Контент на странице 101

Как Google определяет релевантность

Поисковые системы хотят отдавать приоритет наиболее релевантному контенту для различных поисковых запросов и условий поиска (также известных как ключевые слова ). Один из способов, с помощью которого поисковые системы могут определить, что контент на веб-странице соответствует определенному поисковому запросу, заключается в том, что этот термин появляется в основной части контента на странице. Вы услышите термины «контент на странице» и «контент на сайте», используемые в мире SEO. Контент на странице больше относится к контенту, который виден на самой странице, в то время как контент на сайте иногда может использоваться в более широком смысле, включая контент, найденный в метаданных или разметке схемы.

Ключевые слова

Если вы заинтересованы в поиске итальянского ресторана в Нью-Йорке, вы можете ввести итальянский ресторан в Нью-Йорке в строку поиска. Google мог бы быстро найти страницы, содержащие все эти термины, но будут сотни страниц, которые включают слова «итальянский», «ресторан» и «Нью-Йорк» (или варианты слова «Нью-Йорк», такие как «нью-йорк» и «Нью-Йорк»). Манхэттен»).

Чтобы отобразить наиболее релевантные результаты (в отличие от закусочной в Нью-Йорке, в которой есть итальянская подгруппа в меню), Google ищет дополнительные ключевые слова «фокуса» в копии страницы, чтобы помочь определить, что ВСЯ страница релевантна целевому запросу. поисковый запрос, а не только одна строка на странице.

Ключевые слова фокуса

Если бы я искал итальянский ресторан в Нью-Йорке , Google ожидал бы, что на релевантной странице будут такие термины, как паста и пармезан , может быть, буррата .

Чем больше терминов, включенных в копию страницы, которые, как известно Google, имеют отношение к итальянским ресторанам, тем более вероятно, что Google отдаст приоритет этому результату в результатах поиска по сравнению со страницей с меньшим количеством ключевых слов.

Поисковые системы также учитывают частоту появления определенных терминов на странице. Например, то, как часто используются такие термины, как «закуска» или «курс», может помочь поисковой системе понять, является ли страница с термином « итальянский » более релевантной для поиска ресторана, а не для поиска сэндвичей.

Выбор ключевых слов

При оптимизации контента для поисковых систем вы не можете быть всем для всех. Страница вряд ли будет ранжироваться как по модным скворечникам , так и по итальянскому ресторану в Нью-Йорке , эти два термина почти не будут иметь пересекающихся ключевых слов.

Это означает, что сайты должны оптимизировать контент для тех типов пользователей (и поисковых запросов), которые с наибольшей вероятностью принесут конверсионный трафик на сайт.

Объем таргетинга

Для сайта, где модель получения прибыли зависит от рекламы и/или читательской аудитории, имеет смысл расставлять приоритеты ключевых слов исключительно в зависимости от их объема. Чем больше просмотров на сайте, тем больше вероятность того, что контент будет передан, и тем больше рекламы будет просмотрено.

Однако для большинства сайтов намерение поиска следует учитывать прежде, чем объем.

Таргетинг на конверсии

Для сайтов, где модель получения прибыли зависит от покупки или участия, мы хотим посмотреть на точные используемые условия поиска. Когда дело доходит до конвертации трафика, значение ключевых слов становится гораздо важнее.

Ориентация на цель поиска

Возьмем, к примеру, два поиска: один — подержанные дилеры джипов в южном Детройте , а другой — подержанные синие автомобили. Первый термин указывает на гораздо более четкое намерение совершить покупку, поскольку человек уже знает тип транспортного средства, которое он ищет, и ищет физическое место, где он мог бы увидеть транспортные средства.

Для вашего собственного сайта, если цель состоит в том, чтобы привлечь на сайт больше пользователей, совершающих конверсию , вы должны настроить таргетинг на ключевые слова, которые предполагают намерение привлечь, купить, пожертвовать или иным образом выполнить цель, имеющую отношение к вашему бизнесу.

Если вы продаете зонты, конвертирующий пользователь — это пользователь, который купит зонт. Термин « дождь » может быть связан с зонтами и иметь огромный объем поиска, но вряд ли это будет термин, который пользователь, желающий купить зонт, будет использовать для поиска, взгляните на ключевые слова ниже.

