Новый логотип Nokia: ребрендинг значка

Логотип — одно из самых впечатляющих изображений бренда. Итак, смена логотипа — это огромный шаг. Потому что измененный логотип означает измененную идентичность бренда. И поэтому на карту поставлен имидж бренда, который вы тщательно выстраивали годами. Вот почему крупные бренды делают осторожные расчетливые шаги, когда дело доходит до редизайна логотипа. Одним из таких брендов, который решил выйти на новый уровень, изменив свой логотип, является Nokia. Вы видели новый логотип Nokia?

Все, от шрифта до цвета и визуального стиля, выглядит свежим в этом перспективном логотипе Nokia. Но почему изменение? Чем занимается бренд? Что это изменение логотипа означает для бренда? Как мир реагирует на логотип? На все эти вопросы мы ответим в этом блоге о новом логотипе Nokia.

Логотип Nokia – история эволюции

Чтобы понять актуальность и значение нового логотипа, давайте оглянемся на бренд и его логотипы из прошлого.

Первый логотип Nokia.

На изображении выше показан первый в истории логотип Nokia 1865 года. Да, бренду больше века! Но в то время Nokia занималась совсем другим бизнесом и называлась Nokia Osakeyhtio. Он начинался как бумажная фабрика, но по мере того, как бизнес рос, а технологический ландшафт развивался с беспрецедентной скоростью, бренд развернулся в совершенно другом направлении. Хороший, без сомнения.

Хотя сам старый бренд Nokia или его логотип не имеют видимой связи с тем, чем Nokia является сегодня, есть несколько вещей, которые можно вынести из логотипа.

• Это логотип-эмблема, который в свое время считался эталоном элегантности.
• Само название происходит от названия города Нокия, где зародился бизнес. Прибрежный город Нокия популярен благодаря рыбному промыслу и, следовательно, эмблеме. Логотип отражает наследие бренда.

Обновленная версия 1965 года очень похожа на первый логотип, но более современна, чтобы соответствовать времени.

Поворот бренда и логотип Nokia

До 1992 г. Nokia также диверсифицировала свое присутствие в других отраслях, в ходе которых логотип Nokia претерпел несколько итераций. Но бренд продолжал использовать свое имя в логотипе, постоянно укрепляя свое присутствие и создавая узнаваемость бренда медленно, но неуклонно.

Логотип Nokia — после того, как бренд вошел в мир мобильных телефонов

Nokia имеет честь представить первый мобильный телефон GSM в индустрии коммерческих устройств связи в 1992 году. И это раз и навсегда произвело революцию в области связи. Помня об основной идее, бренд также представил свой известный слоган — «Объединение людей».

Логотип претерпел изменения, чтобы включить недавно представленный слоган, и это логотип Nokia, о котором знает большинство людей.

Что сделало этот старый логотип Nokia настолько знаковым, что новый логотип подвергается тщательному анализу? Ниже приведены некоторые аспекты, которые сделали старый логотип большим успехом среди потребителей:

• Простота старого логотипа Nokia делает его запоминающимся. Это также фактор, который помог логотипу выдержать испытание временем.
• Цвет шрифта — синий по-прежнему остается одним из самых популярных вариантов для крупных брендов, особенно в технологическом секторе. Синий цвет в логотипе Nokia символизирует надежность и профессионализм.
• Разные формы воспринимаются по-разному. А когда дело доходит до создания чувства общности, кружки — популярный выбор. Гладкий закругленный шрифт старого логотипа Nokia делает бренд более доступным. И это также относится к идее «объединения людей». Оба они хорошо работают для бренда B2C.

Совет Кимпа : Если вы посмотрите на эволюцию логотипа Nokia с 1992 года, изменение шрифта, а также отсутствие слогана помогли создать более простой дизайн. И это хорошо, потому что вы не хотите, чтобы отвлекающие элементы отвлекали внимание от бренда.

Нужна помощь в создании вневременного и простого логотипа для вашего бренда? Бери Кимп!

