Ньюсджекинг: как использовать его для продвижения вашего бренда + советы по дизайну

Вы понимаете, что где-то произошло что-то важное, когда каждый бренд начинает писать об этом. На самом деле, многие в соцсетях сначала видят мемы, а потом переходят к новостям. Задумывались ли вы, как система стала такой? Что делает тот или иной инцидент вирусным?

Ну, это то, что мы называем моментальным маркетингом или ньюсджекингом в мире маркетинга. Оставаться на связи со своей аудиторией и быть актуальным — это то, о чем мечтает каждый бренд. Если у них будет дверь в ногу по всем важным темам, маркетологи будут каждый вечер тостить за их жизнь.

Но это не всегда возможно. Однако, если вы достаточно осведомлены и настроили все нужные оповещения, вы можете подключиться к некоторым сенсационным разговорам.

Большинство брендов очень опасаются следовать тенденциям, поскольку все они могут быть неактуальны. Но трендджекинг или ньюсджекинг — отличный способ набрать обороты и немного повеселиться со своей аудиторией. И если вы найдете соответствующую новость, вы действительно должны пойти ва-банк.

Если вы были в Интернете в течение длительного времени, вы знаете, что, несмотря на то, что тенденции хороши, у каждого есть горячее мнение, которым можно поделиться. Таким образом, бренды должны выбирать правильные новости и временами балансировать на тонкой грани между забавными и оскорбительными.

Так зачем вообще это делать? А если надо, то как?

Этот блог Кимпа расскажет вам все, что вам нужно сделать.

Давайте погрузимся прямо в.

Зачем вам нужен ньюсджекинг или моментальные маркетинговые кампании?

Прежде чем погрузиться в разработку ньюсджекинговой кампании, вы должны знать, что это такое. Просто постить что-то по теме? Нет, это выходит за рамки этого. Ньюсджекинг или трендджекинг - это маркетинговая техника, при которой бренд вставляет свои продукты / услуги, ценности или фирменный стиль в новость.

Это пересечение промо-кампании бренда с актуальными новостями.

Мы знаем, что знакомство с вирусной сферой может повысить уровень вовлеченности, увеличить количество просмотров и сделать ваш бренд популярным. Но это все?

Какие ощутимые выгоды бренд может ожидать от кампании по захвату новостей?

1. Преимущества SEO

Trendjacking имеет прямое маркетинговое преимущество. Всякий раз, когда что-то становится вирусным или начинает набирать обороты, количество поисковых запросов по определенной фразе, ключевому слову или слову увеличивается на разных платформах. И SEO касается не только контента, который вы публикуете только в блогах. Если вы все сделаете правильно, ваши сообщения в социальных сетях также будут отображаться в Google по правильному ключевому слову. Вы становитесь частью истории, частью тренда, а также попадете в следующие статьи.

Таким образом, создание контента на основе трендджекинга может принести пользу вашему бренду, повысив ваши шансы на появление в поисковых системах.

2. Смешайте свой контент

Однообразие — враг маркетинга. Вы не хотите стать предсказуемым в глазах ваших клиентов. Удивлять их и держать в напряжении очень важно, чтобы сохранить искру в этих отношениях. Банально, но верно.

Когда вы публикуете контент с помощью ньюсджекинга, вы застаете мир врасплох. Никто не ожидает, что это исходит от вашей ручки, и это их интересует. Фактор чистой неожиданности приводит к тому, что ваши посты становятся вирусными, а ваша вовлеченность резко возрастает.

3. Свяжитесь со своей аудиторией

Эмоциональная связь — это то, чего жаждет каждый бренд. Если ваши клиенты зацепятся за вас и сделают ваш бренд частью своей жизни, вы знаете, что в ближайшее время они никуда не денутся.

Ньюсджекинг — отличный способ сформировать эту эмоциональную связь. Когда вы публикуете что-то, что очень волнует вашу аудиторию, они мгновенно подключаются. Они понимают, что вы заботитесь, и это формирует связь, которая длится вечно.

Лучшие практики ньюсджекинга

Из того, что мы рассказали до сих пор, вы знаете, что ньюсджекинг — это важная техника для вашего бренда. Итак, давайте перейдем к пониманию того, как это выполнить. Мы знаем, что это трудная прогулка, и чем больше вы знаете, тем лучше для вас.

1. Выбор платформы

Создание контента в обычное время и ньюсджекинг — это совсем другое. Обычно вы знаете платформу для публикации, но не знаете, что публиковать. Здесь вы можете знать, что публиковать, но не знаете, где публиковать. И выбор платформы может сыграть жизненно важную роль в успехе вашей кампании.

Теперь трендджекинг стал доступен только благодаря Твиттеру и его хэштегам в реальном времени. Но это не значит, что вы выбираете только эту платформу для ньюсджекинга. Вы должны понимать, где находится ваша аудитория и где новости на самом деле находятся в тренде, прежде чем сделать окончательный выбор.