У Rain самый высокий объем поиска, но не самая высокая цена за клик. Другие ключевые слова также имеют гораздо более четкую цель поиска (поиск зонтов, определенных типов зонтов). Учитывая сложность органического ранжирования ключевого слова, объем поиска, цену за клик и намерение поиска , лучше всего на него ориентироваться. Однако, если вы не предлагаете зонты с печатью на заказ, термин не будет конвертировать для вашего сайта, потому что пользователь не сможет найти продукт, который он искал.

Улучшение контента

Чтобы ваш сайт получал больше конверсионного трафика, мы хотим настроить таргетинг на термины, которые могут конвертировать для сайта, а затем создать контент, который Google (и другие поисковые системы) распознает как сверхрелевантный для этих поисков.

Четырехэтапный процесс

• Исследование ключевых слов
• Рейтинговый анализ
• Оптимизация контента
• Добавление ссылок

Исследование ключевых слов

По каким терминам вы бы хотели ранжироваться, какие типы ключевых слов или условий поиска пользователь, ищущий ваш бизнес, ввел бы в строку поиска? Выбор этих ключевых слов осуществляется с помощью исследования ключевых слов*, где вы смотрите, откуда сайты конкурентов получают трафик, а также как в настоящее время конверсионный трафик поступает в ваш домен.

Рейтинговый анализ

Посмотрите на метрики ключевых слов, чтобы определить, насколько сложно вашему сайту будет ранжироваться по каждому из определенных терминов. Более сложные термины (термины с большей конкуренцией) должны иметь более длинное содержание и включать больше ключевых слов, чтобы ваш сайт смог попасть на первую страницу результатов поиска.

*Для получения информации об оценке ключевых слов см. нашу предыдущую статью Ключевые слова 101.

Оптимизация контента

Оптимизация контента состоит из двух частей:

Первая часть — это создание полезного, значимого контента , представляющего ценность для желаемой аудитории. Чтобы получить некоторые идеи о том, какой контент может быть полезен вашей аудитории, вы можете просмотреть популярные темы, часто задаваемые вопросы и объем поиска по различным темам или терминам.

Вторая часть — оптимизация этого контента для поисковых систем , чтобы Google, Bing и другие точно знали, о чем контент на странице и когда отображать ваш контент в результатах поиска.

Добавление ссылок

Поисковые системы используют внутренние ссылки, чтобы понять тематику и важность страниц вашего сайта. Страницы с наибольшим количеством внутренних ссылок считаются наиболее важными на вашем сайте.

Важность: страницы, на которые есть ссылки в вашей основной навигации, связаны с каждой страницей вашего сайта, и они должны быть теми, которые вы и ваши пользователи считаете наиболее важными.

Тематика: анкорный текст, который вы используете для внутренних ссылок, посылает сигналы поисковым системам, сообщая им о теме или теме страницы. Если вы называете страницу «Услуги SEO» в своей основной навигации, и этот текст ссылается на страницу — и пользователи, и поисковые системы ожидают, что эта страница будет посвящена «Услугам SEO».

Поисковые системы частично используют внешние ссылки для оценки качества контента, который вы предоставляете пользователям. Если вы пишете статью на тему и ссылаетесь на сайты, которые уже известны поисковой системе как авторитетные по той же теме, это демонстрирует, что вы предоставляете хорошие ресурсы. Это повышает доверие поисковой системы к релевантности вашего контента.

Резюме

Для оптимизации контента нам необходимо:

• Определите, по каким запросам вы хотите, чтобы ваш контент отображался — это ваши целевые ключевые слова, которые вы должны выбрать 1-3 целевые ключевые слова.
• Установите основные ключевые слова, которые вам нужны на вашей странице для ранжирования по каждому из этих целевых ключевых слов.
• Включите эти ключевые слова в копию своей страницы таким образом, чтобы это не умаляло ценности вашего исходного контента.

Пример итальянского ресторана

Давайте представим, что у нас есть итальянский ресторан в Нью-Йорке, и мы хотим охватить людей, которые хотят выбрать итальянский ресторан в Нью-Йорке.

Исследование ключевых слов

1. Определите целевые ключевые слова Помните: целевыми ключевыми словами должны быть 1-2 поисковых запроса, которые вводятся в Google, где вы ДЕЙСТВИТЕЛЬНО хотите получить результат, на который нажимает пользователь.

Мы начнем с добавления нескольких потенциальных поисковых запросов в проводник ключевых слов (в данном случае Ahrefs):

Первое, что нужно отметить, это то, что мы довольно хорошо справились с нашими первоначальными предположениями по ключевым словам! Мы видим, что нам удалось включить родительскую тему. Родительская тема — это ключевое слово, связанное с нашим поиском, которое получает наибольшее количество запросов в месяц.

Иногда то, как ВЫ думаете о поиске чего-либо, и то, как СРЕДНИЕ пользователи думают о поиске чего-либо, будут отличаться.

Совет: всегда следите за родительской темой, чтобы увидеть, есть ли дополнительные ключевые слова, которые вы могли бы изучить.

Мы выберем итальянские рестораны в Нью-Йорке , потому что из этого набора ключевых слов у них есть:

1. Большой объем (4300 поисковых запросов в месяц)
2. Низкая сложность ключевых слов (8)
3. Достаточно высокая цена за клик ($6)

Откуда мы знаем, какие дополнительные термины (основные ключевые слова) должны быть на странице, чтобы Google распознал ваш контент как гиперрелевантный для поиска (целевое ключевое слово) ? Мы сами запускаем этот поиск, а затем смотрим на первые 10 результатов, а также на содержание/термины на каждой из этих страниц.*

*Для этого примера мы будем использовать БЕСПЛАТНЫЙ инструмент LinkGraph Content Optimizer.

Рейтинговый анализ

После того, как мы определили наши целевые ключевые слова, поисковые запросы, по которым мы хотим ранжировать нашу страницу, нам нужно проанализировать страницы, занимающие в настоящее время первые 20 поисковых позиций по этим запросам.

Это поможет нам определить темы и сфокусировать ключевые слова, которые должны быть на нашей странице, если мы хотим, чтобы она ранжировалась. Включение фокусных ключевых слов улучшит релевантность нашей страницы для целевого ключевого слова и, как следствие, позицию нашей страницы в поисковой системе (SERP).

2. Создайте список ключевых слов основные ключевые слова — это термины, которые поддерживают наши целевые ключевые слова и помогают поисковым системам распознавать нашу страницу как сверхрелевантную для связанных поисковых запросов.

Ниже вы найдете актуальную копию на домашней странице нашего итальянского ресторана. Если мы сравним эту копию с копией первых двадцати результатов поиска итальянских ресторанов Нью-Йорка, мы увидим, что наш контент в настоящее время имеет только несколько общих ключевых слов с этими страницами ( основные ключевые слова выделены ниже в желтый ).

3. Сократите список ключевых слов, отсутствующих в фокусе

Просмотрите уже включенные ключевые слова.
Из 92 потенциальных ключевых слов в нашем контенте используется только 6, и они не будут признаны очень релевантными для нашего целевого термина.

• Нью-Йорк
• Оливковое масло
• Путеводитель
• Аль денте
• Парк Слоуп
• Тайм-аут Нью-Йорк

4. Классифицируйте недостающие ключевые слова

Вот некоторые дополнительные термины (фокусные ключевые слова) , общие для ряда страниц, занимающих первые 10 позиций в Google, которые мы можем рассмотреть для включения в наш контент:

Не все эти термины будут иметь смысл для нашей страницы, но мы хотим включить как можно больше основных ключевых слов , которые естественным образом впишутся в нашу страницу. Разделите список на две категории не по теме и по теме .

Вы можете обнаружить, что видите бренды конкурентов в качестве предлагаемых основных терминов или терминов, которые не имеют отношения к вашим продуктам или предложениям услуг. Эти термины, скорее всего, попадут в вашу категорию «не будут включены», если только вы не добавите их вместе с контентом или функциями, такими как таблицы сравнения продуктов.

Оптимизация контента

5. Включите дополнительные ключевые слова

Ниже вы увидите ту же копию, что и раньше, но на этот раз с дополнительными ключевыми словами, включенными в копию. Этот контент теперь лучше оптимизирован для поиска.

Вы можете увидеть дополнительные ключевые слова, которые мы добавили в СИНИЙ цвет .

6. Проверьте рейтинг контента

После того, как вы добавили несколько дополнительных ключевых слов в свой контент, снова запустите его через инструмент контента и посмотрите, имеет ли ваша копия более высокий балл и может ли она теперь занимать первое место в результатах поиска.

Теперь мы включили 26 основных ключевых слов, и этот контент способен занять место в 10 лучших результатах поиска Google.