Оценка нового логотипа Nokia

Любая кампания по ребрендингу, особенно от такого крупного бренда, как Nokia, привлекает много внимания. Когда это происходит, люди начинают говорить о бренде. Теперь, когда социальные сети упрощают обмен мнениями и крики с крыш, это происходит в еще большем масштабе.

Итак, когда бренд, объединяющий поколения, решает представить новый логотип, люди разбирают логотип и тщательно изучают его со всех сторон. Приветствие нового логотипа Nokia ничем не отличалось.

Этот новый логотип Nokia был запущен в феврале 2023 года. Lippincott, знаменитое креативное агентство, стоящее за несколькими кампаниями таких брендов, как Samsung и Starbucks, также позаботилось о новом ребрендинге Nokia.

Логотип выглядит как свежий взгляд, резкий скачок от классики, которую бренд использовал на протяжении десятилетий. Хотите узнать больше об этом логотипе, его дизайне и назначении? Давайте погрузимся прямо в.

Открытие для смешанных отзывов

Новый логотип Nokia не встретил теплого приема.

Социальные сети иногда могут быть жесткими, и реакция на недавний логотип Nokia, без сомнения, доказывает это.

Некоторые пользователи также сравнили новый логотип Nokia с новым логотипом Kia. Не стоит забывать, что еще одним брендом, недавно подвергшимся тщательному анализу, была Kia.

Несмотря на всю эту критику, бренд получил несколько хороших отзывов от критиков и дизайнеров со всего мира.

предыстория

Но вам интересно, почему логотип был внезапно изменен? Вот краткая предыстория.

Nokia стала пионером в сегменте мобильных телефонов. Но все изменилось после появления iPhone.

Доля Nokia на рынке смартфонов, которая составляла 49,4% в 2007 году, упала до 3% в 2013 году. Бренд пытался идти в ногу с развивающимся рынком с помощью своих смартфонов, но ему действительно не удавалось вернуться к былым дням славы. И он умер медленной смертью прямо на наших глазах.

Но теперь Nokia вернулась на рынок с совершенно новой энергией и совершенно новым подходом. Наиболее заметным изменением стал переход от B2C к B2B.

Бренд больше не о мобильных телефонах, а о сетях, о «цифровизации отраслей». Чтобы обозначить поворот бренда и установить связь с новой целевой аудиторией, бренд представил свой новый логотип в рамках масштабного ребрендинга.

В соответствии с целью ребрендинга

Несмотря на отклики пользователей в социальных сетях, логотип бренда определенно производит впечатление. И одна из главных причин этого заключается в том, что намерение ясно.

Ключевым моментом является определение правильного времени и причин для ребрендинга. И в этом случае Nokia преуспела. Цель состоит в том, чтобы сместить фокус и помочь клиентам перестать воспринимать Nokia как бренд, связанный с мобильными телефонами. Для резкого изменения перспективы вам действительно нужно радикально изменить дизайн брендинга.

Более того, когда вы смотрите на большинство кампаний по ребрендингу, вещи меняются в отношении бренда, но часто целевая аудитория остается прежней. Но в данном случае новый бренд Nokia ориентируется на другие предприятия, а не на потребителей. Таким образом, подтяжка лица также отражает изменение визуального стиля.

Собрав все это воедино, новый логотип Nokia отдает должное тому факту, что он призван олицетворять смену курса.

Спор о выборе шрифта

Одним из наиболее обсуждаемых аспектов нового логотипа Nokia является отсутствие глифов в буквах N, K и A. В связи с этим некоторые отмечают пробелы в читабельности. И как логотип читается как «AOCIA»

Но с точки зрения дизайна отсутствующие глифы создают элемент интереса, и он нужен каждому логотипу. Не загромождая макет и не нарушая общего настроения логотипа, удаленные глифы делают логотип более интригующим. Это делает логотип и, следовательно, бренд жирным шрифтом. Это прекрасно отражает смелое решение бренда отойти от своих обычных предложений и исследовать новые сферы.

