NFT Designs + Marketing: все, что вам нужно знать

НФТ, НФТ, НФТ! Каждая платформа, каждая чат-группа и даже некоторые из ваших друзей не могут перестать говорить об этих трех буквах. И хотя у вас может быть смутное представление о том, что такое NFT, вы также можете подумать, что это просто еще одна мимолетная причуда. Добавьте к этому, что это, кажется, исходит из мира искусства, где вы буквально не играете никакой роли.

Но, о чудо, вы начинаете слышать ту же болтовню в группах коллег по малому бизнесу, и внезапно ваша маркетинговая команда тоже гудит. Теперь вы перешли от легкого любопытства к полному заинтригованию. Можете ли вы как владелец бизнеса использовать популярность NFT для своего бренда?

Скачки тренда могут быть опасными, и стоит ли рисковать NFT? Чего вы можете достичь, вкладывая свое время и ресурсы в эту новую тенденцию в Интернете? И самое главное, как создать цифровой актив, достойный быть NFT? Что такое хороший дизайн NFT?

Это новое дополнение к крипто-миру заставляет всех ломать голову.

Но все это останавливается здесь. Если вы ищете упрощенное, серьезное и подробное руководство по NFT для брендов и маркетинга, вы попали по адресу.

Кимп расскажет вам, как бренды могут использовать NFT для роста и стать частью метавселенной.

NFT — что это такое?

Краткий обзор того, что такое NFT и почему они стали повседневной темой в Интернете, прежде чем мы двинемся дальше. NFT — это цифровые активы, которые можно чеканить/добавлять в цепочку блоков, чтобы они функционировали аналогично биткойнам, догикоинам и т. д.

Однако они не являются взаимозаменяемыми, поскольку ни в одной NFT или двух активах нельзя обмениваться. Вы можете обменять один биткойн на другой, но это невозможно для NFT. Каждый из них уникален в своем отношении, и хотя они могут иметь схожую ценность, они не могут занимать место друг друга в блокчейне.

Обладание цифровым искусством с уникальным идентификатором в блокчейне означает наличие предмета коллекционирования, который никто не сможет украсть, скопировать или уничтожить навсегда. Если, конечно, вы не забудете его детали. Но все же безопаснее, чем произведение физического искусства, которое со временем может исчезнуть.

В настоящее время NFT доступны только в блокчейне Ethereum, но другие системы также быстро разрабатывают свои собственные правила NFT. А это значит, что рынок будет только расширяться.

NFT и построение бренда

Все, о чем мы вам только что рассказали, определяет нечто самоценное для создателей, дизайнеров, художников, коллекционеров и инвесторов. Как бренды фигурируют в миксе?

В постоянно развивающемся цифровом мире вы не можете позволить себе упустить ни один канал, который обеспечивает возможность связи с вашей аудиторией. Раньше это были блоги, потом появились социальные сети, а теперь везде говорят о метавселенной. Это означает, что виртуальный мир становится все более реальным и для вашего бренда, и для клиентов.

Бренды изо всех сил стараются создавать уникальные продукты и предложения для клиентов, чтобы у них возникла более глубокая привязанность к идентичности бренда. Вы можете рассматривать NFT как цифровой аналог этого. Цифровые активы, которые вы создаете на блокчейне, могут на несколько шагов приблизить вас к вашим клиентам и взаимодействовать с ними на их собственной территории.

Если это кажется слишком надуманным, вы можете быть приятно удивлены, узнав, что существуют цифровые версии гамбургеров McDonalds, пиццы Pizza Huts и чипсов Pringles. Мало того, что они существуют, у них есть несколько очень гордых владельцев в криптомире.

С правильным дизайном NFT вы можете:

Повысить узнаваемость бренда

Когда мир живет онлайн, и каждый пытается завладеть его частью, просто создание красивых кампаний в социальных сетях и дизайн упаковки не повысят узнаваемость бренда. Вы должны быть там, где находится ваша целевая аудитория, и это может быть все чаще в блокчейне. Более того, наличие NFT может представить ваш бренд новой и разнообразной аудитории, что сделает вас еще более известным.

Повышайте вовлеченность клиентов

Подарки, халява и продукты с ограниченным тиражом обычно являются золотом для привлечения клиентов. Всякий раз, когда возникает засуха движения, бренды используют эти стрелы в своем колчане, чтобы привлечь к себе клиентов. Чтобы заявить о себе в цифровом мире, что может быть лучше, чем NFT для новейшей маркетинговой кампании вашего бренда?