Условия включены:

7. Добавьте больше ключевых слов, если это необходимо

Иногда простых правок недостаточно для включения релевантных терминов. В некоторых случаях отсутствие большого количества ключевых терминов указывает на то, что вы упустили блок контента, который пользователи сочтут полезным.

В нашем примере с итальянским рестораном, если бы мы хотели включить больше терминов и попасть в тройку лучших результатов в Google, нам нужно было бы добавить раздел, который позволяет нам упоминать больше мест на Манхэттене. Отличным способом сделать это будет добавить раздел о том, как добраться до нашего ресторана из разных районов города.

Добавление ссылок

8. Добавьте ссылки

После того, как ваш контент был оптимизирован для вашего целевого ключевого слова (ключевых слов), вы должны искать возможности для вставки ссылок в свою копию. Вы хотите сделать внутреннюю ссылку на другие страницы, используя соответствующий анкорный текст, и внешнюю ссылку на ресурсы, которые помогут вашим пользователям.

В нашем примере с итальянским рестораном мы можем сделать внутреннюю ссылку на наше меню, а внешнюю — на наши обзоры Yelp или службу бронирования Open Table.

Добавление ссылок

Есть два типа ссылок, которые вы можете добавить:

• Внутренние ссылки: это ссылки, которые ведут пользователя с одной страницы вашего сайта на другую страницу, которая также находится на вашем сайте.
• Исходящие ссылки: это ссылки, которые приведут пользователя с вашего сайта на другой, другой сайт.

Внутренняя ссылка

Добавляем внутренние ссылки в:

• Помогите пользователям получить доступ к дополнительному контенту
• Увеличить конверсию
• Помогите поисковым системам сканировать и индексировать сайт
• Помогите распределить ценность SEO по всему сайту

Помогите пользователям получить доступ к дополнительному контенту

Добавляя ссылки на страницу, первое, что вам нужно сделать, это подумать о другом СООТВЕТСТВУЮЩЕМ контенте, который вы создали, к которому пользователь может захотеть получить доступ. Например, если бы у нас была страница на веб-сайте нашего итальянского ресторана, рассказывающая о том, как мы обслуживаем мероприятия, было бы целесообразно разместить ссылку на наше меню общественного питания. По сути, вы хотите, чтобы пользователю было легко найти весь соответствующий контент и информацию на вашем сайте.

Увеличение конверсии

Просмотрите каждую страницу на предмет возможностей конверсии . Ссылка на формы регистрации, формы планирования, приглашение пользователей звонить вам, отправлять электронные письма или совершать покупки. Призывы к действию (CTA) следует размещать везде, где пользователь может счесть их полезными. Например, на нашей странице общественного питания было бы целесообразно добавить CTA, связывающий пользователя со страницей, где он может запросить расценки или разместить заказ.

Помощь поисковым системам в индексировании вашего сайта

Внутренние ссылки также помогают поисковым системам находить контент на вашем сайте и понимать, как этот контент связан. В идеале все страницы должны быть связаны с основной навигацией и соответствующими вспомогательными навигациями. Поисковые системы частично обнаруживают содержимое сайта, используя поисковые роботы для сопоставления вашего сайта.

Сканер сайта — это программа (также известная как бот), которая попадает на ваш сайт, а затем нажимает на каждую ссылку на странице, на которую они попали, индексируя каждую найденную страницу. Для каждой обнаруженной страницы сканер будет повторять один и тот же процесс — щелкать каждую ссылку и индексировать все новые найденные страницы. Страницы, на которые ссылаются из основной навигации, и страницы, на которые часто ссылаются, легко обнаруживаются и индексируются поисковыми роботами. Страницы, на которые никогда не ссылаются, могут вообще не индексироваться.

Распределение поискового капитала

И, наконец, внутренние ссылки помогают распределить поисковую ценность вашего сайта . Если поисковая система очень высоко оценивает одну страницу вашего сайта, любые другие (релевантные) страницы, на которые вы ссылаетесь, также увидят повышение в результатах поиска. Отчасти это связано с тем, что если Google считает, что страница имеет отношение к пользователям, он предполагает, что дополнительный контент, на который вы ссылаетесь, также будет иметь отношение к пользователю.

Исходящие ссылки

Возможно, вы слышали теорию о том, что ссылки на другие сайты приведут к потере поисковой справедливости. Хотя вы не хотите сходить с ума по ссылкам, связь с другими качественными сайтами повысит ваш поисковый капитал.