Ньюсджекинг работает в блогах, твитах, роликах в Instagram и так далее. Так что разберитесь в теме, а затем выберите правильную платформу.

2. Сроки

Поскольку ньюсджекинг заключается в том, чтобы поймать момент, время важнее, чем когда-либо. Это время, чтобы пропустить запланированные публикации и инвестировать в несколько быстрых сроков обработки ваших публикаций.

В этом цикле вы видите подходящее время для публикации своего контента, который соответствует текущим сенсационным новостям. У вас есть время до того, как новости останутся у всех на виду, но все, что после этого, — просто напрасные усилия.

Для брендов, которые беспокоятся о своей репутации, мы рекомендуем потратить время на то, чтобы разобраться в теме, дважды проверить креативы и текущие обсуждения, прежде чем выходить в эфир.

3. Выбирайте вирусные форматы

Мы упоминали, что ньюсджекинг работает на разных платформах, но есть форматы, которые имеют явное преимущество в этой игре. И это, конечно, обычные подозреваемые, которые становятся вирусными раньше, чем любой другой контент — мемы, видео, GIF-файлы и так далее.

Поэтому, если вы хотите делать новости правильно, убедитесь, что вы выбрали один из этих форматов, как это сделала здесь Verizon.

4. Поймите атмосферу

Не каждая новость подходит для моментального маркетинга. Трагедия+время может быть равной комедией, но не с острыми темами. Как бренды, вы не хотите враждовать, поэтому не все хорошо для мемов.

Для маркетинга есть время и место, и это также соответствует краткому маркетинговому заданию. Поймите, какое настроение и что чувствуют клиенты в связи с этой конкретной новостью. Не проявляйте неуважения и держитесь подальше от грустных и неприятных тем, где явно страдают люди.

Или вы можете присоединиться к Urban Outfitters в плохой книге каждого клиента.

6 успешных идей кампании по ньюсджекингу: советы по дизайну + примеры

Мы глубоко верим в то, что видеть лучше, чем читать. И это определенно верно для ньюсджекинговых кампаний, потому что это очень сложное пространство для навигации. Так что черпайте вдохновение в некоторых из самых успешных мировых кампаний по сбору новостей и соответствующих советах по дизайну от команды Kimp.

Взволнованный? Пойдем!!

1. Правильно подключите продукт

Большинство людей считают ньюсджекинг и моментальный маркетинг просто присутствием в данный момент и не более того. Хотя это верно для большинства кампаний, вы также можете использовать ньюсджекинг для продвижения своих продуктов.

Если вы чувствуете, что конкретный новостной момент подходит к вашим продуктам или услугам, то смело продвигайте свой продукт. Конечно, как мы упоминали ранее, новости должны быть достаточно подходящими для продвижения вашего продукта. Клиенты не ценят акции во время кризиса.

Как вы можете видеть на этом примере, Target Style увидели возможность расширить свой ассортимент одежды и аксессуаров благодаря моменту вручения премии «Эмми». И это отличный рекламный момент, потому что люди любят эти моменты на красной ковровой дорожке. Не говоря уже о том, что стремления и мечты продаются быстрее, чем что-либо еще.

Советы Kimp: Когда вы продвигаете свой продукт с помощью новостей, убедитесь, что вы делаете его максимально общим и простым. Сообщение должно быть доставлено менее чем за 5 секунд.

Ваш дизайн должен быть точным, но не слишком навязчивым, как в примере. И убедитесь, что ваш фирменный дизайн, такой как логотип, название бренда и любые другие маркеры, соответствует рекомендациям бренда для достижения наилучших результатов.

2. Отсылки к поп-культуре FTW

Некоторые мгновения длятся вечно. Нет, мы делаем еще один дрянной каламбур, но говорим о силе и влиянии моментов поп-культуры. Отсылки к ситкомам, рекламные акции, связанные с кинофраншизами, и так далее длятся долгое время. Таким образом, вы получаете много времени, чтобы подготовить свой модный контент и представить его аудитории.

Важно понимать, что сообщество поп-культуры очень критично. Они чуют фальшивых фанатов за милю, поэтому выбирайте эти моменты только в том случае, если они связаны с вашим продуктом или аудиторией.

В противном случае усилия будут потрачены впустую.

Советы Кимпа: с точки зрения дизайна абсолютно необходимо, чтобы вы правильно использовали референсы. Даже незначительное изменение цвета или искажение мельчайшего элемента дизайна может превратить момент получения новостей в разговор, в котором вы не хотите участвовать.

И если вы зарабатываете деньги на популярной франшизе, например, запуская тематический продукт, убедитесь, что у вас есть лицензия на дизайн.

3. Отмечайте причины с помощью ньюсджекинга

Вы хотите быть частью разговора, не так ли? Вот почему вы здесь, и именно поэтому вы хотите, чтобы ваш маркетолог предсказал тенденцию еще до того, как она станет тенденцией. Мы понимаем, и это возможно.