Создайте уникальный клиентский опыт

Метавселенная включает в себя создание пространств и активов, которые ваши клиенты могут использовать в виртуальном мире. Эти активы также должны давать им возможность получать от вас уникальные предложения, которые отличают их от других подписчиков. NFT в виде видео, цифровых памятных вещей и игр делают именно это и могут в один миг сделать вас любимым брендом.

Эффективные схемы NFT: обзор

Теперь, когда мы знаем, что бренды могут выиграть от запуска NFT, мы считаем само собой разумеющимся, что большая часть успеха NFT связана с его дизайном. Но мы повторим это еще раз на всякий случай — ваш дизайн NFT неизменно будет играть роль в его успехе. Независимо от ваших маркетинговых усилий, все сводится к этому, потому что NFT обычно требуют значительных инвестиций.

Так что же делает дизайн NFT эффективным и привлекательным? На чем следует сосредоточиться?

В нашем предыдущем блоге была рассмотрена концепция дизайна NFT и ее основные функции, но давайте еще раз проверим их в контексте брендов и построения брендов.

1) NFT должны быть продолжением визуальной идентичности вашего бренда.

Первая и самая важная функция NFT для бренда — распространить информацию по Интернету, чтобы резко повысить узнаваемость бренда. Чтобы это работало, стиль дизайна, цвет, шрифт и изображения вашего изображения NFT должны соответствовать рекомендациям по стилю вашего бренда. Любой, кто смотрит на искусство, должен узнавать бренд, и наоборот.

Клиенты с большей вероятностью будут вкладывать средства в искусство, которое имеет явные связи с популярным брендом, из-за близости, которую они испытывают к этому бренду. Это их способ оставаться верными своему любимому делу.

2) Выбирайте форматы вирусного дизайна

Поскольку вы не можете всегда полагаться только на свою нишевую аудиторию, лучше всего стремиться к большей клиентской базе, дружественной к NFT. Это означает создание дизайна NFT, который понравится всем, кто любит инвестировать в такие цифровые активы. Теперь инвесторы и коллекционеры, являющиеся частью сообщества NFT, тяготеют к определенным стилям и форматам дизайна, поэтому стоит сделать ставку на них.

Популярными стилями дизайна являются современный графический дизайн, поп-арт, современное искусство, мемы и другие актуальные стили. Что касается форматов видео, то в этом пространстве безраздельно господствуют GIF-файлы и цифровые версии популярного физического искусства.

3) Используйте свою интеллектуальную собственность для создания уникальных цифровых активов.

Помимо создания изображений NFT, отражающих визуальную идентичность вашего бренда, текущая тенденция заключается в создании этих цифровых активов с использованием самой вашей интеллектуальной собственности. Например, логотип Coca-Cola — их собственный, на него никто не имеет права. Таким образом, выпуск NFT с этим логотипом на видном месте — это способ, с помощью которого бренд может использовать свою интеллектуальную собственность.

Nike уже сделала это и создала NFT из своего первого логотипа. Для малого бизнеса также может подойти их дизайн упаковки, цифровая версия продукта и т. д. Ваш IP является вашим собственным, и это гарантирует, что полученный NFT будет уникальным и ограниченным тиражом. Дефицит продукта всегда вызывает ажиотаж и последующий спрос.

4) Прикоснуться к ностальгии

Ностальгия сейчас является модным словом в маркетинговой индустрии. На самом деле кампания Spotify Wrapped в этом году показала нам, что самые прослушиваемые альбомы и песни соответствуют этому настроению. Даже в искусстве винтажные и поп-арт темы возвращаются. Таким образом, дизайн NFT, использующий эту эмоцию, обязательно будет хорошо себя чувствовать на рынке.

Как бренд, у вас есть больше возможностей для изучения этой темы, чем просто создание искусства с использованием ностальгических стилей. Если вы являетесь брендом, который уже некоторое время присутствует в отрасли, как насчет оцифровки вашего первого продукта/рекламной кампании/маркетингового дизайна для ваших постоянных клиентов?

Даже если это вам не по душе, мы рекомендуем запустить продукт, который является продолжением ценностей вашего бренда и связан с ностальгией, которая сейчас в тренде. Это не обязательно должен быть физический продукт, подойдет только цифровая версия.

