Контрольные показатели для цифровых издателей и новостных сайтов
Опубликовано: 2022-05-16Когда вы в последний раз брали газету?
В то время как число читателей бумажных изданий снижается уже десять лет, онлайн-новости, СМИ и издатели борются за просмотры, клики и подписки.
По прогнозам, к 2023 году средний пользователь цифровых медиа будет проводить в Интернете более восьми часов в день. Растущий рынок означает большую конкуренцию. И вы не сможете победить, если сначала не поймете, какое место вы занимаете среди своих основных конкурентов.
Эта статья является частью нашей серии статей в блогах, посвященных отраслевому сравнительному анализу, которые призваны помочь вам оценить стандартные средние значения в вашей отрасли, результаты, к которым вы должны стремиться, и пути, которые вы можете улучшить. Методология, лежащая в основе этого анализа, основана на глубоком изучении лучших веб-сайтов в новостной и медийной веб-индустрии.
Все приведенные ниже показатели сравнительного анализа конкурентов основаны на данных Similarweb за январь – март 2022 года. Используя наш цифровой пакет для издателей и СМИ, мы смотрим на общий трафик ведущих веб-сайтов в категории «Новости и СМИ» по всему миру, в США и США. несколько других ключевых рынков.
Сравнительные показатели в новостях и СМИ
Подписчики используют Интернет в качестве основного источника новостей. В США 86% взрослых говорят, что узнают новости со смартфона, компьютера или планшета. По мере роста числа онлайн-читателей важно понимать, как ваш сайт работает по сравнению с конкурентами.
Повышенный интерес потребителей к онлайн-новостям был вызван беспрецедентной вспышкой пандемии коронавируса. COVID-19 подстегнул спрос на постоянные обновления и оптимизацию контента, а также значительный всплеск трафика на новостные сайты.
В 2020 году в категории «Новости и СМИ» было в общей сложности 330,1 миллиарда посещений по всему миру, что на 8,9% больше, чем в 2019 году. В 2021 году в этой отрасли было в общей сложности 310,8 миллиарда посещений по всему миру.
Хотя общее количество посещений за последние два года замедлилось, 2020 год — сложный год для сравнения, поскольку он был такой аномалией для большинства отраслей. Однако общее количество посещений за последние два года превышает трафик 2019 года.
При сравнении марта 2022 года с мартом 2021 года количество посещений новостных и медиа-сайтов в США выросло на 3,8%.
Разделение устройств: настольные и мобильные
Разделение устройств дает понимание того, на чем вам нужно сосредоточить свои усилия, когда речь идет о контенте и расходах на рекламу.
100 лучших веб-сайтов в этой категории по всему миру:
- Десктоп — 38,9 в 2022 г. (против 39,2% в 2021 г.)
- Мобильный Интернет — 61,1% в 2022 г. (по сравнению с 60,8% в 2021 г.)
25 лучших веб-сайтов в этой категории по всему миру:
- Десктоп –42,5% в 2022 г. (против 44,0% в 2021 г.)
- Мобильный Интернет — 57,5% в 2022 г. (по сравнению с 56,0% в 2021 г.)
Совет для профессионалов: неудивительно, что мобильные телефоны являются наиболее используемыми устройствами для просмотра новостей, особенно для небольших новостных и медиа-сайтов. Убедитесь, что ваш веб-сайт имеет хороший пользовательский интерфейс (UX), и подумайте о том, чтобы предложить приложение, чтобы увеличить липкость и время, проведенное на вашем сайте.
Источники трафика на сайт
Прямой трафик является основным каналом для веб-сайтов новостей и СМИ в США, направляя 65,7% трафика в эту категорию. Далее идет органический поиск, на который приходится 21,8% трафика. Это доказательство важности наличия лояльной читательской аудитории и высокой узнаваемости бренда. Дополнительным подтверждением этому могут служить небольшие инвестиции в платные каналы привлечения.
Социальные сети, однако, продолжают расширять свое присутствие и в среднем обеспечивают 5,6% всего трафика веб-сайтов в отрасли. Рекомендации являются важным приобретением во всем мире, тогда как в США они играют меньшую роль.
Совет для профессионалов: сравните приведенные выше тесты с вашими источниками привлечения пользователей, чтобы увидеть, где вы можете быть неэффективны. Кроме того, ищите сдвиги и тенденции с течением времени. Директ уступает место органическому поиску, подчеркивая важность разработки сильной стратегии SEO и контента путем разработки новостного контента на основе того, что больше всего интересует людей.
Доля трафика новостных сайтов из социальных сетей
Когда-то потребители узнавали новости, прежде всего, включив телевизор или радио. Теперь все, что им нужно сделать, это взглянуть на свой телефон. Поскольку социальные сети продолжают расправлять свои крылья, такие платформы, как Facebook, LinkedIn и Twitter, стали основным источником новостей в Интернете. Хотя Facebook является лидером, он сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Pocket в Германии и Twitter в США и Великобритании.
Прилипчивость: уникальные посетители / общее количество посещений
Посещения уникальных посетителей — это ценный показатель вовлеченности пользователей, который вы можете использовать для оценки уровня вовлеченности вашего контента, выбора правильных ключевых слов для оптимизации и соответствующей монетизации ваших рекламных мест.
