Сводка экспертов: как технология без кода породила новую волну непрофессиональных маркетинговых инструментов

Технология No-Pro ускоряет традиционное производство, предоставляя предприятиям такое же повышение эффективности и производительности, как и инструменты без кода.

Движение за отсутствие кода началось с Microsoft в 1985 году, когда они разработали электронную таблицу визуализации данных Excel. Технология без кода появилась в Интернете в 2003 году с WordPress, платформой, которая позволяет создавать веб-сайты без кода. Shopify, который позволяет пользователям создавать красивые магазины, появился вскоре после этого в 2004 году.

В последние годы новые игроки сделали себе имя, например, Zapier, Webflow и Figma. Каждый поднял планку того, что возможно, не написав ни строчки на Python, JavaScript или PHP.

До популяризации технологии без кода прогресс был медленным для разработчиков, которым было поручено поддерживать маркетинговую деятельность. Новые проекты требовали от них уделять приоритетное внимание разработке функций наряду с исправлениями ошибок и настройками. Появление инструментов без кода позволило разработчикам сэкономить время и деньги, потраченные на маркетинговые страницы и полнофункциональные приложения.

За последнее десятилетие объем технологий без кода увеличился не только для удовлетворения потребностей разработчиков, но и для ускорения работы других бизнес-подразделений.

Эта тенденция уступила место новой волне технологий: непрофессиональные инструменты для создания контента , предназначенные для автоматизации рабочих процессов, упрощения создания контента и снижения барьеров для творческого производства . Эти инструменты позволяют маркетологам создавать контент быстрее и в больших масштабах, не будучи экспертами в таких приложениях Adobe, как InDesign, Premier или Photoshop.

Спрос на контент поднялся до новых высот в цифровом ландшафте. Ожидается, что бренды будут производить качественный и последовательный контент, чтобы повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов и привлечь потенциальных клиентов. Чтобы удовлетворить спрос, маркетологи должны полагаться на новые технологии для повышения производительности и повышения эффективности.

В этой статье мы рассмотрим, почему бренды обращаются к непрофессиональным инструментам, чтобы увеличить усилия по контент-маркетингу, и сходство с технологиями без кода в том, как они повышают эффективность контент-маркетологов.

Аналогичные тенденции появляются в непрофессиональных инструментах, как и в технологиях без кода.

Маркетологи носят больше шляп, чем когда-либо прежде. Рост персонализации, пробный маркетинг и доминирование клиента изменили природу маркетинга. Ожидается, что последовательный и высококачественный контент будет отвечать уникальным потребностям каждого покупателя .

Это требование приводит к увеличению рабочей нагрузки, что может создать чрезмерную нагрузку на небольшие группы разработчиков контента, которые должны создавать привлекательный и прибыльный контент. По мере того, как каждая отрасль стремится стать более цифровой, инженерные команды также сталкиваются с необходимостью успешного перехода бизнеса в цифровой мир.

Чтобы сделать благополучие своих сотрудников приоритетом, компании должны перестроить рабочие процессы, которые могут повлиять на успех сотрудников. Маркетологам нужны новые технологии, гарантирующие продуктивность без выгорания. Технология без кода решила аналогичные проблемы для инженерных команд, и эта новая волна непрофессиональных маркетинговых инструментов делает то же самое для маркетинговых команд. Вот три тенденции, которые привели к их развитию.

Обязанности маркетологов смещаются и размываются

Клиент на первом месте — это часто используемая фраза в розничной торговле, но она также распространяется и на мир B2B. Чтобы по-настоящему преуспеть в сегодняшнем изменчивом цифровом ландшафте, маркетологи должны развивать подлинные связи с клиентами, демонстрируя ценность своей стратегии контент-маркетинга.

Более 80% пользователей смартфонов изучают информацию, прежде чем попробовать новый продукт или услугу. Это означает, что потенциальные лиды посещают блоги, просматривают сайты и проверяют каналы социальных сетей, чтобы составить обоснованное мнение о вашем бренде.

Маркетологи не только связывают отделы продаж с потенциальными клиентами, но также должны стать защитниками бренда, менеджерами сообщества и исследователями, чтобы завоевать доверие и поддержку потенциальных клиентов. Все это требует производства контента — от постов в блогах до кейсов, от инфографики до видеоконтента, а ответственность за производство ложится на плечи маркетологов.

Это размывание и перераспределение обязанностей привело к появлению непрофессиональных маркетинговых инструментов, которые сосредоточены на потребностях сегодняшних клиентов, сводя к минимуму дополнительную нагрузку на контент-маркетологов.

Маркетологам нужны инструменты, упрощающие сложные процессы

Прошли те времена, когда приходилось обращаться к ИТ за техническими проектами. Маркетологи, которым не хватает технических знаний, теперь могут реализовывать творческие проекты без привлечения ИТ-отдела или найма внешнего персонала. Маркетинговые команды могут создавать привлекательные официальные документы, сообщения в блогах, тематические исследования и другой контент от начала до конца без посредников.