Маркетинговые идеи для дизайна NFT вашего бренда

Большинство блогов начинаются с описания NFT и инструкций после процесса создания и сразу переходят к процессу интеграции чеканки/блокчейна. Но между созданием дизайна NFT и его успешной продажей в Интернете есть жизненно важный шаг. И это, конечно, маркетинг.

Маркетинг — это жизненный путь любого бизнес-процесса, и мир NFT — не исключение. На самом деле, здесь это даже важнее. Рынок NFT, вероятно, более сложный, чем для любого другого продукта. Как только мир начинает доверять биткойнам и другим криптовалютам, NFT здесь, чтобы посеять новое зерно сомнения.

В текущем сценарии большинство произведений искусства (физических и цифровых) продаются из-за репутации создателя и ажиотажа, который дизайн создает на рынке. FOMO, дефицит и гордость — одни из самых распространенных драйверов.

Но как генерировать эти эмоции на рынке, если не с помощью маркетинговых стратегий? Итак, давайте перейдем к множеству стратегий, которые вы можете адаптировать для продажи и популяризации своих проектов NFT.

Мы узнаем у самых популярных NFT на рынке и проанализируем, что сделали их бренды, чтобы достичь этой позиции.

Пристегните ремни, пора отправиться в метавселенную.

1) Генерация FOMO

Называйте это клише или как хотите, но FOMO — это эмоция, которую сложно победить. На самом деле, каждая крупная маркетинговая кампания использует стратегии, которые заставляют клиентов почувствовать это. Ничто так не продает товары, как уведомление об ограниченном запасе. И когда в криптомире все неопределенно, FOMO всегда является ведущей эмоцией.

Завсегдатаи мира криптографии и NFT знают, что получение специального NFT может сделать вас миллионером, если вы правильно разыграете свои карты. И вы должны заставить клиентов почувствовать, что именно ваш NFT станет этим активом.

Создание продуктов с ограниченным тиражом и установление крайнего срока продажи может помочь вам стать следующим крупным игроком в мире NFT. Но как доказать свою состоятельность в виртуальном мире?

Продвигайте свой бренд, чтобы показать, насколько ценным будет NFT.

Клиенты покупают часть вашего бренда, поэтому создавайте маркетинговый контент, который хорошо говорит о вашем бренде. Это могут быть отзывы клиентов, социальные доказательства охвата вашей аудитории или краткое изложение ваших самых популярных продуктов.

Взгляните на эту пиксельную пиццу от Pizza Hut Canada, которая пришла с дедлайном для аудитории. И, как и следовало ожидать, он был распродан до того, как кто-либо успел найти второй кусок.

2) Поддержать благотворительность

Молодое поколение потребителей предпочитает бренды, которые поддерживают социальные цели и вносят ценный вклад в значимые инициативы. И не говоря уже о том, что если они могут сыграть в этом небольшую роль, то это вишенка на торте. Так что отличный способ продать свои проекты NFT — связать их с благотворительностью.

Вы можете сделать шаг вперед и запустить эти проекты NFT во время благотворительного мероприятия или определенного благотворительного месяца, чтобы он получил максимальную поддержку.

Конечно, само собой разумеется, что дизайн NFT должен быть продолжением идентичности вашего бренда и создавать у клиента чувство принадлежности. Благотворительность должна быть дополнительным преимуществом, но не центром внимания.

Taco Bell объединила цель помощи другим и продвижения намерений бренда на рынке, создав ограниченную серию (25) коллекции NFT. Это должно было ознаменовать возвращение картофеля в меню и было распродано за 30 минут. Затем Тако Белл объявил, что вырученные средства пойдут на стипендиальную программу Live Mas.

3) Привлекайте своих клиентов

Вовлеченность — это больше, чем просто образ жизни, когда вы входите в виртуальный мир. Это решающий элемент, который определяет, добьетесь ли вы успеха или потерпите неудачу. Чем больше людей взаимодействуют и взаимодействуют с вашим брендом, тем выше будет ажиотаж вокруг него. К сожалению, в большинстве случаев сарафанное радио становится явлением в Интернете только тогда, когда вещи начинают распространяться вирусно. Только подумайте, как шоу Netflix «Игра кальмаров» стало самым прибыльным из всех шоу на платформе. Все потому, что люди не могли перестать говорить об этом.

