Nike против Adidas: лучший источник вдохновения для спортивного маркетинга

В мире спортивного маркетинга есть два бренда, на которые равняются большинство маркетологов — Nike и Adidas. Оба этих бренда начинали со скромного происхождения и медленно, но неуклонно создавали свое наследие. От одобрения со стороны знаменитостей до спонсорства спортивных мероприятий — существует множество способов, с помощью которых эти бренды неуклонно укрепляют свои позиции на рынке. Но если бы вам пришлось выбирать между двумя, Nike против Adidas, кто является лучшим маркетинговым источником вдохновения? Давай выясним. В конце концов, именно из таких очных дуэлей крупных брендов можно извлечь одни из самых ценных уроков маркетинга.

Немного введения

Nike и Adidas входят в число двух самых узнаваемых спортивных брендов среди покупателей в США. При этом почти 89,71% из них узнают Nike и 89,62% узнают Adidas. Это довольно близко.

Итак, как эти бренды выросли, чтобы стать такими крупными игроками в этом сегменте? Давайте узнаем, а перед этим немного истории, для начала.

Найк

Ранее известная как Blue Ribbon Sports, компания Nike была основана Биллом Бауэрманом и Филом Найтом в 1964 году. Первый магазин был открыт в 1966 году. А остальное, как мы знаем, уже история.

Сегодня бренд продает обувь, сумки и широкий ассортимент спортивных аксессуаров. Логотип Nike Swoosh часто называют примером вневременного дизайна логотипа. Это иллюстрирует влияние простоты. Это стало возможным только благодаря сильным стратегиям брендинга, принятым брендом.

Адидас

Ади Дасслер начал шить обувь в прачечной своей матери. Затем к нему присоединился его брат Рудольф, и так была основана обувная фабрика братьев Дасслер. После раскола между Рудольфом и Ади Дасслером возникли две компании Puma и Adidas.

Сегодня бренд обслуживает широкий спектр спортивных товаров с портфелем, очень похожим на портфолио Nike. В отличие от Nike, у Adidas есть множество логотипов, появляющихся на разных продуктовых линейках. Например, 3 полоски в спортивной коллекции и логотип в виде трилистника на повседневной одежде бренда. И, конечно же, есть стандартный горный логотип, который мы все знаем.

Вдохновение для спортивного маркетинга из рекламных кампаний Nike

1. Увлеките аудиторию визуальными эффектами

Ниже приведены некоторые электронные письма от Nike. Взгляните на них, и вы поймете, что мы имеем в виду.

Заметил что-то? Бренд использует яркие цвета, заметное расположение логотипа и другие детали. Но у всех у них есть одна общая черта — наличие броского визуального образа. Будь то продвижение продукта, объявление о распродаже или даже персонализированная скидка, бренд впечатляет своими интерактивными визуально насыщенными электронными письмами.

Визуальные эффекты всегда были одной из самых сильных сторон Nike. И ему удается увлечь свою аудиторию через маркетинговые каналы с помощью эффектных изображений и видео.

Хотите создать такой привлекательный дизайн электронной почты, чтобы удивить свою аудиторию? Выберите подписку Kimp Graphics.

2. Поддержка знаменитостей может иметь огромное значение

Nike всегда получал поддержку знаменитостей как в телевизионной рекламе, так и в социальных сетях. Известная линейка обуви Air Jordan на самом деле стала результатом соглашения с Майклом Джорданом. Сегодня это один из самых успешных брендов Nike.

Отличная идея — расширить охват вашего бренда, обратившись к поклонникам знаменитостей из того же сегмента. И большинство спортивных брендов используют эту стратегию.

Поскольку малый бизнес только начинается, поддержка знаменитостей не всегда может быть в вашем бюджете. Но мир социальных сетей открывает для таких случаев новые возможности в виде инфлюенсеров. Найдите микроинфлюенсера, чья аудитория похожа на аудиторию вашего спортивного бренда, и вперед! Подобное сотрудничество очень полезно, особенно в первые дни вашего бизнеса.

Потому что влиятельные лица могут сыграть огромную роль в том, чтобы помочь людям немного больше доверять вашему бренду.

