Не упустить возможности для рекламодателей в Facebook: тренды 2017 года

2016 год принес онлайн-бизнесу и маркетологам много информации для размышлений. Теперь пришло время пересмотреть тенденции, которые мы предсказывали на 2016 год, и сделать новые прогнозы.

В 2016 году мы заметили рост количества рекламодателей, и им пришлось больше тратить, чтобы их реклама работала. Использование рекламного формата карусели действительно повысило актуальность рекламы и помогло компаниям охватить целевую аудиторию. Мобильная тенденция также очевидна: 56,6% активных пользователей Facebook используют только мобильные устройства. Они смотрят рекламные изображения, читают посты и смотрят видеорекламу.

Итак, чего ждут эксперты Promodo в 2017 году? Давай выясним!

Тренд №1: Количество рекламодателей растет

Существует около 50 миллионов активных страниц малого бизнеса, и 3 миллиона из них являются активными рекламодателями. Сообщается, что в месяц на этих страницах оставлялось 2,5 миллиарда комментариев.

В настоящее время реклама в социальных сетях приносит лучшие результаты, чем телевизионные кампании, поэтому маркетологи чаще используют социальные сети. Посмотрите на изображение ниже, которое показывает, что Facebook лидирует в социальных сетях с большим отрывом:

Источник: Отчет по маркетингу в социальных сетях за 2016 год.

Другие платформы включают форумы, SlideShare, социальные закладки, геолокацию, Snapchat и Vine.

Примечание. В некоторых отраслях реклама в социальных сетях по-прежнему эффективно работает только в сочетании с другими каналами, особенно рекламой на телевидении. В 2016 году 81% маркетологов интегрировали свои социальные сети с другими маркетинговыми мероприятиями.

Тенденция № 2: больше пользователей переходят на мобильные устройства

Происходит это из-за мобильных предпочтений пользователей. По данным Socialbakers, 90% пользователей платформы являются мобильными пользователями, а более 50% пользователей используют только мобильные устройства.

Источник изображения: Венчурный бит

Поскольку мобильная реклама составляет 84% рекламных доходов Facebook в третьем квартале 2016 года, похоже, что компания будет уделять больше внимания вариантам мобильной рекламы. Например, разработал полезные карусели в новостной ленте Facebook Mobile.

Источник изображения: Пестрый дурак.

Таким образом, в наступающем году больше пользователей станут мобильными. Однако темпы роста замедлятся по сравнению с предыдущими несколькими годами.

Тренд № 3: повышается эффективность маркетинговых кампаний

Исследование показывает: 46% маркетологов согласны с тем, что их усилия на Facebook работают. Однако почти треть респондентов указали, что они не уверены в утверждении: «Мой маркетинг в Facebook эффективен».

Недавно Facebook объявил об обновлении метрик и отчетности, чтобы помочь миллионам своих партнеров развивать свой бизнес. Маркетологи получат больше инструментов для измерения эффективности своих кампаний: описательные названия, уточненные расчеты, более согласованные определения и лучшую категоризацию.

Платформа продолжает завоевывать доверие малого бизнеса и стремится сделать жизнь маркетологов проще и эффективнее.

Примечание. В октябре компания обнаружила ошибку в статистике страниц, которая повлияла на органический охват. В ближайшее время будет исправлено. Между тем, они хотят, чтобы органический охват учитывался на основе видимых показов.

Источник изображения: Facebook.

Тенденция № 4: Роль живого видео возрастает

Пользователи просматривали 4 миллиарда видео в день (!) в 2016 году. Таким образом, логично, что 73% маркетологов планируют увеличить использование видео в следующем году. Facebook теперь видит 100 миллионов часов ежедневного просмотра видео. После запуска опции живого видео Facebook готов удовлетворить потребности маркетологов, которые планируют увеличить свою активность в прямом эфире.

Почти 50% маркетологов планируют использовать сервисы живого видео, в том числе Facebook Live. Еще 50% хотят узнать больше об этой опции. Таким образом, живое видео становится мейнстримом.

Блогеры признают, что люди комментируют в 10 раз больше комментариев к видео на Facebook Live, чем к обычным видео. Приятно приглашать друзей, мгновенно отвечать на вопросы и видеть себя на живой карте Facebook:

Еще одна вещь, которую заметили эксперты Promodo, — это то, что участники мероприятий любят прямые трансляции. Мы тоже провели прямую трансляцию во время конференции Promodo Partners 2016. И для электронной коммерции необходимо создавать видеоконтент для своих текущих и потенциальных клиентов в 2017 году.

Тренд № 5: Facebook будет чаще использоваться в качестве поисковой системы

С 2 миллиардами поисковых запросов в день и 2,5 триллионами сообщений Facebook становится отличным источником информации о товарах и услугах. Между тем, 75% брендов на Facebook продвигают свои посты, поэтому все больше пользователей будут регулярно взаимодействовать с брендами.