Переход на непрофессиональные инструменты представляет готовые решения для управления масштабом и объемом, что приводит к сокращению времени выполнения работ в периоды занятости.

Аналогичный сдвиг произошел, когда компании, желающие инвестировать в технологии, поняли, что могут использовать внешние инструменты вместо того, чтобы полагаться исключительно на свои команды инженеров. По мере роста этой потребности в разработке инструменты без кода продолжают оставаться одной из самых быстрорастущих технических категорий.

В мире, ориентированном на клиента, маркетологам нужно время, чтобы расставить приоритеты и разработать материал для своей целевой аудитории. Время, выигранное от использования непрофессиональных инструментов, гарантирует, что клиенты и действия, которые стимулируют покупку, будут иметь приоритет.

Цифровая трансформация изменила то, как сегодня работают маркетологи

Поскольку все больше предприятий переходят на удаленную работу, необходимо внедрять цифровые процессы для стимулирования инноваций и повышения эффективности. Это обычно называется цифровой трансформацией и заключается в использовании цифровых решений, оптимизирующих эффективность бизнеса.

Однако цифровизация не нова. Цифровые инструменты появились за последние несколько десятилетий для оптимизации операций с брендами и улучшения бизнес-функций. Этот сдвиг также распространился на маркетинговые команды. Маркетологи перешли от исключительно продвижения сообщений в более традиционных форматах, таких как рекламные щиты, печатная и телевизионная реклама, к цифровым платформам, таким как реклама в информационных бюллетенях, социальных сетях, поисковых системах и творческом контенте.

Эти новые технологии изменили способ работы бизнеса и увеличили обязанности современных маркетологов. Непрофессиональная маркетинговая технология — это решение для занятых маркетологов и брендов с ограниченным бюджетом, которые хотят повысить рентабельность инвестиций и оставаться актуальными в эпоху цифровых технологий.

Типы непрофессиональных инструментов контент-маркетинга

Цифровой контент пользуется постоянным спросом, и для удовлетворения потребностей брендов появились тысячи непрофессиональных инструментов, упрощающих общение и ускоряющих создание. Ниже мы рассмотрим семь типов контента и то, как непрофессиональные инструменты упростили маркетологам создание эффективного контента.

Текст и копирайтинг

Несмотря на популярность визуального контента, письменные материалы доминируют в поисковых системах. Хорошая копия по-прежнему имеет значение. В сочетании с контентной стратегией и надлежащим исследованием ключевых слов текст может привести к цели конверсии потенциальных клиентов или разрушить ее. К счастью, инструменты искусственного интеллекта для работы с текстом и копирайтингом набирают популярность и упрощают маркетологам создание эффективного и высококонверсионного контента.

Примерами непрофессиональных инструментов являются Grammarly, облачный помощник по письму, который проверяет орфографию и грамматику, и Conversion.ai, платформа искусственного интеллекта, которая создает копии для рекламы, электронных писем, веб-сайтов, списков и сообщений в блогах. Другие инструменты для написания текстов и копирайтинга, представленные на рынке, включают Writesonic, Anyword, Snazzy AI и ProWritingAid.

Еще один непрофессиональный инструмент для письма — Copysmith.

«С Copysmith писательский кризис — это просто далекое воспоминание. Благодаря искусственному интеллекту Copysmith объединяет технологии и креативность, помогая маркетологам создавать привлекательные тексты, которые адаптируются к их аудитории за считанные секунды». говорит Йолинда Джин, специалист по маркетингу в Copysmith.

« Кстати, этот абзац выше был создан с помощью Copysmith — контента, созданного искусственным интеллектом и усовершенствованного людьми», — добавляет Йолинда.

– Йоланда Джин, специалист по маркетингу в Copysmith.

Инфографика

Наглядный контент, если он сделан правильно, является эффективным, мощным и побуждает потенциальных клиентов совершать выгодные действия.

Лидия Хупер, эксперт по информационному дизайну в Venngage, рассматривает инфографические платформы как решение для нетехнических специалистов.

«Инфографика может быть более сложной, чем другой контент, потому что она часто включает данные и/или анализ. Это означает, что часто в их создании заинтересованы профессионалы без опыта в дизайне или маркетинге, и это означает, что даже профессионалы, у которых есть такой опыт, изо всех сил пытаются найти правильные инструменты для работы. Простые и мощные инструменты, такие как средство создания инфографики Venngage, позволяют всем, кто не является профессиональным дизайнером или статистиком, быстро создавать эффективную информационную графику».

– Лидия Хупер, эксперт по информационному дизайну в Venngage.

Чтобы привлечь сегодняшних чрезмерно возбужденных веб-пользователей, маркетологам нужны четкие и убедительные визуальные эффекты. Непрофессиональные инструменты, такие как Venngage и DesignCap, делают это с помощью простых инструментов дизайна и презентации, которые визуализируют данные — не требуется профессиональный опыт графического дизайна.

