Как бренды улучшили свой маркетинг с помощью Олимпийских игр

Спортивные мероприятия традиционно являются золотым дном для большинства брендов. Эти события получают одни из лучших показателей по количеству зрителей, включая личную, домашнюю и цифровую аудиторию.

Поэтому для брендов имеет смысл вкладывать деньги, время и ресурсы, чтобы привлечь аудиторию, которая уже зацепилась за все, что связано с этими событиями.

Хотя это верно для всех крупных турниров по футболу, баскетболу и крикету, есть одно событие, которое абсолютно заслуживает внимания. Да, вы правильно поняли – это Олимпиада. Бренды предлагают миллионы, чтобы получить возможность ассоциироваться с этим гигантом среди всех основных видов спорта.

От активного спонсорства, ассоциаций спортсменов и мелкого спонсорства здесь много денег. Как событие, популярное на пяти континентах, оно также может принести огромную прибыль брендам.

Пандемия 2020 года ненадолго отпугнула бренды, стремящиеся заработать на своих олимпийских сделках. Но, как мы видим, ситуация изменилась, и правительство Токио подтвердило планы проведения летних Олимпийских игр в 2021 году в обычном режиме.

Теперь, когда у них появилась еще одна возможность, многие бренды и дизайнеры кампаний превзошли сами себя, проведя одни из лучших маркетинговых кампаний. Эти креативы показывают нам, что даже когда отраслевой прогноз невелик, вы все равно можете продвигаться вперед с дизайном и идеями.

Давайте взглянем на связь между Олимпийскими играми и маркетингом, прежде чем мы увидим, как бренды усилили свою маркетинговую игру этим летом.

Токио 2020 и большая маркетинговая сцена

Мы обсудили, как олимпийские мероприятия в целом предоставляют прекрасную маркетинговую возможность для всех крупных брендов по всему миру. Вот почему большинство брендов инвестируют в долгосрочные партнерские отношения и начинают планировать свои кампании на годы вперед.

Когда в 2020 году разразилась пандемия COVID-19, все эти запланированные кампании вернулись к чертежной доске. Все крупные бренды понимали, что их маркетинговые и рекламные усилия должны найти отклик у людей, которые понесли убытки во время этой пандемии.

Итак, на этот раз вместо общей кампании на олимпийскую тематику бренды должны были найти что-то, что соответствовало бы текущей ситуации, не меняя индивидуальности бренда, которую они создавали годами.

Это сделали и неспонсоры, и более мелкие бренды. Поскольку они хотели хоть как-то ассоциироваться с событием, им приходилось прыгать через заборы, чтобы их заметили в толпе.

Это была трудная задача, но многие справились с ней и с точки зрения содержания, тона и продвижения бренда.

Еще одной проблемой стал вновь обретенный акцент на цифровых кампаниях. Без зрителей и с уменьшающейся телеаудиторией бренды знали, что эти креативщики получат свой день на солнце в Интернете больше, чем где-либо еще.

В связи с изменением маркетингового ландшафта во время летних Олимпийских игр пришло время рассказать о том, что делает кампанию выдающейся даже в условиях пандемии. Понимание этих элементов поможет вам оценить истинную сущность лучших кампаний.

Как бренды представили свою лучшую игру на Олимпийских играх 2020 года в Токио Маркетинг

Хотя каждая кампания по-своему разнообразна и уникальна, у всех брендовых кампаний этого года, посвященных Олимпийским играм в Токио-2020, есть общая черта. Наряду с упором на олимпийские мероприятия, некоторые характерные черты этих кампаний были:

Брендинг

Олимпийские кампании в основном сосредоточены на событиях, спортсменах и спорте. Но это не значит, что бренды отходят на второй план. Наоборот, это означает, что вы продвигаете свой бренд, а также представляете мероприятие в правильном свете. Например, эта графика Nike посвящена спортсменам и неспортсменам, которые по-своему наслаждаются спортом. Но в каждом кадре вы можете увидеть логотип Nike, стоящий рядом с ними. И это мощный визуальный маркетинг.

Обмен сообщениями

Каждому бренду и маркетологу пришлось переосмыслить то, как они продавали свою продукцию покупателям на фоне пандемии. Потребители не были так восприимчивы к сообщениям, которые были откровенно продажными. Олимпийские игры 2020 года в Токио также вызвали множество подобных возражений. Почувствовав настроение сообществ, которым они обслуживают, бренды быстро переключились на сообщения, которые работали с олимпийскими кампаниями #сильнеевместе.