3. Лучший способ продвигать свой продукт — повышать осведомленность

Если вы посмотрите на большинство рекламных кампаний, а также на сообщения в социальных сетях от Nike, вы заметите, что бренд не продвигает свои продукты в традиционной « продажной » манере. Вы не увидите лишнего ажиотажа вокруг самого продукта. В основном он ориентирован на людей, которые действительно используют продукты, спортсменов по всему миру. И, конечно же, много о самом виде спорта.

Но в немногочисленных постах, которые бренд создает вокруг своей продукции, он делает акцент на ключевых деталях. Он строится на ностальгии или прямо указывает на то, что делает продукт особенным. Как этот, который показывает, как эволюция диапазона.

Когда вам нужно продвигать свои продукты, дайте людям что-то сильное, с чем можно связаться. Когда вы постоянно рекламируете определенную функцию, вы заставите своих клиентов полюбить эту функцию. И эта функция станет точкой продажи этого продукта.

Совет Кимпа: когда вы создаете демонстрационные видеоролики о продукте и видеоролики с основными моментами, не допускайте беспорядка в дизайне. Так что внимание полностью сосредоточено на продукте. Как вы можете видеть в приведенном выше видео от Nike. Пусть ваш продукт доминирует на экране. Чем больше ваши клиенты увидят ваш продукт, тем лучше они его запомнят.

Хотите создать потрясающие видеоролики о продуктах для своего бренда? Выберите подписку Kimp Video .

4. Примите инклюзивность

Nike выпустила видеорекламу с участием Колина Каперника. И это оказалось одной из самых противоречивых рекламных роликов Nike.

Если вы не знаете об этой кампании, вот небольшая предыстория. Колин Каперник, футбольный защитник, отстаивал жизни чернокожих. А сегодня он американский правозащитник. В игре 2016 года он встал на колени под исполнение государственного гимна в знак протеста против убийств полицией афроамериканцев.

Несколько человек высказались против Каперника, поэтому, когда Nike выпустила рекламу с его участием, бренд получил резкую реакцию. Люди выражали свое несогласие, сжигая обувь Nike и многое другое.

В ответ на это Джино Физанотти, вице-президент Nike, сказал: «Мы считаем, что Колин — один из самых вдохновляющих спортсменов этого поколения, который использовал силу спорта, чтобы помочь миру двигаться вперед. Мы хотели усилить его значение и представить «Просто сделай это» новому поколению спортсменов».

Да, бренд столкнулся с ненавистью со стороны значительной части населения США. Но тогда нашлось немало тех, кто полюбил марку за ее сильную идеологию. Бренд остался верен тому, за что он выступает, и это покорило сердца.

Итак, определите, что означает ваш бренд. И занимайте твердую позицию, даже если это означает идти против толпы. Люди будут любить вас за то, что вы искренни. Ваши клиенты будут немного больше уважать ваш бренд за его сильную индивидуальность.

5. Позвольте людям, стоящим за вашим брендом, быть голосом вашего бренда

Nike регулярно делится контентом с людьми, стоящими за брендом. Вот один из таких постов с участием Nike Adaptive Athlete Эми Брим.

Приведенный выше пример показывает, почему наличие сильной корпоративной культуры и обсуждение ее в социальных сетях может быть полезным для брендов. Для спортивных брендов это могут быть посты, посвященные сотрудникам и тренерам по фитнесу, работающим с брендом.

Совет Кимпа: когда вам нужно поделиться историями или даже информативным контентом от ваших сотрудников, подготовьте надежный визуальный шаблон. Таким образом, эти сообщения с вашими сотрудниками в центре внимания будут выделяться на вашей странице в социальной сети среди другого обычного контента.

Нужна помощь в создании постов в социальных сетях для вашего бренда? Подписка Kimp Graphics — это то, что вам нужно.

Вдохновение для спортивного маркетинга из рекламных кампаний Adidas

1. Делайте это весело и увлекательно

В то время как большинство постов Nike довольно изысканны и по существу, Adidas время от времени делится несколькими беззаботными и увлекательными. Нравится этот забавный мем, которым Adidas поделился в Твиттере, и последовавший опрос.

Объявления, электронные письма и множество других каналов доступны для продвижения вашего бренда и продуктов. Но это все инструменты односторонней связи. Социальные сети — это фирменный канал двусторонней коммуникации для брендов. Итак, максимально используйте это, создавая интерактивные посты.

