйте клиентов оставлять положительные отзывы, чтобы создавать внешние сигналы на наиболее важных сайтах отзывов.

# 8: Запустите кампанию по созданию ссылок

Одним из наиболее важных факторов ранжирования в поисковых системах является общий авторитет вашего сайта. Когда ваш новый веб-сайт будет запущен, ваш рейтинг авторитета домена будет равен нулю, потому что вы еще не заработали репутацию среди интернет-пользователей, поисковых систем и других веб-мастеров. Если вы хотите улучшить свой показатель авторитета домена, вам необходимо заработать обратные ссылки.

Google измеряет авторитет сайта в основном по обратным ссылкам или ссылкам на ваш сайт с других веб-страниц. Логика такова: если другой веб-сайт ссылается на ваш, они должны счесть ваш контент заслуживающим доверия и ценным. Получение ссылок на другие веб-сайты является одной из наиболее важных частей любой внешней SEO-стратегии, широко известной как построение ссылок.

Создание оригинального контента, включающего ссылки на ваш веб-сайт, и размещение этого контента на других веб-сайтах — один из лучших способов заработать обратные ссылки способом, совместимым с Google. Веб-мастера всегда охотятся за хорошим контентом, а ссылки с авторитетных веб-сайтов в вашей отрасли будут более ценными и еще быстрее повысят авторитет вашего сайта.

Существует множество стратегий построения ссылок. От гостевых постов в блогах до создания неработающих ссылок — творческий подход является ключом к получению новых ссылок, которые находятся за пределами вашей существующей сети. Корпоративные SEO-агентства, такие как LinkGraph, которые создают масштабный контент, могут помочь вам быстро заработать много ссылок. Создание профиля обратных ссылок — один из самых важных шагов в улучшении рейтинга ваших ключевых слов и привлечении органического трафика на ваш новый сайт.

Узнайте больше об авторитетности сайта из нашей бесплатной электронной книги по линкбилдингу.

Контрольный список построения ссылок для новых веб-сайтов:

• Убедитесь, что на вашем сайте есть качественный контент, достойный ссылок!
• Начните продвигать SEO за пределами сайта, попросив владельцев сайтов в вашей личной сети создать ссылки на ваш новый сайт.
• Свяжитесь с другими уважаемыми владельцами сайтов в вашей отрасли, чтобы определить возможности для создания ссылок или партнерства с гостевыми блогерами.
• Запустите кампанию по созданию ссылок с помощью LinkGraph, чтобы получать высококачественные ссылки с контекстным анкорным текстом, полученные за счет оригинального контента.

# 9: Запустите кампанию PPC, чтобы сразу получить трафик и улучшить SEO

Реальность такова, что поисковая оптимизация требует времени. Органическое ранжирование веб-страниц по конкурентным ключевым словам не происходит в одночасье. Скорее всего, вашему новому сайту потребуются месяцы, чтобы установить свою репутацию в поисковых системах. Тем временем тщательно выполненная кампания PPC может помочь вам начать генерировать клики, трафик, потенциальных клиентов и доход, в то время как вы продолжаете выполнять работу по созданию ссылок и созданию контента.

Хороший способ думать о кампаниях PPC — это как «аренда» трафика. Как только ваш бюджет закончится, эти клики больше не будут поступать. В целом, SEO по-прежнему является лучшей стратегией, чем кампании Google Ads, потому что владение этими верхними позициями означает больше трафика в долгосрочной перспективе. По этой причине вы можете использовать свои кампании PPC для оценки качества трафика для SEO. Если те ключевые слова, за ранжирование которых вы платите, приводят к конверсиям, ваши усилия будут стоить того, чтобы попытаться органически ранжироваться по тем же самым терминам.

Однако контекстная реклама может стать очень дорогой, поэтому, прежде чем выделять большую часть маркетингового бюджета вашего нового веб-сайта на платную рекламу, убедитесь, что вы работаете с авторитетным агентством цифрового маркетинга, которое имеет проверенный опыт создания оптимизированных рекламных кампаний.

Контрольный список PPC для SEO нового сайта:

• Определите ключевые слова, которые будут привлекать квалифицированный трафик и вести на ваш новый сайт.
• Оптимизируйте свои объявления по релевантности и конверсии, чтобы улучшить показатель качества и платить более низкие цены за клик на аукционе объявлений.
• Используйте свои PPC-кампании для оценки качества трафика, а затем повторно используйте эти ключевые слова в своих SEO-кампаниях.

# 10: Разработайте стратегию SEO-контента для вашего нового веб-сайта

Большинство владельцев сайтов запускают свой новый веб-сайт с домашней страницей, страницами основных категорий и страницами других ключевых продуктов. Однако, если вы никогда не будете добавлять новые страницы на свой веб-сайт, вам будет сложно привлечь трафик в долгосрочной перспективе. Интернет-пользователи всегда ищут новый контент, и если ваш сайт не предлагает ничего нового, пользователи быстро потеряют интерес и, вероятно, не вернутся на ваш сайт.

Мало того, что новые целевые страницы означают дополнительный рейтинг ключевых слов, многочисленные исследования показали, что веб-сайты с более чем 40 целевыми страницами имеют более высокие коэффициенты конверсии. Наличие множества длинных высококачественных целевых страниц, которые являются ценными и полезными для посетителей вашего сайта, дает этим посетителям больше причин перемещаться по вашему сайту без необходимости возвращаться к поисковой выдаче или искать контент где-то еще.

Сообщения в блогах — это идеальный способ постоянно создавать новый контент, ориентированный на ключевые слова с длинным хвостом, создавать возможности контент-маркетинга и укреплять авторитет, опыт и доверие. Сильная контентная стратегия также приносит пользу вашему внешнему SEO, потому что отличные контентные активы, которые постоянно находятся на вашем веб-сайте, дают другим больше причин ссылаться на ваш новый сайт. В целом, сильная стратегия разработки контента необходима для перехода вашего веб-сайта от запуска к долгосрочному трафику.

Контрольный список контент-стратегии для новых веб-сайтов:

• Создайте редакционный календарь и начните регулярно публиковать больше контента на своем веб-сайте.
• Используйте новый веб-контент и целевые страницы для оптимизации других связанных ключевых слов, по которым вы надеетесь получить рейтинг.
• Продвигайте свой контент через другие каналы, такие как маркетинг по электронной почте, кампании в социальных сетях на LinkedIn и Facebook, или через кампании по связям с общественностью и созданию ссылок.