Да, они продавали продукты и создавали узнаваемость бренда, но с целью создания сообществ, а не клиентских баз.

Олимпийские игры 2020 года в Токио проходили в очень отрезвляющей обстановке, и бренды учитывали это в своих кампаниях.

Многоканальное присутствие

Маркетинговая кампания Токио 2020 сама по себе является игрой. Оргкомитет мероприятия (МОК) установил настолько сильное многоканальное присутствие (телевидение, вне дома, цифровое и печатное), что избежать каких-либо обновлений Олимпиады стало невозможно.

Соответственно, такие бренды, как Nike, Adidas и Airbnb, также активно присутствовали во всех каналах, чтобы максимально использовать все эти платформы.

Теперь, когда мы знаем отличительные особенности наиболее эффективных маркетинговых кампаний, связанных с Олимпийскими играми, пришло время для основного действия.

Без дальнейших промедлений давайте перейдем непосредственно к основным маркетинговым кампаниям брендов на Олимпийских играх 2020 года в Токио.

Лучшие бренды, завоевавшие золото благодаря своему маркетингу на Олимпийских играх в Токио 2020

Найк

Nike — легендарный бренд в мире спорта. Нет такого вида спорта, который бы не представляла Nike. Таким образом, это показывает, что Nike провела несколько блестящих кампаний на Олимпийских играх 2020 года в Токио. Компания Nike, официальный спонсор олимпийской сборной США, провела серию телевизионных, наружных и цифровых рекламных роликов до и во время турнира.

В то время как креативы различались, реклама Nike демонстрировала чувство спортивного духа, непоколебимую поддержку спортсменов и общие черты между спортивными энтузиастами и олимпийскими спортсменами.

Визуальные эффекты, тон и дизайн рекламы сохраняли индивидуальность бренда, состоящую из стойкости и активности, в своей основе и блестяще работали с массами. Nike также выпустила форму для спортсменов США в рамках кампании и постоянного спонсорства олимпийской сборной США.

Некоторые известные кампании из этой серии включают рекламу Dynasty в поддержку баскетбольной команды США, самые крутые спортсмены в честь матерей и кампанию New Healing для повышения осведомленности о психическом здоровье.

Совет Кимпа: создание релевантного по теме контента — непростая игра. Хотя такие мероприятия, как Олимпийские игры, позволяют вам заранее подготовиться к ним, вам все равно нужно постоянно быть в тонусе. Поиск команды дизайнеров с более быстрым временем выполнения работ и пониманием идентичности вашего бренда может помочь вам быстрее проводить соответствующие брендовые кампании.

Ищете кого-то, кто поможет вашей рекламной команде с высококачественной графикой или видео? Поговорите с командой Kimp сегодня, чтобы узнать, в среднем, от 24 до 48 часов для всех результатов.

Омега

Этот часовой мегабренд давно ассоциируется с Олимпийскими играми. В качестве спонсора Omega запустила звездную кампанию, которая прославляет точность олимпийских спортивных мероприятий, а также подчеркивает ее продукт.

Режим разделенного экрана — это эффективный дизайн, который тесно связывает часовой бренд и Олимпийские игры. Это также тонко продвигает эффективность бренда, чтобы произвести впечатление на зрителей.

Маркетинговая кампания Omega на Олимпийских играх — выдающийся пример того, как работает кобрендинг. С самого первого экрана до карты выхода обе визуальные идентичности Omega и Olympics сосуществуют без доминирования друг над другом.

Переходы, умное редактирование и инновационный дизайн всего видео превращают просмотр в удовольствие. И мы не можем игнорировать тонкий намек на японскую культуру. Он отлично попадает во все нужные точки!

Зрителям понравилась эта реклама, показывающая, насколько эффективным может быть хороший дизайн видео.

Бренд также выпустил несколько фирменных часов, посвященных спортивным событиям и вневременной культуре Японии.

Совет Кимпа: дизайн рекламы может быть легко взломан даже без дорогостоящего производства. Все, что вам нужно, — это команда дизайнеров, которая понимает ваш фирменный стиль и сообщение, которое вы намереваетесь передать.

Kimp Graphics и Kimp Video предлагают вам специальные команды дизайнеров, которые помогут вам легко интегрировать ценности и индивидуальность вашего бренда в любую кампанию.