В дополнение к этому, выбор шрифта также является мудрым шагом. Старый шрифт Nokia, как мы обсуждали некоторое время назад, был более «дружественным» и «теплым», поскольку предназначался для связи с потребителями. А шрифт нового логотипа Nokia стал более современным и элегантным. Аура авторитета делает его идеальным для подхода B2B, который сейчас использует Nokia.

Совет Кимпа: Несмотря на множество изменений в дизайне логотипа, бренд сохранил несколько аспектов, таких как, например, цвет. Хотя теперь он стал смелее и ярче, в качестве основного цвета по-прежнему используется синий. И бренд продолжается логотипом «wordmark», сохраняющим название бренда. Для бренда, занявшего прочную позицию за последние несколько десятилетий, его имя, безусловно, является простым идентификатором.

Точно так же при ребрендинге важно определить наиболее легко узнаваемые аспекты вашего логотипа, с которыми связывают клиентов, чтобы вы могли сохранить его.

Изо всех сил пытаетесь справиться с основной массой проектов ребрендинга для вашей предстоящей кампании по ребрендингу? Оставьте это команде Kimp.

Четкое сообщение в логотипе

Помимо эстетики и актуальности для бренда, представленный дизайн логотипа также должен нести в себе четкий посыл. Именно тогда это повышает ценность ваших усилий по ребрендингу. И новый логотип Nokia также подчеркивает это.

Символы в логотипе сами по себе не имеют особого смысла. Но когда они объединяются, бренд мгновенно узнаваем. И новый сдвиг Nokia заключается в соединении вещей, оптимизации и оцифровке отраслей, чтобы сосредоточиться на общей картине. Вам не кажется, что сообщение в логотипе хорошо сочетается с сообщением бренда?

Совет Кимпа: когда вы обновляете дизайн своего логотипа, убедитесь, что ваш новый дизайн рассказывает историю сам по себе. И используйте фирменные визуальные эффекты и графику для социальных сетей, чтобы помочь вашим клиентам понять эту историю. Это облегчает им адаптацию к изменениям, а также принятие вашего нового логотипа и подхода к бренду.

Итак, новый логотип Nokia — удачный или неудачный?

Логотип, являющийся хитом или промахом, не случается в общем смысле. Ведь бренды не всегда общаются с дизайнерами, которые досконально проверяют каждый аспект логотипа строго с дизайнерской точки зрения. Логотип предназначен для потребителей, у которых есть предварительное понимание бренда, предварительное восприятие бренда. И логотип бренда неотделим от этого мнения, сформировавшегося о бренде.

Таким образом, если новый логотип не оправдывает их ожиданий, если логотип не кажется соответствующим бренду и его существующему имиджу, то редизайн логотипа не соответствует действительности. С другой стороны, если новому логотипу удастся задеть самые сокровенные чувства или более осмысленно связать бренд и потребителей, и если ему удастся точно отразить цель ребрендинга, то это большой успех.

Принимая это во внимание, в случае с новым логотипом Nokia еще рано делать вывод о том, удачный он или нет. Потому что последующие усилия по брендингу также сыграют важную роль.

Мы бы сказали, что с точки зрения дизайна и с точки зрения понимания цели ребрендинга новый логотип Nokia определенно является законодателем моды.

Уверенно проводите ребрендинг, зная, что у вас есть назначенная команда дизайнеров, которая поддержит вас

Ребрендинг не происходит в одночасье. Месяцы, если не годы тщательного планирования, за которым следует тщательно составленный план реализации, повышают шансы на успех вашей кампании по ребрендингу. В процессе задействовано множество дизайнов. Начиная с потрясающего нового дизайна логотипа и заканчивая графикой, которая помогает представить ваш новый логотип вашим клиентам, каждая мелочь имеет значение. Вам нужны видео-тизеры, чтобы вызвать ожидание, изображения в социальных сетях, чтобы сделать объявление, и графика для электронной почты, чтобы помочь вашим клиентам познакомиться с вашим новым брендом. Как можно собрать все эти дизайны в одном месте? Подпишитесь на подписку Kimp Graphics + Video.

Хотите без риска изучить преимущества неограниченного дизайна? Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию прямо сейчас.