Вопрос поисковой оптимизации для изучения

Последнее обновление: 18 ноября 2021 г.

Ниже приведен список проблем как на странице, так и на сайте, которые мы считаем важными при выборе нового SEO-клиента с белой этикеткой или прямого клиента.

Это также постоянные проблемы, на которые следует обращать внимание на протяжении всей кампании по внедрению услуг White Label.

Многое может измениться в ходе кампании по поисковой оптимизации. Некоторые из них — это изменения в команде управления веб-сайтом или добавление неопытных создателей контента.

На протяжении моей карьеры в традиционном и местном SEO-агентстве было много раз, когда рейтинг взлетал до небес, а затем падал.

Почему? Потому что наша новая команда создателей контента набрасывалась на новый контент без проверки поисковой оптимизации. Или, может быть, они просто клонировали существующие страницы, метаданные и все такое, и изменяли только содержимое тела, создавая ошибки дублирования.

Это может быть одна из многих вещей, поэтому вы должны постоянно следить за своими кампаниями по SEO-услугам с белой этикеткой.

Дублирующиеся заголовки страниц

Заголовок считается дубликатом, если он точно совпадает с заголовком другой страницы. Повторяющиеся заголовки снижают качество страницы, поскольку неясно, какая страница имеет большее отношение к данной теме. Кроме того, это может также запутать пользователя при навигации по вашему сайту.

Дублирующиеся заголовки страниц считаются проблемой оптимизации на странице.

Короткие заголовки страниц

Заголовки страниц, содержащие 10 символов или менее, не предоставляют достаточной информации о том, о чем ваша веб-страница, и ограничивают возможности отображения вашей страницы в результатах поиска по различным важным ключевым словам.

Короткие заголовки страниц считаются проблемой оптимизации на странице.

Длинный заголовок страницы

Любой заголовок, содержащий более 70 символов, обычно считается слишком длинным. Большинство поисковых систем и сайтов автоматически сокращают такой длинный заголовок, что называется усечением. Длинный заголовок может оштрафовать ваш сайт, особенно если вы используете ключевые слова.

Имейте в виду, что точка усечения символов отличается для мобильных и настольных компьютеров.

Длинные заголовки страниц считаются проблемой поисковой оптимизации на странице.

Отсутствует заголовок страницы

Тег <title> является одним из наиболее важных компонентов страницы. Он часто используется как ссылка на вашу страницу на странице результатов поисковой системы и предназначен для описания цели страницы в нескольких словах.

Отсутствующие заголовки страниц считаются проблемой поисковой оптимизации на странице.

Повторяющиеся мета-описания

Мета-описание — это скрытый тег, описывающий назначение страницы. Поисковые системы могут использовать это описание в списке вашего сайта и при определении темы страницы. Если такое же описание используется на других страницах, может быть трудно различить страницы. Убедитесь, что мета-описания уникальны, и используйте тематические ключевые слова для описания содержимого страницы.

Дублирование метаописаний считается проблемой поисковой оптимизации на странице.

Отсутствует мета-описание

Мета-описание — это скрытый тег, описывающий назначение страницы. Поисковые системы могут использовать это описание в списке результатов и при определении темы страницы. Убедитесь, что каждая из ваших страниц имеет уникальное и актуальное мета-описание.

Если на вашей странице отсутствует метаописание, поисковая система создаст его собственную версию на страницах результатов поиска.

Вам могут не понравиться результаты, как и потенциальному посетителю, который увидит ваши результаты на странице результатов поисковой системы.

Отсутствующие метаописания считаются проблемой поисковой оптимизации на странице.

Длинные мета-описания

Длинные мета-описания приводят к усечению вашего мета-описания на странице результатов поисковой системы и могут негативно повлиять на то, как искатель просматривает ваш фрагмент результатов, и даже могут негативно повлиять на результаты вашей поисковой оптимизации.

Как и в длинных заголовках страниц, точка усечения символов отличается для мобильных и настольных компьютеров.

Длинные метаописания считаются проблемой поисковой оптимизации на странице.

Дублированный контент

Страница считается дублированной, если она содержит текст, очень похожий на другую страницу. Дублированный контент снизит качество страницы, поскольку неясно, какая страница имеет большее отношение к данной теме. Поскольку у поисковой системы нет смысла индексировать одну и ту же страницу дважды, это может в конечном итоге привести к исключению обеих страниц из результатов.

Дублированный контент считается проблемой поисковой оптимизации как на странице, так и на сайте.

Несколько тегов H1

Лучше всего иметь только один тег H1 на странице, чтобы точно определить ее тему. Несколько тегов H1 могут запутать поисковую систему или пользователя при определении фокуса страницы.

Несколько тегов H1 считаются проблемой поисковой оптимизации на странице.

Соответствие тегов H1 и содержимого заголовка страницы

Использование того же заголовка, что и ваш контент H1, — неэффективный способ определения темы страницы. Используйте эту возможность, чтобы создать две отдельные фразы, иллюстрирующие цель страницы.

Совпадение тегов H1 и содержимого заголовка страницы считается проблемой поисковой оптимизации на странице.

Отсутствуют теги H1

Теги H1 считаются основным заголовком страницы и используются для определения темы страницы. Создание описательного заголовка — это эффективный способ улучшить присутствие вашей поисковой системы и облегчить пользователям понимание вашей страницы.

Отсутствующие теги H1 считаются проблемой поисковой оптимизации на странице.

Перенаправление внутренних ссылок

Ссылки на перенаправленные страницы влекут за собой нагрузку на сеть и потенциально замедляют навигацию для конечного пользователя. Это также может негативно повлиять на SEO страницы. По этой причине обычно предпочтительнее иметь прямые ссылки, а не перенаправления.

Не путайте это с постоянным перенаправлением 301 для входящих ссылок. Большинство веб-разработчиков, с которыми я работал, завершают работу, создавая переадресацию 301, и оставляют внутренние ссылки на сайте, чтобы они также перенаправлялись таким образом.

НЕТ! Не поленитесь и повлияйте на результаты кампании по поисковой оптимизации. Найдите эти ссылки и перенаправьте их правильно!

Внутренние перенаправленные ссылки считаются проблемой поисковой оптимизации как на странице, так и на сайте.

Битые внутренние ссылки

Внутренняя ссылка — это ссылка, указывающая на другую страницу, существующую на вашем сервере, и считается неработающей, если доступ к странице невозможен. Это может быть связано с тем, что он не существует или возникла ошибка при попытке подключения к нему. Убедитесь, что URL-адрес введен правильно, и устраните все проблемы со страницей. Чрезмерное количество неработающих ссылок не только повлияет на впечатления ваших посетителей, но также может привести к тому, что поисковые системы принизят важность вашего веб-сайта и результатов вашей кампании по поисковой оптимизации.

Эти типы ошибок также могут отображаться как ошибки 4xx в отчетах об аудите вашего сайта.

Неработающие внутренние ссылки считаются проблемой поисковой оптимизации как на странице, так и на сайте.

4ХХ Ошибки

Эти ошибки обычно возникают из-за того, что страница не существует (404), требует аутентификации (401) или доступ к странице запрещен (403). Убедитесь, что вы работаете с каждым типом кода надлежащим образом, чтобы обеспечить возможность сканирования страницы для достижения наилучших результатов поисковой оптимизации.

Ошибки 4xx считаются проблемой внутренней поисковой оптимизации.

5ХХ Ошибки

Это фатальные ошибки, которые не позволят никому, включая поисковые системы, получить доступ к вашему сайту. Обычно они вызваны программной ошибкой или неправильной настройкой сервера.

Ошибки 5xx считаются проблемой внутренней поисковой оптимизации.

Robots.txt блокирует сканеры

Файл Robots.txt содержит инструкции для любых поисковых роботов, включая поисковые системы, какие страницы веб-сайта они должны сканировать. Таким образом, вы можете выбрать, какие страницы вы хотите проиндексировать, например, в Google. Любые ошибки в этом файле могут привести к тому, что поисковая система вообще не проиндексирует ваш сайт.

Хотите верьте, хотите нет, но недавно я взял нового SEO-клиента с белой этикеткой, чей разработчик / эксперт по поисковой оптимизации блокировал Google от сканирования его сайта более 15 лет!

Блокировка сканеров в ошибках robots.txt считается проблемой внутренней поисковой оптимизации.

Отсутствует канонический тег

Канонические теги помогают избежать дублирования контента, когда уникальный контент доступен по нескольким URL-адресам. Определение правильного канонического тега для всех страниц защитит их от возможных проблем с дублированием.

Отсутствие канонических тегов считается проблемой поисковой оптимизации как на странице, так и на сайте.

Вы можете начать оценку эффективности поисковой оптимизации вашего сайта с любой точки, указанной выше, однако я обычно начинаю с проблем с заголовком страницы в начале любой новой кампании по поисковой оптимизации.