Орео

Помните, как мы говорили о передаче сообщения, не теряя при этом уникальности вашего бренда? Ну, Oreo, кажется, прибил это. С тех пор, как разразилась пандемия COVID-19, мир переживает тяжелые времена. Произошло больше бедствий, чем кто-либо мог себе представить.

Oreo — это веселый, игривый и счастливый бренд, который вызывает множество счастливых воспоминаний у людей во всем мире. Так что, очевидно, Oreo должен был появиться со своей фирменной веселой рекламой для Олимпийских игр 2020 года.

В рекламе показано, как люди из противоборствующих команд разделяют общую любовь к печенью, и все закончится хорошо, если игроки просто собираются вместе, чтобы разделить одно печенье время от времени.

Поскольку бренд является спонсором олимпийской сборной США, бренд использует красный и синий цвета во всей рекламе. Безошибочно узнаваемая упаковка Oreo на всех кадрах также усиливает индивидуальность бренда в этом видео.

Как и большинство брендов, Oreo также выпустила печенье ограниченным тиражом в честь олимпийской сборной США, все с индивидуальным дизайном упаковки.

Совет Кимпа: иногда вам нужно думать не только об интеграции вашего маркетинга в цифровые и телевизионные кампании. Особенно, если вы занимаетесь производством продуктов, подумайте нестандартно с вывесками для розничной торговли, дизайном упаковки и дизайном витрины.

ДФС

Если oreo представлял собой интеграцию индивидуальности бренда в рекламу, то DFS продемонстрировала фантастическую интеграцию продукта, из которой каждый может извлечь уроки. Крупнейшее имя в области мебели и диванов в регионе Великобритании, DFS запустило кампанию, которая перекликается с опытом пандемии.

Будучи официальным партнером олимпийской сборной Великобритании, бренд понимал важность этой кампании. В рекламе представлены популярные спортсмены и одна большая звезда бренда — их диван. Вы можете увидеть, как этот предмет мебели играл важную роль в нашей жизни в дни самоизоляции, прямо из рекламы.

Рекламный дизайн привлекателен, вдохновляет и прославляет истинный британский дух, приглашая людей поболеть за спортсменов, не выходя из дома и с диванов DFS.

Большинство людей назовут это типичной рекламой, но бренд действительно поставил галочки в дизайне, посыле и тоне.

Пелотон

Маркетинг влияния сегодня выигрывает. Для бренда, так тесно связанного с фитнесом и здоровьем, это очевидная стратегия. Но вместо того, чтобы просто получить одобрение одного крупного спортивного деятеля, компания пошла дальше и выпустила целую коллекцию чемпионов.

В коллекции представлены девять спортсменов, в том числе Усэйн Болт, которые собрались вместе, чтобы продемонстрировать свое путешествие по дороге в Токио. Компания также анонсировала коллекцию спортивной одежды с Adidas во время запуска олимпийского мероприятия.

Эта рекламная кампания была запущена на цифровых платформах, телевидении и других носителях, что сделало ее довольно широко распространенной.

Видео само по себе фокусирует внимание на спортсменах и сообществе, но лишь тонко представляет бренд Peloton. Легко понять, что пока это реклама бренда; влиятельные лица являются более важными для его успеха, чем наличие основного дизайна бренда.

Совет Кимпа: брендинг не означает чрезмерное присутствие во всех потенциальных материалах. Иногда это означает интеграцию ваших продуктов в кампанию, которая больше проливает свет на ваши ценности и другие предложения. В таком чувствительном мире, как наш сегодня, это очень важно для успеха.

Получите золото в своих маркетинговых кампаниях с Kimp

Создание рекламы, которая потенциально может достичь миллионов, очень пугает. Вы можете добиться мгновенного успеха или совершить колоссальную ошибку. Но если олимпийские маркетинговые кампании и научили нас чему-то, так это тому, что если мы останемся верными нашим брендам, мы сможем создавать действительно мощные сообщения.

Маркетинговые кампании такого масштаба требуют неограниченных изменений, тестовых проектов и полного пакета маркетинговых материалов для эффективного распространения. Если вы малый бизнес, вам нужно все это без олимпийского бюджета.

Вот где вступают Kimp Graphics и Kimp Video.

Мы обрабатываем неограниченное количество запросов, версий, брендов и пользователей — и все это за фиксированную ежемесячную плату по нашей модели подписки. Запустите все необходимые A/B-тесты перед запуском. Без дополнительных затрат.

Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня!