Не только для Google: как SEO-специалисты влияют на читабельность

Последнее обновление: 31 августа 2021 г.

Когда поисковая оптимизация выполняется прямо на веб-сайте, Google с большей вероятностью повысит рейтинг этого сайта выше конкурентов, не занимающихся SEO. Специалисты SERP постоянно проводят SEO для клиентов, чтобы угодить Google и, надеюсь, генерировать трафик для своих аккаунтов. Но разве это все, чем хорош SEO? Что насчет пользователей? Как можно использовать поисковую оптимизацию, чтобы не только воздать Google заслуженное уважение, но и помочь читателям оставаться заинтересованными в содержании и доставить удовольствие от чтения? Именно здесь SEO-специалисты превращаются в экспертов. Если вы можете направлять читателей по содержанию, но при этом предоставить Google все показатели, необходимые для того, чтобы ваш сайт считался авторитетным, вы, скорее всего, являетесь опытным специалистом по SEO.

Как SEO-специалисты влияют на читабельность

Есть несколько стандартных методов SEO, которые используются при оптимизации большинства страниц, например:

• Форматы заголовков
• Плотность ключевых слов
• Замещающий текст на изображениях
• Метаданные
• Внутренние ссылки и внешние ссылки

Обычно это индикаторы, которые Google ищет, чтобы определить, является ли ваш сайт авторитетным, функциональным и достаточно релевантным, чтобы ранжироваться по просмотрам пользователей. Тем не менее, это не просто «взломы» для повышения рейтинга сайта на страницах результатов поисковых систем. Цель этих оптимизаций — предоставить читателю наилучшие впечатления от просмотра на вашей странице. Каждый из вышеперечисленных стандартов предназначен для облегчения использования читателем. Итак, каковы цели каждого?

Заголовки абзацев

В целях поисковой оптимизации настоящий SEO-специалист никогда не позволит отображать тег заголовка верхнего уровня, не пытаясь вставить ценное ключевое слово в текст. Это настолько распространенная практика, что инструменты SEO-анализа выдают предупреждения, когда ключевое слово фокуса отсутствует в заголовке верхнего уровня. Заголовки более низкого уровня (H2, H3 и т. д.) также используются специалистами по поисковой оптимизации для поиска ключевых слов, но не так агрессивно, как H1, и они обычно используют варианты ключевых слов, чтобы получить больше ключевых слов для ранжирования на одной странице. Было доказано, что это эффективно для SEO и для удовлетворения Google, но как это поможет читателю?

Идея заголовков абзацев не нова, и вы, скорее всего, видели их практически во всем, что читали какой-либо длины. Эти заголовки или «заголовки абзацев» — простой способ дать читателю понять, о какой теме он собирается прочитать в тексте. Тег H1 обычно сообщает вам общую тему всего фрагмента контента, в то время как теги заголовков более низкого уровня используются для разбиения абзацев на разные темы и дают вам быстрое представление о том, о чем будет следующий абзац. Это особенно полезно, когда кто-то просто просматривает страницу в поисках определенного фрагмента информации, так как это избавляет их от необходимости просматривать всю страницу, когда они могут просто перейти непосредственно к искомой теме.

Заголовки также полезны, когда оглавление используется для облегчения навигации по большому фрагменту контента. Таким образом, каждый заголовок может быть связан в ToC, и пользователи могут легко перейти к нужной теме.

Как SEO-специалисты используют заголовки и альтернативный текст на изображениях

SEO-специалисты всегда ищут новые возможности для вставки ценных ключевых слов в контент, а вставка изображений на страницу дает две возможности для каждого изображения получить ключевое слово на странице. Эти два раздела для вставки ключевых слов в изображения — это разделы «Замещающий текст» и «Заголовок». Это еще одна возможность, которая достаточно важна, чтобы ее можно было упомянуть в инструментах SEO, если она не используется. Известно, что для наших SEO-сервисов с белой этикеткой это вызывает больше проблем, чем преимуществ при неправильном использовании, поскольку Google распознал неправильное использование Alt-Text и наказывает за эту тактику Black Hat SEO. Спам изображения с ключевыми словами в альтернативном тексте или заголовках гарантирует вы теряете авторитет на своей странице.

Одна из основных причин, по которой Google остановилась на этой тактике рассылки спама по ключевым словам, заключается в том, что они сводят на нет предполагаемое использование замещающего текста, предназначенного для удобочитаемости и слабовидящих пользователей. Истинная цель замещающего текста на изображениях — предоставить слабовидящим пользователям описание отображаемого изображения, если они используют программы для чтения текста. Таким образом, спам альтернативного текста изображения с вариантами ключевых слов не дает пользователю понять, что отображается, что противоречит цели поиска Google. Чтобы оставаться в рамках стандартов Google и по-прежнему получать преимущества от использования ключевых слов в альтернативном тексте, специалисты по поисковой оптимизации, как известно, используют комбинацию «ключевое слово | текст, описывающий изображение», чтобы одновременно получить пользу и угодить Google. Тег Title немного более гибкий. Он дает описание изображения, когда пользователь наводит на него курсор. SEO-специалисты обычно объясняют изображение, используя свое ключевое слово в этой ситуации.

Внутренние и внешние ссылки

Этот аспект добавления контента на страницы очень важен как для SEO-специалистов, Google, так и для пользователей. Те, кто занимается оптимизацией страницы, часто ищут возможность связать соответствующий контент друг с другом, используя «якорный текст» на странице в качестве точки ссылки. Когда Google присваивает исходной странице «рейтинг», этот «ранговый сок» затем передается странице, на которую ссылаются, что часто также помогает этой странице ранжироваться. Используя ключевые слова, по которым должна ранжироваться связанная страница, SEO-специалисты получают дополнительную выгоду от Google. В то время как внутренние ссылки важны для того, чтобы помочь пользователям перемещаться по веб-сайту, внешние ссылки уводят пользователя за пределы сайта, на другой соответствующий сайт, который помогает пользователю найти то, что он ищет. Каждая из этих стратегий связывания жестко запрограммирована в стандартах специалистов по поисковой оптимизации и очень важна для правил поиска Google.

Что касается пользователя, то ссылки очень полезны для того, чтобы удерживать человека, просматривающего страницу, на нужном пути. Каждый пользователь ищет сайт с определенным намерением. Будь то покупка одежды, бронирование авиабилета или получение новой информации, веб-сайт несет ответственность за то, чтобы цель поиска соответствовала цели или точке перехода, желаемой пользователем. Если Google сочтет, что ваш сайт не соответствует намерениям пользователя, ваш сайт может быть оштрафован.

SEO в первую очередь для поисковиков, во вторую очередь для Google

Это было сказано снова и снова. Независимо от того, изучаете ли вы, как выполнить SEO или нанимаете кого-то, чтобы сделать это за вас. Лучшее SEO — это не ключевые слова, а создание лучшего онлайн-опыта для пользователя. Чтобы хорошо разбираться в поисковой оптимизации, вы всегда должны помнить, что, хотя вас наняли, чтобы угодить Google в ранжировании вашей работы, Google заинтересован только в том, чтобы предоставить пользователям ту информацию, которую они желают. Так что не думайте: «Что Google хочет от моего сайта, чтобы ранжировать его?» подумайте больше в духе «Как мне создать отличный опыт для моих пользователей, который, в свою очередь, порадует Google и принесет даже мне пользователей?» Этот ответ везде. Создавайте хороший контент, используйте все «удобные» функции, доступные SEO-специалистам, чтобы помочь пользователям достичь своих целей. Затем конвертируйте их.