Это как фраза «вас знают по компании, с которой вы общаетесь» — о вас судят по людям, с которыми вы общаетесь. В поиске это верно, сайты хорошего качества ссылаются на высококачественные ресурсы.

Это разница между кем-то, кто предлагает медицинскую процедуру и предоставляет вам результаты соответствующих клинических испытаний, и кем-то, кто предлагает медицинскую процедуру и ссылается на страницу своего друга в Instagram, который клянется, что это работает. Чем лучше источники, на которые вы ссылаетесь, тем больше доверия поисковых систем к вашему контенту.

Качественные сайты Ссылки на качественные ресурсы

Сайты хорошего качества ссылаются на качественный контент

Поисковые системы рассматривают это как сигнал доверия по двум причинам: это показывает, что вы:

• 1. Знайте достаточно о теме или области, чтобы распознать качественный контент.
  2. Ориентированы на то, чтобы помочь пользователю, показывая другой качественный контент.

Запомнить! Качественный контент — это контент, который представляет ценность для пользователя — это может быть как простой, хорошо подобранный комедийный клип, так и сложный, как результаты передовых клинических испытаний. Все зависит от того, что лучше всего будет служить пользователю.

Практические выводы

Получите больше слов НА странице

Вам нужно место для копирования на ваших страницах. Вам понадобится достаточно места, чтобы включить целевое ключевое слово, и достаточно ключевых слов, чтобы повысить рейтинг вашей страницы. Чем более конкурентоспособно ключевое слово (то есть, чем выше сложность ключевого слова), тем больше ключевых слов вам нужно будет включить.

Советы профессионалов:

• Вы должны попытаться включить целевое ключевое слово (ключевые слова) в первый абзац контента на своей странице.
• Google отдает приоритет подробному контенту, поэтому, если вы хотите, чтобы страница хорошо ранжировалась, рассмотрите возможность достижения отметки в 2000-4000 слов или создания серии подстраниц, поддерживающих основной контент или тему.
• Вовлеченность пользователей имеет большее значение, чем вы думаете, поэтому добавьте медиафайлы, ссылки и призывы к действию, которые заставят пользователей действовать (нажимать, смотреть, делиться, покупать и т. д.).
• Содержимому ваших заголовков и заголовков придается большее значение, чем остальной части вашей страницы, поэтому уделяйте им больше внимания (подробнее об этом мы расскажем в нашей технической документации на сайте, часть 101).
• Если вы публикуете видео, рассмотрите возможность включения расшифровки на страницу (даже если оно находится в виде аккордеона/разборной плитки).

Помните: поисковые системы могут извлечь смысл из использования синонимов, контекста, в котором появляется ключевое слово, и частоты, с которой упоминаются определенные словосочетания.

Ссылка между страницами на вашем сайте

Не сходите с ума, но помогите пользователю получить доступ к информации, которую он ищет, как можно проще.

Профессиональный совет:

• Помните, что поисковые роботы смогут найти страницу на вашем сайте только в том случае, если на нее ссылается другая страница!

Добавьте призывы к действию (CTA)

Призывы к действию помогают пользователям более эффективно взаимодействовать с вашим бизнесом и сайтом. Предложите им зарегистрироваться, позвонить сейчас, написать вам по электронной почте, связаться с вами, узнать больше, начать работу, назначить встречу или купить сейчас!

Советы профессионалов:

• Хорошо иметь призыв к действию на главной панели навигации, обычно в виде кнопки с правой стороны.
• Размещение CTA в нижней части вашей страницы дает пользователям четкий следующий шаг, когда они прокручивают содержимое страницы до конца.
• Размещение CTA в верхней части страницы поможет пользователю определить действие, которое он должен предпринять, и даст ему возможность вернуться после прочтения вашего контента.
• Если вы являетесь более сложным сайтом и у вас активирована тепловая карта/отслеживание, размещение CTA прямо там, где вы начинаете видеть высокий процент отказов, поможет сохранить заинтересованность этой аудитории.

Сохраняйте ценность контента

Контент на вашем сайте должен быть:

• Удобный
• Уникальный
• Авторитетный и надежный
• Соответствует поисковым намерениям ваших пользователей
• Обновляется регулярно!

Профессиональный совет:

• Тенденции, информация и стандарты дизайна меняются со временем. Вам нужно будет регулярно просматривать и обновлять свой контент, чтобы учитывать эти изменения и гарантировать, что ваш контент по-прежнему будет ценным для ваших пользователей.