Как и собаки, SEO бывает разных пород.

(В настоящее время я уговариваю свою вторую половинку позволить нам завести собаку, так что у меня на уме породы собак. Потерпите меня.)

У каждого вида SEO есть свой набор лучших практик и ожидаемых результатов.

SEO на странице — одна из наиболее «популярных» разновидностей, потому что она обеспечивает более быстрое улучшение рейтинга, чем внестраничная тактика SEO, такая как создание обратных ссылок.

Но это не делает его легким.

SEO на странице — это не разновидность SEO, которую вы можете нажать «применить ко всем» и применить изменения ко всему вашему веб-сайту.

… И это не та порода, где вы можете использовать мощь другого, более сильного веб-сайта для продвижения своего собственного.

Это совершенно другая порода — и я собираюсь показать вам, как укротить зверя, который является SEO на странице, чтобы сделать реальную брешь в поисковой выдаче.

Что такое внутреннее SEO?

SEO на странице, определяемое как действия, которые помогают одной странице занять более высокое место в поисковой выдаче, представляет собой категорию тактик SEO, которые вам необходимо выполнять на каждой странице.

Звучит долго, верно? Просмотр каждой страницы на вашем веб-сайте и применение индивидуальной тактики для повышения ее рейтинга, особенно если у вас есть сотни или, возможно, тысячи активных URL-адресов.

Но это не значит, что его нужно вычеркнуть из вашего списка дел по SEO.

На самом деле SEO на странице должно занимать почетное место в верхней части.

Почему? Ну, потому что набор методов SEO на странице, которые мы собираемся обсудить, может изменить всю вашу стратегию SEO.

Но не верьте мне на слово.

Патрик Кертис, генеральный директор и основатель Wall Street Oasis, добился увеличения органического трафика на 32% благодаря тому, что на каждой странице его веб-сайта была реализована внутренняя тактика SEO:

Теперь это изменение, которое я хотел бы, чтобы вы испытали!

SEO на странице: контрольный список из 13 пунктов для повышения ранжирования вашей страницы

1. Найдите свои ключевые слова

Ах, одно слово, которое всегда приходит на ум, когда мы говорим «SEO» — ключевые слова.

Несмотря на то, что эти маленькие SEO-приятели облегчают нашу жизнь, трудно найти подходящих. (Похоже на приятелей из реальной жизни.)

Видите ли, найти правильное ключевое слово для вашей страницы не так просто, как подобрать слово из воздуха, которое лучше всего ее описывает. Боюсь, SEO требует больше работы.

На вашей странице не должно быть одного ключевого слова. Да, вы не хотите, чтобы он был одиноким, но, что более важно, 2-5 дополнительных ключевых слов обслуживают индексацию Google LSI, где Google знает, когда похожие слова означают одно и то же.

Давайте использовать пример. Если бы у меня была страничка для моей коллекции «кошачьих игрушек», я бы не стал впихивать «кошачьи игрушки» в текст везде, где только можно. Вместо этого я добавляю различные ключевые слова, например:

• «игрушки для кошек»
• «игрушки для котят»
• «лучшие игрушки для кошек»
• «интерактивные игрушки для кошек»

…на той же странице.

Это не только делает контент более естественным (и повышает удобство работы пользователей), но и показывает Google, что вы пишете для людей, а не для ботов.

И это всегда хорошо.

Итак, вы готовы найти ключевые слова, которые должна использовать ваша страница, чтобы оптимизировать ее для внутреннего SEO?

Выделите пару часов в своем дневнике и следуйте нашему полному руководству по исследованию ключевых слов. Это может занять некоторое время, но оно того стоит, особенно если вы занимаете первое место в рейтинге!

2. Содержите URL-адреса в чистоте и порядке

Основная цель Google — всегда показывать наилучшие результаты по запросу пользователя. Из-за этого небольшая корректировка структуры URL-адреса вашей страницы может резко повысить ее рейтинг.

Проще говоря: беспорядочные, неаккуратные и неструктурированные URL-адреса выглядят как спам.

На какую из этих ссылок вы опасались бы переходить?

а ) URL.com/gtps-cattoys35_52.html

б ) URL.com/cat-toys/

Бьюсь об заклад, это вариант А. Он выглядит как спам, и, как будто вы рискуете загрузить подозрительные файлы на свой компьютер, если вы нажмете на него.

Google использует ту же самую идеологию, когда решает, где должна ранжироваться страница.

Не верите мне? Когда Backlinko проанализировала более миллиона поисковой выдачи, они обнаружили шокирующую корреляцию между длиной URL и ранжированием:

Это означает, что вы должны содержать свои URL-адреса в чистоте и понятности.