Но прежде чем прыгать в каждую новость, сделайте шаг назад и поймите, с чем вы себя ассоциируете. Не попадайте в новости по неправильным причинам. Мы видели, как нынешнее поколение потребляет новостной контент через эти посты. Так что выбирайте новости, которым клиенты будут рады. Если они обрадуются новостям, они также положительно отнесутся к вашему бренду.

Так что отмечайте достойные освещения события вместе со своей аудиторией, как это делает America Airlines. Бренд знает, что легализация однополых браков — радостная новость для многих людей из их целевой аудитории. Итак, они разместили это и вызвали больше благосклонности, чем они могут выдержать.

Советы Кимпа: Как и в случае с новостями, связанными с поп-культурой, в этом случае важно правильно подобрать изображения и визуальный дизайн. Интернет-аудитория довольно чувствительна, поэтому убедитесь, что ваше сообщение достаточно ясное. Выбирайте наглядные пособия, чтобы донести свою мысль так, чтобы она была понятна всем.

4. Выберите актуальные тренды

Ньюсджекинг — это здорово, но вам не обязательно ограничиваться только новостями. Выберите популярные тренды, в которых участвует ваша клиентская база и которым они нравятся. Что может быть лучше, чтобы присоединиться к разговору?

Выбор популярных тем также имеет большой смысл с точки зрения маркетолога. Вот где весь импульс, и именно здесь вы можете создать взаимодействие, которое вы ищете.

Обычно эти тенденции выходят за рамки платформ, поэтому все, что вам нужно сделать, это определить, где находится ваша целевая аудитория, и тогда все готово.

Взгляните на этот пример для испытания ведра ALS от Samsung. Одним махом телефонная компания приняла участие в самом вирусном соревновании, а также сумела продвинуть самые важные функции продукта. И поскольку это в тренде, это вызвало больше просмотров, чем что-либо еще.

Еще одним популярным вызовом в социальных сетях был #10yearchallenge, и MSI решила использовать его как возможность продемонстрировать свой рост за последнее десятилетие. Довольно круто, правда?

Ищете команду для создания модного контента? Подключитесь к Kimp Graphics + Video уже сегодня!

5. Вызвать улыбку на чьем-то лице

Эмоции, которые испытывают клиенты, когда видят ваш контент, больше всего ассоциируются у них с вашим брендом. Поэтому, если вы хотите, чтобы они чувствовали себя счастливыми, думая о вашем бренде, выберите правильные новости для захвата.

Хороший контент всегда выигрывает, особенно если он актуален. Эта теория подтвердилась, когда индийские бренды отметили олимпийскую чемпионку Химу Дас за ее потрясающую игру на чемпионате мира ИААФ до 20 лет. Она стала первой спортсменкой, принесшей стране золотую медаль. Бренды немедленно обратились в социальные сети, чтобы отпраздновать ее и показать, что им не все равно.

Ньюсджекинг такого рода никогда не ошибается.

Но есть некоторые новости, которые могут пойти не так, если вы не будете относиться к ним хорошо. Отключения электроэнергии — это не шутки, и некоторые бренды на самом деле ужалили себя, пытаясь заработать деньги с этого момента.

Но не Интел. Intel выбрала гуманитарный путь и нашла способ оставаться в новостях, никого не обижая. Они поделились видео, на котором артист играет даже во время отключения электроэнергии. Это стало сплочением силы и сделало Intel заботливым брендом в капиталистическом мире.

6. Принесите мемы

Помните, что мы говорили об использовании вирусных форматов. Ну, мы все уже знаем, что мемы являются лидерами в этом. Все поколение Z и миллениалы потребляют новости через мемы, и однажды они будут управлять миром, основываясь на этой информации. Страшно и захватывающе, правда?

Итак, если вы хотите стать вирусным и ищете способ, мы можем предложить создание мемов. Да, актуальный контент и мемы — это союз, заключенный на небесах. У них есть сообщение, они заставляют людей смеяться и распространяются со скоростью лесного пожара. Что еще нужно для ньюсджекинга?

Советы Кимпа: когда вы создаете мемы, убедитесь, что ваша команда дизайнеров четко понимает контекст и тему. Убедитесь, что ваш брендинг находится в авангарде дизайна мема, чтобы, когда он станет вирусным, вы могли заработать.

Используйте новости, чтобы продвигать свой бренд с Kimp

Ньюсджекинг — это игра творчества, времени и отличного контента. Если у вас есть эти три, ваш бренд станет вирусным по всем правильным причинам.

Но время может быть огромной проблемой. Наличие штатной команды дизайнеров только для этого не масштабируется, но что еще можно сделать?

Вы можете подписаться на неограниченные дизайнерские услуги Kimp для графического дизайна (Kimp Graphics) и видео (Kimp Video). Мы доставляем неограниченное количество запросов на дизайн в более чем 100 категориях, включая GIF-файлы, мемы, иллюстрации и публикации в социальных сетях — и все это в течение 24 часов.

Так что зарегистрируйтесь сейчас и работайте с командой, которая может сделать вас вирусным.