NoFollow, UGC и спонсируемые Rel-теги (вот что вам нужно знать)

SEO меняется! Но это не большие новости, не так ли? SEO всегда меняется.

Но когда дело доходит до значения, которое Google приписывает исходящим ссылкам, поисковый гигант вносит давно назревшую встряску.

По состоянию на сентябрь 2019 года Google представил 3 новых атрибута ссылок. Что ж… они изменили определение одного и добавили еще два.

Пссс…. мы только что выпустили бесплатное расширение Chrome, которое будет выделять все nofollow, ugc и рекламные ссылки. Проверьте это здесь.

Какие новости?

Работа поисковой системы заключается в том, чтобы направлять пользователей к высококачественному, ценному релевантному контенту и избегать спама.

Таким образом, само собой разумеется, что они приписывают определенные значения ссылкам, чтобы помочь своим поисковым роботам лучше их понять. Эти ценности влияют на то, как они аккредитуются и как они влияют на рейтинг. Они называются атрибутами ссылки. Хотя Google, очевидно, не единственная поисковая система, она остается лидером рынка и эталоном, по которому измеряются все остальные, поэтому здесь мы сосредоточимся на ней в первую очередь.

Три новых атрибута Google:

• NoFollow (точнее NoFollow 2.0).
• Пользовательский контент
• Рекламные теги Rel

Существует также четвертое значение, «по умолчанию», которое означает, что ссылке не присваиваются никакие значения.

Почему это важно?

Независимо от того, являетесь ли вы SEO-агентством, маркетинговой компанией или издателем, пытающимся продвинуться в SEO, вам необходимо понять, как работают поисковые системы. Но поисковые системы постоянно меняются и развиваются, чтобы предоставить своим пользователям лучший опыт.

Независимо от того, принимаете ли вы непосредственное участие в построении ссылок или нет, полезно изучить атрибуцию ссылок, поскольку это ключ к пониманию того, почему одни ссылки работают лучше, чем другие, в поиске.

Давайте познакомимся с этими тремя новыми атрибутами немного лучше…

NoFollow объяснил

Посмотрите это видео, чтобы получить хорошее объяснение ссылок NoFollow:

Если эта первая запись кажется знакомой, то это потому, что теги NoFollow не являются чем-то новым. Фактически, они существуют с 2005 года, когда тег NoFollow был впервые реализован. Первоначально это было предназначено для удаления бесполезного контента, такого как спам в комментариях и рекламные ссылки. Тег NoFollow — это команда для Google не отдавать должное ссылке с низким значением. Противоположностью этому является do-follow, который остается важным атрибутом для линкбилдинга.

Однако по мере того, как экология Интернета изменилась, Google осознал необходимость не использовать все теги NoFollow под одну гребенку и осуществлять более детальный контроль над тем, как они обрабатываются. Таким образом, сам NoFollow был переработан, а эти два других тега были введены в дополнение к нему.

Итак, что нового в NoFollow? Что ж, NoFollow 2.0 — это термин, придуманный в отрасли для описания изменений в атрибутах ссылок.

Ссылки NoFollow традиционно игнорируются Google (по крайней мере, когда речь идет о сканировании и ранжировании). Однако в будущем Google начнет рассматривать теги NoFollow как «подсказки», что означает, что он может выбирать или не сканировать их. Их ценность будет взвешиваться в зависимости от ряда факторов, таких как тип сайта, тип размещения и релевантность содержанию страницы.

Это изменение полностью вступило в силу в 2020 году. Хотя многие SEO-агентства считают, что поисковый гигант уже некоторое время до этого относился к тегам NoFollow таким образом.

Не то, чтобы они сказали нам!

объяснение пользовательского контента

В эпоху, когда потребители знают, что у них есть богатый выбор в Интернете, социальное доказательство становится все более ценным товаром для бизнеса. Пользовательский контент (UGC), такой как комментарии, обзоры и сообщения на форумах, может иметь огромное значение, когда речь идет о повышении ценности бренда в глазах потребителей, которым он может понадобиться.

Однако когда дело доходит до рейтинга, пользовательский контент явно менее полезен. Действительно, изобилие спам-ссылок, которые несколько лет назад были проклятием для веб-мастеров, является одной из причин существования тегов NoFollow. Интересно, что Google, кажется, в некоторой степени смягчил свою позицию в отношении пользовательского контента. Было заявлено, что если UGC создается доверенным участником, тег UGC может не понадобиться.

Если вы являетесь пользователем CMS (т.е. у вас есть блог WordPress), более чем вероятно, что более новые версии различных систем управления начнут автоматически добавлять теги пользовательского контента к комментариям блога независимо от качества или исходящих ссылок.