Избегайте использования цифр, используйте свое ключевое слово и выбирайте тире вместо подчеркивания — как объяснил бывший руководитель отдела веб-спама в Google Мэтт Каттс:

(Psst… Если вы меняете URL-адрес уже существующей страницы, не забудьте перенаправить старый URL-адрес и его обратные ссылки на новый, как только он будет изменен!)

3. Будьте осторожны при написании первых 100 слов

Когда дело доходит до контента, используемого на вашей странице, первые 100 слов имеют решающее значение, независимо от того, является ли это записью в блоге или страницей категории.

Это первое, что читает поисковая система на странице, и первое, что читает пользователь.

(Если это не важно, я не знаю, что важно.)

Из-за этого вам нужно подумать о первом разделе текста на странице при реализации SEO на странице.

Как правило, введение каждой страницы должно:

• Появляйтесь высоко на странице, в идеале выше сгиба и не прячьтесь за изображениями.

• Убедите людей продолжать читать. Это увеличит время пребывания на сайте (известно как фактор ранжирования).

• Включите свое основное ключевое слово там, где оно звучит естественно, как в этом примере с негативным SEO:

Хотите знать, делает ли ваше введение работу? Прежде чем загружать его на свой сайт, попросите друга прочитать его и рискнуть угадать ключевое слово, на которое вы ориентируетесь.

Если они находятся в правильном направлении, вы молодцы!

4. Не бойтесь вдаваться в подробности

Хотя первые 100 слов являются самыми важными, не забывайте и о других словах, которые заполняют вашу страницу, особенно когда речь идет о сообщениях в блоге.

Видите ли, Google очень любит длинный контент (более 2000 слов), как показано в этих данных:

…Но почему?

Простой ответ таков: длинный фрагмент контента, скорее всего, охватит все, что нужно искателю. В отличие от статьи из 500 слов, которая отвечает на один вопрос, длинные статьи выходят за рамки и заслуживают вознаграждения за это.

Поэтому не бойтесь углубляться.

Следуйте 10-кратной структуре контента Moz:

… и сделайте свой контент намного лучше, чем что-либо другое, уже доступное по той же теме.

Вы можете сделать это:

• Добавление дополнительных данных
• Более подробное объяснение некоторых моментов
• Использование графиков и/или других визуальных элементов

Конечно, для создания 10-кратного контента требуется время. Но, учитывая, что длинные статьи помогли одной юридической фирме поднять рейтинг своей страницы с 8-9-й позиции на 3-ю в течение 30 дней, это фантастическая инвестиция.

5. Правильно используйте теги заголовков

Еще одним ключевым элементом SEO на странице, упорядоченным по номерам от 1 до 6, являются теги заголовков.

(Найдите их в редакторе WordPress, нажав кнопку форматирования текста.)

Вопреки распространенному мнению, эти теги заголовков используются не только для того, чтобы текст выглядел красиво на веб-странице. Хотя они могут быть отформатированы и для этого.

Основная причина использования этих тегов заголовков — позволить роботам поисковых систем понять, что обсуждается на странице и по каким фразам она должна ранжироваться.

Итак, само собой разумеется, что включение ключевых слов в теги заголовков — это хороший способ начать работу.

Однако вы можете не осознавать, что порядок этих тегов так же, если не более , важен, чем то, что вы в них помещаете.

И вот почему: поисковые роботы Google используют теги для понимания страницы. Если вы добавляете тег <h6> перед тегом <h2>, Google будет считать, что ваш заголовок 6 приближается к концу статьи.

Что происходит тогда? Они уходят и не получают точного понимания вашего контента.

Таким образом, избегайте случайных иерархий заголовков, таких как: H2, затем H5, затем H3.

… и придерживайтесь упорядоченных, таких как: H2, затем H3 для подраздела, а затем H2 для нового раздела.

Таким образом, вы не сбиваете с толку Google, но по-прежнему упорядочиваете содержимое своей страницы в ясной и понятной форме.

6. Добавьте мультимедиа

Продолжая создание 10-кратного контента как часть вашей стратегии SEO на странице, я хотел более подробно объяснить один момент: использование графиков и/или других визуальных элементов на странице.

Есть сотни возможностей улучшить качество вашей страницы. Я бы добавил мультимедиа довольно высоко, исключительно из-за преимуществ SEO, которые они могут принести.

видео

Ранее я упоминал, что время пребывания на сайте (также известное как «время пребывания») является фактором ранжирования, используемым в алгоритмах поисковых систем. Google хочет знать, какие страницы, на которые они направляют пользователей, решают их запрос. Если пользователи тратят время на эту страницу (а не сразу нажимают на нее), это показывает, что вы делаете свою работу.

Отличный способ увеличить время пребывания на странице — добавить видео. Просто просмотрите YouTube и вставьте URL-адрес в свой контент.