В июне Facebook анонсировала Deep Text, который представляет собой механизм искусственного интеллекта, основанный на нейронных сетях, способный понимать смысл всего текста, публикуемого на платформе.

« Мы хотим, чтобы Deep Text использовался для категоризации контента в Facebook, чтобы упростить его поиск, а также показывать нужный контент пользователям », — сказал Quartz Хусейн Механна, технический директор группы машинного обучения Facebook.

Количество информации, которую люди хотят просматривать, постоянно растет, поэтому Facebook приложит усилия для создания возможностей для отслеживания и индексации всей информации, размещаемой на платформе. На данный момент некоторые чат-боты в Messenger способны понимать простые вещи, например, если кому-то нужно такси. Здесь мы подошли к следующему жизненно важному тренду Facebook на 2017 год.

Тренд № 6: Чат-боты учатся решать больше задач

Чат-боты Facebook Messenger становятся все более продвинутыми и полезными: посмотрите на эти замечательные примеры ботов электронной коммерции, представленные Forbes. Они могут инициировать заказы и совершать покупки, а остальные оказывают информационную поддержку.

Facebook также делает мгновенные игры доступными в Messenger и новостной ленте. Людям не нужно устанавливать новые приложения, они могут играть в таблицы лидеров и игры на основе очков в Messenger. Похоже, эта возможность будет широко использоваться рекламодателями, использующими геймификацию.

Сегодня ботов по-прежнему трудно найти, потому что многие из них не отображаются в поиске и плохо работают. Как сообщает Digital Trends, с момента первого запуска программы в апреле 2016 года было создано около 30 000 чат-ботов, и это еще не все.

Источник изображения: Pocket-Lint.

Тенденция № 7: Местные продавцы и покупатели получают больше возможностей

Facebook упростил связь между малыми и средними предприятиями и клиентами. Идея была довольно проста — создать онлайн-площадку, где люди могли бы легко продавать и покупать. Итак, они представили Marketplace в начале октября 2016 года.

Хотя оплата или доставка товаров в Marketplace не упрощается, пользователи могут размещать товары для продажи всего за несколько шагов. Платформа запущена и работает в четырех странах, и в 2017 году появятся новые. В ближайшем будущем она будет расширяться, поскольку станет надежной для пользователей.

Тренд №8: Тестирование в Facebook становится проще и повышает эффективность рекламных кампаний

Сплит-тестирование доступно с 22 октября 2016 года. Теперь вы можете проверить рекламные гипотезы, разделив аудиторию на контрольную и тестовую группы. Эта функция доступна через API. Вы можете автоматизировать разделение аудитории и посмотреть, что работает, а что нет. Facebook предлагает вам протестировать типы аудитории, места размещения рекламы, различные рекламные креативы, методы оптимизации доставки, бюджет и другие переменные.

Изображение предоставлено: Facebook для разработчиков.

Очевидными преимуществами API сплит-тестирования являются:

• Меньше времени и усилий на сегментацию аудитории — процесс автоматизирован.
• Отсутствие пересечений между сегментами — система проверяет, пересекаются ли созданные аудитории.
• Большое разнообразие переменных для тестирования – можно уделить внимание самому важному для вас аспекту.
• Легко запускать тестовые кампании самостоятельно — не нужно настраивать все вручную.

В 2017 году компании должны улучшить свои рекламные стратегии и оптимизировать бюджеты, поэтому они будут использовать сплит-тестирование, чтобы понять, какая стратегия работает лучше по сравнению с другими. Перед началом эксперимента убедитесь, что вы изучили ограничения теста, определили KPI и масштабировали результаты так, чтобы обе тестовые группы были сопоставимы.

Подводя итоги

Если вы еще не начали размещать рекламу в Facebook, мы настоятельно рекомендуем вам рассмотреть эту идею. Согласно Alexa Ranking, Facebook занимает третье место среди самых посещаемых веб-сайтов в мире. Она также известна как крупнейшая социальная сеть с более чем 1,7 млрд активных пользователей в месяц и более 1,1 млрд ежедневно, как сообщает компания.

Facebook остается самой важной социальной сетью для маркетологов в долгосрочной перспективе: 55% профессионалов отрасли выбирают этот канал социальных сетей, и, вероятно, он останется лидером в конце 2017 года.

Когда некоторые цифровые инструменты становятся популярными и многие рекламодатели сталкиваются с конкуренцией, игнорировать будущие тенденции опасно. Возможность узнать больше, подготовиться к использованию доступных инструментов в достаточный момент и способом — все эти факторы влияют на успех в рекламе, а значит, и на продажи. Итак, используйте лучшие инструменты, чтобы помочь вашей компании достичь своих целей в 2017 году.