Теги пользовательского контента можно использовать в сочетании с тегами NoFollow и тегами Sponsored Rel, что приводит нас к…

Объяснение спонсируемых тегов Rel

Наконец, неудивительно, что теги Sponsored Rel используются для обозначения контента, созданного в рамках рекламной кампании, спонсорства или других видов платного продвижения.

Прелесть всех этих новых тегов в том, что они генерируют «подсказки», которые добавляют оттенки серого в то, что до сих пор было черно-белым миром, где ссылки либо имели какую-то ценность, либо не имели никакой ценности. Они не заблокируют страницу от индексации, они просто приведут к более сложным алгоритмам поиска. Google будет использовать их вместе с другими сигналами, чтобы лучше понять, как правильно анализировать онлайн-контент и правильно использовать ссылки в своих системах.

Ответы на ваши вопросы

Всякий раз, когда поисковая система вносит изменения, в индустрии SEO всегда наступает период замешательства (и даже разочарования). Итак, мы решили собрать некоторые часто задаваемые вопросы, чтобы помочь демистифицировать эти изменения и упростить количественную оценку их влияния на вас и вашу деятельность…

Когда эти изменения вступят в силу?

В какой-то степени они уже есть. На данный момент теги NoFollow, UGC и Sponsored Rel уже используются в качестве подсказок относительно того, следует ли Google включать их в рейтинг. Однако когда дело доходит до сканирования и индексирования, NoFollow 2.0 и его варианты станут подсказками с 1 марта 2020 года.

Если это только «намек», значит ли это, что я могу ожидать еще больше некачественных ссылок в своих комментариях?

Издатели могут опасаться, что Google начинает видеть исходящие ссылки в большем количестве оттенков серого, что не всегда хорошо. Они могут воспринять переход к модели, основанной на «подсказках», как возможность безнаказанно увеличить количество спам-комментариев. Тем не менее, официальный блог Google для веб-мастеров уверяет, что новые атрибуты ссылок «UGC» и «NoFollow» дополнят, а не ослабят надежные меры, которые уже есть в большинстве CMS-решений для борьбы со ссылочным спамом и его сдерживания.

Что, если я использую неправильный атрибут для ссылки?

Мы подозреваем, что многие оптимизаторы и производители будут испытывать некоторое беспокойство по поводу того, какие атрибуты использовать для определенных ссылок, и опасаться последствий, если они используют неправильный. Но хорошая новость заключается в том, что на самом деле не существует «неправильного» атрибута, если только вы не имеете дело со спонсируемой ссылкой. Любая ссылка, которая явно спонсируется или иным образом оплачивается, должна предпочтительно использовать тег «Спонсорство» или даже «NoFollow».

Пометка UGC-ссылки как «Рекламная» не сильно повлияет на то, как подсказка влияет на сканирование, индексирование или ранжирование. На самом деле, разница между пометкой UGC как «Спонсируемый» или «NoFollow» довольно незначительна.

Буду ли я оштрафован за то, что не использую эти новые атрибуты?

Если вы вообще не уверены во всем этом, вы не получите никаких штрафов за продолжение использования тега NoFollow. Вообще говоря, в отношении этих новых тегов нет неправильных ответов.

Единственным возможным исключением является, как указано выше, невозможность отметить платную ссылку. Вот где изменения могут немного замутить воду. Если ваши участники UGC включают в свои комментарии спонсируемые или партнерские ссылки, это может противоречить общему совету Google помечать платные ссылки тегами «sponsored» или «nofollow», но не «ugc».

Пока Google не предоставит дальнейших разъяснений, мы советуем издателям по умолчанию помечать пользовательский контент, содержащий платные ссылки, как «NoFollow» или даже «NoFollow UGC». Не используйте UGC только для платных ссылок, так как это, скорее всего, повлечет за собой штраф.

Итак… что мне нужно сделать?

Технически говоря, вам не нужно ничего делать. Google не вознаградит вас за возвращение и изменение старых тегов NoFollow и не накажет вас за то, что вы продолжаете использовать тег NoFollow и полностью игнорируете теги UGC и Sponsored.

Однако если вы сможете использовать их в рамках своих обычных операций, вы поможете Google улучшить обработку ссылок для более точного анализа. И, как говорится, прилив поднимает все корабли.

Более того, SEO-специалисты, занимающиеся созданием ссылок, должны следить за тем, чтобы другие правильно использовали атрибуты. Если вы правильно используете эти теги, а они нет, вы или ваши клиенты все равно можете пострадать из-за своих ошибок.