Графический дизайн

Такие платформы, как Canva, PicMonkey и Snappa, упростили разработку цифровых или печатных материалов и редактирование изображений. Они невероятно интуитивны, просты в использовании и содержат тысячи шаблонов, которые помогут создателям контента разрабатывать на ходу.

Visme — еще одна платформа, упрощающая графический дизайн.

«В Visme мы создали универсальный инструмент визуального дизайна, который дает пользователям возможность создавать привлекательные и интерактивные визуальные ресурсы, независимо от того, являетесь ли вы опытным дизайнером или новичком. С Visme вы можете создавать готовые презентации, привлекательные диаграммы, профессионально оформленные документы или быструю графику для социальных сетей».

– Пейман Тэи, основатель Visme.

Благодаря простым функциям перетаскивания эти веб-приложения облегчают маркетологам создание быстрой графики для социальных сетей или оптимизацию части контента без аутсорсинга или найма внешних сотрудников. Компании также могут использовать эти инструменты для создания шаблонов для подрядчиков и фрилансеров.

Анимация

Маркетологи могут вдохнуть жизнь в старый контент с помощью инструментов, которые анимируют визуальные эффекты и видео с помощью простых в использовании шаблонов. Powtoon — это платформа визуальной коммуникации, которая позволяет брендам создавать профессиональные и полностью персонализированные анимационные видеоролики. Другим примером является Vyond, программное обеспечение для онлайн-анимации, которое позволяет предприятиям создавать профессиональные видеоролики для всех отраслей. Другие распространенные анимационные приложения включают PixTeller, Moovly и Animatron.

Интерактивный

Контент-маркетологи теперь могут создавать интерактивные и привлекательные веб-страницы без написания кода. Интерактивные конструкторы веб-сайтов, такие как Uberflip, Foleon и Contently, улучшают качество обслуживания клиентов, предоставляя маркетологам инструменты для создания интеллектуального и масштабируемого контента.

Подкаст

По данным The Infinite Dial 2021 от Edison Research и Triton Digital, 41% американцев ежемесячно слушают подкасты. Количество слушателей подкастов увеличилось более чем в три раза за последние десять лет. Популярность голосовых приложений и аппаратных средств, таких как Amazon Alexa и Google Echo, также свидетельствует о том, что люди желают и готовы использовать звук.

Маркетологи могут извлечь выгоду из этой тенденции, не используя профессиональные инструменты, которые записывают, редактируют и производят аудиоконтент профессионального качества. Одним из примеров является Spreaker, универсальный магазин для размещения, создания, распространения и монетизации подкастов.

«Подкастинг — это растущее явление, и сейчас, как никогда раньше, у подкастеров все под рукой. С правильной хостинговой платформой подкастеры могут размещать, создавать, распространять и даже монетизировать свои подкасты одним нажатием кнопки и без технического опыта. С таким инструментом, как Spreaker, создание вашего любимого проекта или развитие бизнеса подкастов никогда не было проще».

– Ивонн Иванеску, менеджер сообщества и контента Voxnest.

BuzzSprout, еще один инструмент для создания подкастов, предоставляет пользователям все необходимое для создания успешного подкаста, включая отчеты, каталог и инструменты продвижения. Другими приложениями, оставившими след в отрасли, являются Anchor, PodBean Alitu, Descript, SubtitleBee, Zubtitle и Happy Scribe.

видео

От роликов в Instagram до TikTok и YouTube, видео повсюду, и они информируют о последних тенденциях в контенте. По данным Adweek, 78% пользователей смотрят видео онлайн каждую неделю, а 55% — ежедневно. Это демонстрирует влияние и спрос на видеоконтент.

Программное обеспечение No-Pro удовлетворяет эту потребность и позволяет маркетологам создавать быстрые и привлекательные видеоролики для контент-маркетинга, социальных сетей, рекламы и общения. Теперь контент-маркетологи могут использовать непрофессиональные инструменты, такие как Vimeo, Adobe Spark и Wistia, без технических знаний видеоредакторов.

Мейша Бочиккио, менеджер по контент-маркетингу в Wistia, соглашается с тем, что инструменты без кода повлияли на производство видео в лучшую сторону.

«Раньше создание высококачественных видеоматериалов было делом целого дня или дорогостоящей аутсорсинговой позицией. Но теперь, с таким количеством отличных инструментов без кода, маркетологи могут быстро создавать и распространять впечатляющий и привлекательный видеоконтент на лету. Независимо от того, транслируете ли вы событие в прямом эфире или создаете быструю демонстрацию продукта, барьер для входа никогда не был ниже».

– Мейша Бочиккио, менеджер по контент-маркетингу в Wistia.

Конечно, мы не можем говорить о непрофессиональных инструментах, не упомянув наш собственный Wibbitz. Wibbitz упрощает для контент-маркетологов редактирование видео за считанные минуты без каких-либо технических знаний. С помощью нашего решения маркетологи могут превратить свои идеи контента в профессиональный и привлекательный контент с помощью готовых шаблонов и миллионов лицензированных медиаресурсов.

Готовы повысить производительность и упростить процесс создания видео?