Некоторые способы увеличить взаимодействие с вашим брендом:

• Создавайте геймифицированный контент на NFT, чтобы в нем было что-то для людей, которые не могут купить искусство. Эта группа аудитории обеспечит вам взаимодействие, которое приведет к продажам.
• Игры NFT в настоящее время огромны, и если ваши дизайнерские ресурсы подходят для этого, мы настоятельно рекомендуем этот метод. Игровая индустрия больше, чем когда-либо, и люди, которые обычно увлекаются играми, также увлекаются NFT.

Vodafone организовал поиск сокровищ в центре Лондона, чтобы клиенты могли побороться за свой шанс получить эксклюзивный NFT. Сочетание физического и цифрового мира сделало этот NFT одним из самых обсуждаемых за последнее время.

4) Создайте сообщество

Художественное сообщество NFT чрезвычайно сплочено. Но вы не можете основывать успех своего NFT только на этом сплоченном мире. Лучший способ добиться успеха — создать собственное нишевое сообщество, чтобы они увидели ценность ваших предложений.

ГэриВи, популярный влиятельный человек и ангел-инвестор, со своей собственной линейкой NFT «Vee Friends», говорит о ценности, которую сообщество привносит в продажи NFT. В подкасте он заявляет, что люди с большей вероятностью покупают NFT, основываясь на репутации создателя и бренда, чем на самом произведении искусства.

Диего Борго, стратег и советник NFT и Metaverse, считает, что одной из главных причин выхода брендов на рынок NFT является потенциал сообществ. В интервью о том, почему NFT важны для брендов, ориентированных на потребителя, он говорит:

«NFT может дать брендам возможность подключиться к новым клиентским базам, в которые они не обязательно проникнут раньше. NFT может помочь вам подключиться к существующим сообществам, где вы можете найти очень четкую группу, с которой вы можете взаимодействовать. У брендов есть возможность совместно создавать вещи и владеть ими вместе с вашим потребителем. Раньше это было невозможно в безопасном пространстве или по методологии раньше».

Поэтому, если дизайн может помочь вам создать сообщество с NFT, вы должны склоняться к этому больше, чем кто-либо. Как говорит г-н Борго, «KPI для брендов с NFT должны видеть, сколько людей они могут привлечь и построить сообщество, а не немедленная окупаемость инвестиций. Сообщества обеспечивают долговечность и долгосрочную отдачу лучше, чем любая краткосрочная кампания».

5) Сделайте это добавленной стоимостью

Что вы первым делом вспоминаете, когда мы говорим о NFT? Новость о том, что простые цифровые активы продаются за непомерную сумму, верно? Но правда в том, что это аномалии, а не норма. Вы можете выбрать цену своего NFT в соответствии с вашими маркетинговыми намерениями.

Давайте рассмотрим пример недавнего NFT Gucci. Все мы знаем, что Gucci — это роскошная линия одежды и товаров для образа жизни, которые обычно стоят дорого и доступны для относительно небольшой группы людей, которые могут себе это позволить.

Итак, в отличие от Gucci, компания Gucci выпустила обувь с дополненной реальностью в виде фильтра для смартфона, который люди могут использовать для своих фотографий. Это также доступно только для избранных и позволяет людям выставлять напоказ товары Gucci по незначительной цене в 12 долларов.

Идея состоит в том, чтобы расширить близость их бренда к группе аудитории, которая в настоящее время не покупает, но все еще тесно связана с лейблом.

Создавайте NFT-дизайны для своего бренда с Kimp

NFT — это простая, но сложная концепция для многих брендов. И когда повседневные маркетинговые кампании и запуск продуктов занимают большую часть времени, NFT могут показаться роскошью. Но всегда разумно диверсифицировать свой маркетинг, чтобы вы могли экспериментировать, чтобы увидеть, где вы получите наибольшую поддержку.

Прелесть NFT в том, что вы можете повторять столько, сколько хотите, поскольку все, что вам нужно, это одна попытка стать вирусной. Проекты NFT также могут служить простым способом подключения к крипто-подкованной клиентской базе.

Но дизайн все еще может быть препятствием. Так почему бы не поручить это многогранным и талантливым дизайнерам, таким как Kimp Graphics и Kimp Video? Наши подписки на дизайн позволяют вам делать неограниченное количество запросов на дизайн и получать неограниченное количество изменений во множестве категорий дизайна. Таким образом, вы можете выполнить все свои маркетинговые проекты, а также побаловаться с дизайнами NFT.

Все за фиксированную ежемесячную плату и без дополнительных сборов.

Так зачем ждать?

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сейчас и войдите в метавселенную с фирменными дизайнами NFT.