Чтобы стимулировать взаимодействие, поделитесь вдохновляющими цитатами или даже историями о своем бренде. И попросите клиентов поделиться своими историями или отметить кого-то, кто будет иметь отношение к публикации. Задавайте вопросы и отвечайте на их комментарии. Так вы увеличиваете вовлеченность в социальных сетях.

2. Добивайтесь успеха благодаря коллаборациям с брендами

Nike придерживается нескольких оригинальных коллекций. И вы заметите лишь несколько партнерских отношений с брендами. С другой стороны, Adidas добивается больших успехов, когда дело доходит до сотрудничества с брендами. Коллекции Marvel и Lego в детской линейке Adidas — отличные примеры.

И еще одна коллаборация с Adidas Gucci, о которой стоит упомянуть. Это бренды с двумя очень разными динамиками. Да и целевая аудитория совсем другая. Но да, есть небольшое совпадение, особенно когда речь идет о возрастной группе. Так что совместная работа действительно удалась. Подобные партнерские отношения могут сильно повлиять на восприятие бренда людьми.

Итак, если вы считаете, что имидж вашего бренда нуждается в тонком поднятии духа, найдите для этого наиболее подходящее сотрудничество с брендом.

3. Стойте на благо

В сравнении Nike и Adidas вы заметите, что оба этих бренда никогда не уклоняются от выражения своего мнения по благородному делу. Adidas, как и Nike, регулярно публикует посты, демонстрирующие, насколько он поддерживает инклюзивность. Вот один против расизма.

А вот еще один онлайн-челлендж, организованный Adidas, чтобы помочь героям на передовой. Взносы в фонд помощи COVID поступали непосредственно от клиентов, использующих приложения Adidas Running и Training, а также несколько партнерских приложений. Люди будут более чем готовы поддержать бренд, который служит общему благу. И подобные меры также увеличивают количество загрузок и уровень вовлеченности на вашем веб-сайте или в приложении.

Выражение своего мнения во время политического и культурного кризиса будет одним из способов показать клиентам, что за брендом стоят настоящие люди. Потому что у людей есть чувства. Люди принимают чью-то сторону. И у людей есть мнение.

Люди любят общаться с людьми больше, чем с брендами. Итак, очеловечьте свой бренд с помощью этого подхода. Это только укрепит доверие к вашему бренду и заставит ваших клиентов немного больше уважать ваш бренд.

4. Добавляйте ценность своим клиентам

Ценность, которую вы предлагаете, не заканчивается продуктами, которые вы продаете. Информация — еще один бесценный актив, которым можно поделиться со своими клиентами. Когда вы делитесь информацией, относящейся к вашей нише, вы показываете клиентам свой опыт в этой области. И таким образом вы укрепляете доверие.

На своем канале YouTube Adidas регулярно делится информативным контентом. Сессии с тремя полосами — отличный пример. Они говорят на такие темы, как «как разогреться перед тренировкой» или «как вести футбольный мяч». И есть серия I'MPOSSIBLE, в которой есть вдохновляющие истории. Мотивация — еще одна ценность, которую можно предложить клиентам.

Совет Кимпа: поскольку Adidas регулярно выпускает серии видеороликов, посвященных различным типам контента, они максимально используют миниатюры, чтобы создать эстетику своей ленты. Как вы можете видеть в приведенном выше примере, эти миниатюры помогают добавить немного персонализации. Они рассказывают аудитории, о чем контент, всего за несколько мгновений. И они также делают ленту эстетически привлекательной.

Хотите знать, как использовать миниатюры, чтобы сделать ваш канал YouTube более приятным? Свяжитесь с командой Kimp сегодня.

Создавайте трендовые спортивные маркетинговые кампании с Kimp

Если вы сравните кампании Nike и Adidas, вы заметите, что оба этих бренда находятся на одном уровне, когда речь идет о том, чтобы заинтересовать своих клиентов и последовательно создать имидж своего бренда. Глядя на то, как конкурентоспособные бренды добиваются успеха в маркетинге, становится очевидным, что вам нужно идти по-крупному или уйти домой . Вам нужен лучший дизайн, чтобы иметь лучшие разговоры с вашими клиентами. Но получение лучших дизайнов для вашего бренда не всегда должно быть дорогим делом. С подпиской Kimp вы можете покрывать все свои требования к спортивному маркетингу и дизайну видео за фиксированную ежемесячную плату.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.

Похожие сообщения