Лучшая часть этой тактики SEO на странице? Видео не обязательно должно быть вашим. Используйте ее так же, как внешнюю ссылку на другой авторитетный веб-сайт, чтобы предоставить больше информации и повысить ценность.

Графики и визуальные данные

Проценты, статистика и факты повышают авторитет вашей страницы. Если вы сможете доказать, что обсуждаемая вами тема может быть подкреплена другими веб-сайтами, это сразу станет более достоверным.

Сказав это, список данных может быть скучным для чтения.

Итак, попробуйте оживить страницу, добавив визуальные представления данных, которыми вы делитесь, как в этом примере от Printerland:

Вы можете сделать что-то подобное для своего контента:

• Преобразование исходных данных в графики

• Сбор статистики по определенной теме и преобразование ее в круговую диаграмму

• Найм иллюстратора для создания комиксов, забавных изображений или цитат на основе контента, уже размещенного на странице.

Использование оригинальных изображений на вашей странице также помогает в SEO-оптимизации изображений — тактике SEO, которая должна резко возродиться из мертвых.

Инфографика

Инфографику лайкают и ею делятся в 3 раза чаще, чем любым другим типом контента. Учитывая, что Google использует социальные сигналы в своем алгоритме ранжирования, инфографика — это отличный способ разнообразить внешний вид вашей страницы, а также удовлетворить возврат поиска изображений.

Итак, представляете себе создание собственного? Вот что вам нужно сделать:

1. Используйте Pinterest, чтобы получить вдохновение для своей инфографики. Найдите «[тема] + инфографика» в основной строке поиска.

2. Выберите шаблон инфографики в Canva.

3. Вставьте статистику, данные или информацию, которую вы хотите отобразить.

4. Сохраните и загрузите на свой сайт инфографику, состоящую примерно из 250 слов, чтобы поисковые системы могли понять, о чем идет речь.

7. Правильно называйте изображения

Поскольку SEO-оптимизация изображений приносит огромную прибыль, правильное название ваших изображений является важной тактикой SEO на странице, которую вы должны добавить в свой список дел.

Почему? Потому что правильное название ваших файлов изображений перед их загрузкой на ваш веб-сайт может помочь их найти в поиске картинок Google — например, эту прекрасную связку:

Вы можете повысить шансы вашей страницы на ранжирование по ключевому слову, правильно назвав файлы изображений. Вот несколько советов для начала:

• Используйте свое основное ключевое слово при именовании файла на вашем ПК.

• Добавьте оптимизированный альтернативный текст к изображению при загрузке на ваш сайт.

Приготовьтесь к тому, что «Поиск изображений» появится в ваших данных об источниках трафика!

8. Добавьте внутренние ссылки

Знаете ли вы, что внутренние ссылки предназначены не только для того, чтобы направлять людей на другие страницы вашего сайта?

(Хотя это и хорошо. Помните, что я говорил о долгом пребывании на месте?)

Внутренние ссылки также помогают поисковым роботам Google находить, сканировать и индексировать новые страницы, а не ждать, пока они найдут их естественным путем, что может занять некоторое время.

При добавлении внутренних ссылок есть одна вещь, о которой нужно помнить: текст привязки, который вы используете. В отличие от внестраничного SEO, где у вас нет контроля над якорным текстом обратной ссылки, у вас есть полный контроль над якорным текстом внутренних ссылок.

Используйте это в своих интересах!

Для каждой внутренней ссылки, вставляемой на вашу страницу, оптимизируйте ее для ключевого слова страницы, на которую она ведет.

Добавляя оптимизированные внутренние ссылки на свою страницу, вы:

• Вклад в ссылочный профиль страницы
• Передача сока ссылок через
• Поощрение Google индексировать каждую страницу быстрее

Если вы спросите меня, это обязательно приведет к более высокому рейтингу.

9. …и внешние ссылки тоже

Аналогичным образом убедитесь, что вы не заполняете свою страницу внутренними ссылками. Создайте баланс внутренних и внешних ссылок.

Почему? Потому что после эксперимента, в котором проверялось влияние исходящих ссылок на ранжирование, Reboot обнаружил сильную корреляцию. Они сказали:

«Исходящие релевантные ссылки на авторитетные сайты учитываются в алгоритмах и положительно влияют на ранжирование».

Это происходит по нескольким причинам, главная из которых заключается в том, что ваша собственная страница выглядит более правдоподобно, если вы подкрепляете свой контент фактами.

В мире SEO ссылки — это сигналы доверия. Если вы связываете свои точки данных с реальными сторонними источниками, Google будет считать контент, которым вы делитесь, достоверным.

10. Оптимизируйте свой мета-заголовок

Мета-заголовок вашей страницы — это первое, что нужно сделать:

• пауки видят при сканировании вашего сайта, и
• пользователи видят, когда ваш сайт появляется в поисковой выдаче

Вкратце: это очень важно.