100 лучших веб-сайтов в категории (по всему миру):
- Уникальные посетители (4,7 млрд) / общее количество посещений (25,3 млрд) — 18,6%
25 лучших веб-сайтов в категории (по всему миру):
- Уникальные посетители (2,4 миллиарда) / общее количество посещений (16,6 миллиарда) — 14,5%
100 лучших веб-сайтов в категории (США):
- Уникальные посетители (1,6 млрд) / общее количество посещений (6,0 млрд) — 26,7%
25 лучших веб-сайтов в категории (США):
- Уникальные посетители (960 млн) / общее количество посещений (4,6 млрд) — 20,9%
Как мы видим, существует большая разница между пользователями во всем мире и в США. Это, вероятно, связано с тем, что основная аудитория в большей степени ориентирована на ведущих издателей в США, поэтому эти сайты имеют более высокий процент постоянных посетителей и подписчиков.
Совет для профессионалов: сайт с низким соотношением посещений к уникальным посетителям имеет менее вовлеченную аудиторию, тогда как сайт с высоким соотношением имеет более высокий уровень вовлеченных посетителей.
Ключевые показатели взаимодействия на сайте
Пользовательский опыт и удовлетворенность ваших посетителей на сайте играют решающую роль в определении того, будут ли они просматривать или щелкать дальше. Три ключевых фактора, которые, как правило, оказывают наибольшее влияние:
- Средняя продолжительность посещения/сеанса . Относится к общей продолжительности всех сеансов на сайте, деленной на общее количество сеансов в течение определенного периода времени. Более длительные сеансы указывают на более активных посетителей.
- Среднее количество страниц за посещение . Обозначает общее количество посещенных страниц, деленное на общее количество посещений за определенный период времени. Более высокое число означает, что посетители просматривают сайт и находят нужный им контент.
- Средний показатель отказов — представляет процент посетителей, которые заходят на сайт, а затем покидают его, просмотрев всего одну страницу. Более низкий показатель отказов указывает на то, что контент актуален для посетителей.
Ниже приведены ориентиры для этих показателей в США, Великобритании и Германии.
100 лучших веб-сайтов в этой категории в США
- Средняя продолжительность визита – 5 мин 35 с (против 5 мин 39 с в 2020 г.)
- Среднее количество страниц за посещение – 3,9 (против 3,8)
- Средний показатель отказов — 51,6% (против 52,0%)
100 лучших веб-сайтов в категории в Великобритании
- Средняя продолжительность визита — 4 мин 23 с (против 4 мин 22 с)
- Среднее количество страниц за посещение – 3,0 (против 3,0)
- Средний показатель отказов — 51,4% (против 51,5%)
100 лучших веб-сайтов в категории в Германии
- Средняя продолжительность визита – 3 минуты 50 секунд (против 3 минут 37 секунд).
- Среднее количество страниц за посещение – 3,1 (против 3,1)
- Средний показатель отказов — 50,6% (против 51,1%).
Чтобы узнать больше, узнайте, как рассчитываются эти и другие ключевые показатели вовлеченности.
Усовершенствуйте свою стратегию сравнительного анализа
Отраслевые ориентиры для новостных приложений
Для многих современных искателей новостей преобладает менталитет мобильных устройств. Для маркетологов это означает, что понимание того, как ваше мобильное приложение соотносится с отраслевыми стандартами, имеет решающее значение. Глядя на самые популярные новостные приложения, мы видим, что в то время как в США среднее количество посещений в месяц намного больше, что можно объяснить большей численностью населения, Германия занимает второе место по уровню проникновения установок — проценту устройств на данном рынке. которые скачали это приложение.
Высокий уровень проникновения подтверждает тот факт, что большинство пользователей предпочитают приложения веб-сайтам, когда речь идет о потреблении новостей.
Ключевые показатели вовлеченности для 5 лучших новостных приложений в США
- Среднемесячные загрузки – 4,3 миллиона
- Среднемесячные активные пользователи – 8,2 млн.
- Среднее проникновение установок — 16,8%
Ключевые показатели вовлеченности для 5 лучших новостных приложений в Великобритании
- Среднемесячные загрузки — 163,3 тыс.
- Среднемесячные активные пользователи – 1,5 млн.
- Среднее проникновение установки — 17,7%
Ключевые показатели вовлеченности для 5 лучших новостных приложений в Германии
- Среднемесячные загрузки — 287,4 тыс.
- Среднемесячные активные пользователи – 1,7 млн.
- Среднее проникновение установки — 16,2%
Лучшие новостные сайты в США, Великобритании, Германии и других странах
Понимание того, кто является лучшим в вашей отрасли, является хорошей отправной точкой для изучения способов увеличения вашего присутствия в Интернете и увеличения числа онлайн-подписчиков.
Загрузите нашу одностраничную страницу, чтобы узнать мелким шрифтом, какие новостные агентства привлекают больше всего пользователей по всему миру.
Готовы начать?
Вы можете использовать ведущую платформу цифровой аналитики Similarweb, чтобы сравнить свою цифровую производительность с другими веб-сайтами в издательской и медиа-индустрии. Получите быстрый старт, подписавшись на бесплатную демоверсию сегодня.