Но мы не собираемся сосредотачиваться на стороне поисковых систем мета-заголовков, потому что совет по их оптимизации говорит сам за себя: используйте свои ключевые слова.

На чем я сосредоточусь, так это на человеческом факторе, потому что убеждение людей нажать на ваш результат повышает рейтинг кликов — элемент, который, как доказано, повышает рейтинг.

Вы можете улучшить органический CTR своей страницы с помощью следующих советов:

• Страницы категорий : добавьте ключевые слова, такие как «купить» и «купить».

• Сообщения в блоге . Добавьте такие слова, как «лучший» и «2018».

11. …и ваши мета-описания

Получил свой мета-заголовок до буквы T? У вас отличное начало, но вы еще не закончили.

Вы также должны подумать о мета-описаниях, которые вы используете при оптимизации для SEO на странице.

Несмотря на то, что метаописания не имеют большого SEO-веса, они все же влияют на CTR, поэтому вам нужно будет использовать это пространство, чтобы убедить пользователя нажать на вашу страницу, а не на чужую.

Метаописания исторически имели ограничение в 160 символов, но это изменилось в конце 2017 года, и теперь метаописания показывают около 200-300 символов.

Имея больше места для игры, вы можете максимально использовать свои метаописания и увеличить рейтинг кликов за счет:

• Использование сильных слов, таких как «специальное предложение» или «максимальное»
• Включая ваши УТП
• С ключевыми сведениями о продукте

Однако при написании ваших мета-описаний нужно помнить одну вещь: сделайте их ясными. Не используйте кликбейт — это может резко увеличить показатель отказов и отрицательно сказаться на вашем рейтинге.

Не давайте обещаний, которые не сможете сдержать.

12. Сделайте так, чтобы читателям было легко делиться вашим контентом

Влияние социальных сетей на SEO обсуждается уже давно. Но, взглянув на эти данные Hootsuite, вы можете увидеть положительную связь между репостами в социальных сетях и рейтингом:

Вкратце: ваша страница должна быть заметной в социальных сетях, если вы хотите повысить ее шансы на ранжирование в поисковой выдаче.

Самый простой способ сделать это? Сделайте так, чтобы вашим читателям было легко делиться.

Используйте плагины, такие как Easy Social Share Buttons и Social Warfare, чтобы добавить значки социальных сетей на свою страницу и добавить кнопки Click to Tweet во все содержимое.

Таким образом, людям будет напоминаться о необходимости поделиться вашей страницей (если она им нравится), и вы сможете увидеть увеличение количества просмотров вашего контента в социальных сетях.

Разговор о беспроигрышном!

13. Увеличьте скорость загрузки страницы

Рискуя прозвучать здесь как Капитан Очевидность, давайте проясним одну вещь: главный приоритет Google — показывать самые качественные и наиболее релевантные результаты для запроса пользователя.

Вы уже знали это, верно?

Но вы можете не осознавать, как скорость загрузки вашей страницы может повлиять на качество вашего сайта в глазах Google.

Видите ли, страница со скоростью загрузки 30+ секунд не совсем соответствует требованиям «высокого качества». Из-за этого Google вряд ли повысит рейтинг URL-адреса и потенциально разочарует свою собственную аудиторию, если они укажут направление вашего сайта.

На самом деле, Google настолько обеспокоен этим, что сделал скорость мобильной загрузки частью своего нового алгоритма, который будет запущен в июле этого года.

Итак, вот отличный маленький инструмент, который сделает вашу жизнь проще: PageSpeed ​​Insights.

Создано Google, просто вставьте свой URL-адрес в тестер, и вы получите оценку скорости вашей страницы, а также предложения по улучшению:

Застряли с оценкой «медленно» или «средне?» Не позволяйте этому снижать ранжирование страницы. Вместо этого попробуйте внести следующие изменения, чтобы ускорить загрузку:

• Сжимайте изображения перед загрузкой
• Удалить ненужные файлы
• Переключитесь на лучшего хостинг-провайдера веб-сайтов

Помните: постарайтесь максимально сократить время загрузки. Никому не нравится иметь время, чтобы забрать своих детей из школы и закончить еженедельный продуктовый магазин до того, как ваша страница наконец загрузится.

При использовании этого контрольного списка SEO на странице для повышения рейтинга вашей страницы помните: может потребоваться некоторое время, чтобы изменения оказали влияние.

SEO может занять несколько месяцев, но не сдавайтесь. Эти методы доказали свою эффективность снова и снова.

Следуйте этому руководству с точностью до буквы Т, и вскоре ваш постраничный рейтинг поднимется в поисковой выдаче.

Кроме того, убедитесь, что вы отслеживаете эти рейтинги и обратные ссылки, которые вы получаете, с помощью Monitor Backlinks , чтобы увидеть результаты вашего SEO на странице в действии.